面對特斯拉的降價，國內(nèi)一些造車新勢力也開始加入到了價格戰(zhàn)當(dāng)中,。

　　問界之后,，小鵬也選擇了降價,。

　　1月17日，小鵬官宣將啟動新春售價,。根據(jù)其公告稱,，自2023年1月17日14：00起，小鵬汽車將啟動G3i,、P5,、P7的新年新價格體系。具體來看,，小鵬G3i價格調(diào)整為14.89萬至17.69萬元,；小鵬P5價格調(diào)整為15.69萬至20.29萬元；小鵬P7價格調(diào)整為20.99萬至24.99萬元,，最大降幅為3.6萬,。

　　從價格區(qū)間來看，小鵬車型的價格基本上與特斯拉有所重疊,。因此在特斯拉的降價策略下,，小鵬也很快做出了降價的決定。

　　目前,，蔚來汽車,、比亞迪、理想汽車還沒有降價的消息傳出,。

　　那么,，為什么問界以及小鵬要率先加入特斯拉挑起的價格戰(zhàn)？小鵬們又有什么底氣打價格戰(zhàn),？侃見財經(jīng)認(rèn)為,，主要有以下幾點原因：

　　第一，價格區(qū)間重疊,。對于蔚來汽車,、理想汽車而言，其價格區(qū)間基本上都是30萬往上的,，受到特斯拉降價沖擊并不明顯,，但是小鵬、問界基本上都是20萬左右的車型,，其首當(dāng)其沖會受到特斯拉降價的影響,，所以從這個角度而言，為了保住市場,，選擇降價是為數(shù)不多的選擇,。

　　第二，特斯拉之所以選擇大幅的降價，是因為其毛利率比較高,。根據(jù)其最新的財報顯示,，特斯拉的毛利率達(dá)到了26.38％；而蔚來只有13.8％,、理想則有18.9％,、小鵬則只有11.55％，所以特斯拉有大幅降價的底氣,，而小鵬降價大多也只能是無奈的跟隨,，因為其并未走到盈利的階段，所以就只能降低價格換市場,，但是同特斯拉相比,，優(yōu)勢幾乎是不明顯的。

　　第三,，目前還未形成規(guī)模優(yōu)勢,，所以要增加銷量。對于小鵬來說,，其是造車新勢力中科技感最強(qiáng)的,，但是在宣傳方面則并未體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。近期,，網(wǎng)傳長城汽車原總經(jīng)理王鳳英將加入小鵬汽車任CEO,，對于該消息小鵬汽車并未否認(rèn)。如果王鳳英加入小鵬汽車對于小鵬汽車而言,，將會補(bǔ)齊營銷這塊短板,。

　　第四,，新能源汽車市場已經(jīng)從之前的增量市場轉(zhuǎn)為存量市場,，也就是說新能源車市場目前已經(jīng)是一片紅海了，從當(dāng)下的國內(nèi)的新能源品牌保有量而言,，實際上已經(jīng)是夠了,，未來的競爭更多的將會從一些虛化的概念轉(zhuǎn)向真正的價格比拼，所以可以預(yù)見的是,，未來兩年應(yīng)該有一些新能源汽車企業(yè)出局,。

　　另外，隨著新能源汽車價格戰(zhàn)的開始,，寒氣也會傳導(dǎo)到上游鋰礦等企業(yè),，這樣有利于車企降低成本。目前,，車企最大的困局就是上游原材料的漲價,，而電池則是其中成本最大的板塊，所以此前有不少車企將矛頭對準(zhǔn)了寧德時代,，也有不少企業(yè)為了應(yīng)對高企的電池價格,，選擇了自建電池生產(chǎn)線,。

　　綜合而言，目前新能源汽車的競爭已經(jīng)拉開了序幕,，在特斯拉瘋狂降價之后,，沒有一家車企會獨善其身，就連比亞迪也不行,。因為目前從價格方面而言,，新能源汽車較燃油車價格還是偏高，且目前滲透率也已經(jīng)超過了30％,，未來還需降價來提升滲透率,。

　　蔚來汽車、理想汽車,、小鵬汽車等新勢力當(dāng)下已經(jīng)取得了一些先發(fā)優(yōu)勢,，目前已經(jīng)有一些用戶基礎(chǔ)了，相比于一些傳統(tǒng)汽車的轉(zhuǎn)型,，包袱更少,，所以未來在新能源汽車市場，造車新勢力較傳統(tǒng)車企還是有一定的優(yōu)勢的,。但是需要警惕奔馳,、寶馬、奧迪等汽車企業(yè)的競爭,，因為上述車企的品牌力量較強(qiáng),，在一定程度上會給造車新勢力較大的壓力。因此,，造車新勢力在調(diào)整價格的同時,，也要加快的整合產(chǎn)業(yè)鏈，以換取更大的話語權(quán),。

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