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造車新勢力2023年銷量目標(biāo)出爐,,小鵬下調(diào)目標(biāo),,理想欲做領(lǐng)頭羊,?

2023-02-01
來源:OFweek
關(guān)鍵詞: 小鵬 理想

  在剛剛過去的2022年,新能源汽車雖然整體銷量同比大增90%,,但頭部新勢力品牌之間也迎來了重新洗牌的階段,,“蔚小理”的地位也受到了來自二線新勢力品牌的挑戰(zhàn)。新勢力品牌銷冠也由小鵬汽車變成了哪吒汽車,,加上去年下半年AITO問界和極氪的強(qiáng)勢崛起,,頭部新勢力品牌之間的競爭也變得空前激烈。

  進(jìn)入到2023年,,隨著新能源國補(bǔ)政策的取消,,新能源汽車市場何去何從也成了外界重點(diǎn)關(guān)注的對象。從各新勢力品牌給出的銷量目標(biāo)來看,,他們對2023年的新能源汽車市場依舊充滿信心,,其中理想汽車更是定下了35萬輛的銷量目標(biāo),意圖成為新勢力品牌新任領(lǐng)頭羊,,在此之中,,誰又在吹牛,誰又能圓滿完成“小目標(biāo)”呢,?

  理想汽車

  2023年銷量目標(biāo):保25爭30萬輛

  作為新勢力品牌中最特立獨(dú)行的一個,,理想汽車在2022年結(jié)束了曾經(jīng)理想ONE單打獨(dú)斗的局面,在銷量上也是迎來了大幅增長,,旗下全新SUV理想L9在交付不到半年的時(shí)間內(nèi),,在大型SUV市場的占有率就達(dá)到了50.73%,去年12月份交付量更是突破了1萬輛,。

  

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  除此之外,,理想ONE的繼任者理想L8表現(xiàn)同樣亮眼,在去年12月份銷量同樣突破了1萬輛,,憑借著理想L8和L9的強(qiáng)勢表現(xiàn),,也讓理想汽車在12月份成為新勢力品牌中首家單月銷量破2萬輛的車企。

  從全年的表現(xiàn)來看,,理想汽車在2022年交出了133246輛的成績,,僅次于哪吒汽車,位居新勢力品牌銷量排行榜第二位,。

  

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  對此,,理想汽車也將2023年的銷量目標(biāo)定在了“保25萬輛,爭30萬輛”,。如果僅看理想汽車2022年的成績,,想要完成這一銷量目標(biāo)難度肯定是很大的。但理考慮到理想汽車將在2023年推出理想L7和理想W01兩款新車來看,,理想汽車完成這一銷量目標(biāo)的可能性還是非常大,。

  

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  蔚來汽車

  2023年銷量目標(biāo):超過雷克薩斯

  作為“蔚小理”中曾經(jīng)的老大哥,蔚來汽車在2022年明顯掉隊(duì)了,,全年銷量僅為122486輛,,盡管這一成績在新勢力品牌中位列第三,但對蔚來汽車而言,,顯然是差強(qiáng)人意的,。對此,在2023年,,蔚來汽車勢必要大展拳腳。

  

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  在去年年底的NIO Day 2022上,,蔚來汽車創(chuàng)始人李斌公開表示,2023年是二代平臺銷量釋放的一年,,明年還有三款新車會發(fā)布,預(yù)計(jì)在明年第四季度可以看到二代平臺整體銷量的潛力,。

  至于對2023年的銷量目標(biāo),蔚來汽車則是超過雷克薩斯,。作為參考,雷克薩斯2022年在華銷量為18.39萬輛,,同比下滑了18.6%,也就是說,,蔚來汽車2023年的銷量目標(biāo)大致在20萬輛左右,。

  

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  小鵬汽車

  2023年銷量目標(biāo):累計(jì)交付45萬輛

  2021年,小鵬汽車成為了新勢力品牌中銷量最高的一個,,這也讓小鵬汽車徹底飄了,在2022年定下了25萬輛的銷量目標(biāo),。最終,,因2022年下半年糟糕的表現(xiàn),,小鵬汽車全年銷量僅為12萬輛左右,完成率不足50%,,不僅丟掉了新勢力品牌銷冠的頭銜,更是隨時(shí)有著掉出新勢力第一梯隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn),。

  其實(shí),小鵬汽車之所以在2022年遭到了滑鐵盧,,主要問題還是產(chǎn)品青黃不接,以及P7的潛力逐漸消散,,G9的產(chǎn)品力策略失誤,以及產(chǎn)品爬坡等問題導(dǎo)致,。好在去年12月份,小鵬汽車結(jié)束了低迷期,,銷量重新回到了1萬輛以上,但2023年對小鵬汽車來說,,依舊是充滿挑戰(zhàn)。

  至于2023年的銷量目標(biāo),,小鵬汽車并未正面透露,,而是將累計(jì)交付45萬輛作為目標(biāo)。截止到2022年底,,小鵬汽車?yán)塾?jì)交付量為25.8萬輛左右,,也就是說小鵬汽車2023年的銷量目標(biāo)大概在20萬輛左右,。

  

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  在新車方面,,小鵬汽車除了要對P7、P5,、G3進(jìn)行換代外,還將推出一款全新純電SUV和MPV車型,,加上小鵬汽車的保價(jià)政策,完成20萬輛的銷量目標(biāo)問題不大,。

  

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  寫在最后:

  除了“蔚小理”外,哪吒和極氪汽車也公布了2023年的銷量目標(biāo),,其中哪吒汽車為25萬輛,,極氪為14萬輛。值得一提的是,,哪吒和極氪汽車是2022年唯二完成銷量目標(biāo)的新勢力品牌,,且哪吒汽車也是2022年新勢力品牌中的銷量冠軍,。

  

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  不難看出,哪吒和極氪在制定銷量目標(biāo)時(shí)往往比較理性,,如果真能在2023年再次順利完成年度KPI,那么對“蔚小理”勢必會造成不小的挑戰(zhàn),。





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