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海爾:與奧運“同一個夢想”

2008-08-06
作者:來源:新華網(wǎng)
新華網(wǎng)青島8月5日電(記者徐冰)8月3日,斯洛文尼亞《勞動報》記者左蘭娜在青島海爾" title="海爾">海爾集團發(fā)問:“北京奧運" title="奧運">奧運會是‘同一個世界、同一個夢想’,,海爾的夢想是什么,?”左蘭娜是與中外記者一起受邀到海爾集團" title="海爾集團">海爾集團采訪奧運贊助商的,。

  

海爾集團高級副總裁梁海山回答:“海爾全球化品牌戰(zhàn)略就是要打開企業(yè)的門,在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌,。在這一點上,,海爾與奧運是‘同一個夢想’?!?

  

2005年8月12日,,海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約,正式成為北京2008年奧運會全球唯一的白色家電贊助商,。作為中國民族品牌的代表,,海爾也開始了借助奧運會這個舞臺向全球展示自己“全球化品牌”新形象的行動。

  

作為奧運贊助商的海爾,,積極傳播奧運精神" title="奧運精神">奧運精神和文化,,讓奧運精神在中國家喻戶曉,從而使中國的消費者將奧運精神與海爾品牌緊密聯(lián)系在一起,。

  

2005年8月12日,,身處帆船之都青島的海爾集團,簽約北京奧組委的當天就啟動“揚帆奧運,,海爾起航”活動,。“海爾·青島號”大帆船由青島出發(fā),,經(jīng)過煙臺,、大連、上海等8個城市最后抵達香港,,沿中國海航行2200多海里,,時間100多天,向人們傳播奧運精神和帆船文化,。

  

2007年起,,海爾開展了“海爾奧運城市行活動”。這個活動通過舉辦當?shù)爻鞘刑厣膴W運主題活動,,如籃球挑戰(zhàn),、開心跨欄等吸引了眾多的市民參與體驗。并在每個城市選拔出一名“生活奧運冠軍”,, 本次活動跨越了全國50多個城市,,吸引了數(shù)萬民眾的廣泛參與。

  

2008年4月,,海爾集團啟動“海爾金牌奧運家庭總動員”活動,。這一活動在全國40多個城市開展,其中,,在北京,、青島兩個城市,,海爾從1000多個報名的家庭中招募了100家 “金牌奧運家庭”以款待全球奧運客人。

  

2007年6月,,海爾在全國啟動“海爾奧運希望工程”,,向中國青少年發(fā)展基金會捐贈300萬元“海爾奧運希望工程”基金,并陸續(xù)走進全國30所希望小學,,為每所希望小學建立“海爾奧運電子圖書室”,。除了前期捐助的77所希望小學以外,海爾表示,,在奧運期間,,奧運會上中國選手每獲得一枚金牌,海爾集團就將捐建一所希望小學,,并以這位奧運冠軍的名字命名,。

  

在傳播奧運精神和文化、提升自我品牌的同時,,海爾集團正通過自身的品牌優(yōu)勢整合國際市場資源,。海爾集團已在30個國家擁有制造基地,在20多個國家擁有貿(mào)易公司,,在海外8個國家建立了自己的研發(fā)中心,。

  

目前,海爾向北京2008年奧運會提供的綠色家電已經(jīng)有冰箱,、空調(diào),、洗衣機、熱水器等31個大類,,60000多件海爾產(chǎn)品進入了國家體育場,、水立方,、青島奧帆基地等全部37個奧運比賽場館,。這些產(chǎn)品不僅為北京奧運會提供了便利,也向來自全球各國的朋友展示了海爾的嶄新形象,。

  

海爾冰箱為2008年北京奧運場館提供了近6000臺自然冷媒" title="冷媒">冷媒冰箱,,這些冰箱全部采用最環(huán)保的自然冷媒——二氧化碳。據(jù)了解,,海爾推出的自然冷媒冰箱是目前全球最環(huán)保的節(jié)能冰箱,,海爾也是中國第一個推出自然冷媒冰箱的家電品牌。

  

海爾在北京奧運村,、媒體村等場所建立了18個洗衣房,,為來自全球的官員、運動員,、媒體記者以及工作人員提供快速潔凈的洗衣服務,。而這些洗衣房中安裝的都是不用洗衣粉的洗衣機,。海爾這種差異化的創(chuàng)新技術,解決了15個世界級難題,,融32項技術專利于一身,,通過實驗證明,它的洗凈率比普通洗衣機提高了25%,,省水省電均達到50%,。

  

海爾在青島奧林匹克帆船中心、北京網(wǎng)球中心和運動員餐廳鋪設了2864平方米的太陽能集熱板為海爾太陽能空調(diào)和太陽能熱水器提供熱量,。這套太陽能設備每年可以節(jié)約2415000度電,,每年可以比常規(guī)能源估算減少二氧化碳的排放量2140噸。

  

“同一個世界,、同一個夢想”,,在海爾工業(yè)園里,有一塊不大起眼的綠地,,種植著數(shù)十株合歡樹,,從2000年開始,海爾集團的品牌每在一個國家落地生根,,海爾人就在這里種上一株合歡樹,,相信在不久的將來,這里一定會成為一片郁郁蔥蔥的森林,。

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