近日,，北汽藍(lán)谷內(nèi)部人士稱：“明年1月上旬,，極狐品牌將發(fā)布新品類，屆時(shí)考拉會(huì)亮相,?！?另外，有消息透露,，考拉品牌并未與華為合作,，產(chǎn)品也非基于極狐目前的 IMC 平臺(tái)打造，算是北汽藍(lán)谷的“新”項(xiàng)目,。

　　對(duì)此,，北汽藍(lán)谷方面回應(yīng)道，“具體信息會(huì)在（明年）1 月公布,?！?/p>

　　早在今年11月,，北京汽車股份有限公司株洲分公司C46DB（考拉）項(xiàng)目已通過備案。新項(xiàng)目的主要建設(shè)內(nèi)容是在現(xiàn)有生產(chǎn)線主線的基礎(chǔ)上,，通過新增或改造沖壓模檢具,，焊裝側(cè)圍線、門蓋線,、主補(bǔ)焊線,，涂裝輸送設(shè)備，總裝模塊輸送設(shè)備等,。12月份,，在工信部第366批新車公示中，出現(xiàn)了北汽HOEN O2的身影,。隨著新車外觀和尺寸的公布,，坊間猜測(cè)，這款車有可能是KAOLA旗下的首款新車,。

　　就目前已公布的消息來看,，雖然，距離“考拉”這個(gè)名字首次出現(xiàn)在大眾視野,，才剛剛過去4個(gè)月時(shí)間,，但考拉似乎已經(jīng)做好正式量產(chǎn)的準(zhǔn)備。

　　至于北汽藍(lán)谷,，之所以在考拉品牌上呈現(xiàn)出這種較快的行動(dòng)力,，或許，正是北汽在新能源汽車市場(chǎng)正面進(jìn)攻失利帶來的影響,。

　　原先,，北汽可以算得上是最早一批進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的車企，當(dāng)時(shí)正逢B端市場(chǎng)快速發(fā)展,，北汽趁勢(shì)把握住這個(gè)契機(jī)大肆擴(kuò)張,。從當(dāng)時(shí)的銷量數(shù)據(jù)來看，北汽的月銷量以萬計(jì)數(shù)已成常態(tài),，一度力壓特斯拉和比亞迪,，更是連續(xù)7年蟬聯(lián)中國(guó)純電動(dòng)車銷冠。

　　只不過,，北汽的后續(xù)發(fā)展可謂是成也B端市場(chǎng)敗也B端市場(chǎng),。

　　隨著B端市場(chǎng)逐漸趨于飽和，北汽新能源所采用的“低價(jià)走量”銷售策略,，使其難以摘掉“低端”的帽子,。再加上，更新?lián)Q代速度慢和產(chǎn)品質(zhì)量問題愈發(fā)凸顯,，旗下車型的產(chǎn)品力越來越落后于時(shí)代,。更何況,，隨著2019年新能源車補(bǔ)退坡，以“蔚小理”為首的造車新勢(shì)力們快速崛起,，北汽“內(nèi)憂外患”的局面進(jìn)一步加深,。到2020年，北汽的年銷量已經(jīng)跌至25914輛,，每月不過兩千余輛,，北汽藍(lán)谷早已沒有了往日的榮光。甚至,，被北汽藍(lán)谷寄予厚望的極狐品牌,，發(fā)展軌跡也遠(yuǎn)低于預(yù)期,。

　　當(dāng)然,，到達(dá)過頂峰的北汽不會(huì)甘于現(xiàn)狀，因此,，它選擇了“側(cè)面突圍”,。看到了歐拉的光鮮奪目,，以及五菱宏光MINI EV的大賣,，北汽藍(lán)谷開始重視細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ΑＷ罱K,，北汽推出“考拉”品牌,，瞄準(zhǔn)了年輕媽媽市場(chǎng)。

　　今年11月,，考拉官方賬號(hào)亮相,。在其微博簡(jiǎn)介中寫到，“愛孩子,，更愛變成了媽媽的自己”,；賬號(hào)首條視頻動(dòng)態(tài)中，更是呼吁大眾對(duì)母嬰出行付出更多關(guān)注,。不難看出,，考拉將自己定位為“母嬰車”，開啟了在女性市場(chǎng)細(xì)分賽道的全新嘗試,。

　　對(duì)于北汽藍(lán)谷而言,，這種嘗試的出發(fā)點(diǎn)是好的，或許能為其注入一些活力,。但北汽也要看到,，歐拉的女性定位也遠(yuǎn)談不上成功。

　　如今,，歐拉更是從“更愛女人的汽車品牌”轉(zhuǎn)向從家庭出發(fā)的“男女通吃”,。

　　要知道,，歐拉此前一直“看不上”男性用戶。前品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛更是不止一次在公開場(chǎng)合表示,，“男司機(jī),、男用戶可不可以買（歐拉）？可以買,，但是不好意思,，我們關(guān)注的可能不在你這兒”。結(jié)果,，從里到外號(hào)稱為女性打造的芭蕾貓和它不斷腰斬的銷量給了歐拉重重一擊,。

　　最終，歐拉不得不為銷量低頭,，推出了看起來更容易吸引男性消費(fèi)者的閃電貓,，希望通過調(diào)整定位擴(kuò)展用戶群到男性市場(chǎng)。據(jù)歐拉CEO董玉東介紹稱,，閃電貓?jiān)谏鲜兄暗念A(yù)訂階段,，男性已經(jīng)占到了四成。上市之后,，預(yù)計(jì)男女用戶的占比會(huì)達(dá)到五五分成,。

　　如此看來，歐拉正不斷淡化“專愛女性”定位,，無論是產(chǎn)品和營(yíng)銷都虛頭成疑,。

　　第一個(gè)主打女性市場(chǎng)的歐拉已向現(xiàn)實(shí)屈服，第二個(gè)向女性市場(chǎng)發(fā)起沖擊的考拉一定能討媽媽們歡心嗎,？

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