?? “我們沒(méi)有任何將工廠撤離中國(guó)的計(jì)劃?！?0月27日,，針對(duì)阿迪達(dá)斯挾中國(guó)代工廠" title="代工廠">代工廠撤出中國(guó)的傳聞，阿迪達(dá)斯(ADIDAS，Berlin: ADS.BE,以下簡(jiǎn)稱阿迪)給本報(bào)記者發(fā)來(lái)聲明。

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?? “中國(guó)將繼續(xù)成為阿迪達(dá)斯最重要的生產(chǎn)基地?！?1月14日，阿迪達(dá)斯再次向記者強(qiáng)調(diào),。與之相反的是,，阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)倚重。阿迪達(dá)斯2008年三季度" title="三季度">三季度財(cái)報(bào)顯示,，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣,、北美市場(chǎng)收入下滑17%的糟糕時(shí)刻，前三季阿迪在亞洲市場(chǎng)" title="亞洲市場(chǎng)">亞洲市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)了16%,，達(dá)到18.75億歐元,，一舉超過(guò)北美成為僅次于歐洲的第二大市場(chǎng)。

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??? 而在亞洲市場(chǎng),，中國(guó)舉足輕重,，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，中國(guó)正逐漸由制造工廠走向戰(zhàn)略市場(chǎng),。

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中國(guó)制造" title="中國(guó)制造">中國(guó)制造內(nèi)移

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? ?阿迪達(dá)斯代工廠轉(zhuǎn)移的傳聞?dòng)蓙?lái)已久,。

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?? 7月28日法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯全球CEO赫伯特·海納對(duì)德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》表示,，在中國(guó),，“由政府制定的工資標(biāo)準(zhǔn)逐漸變得過(guò)高”，公司希望部分地撤出中國(guó),，轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力更便宜的地區(qū),。報(bào)道稱，海納還解釋說(shuō)阿迪達(dá)斯“已經(jīng)在印度開(kāi)設(shè)了第一家工廠”,，“像老撾,、柬埔寨,、越南這樣的國(guó)家”也被認(rèn)為是更好的選擇,。

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?? 此后，8月8日,，海納在中國(guó)澄清：“阿迪達(dá)斯沒(méi)有打算撤走中國(guó)任何一條生產(chǎn)線,，反而會(huì)增加在中國(guó)的生產(chǎn)?！?0月17日,，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁畢寶元在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示,，阿迪達(dá)斯目前約有55%的產(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)，“未來(lái)這一比例可能會(huì)有浮動(dòng),，但變化不會(huì)太大,。”

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?? 據(jù)了解,，出于成本考慮,，阿迪達(dá)斯將95%以上的生產(chǎn)外包給獨(dú)立的第三方工廠。其1070家代工廠分布于全球的67個(gè)國(guó)家,，多數(shù)集中于中國(guó),、印度、印尼,、泰國(guó),、土耳其和越南6個(gè)國(guó)家。目前阿迪在中國(guó)有264家代工廠,，涉及員工總數(shù)達(dá)30萬(wàn)人,。2007年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)上采購(gòu)了2.01億雙鞋，占其全球采購(gòu)總量的49%,；2.52億套服裝,，占總量的32%；3900萬(wàn)套配件,，占總量的65%,。

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? 中國(guó)制造對(duì)阿迪達(dá)斯的重要性不言而喻。如今這些中國(guó)制造的代工廠們是否會(huì)撤離,？

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? 一家位于廣東清遠(yuǎn)的代工廠萬(wàn)邦鞋業(yè)發(fā)言人郭煒文對(duì)本報(bào)記者表示,，萬(wàn)邦的訂單沒(méi)有被轉(zhuǎn)移，其清遠(yuǎn)的工廠仍然保持著110萬(wàn)至120萬(wàn)雙鞋/月的產(chǎn)能,。據(jù)了解,，從1996年起，萬(wàn)邦即開(kāi)始專為阿迪達(dá)斯一家企業(yè)代工,?！斑@樣做，有風(fēng)險(xiǎn),，但也是機(jī)遇的,。”郭煒文坦言,。十余年來(lái),，伴隨著阿迪達(dá)斯銷量的增長(zhǎng)，萬(wàn)邦的產(chǎn)能也在不斷增加。

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而與阿迪達(dá)斯合作近30年,、全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商臺(tái)灣寶成集團(tuán)發(fā)言人陳芳美在接受記者采訪時(shí)也表示,，寶成在大陸的產(chǎn)能還在增加?！拔覀?cè)谠侥?、印尼確實(shí)都有工廠，但均建設(shè)于10多年前,，目前尚沒(méi)有明確的建新廠計(jì)劃,。”據(jù)陳介紹,，寶成在大陸的生產(chǎn)比例超過(guò)50%,，目前不會(huì)考慮減產(chǎn)，但新增生產(chǎn)線有一部分會(huì)投資到江西,、安徽等內(nèi)陸省份,，同時(shí)也會(huì)考慮東南亞等地。

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? 這也印證了阿迪達(dá)斯全球CEO海納曾經(jīng)的解釋,。海納在澄清傳聞時(shí)承認(rèn),，阿迪在中國(guó)面臨著成本上升的壓力：日益增長(zhǎng)的能源成本，嚴(yán)格的環(huán)境政策,，不再有利的稅收政策,，技術(shù)工人的缺乏和人民幣兌美元的堅(jiān)挺。因此,，“中國(guó)在全球總生產(chǎn)能力方面占的比例將會(huì)降低”,，但是，“絕對(duì)數(shù)字一定是增長(zhǎng)的”,。

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新增產(chǎn)能漸進(jìn)式轉(zhuǎn)移

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東南亞制造要崛起并非易事,。

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?? 有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，由于產(chǎn)量,、管理跟不上,，導(dǎo)致成本高企、生產(chǎn)效率低下,，萬(wàn)邦鞋業(yè)位于印度的工廠去年虧損了800多萬(wàn)美元,。此外，韓國(guó)位于青島的一家阿迪代工廠曾搬至越南,，但前不久也遷回了中國(guó)內(nèi)蒙古,。“阿迪想走,，但現(xiàn)實(shí)情況又走不了,。”

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?? 對(duì)此,，亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李鵬給記者做出了解釋,。他表示，由于中國(guó)制鞋業(yè)是經(jīng)過(guò)多年積累才發(fā)展成現(xiàn)在的規(guī)模,，在生產(chǎn)技術(shù),、工人素質(zhì)以及配套方面都遠(yuǎn)比越南、印尼等東南亞國(guó)家強(qiáng),，因此,，很多在東南亞的代工廠效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中國(guó)?！澳壳?，代工廠在東南亞設(shè)廠主要是為了滿足客戶全球布局的需要，還有就是規(guī)避反傾銷稅,?！?/P>

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?? 然而，這些失敗也許只是代工廠轉(zhuǎn)移道路上的插曲而已,。根據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)的最新預(yù)計(jì),，2007年7月至2010年6月的三年時(shí)間里，中國(guó)港臺(tái)在大陸的制鞋業(yè)將有10%至15%的比例向東南亞等地?cái)U(kuò)張或轉(zhuǎn)移,。阿迪達(dá)斯的代工廠當(dāng)然也包含其中,。

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?? 這并不是阿迪達(dá)斯面對(duì)的第一次工廠遷徙。過(guò)去幾十年里,，阿迪達(dá)斯全球采購(gòu)策略追求的就是成本優(yōu)勢(shì),。與世界制鞋產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移路徑一致，上世紀(jì)70年代,，阿迪達(dá)斯的生產(chǎn)基地由歐美遷入日本,、韓國(guó)，1980年代進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣地區(qū),，而在1990年代又由于新臺(tái)幣升值,、勞工成本上漲開(kāi)始向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移。

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?? 其中,，在1970年代的第一次轉(zhuǎn)移中,，阿迪的對(duì)手耐克反應(yīng)迅速，在歐美制鞋成本剛開(kāi)始高企時(shí)即將全球的代工廠從美國(guó)轉(zhuǎn)移至亞洲,。相反,，當(dāng)時(shí)的阿迪遲遲未能做出應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致成本費(fèi)用居高不下,，因而被耐克拋在了身后,。這一次,，阿迪不再坐等形勢(shì)變化。

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?? “百分百確證了的,，我們剛剛跟阿迪開(kāi)過(guò)電話會(huì)議,。未來(lái)的制造基地會(huì)向東南亞轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在最起碼是一些新增的產(chǎn)能會(huì)轉(zhuǎn)移,?！币晃谎芯堪⒌线_(dá)斯的分析師向記者透露。

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?? 據(jù)了解,，鞋業(yè)巨頭們普遍對(duì)價(jià)格很敏感,，而阿迪不到50%的毛利潤(rùn)率也低于國(guó)內(nèi)的李寧等制鞋企業(yè)。因此,，在面對(duì)越南等地500-600元/月的勞工成本時(shí),，阿迪達(dá)斯當(dāng)然難以再獨(dú)守中國(guó)。

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?? “國(guó)外的人工比較便宜,，所以在保持國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，海外的工廠還是會(huì)持續(xù)發(fā)展?！比f(wàn)邦鞋業(yè)發(fā)言人郭煒文對(duì)記者解釋道,。而寶成集團(tuán)也表示：“廣東這邊的生產(chǎn)會(huì)比較穩(wěn)定，未來(lái)應(yīng)該會(huì)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)一些高附加值的產(chǎn)品”,。

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?? 不過(guò),，業(yè)界分析，這樣的轉(zhuǎn)移在一兩年之內(nèi)還很難成氣候,。鑒于中國(guó)制造目前在阿迪達(dá)斯產(chǎn)品中所占的巨大比例,，除非很緊急的情況，阿迪不可能很快把訂單轉(zhuǎn)移出去,，只能慢慢轉(zhuǎn)移,。這當(dāng)中，中國(guó)的產(chǎn)能可能還會(huì)有所增加,，“比如,，它新增10%的產(chǎn)能，可能會(huì)給中國(guó)新增2%,，東南亞新增8%,。整個(gè)轉(zhuǎn)移過(guò)程可能要持續(xù)8-10年的時(shí)間”。

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中國(guó)市場(chǎng)定位漸明

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?? 逐漸褪掉制造工廠的光環(huán),，并不意味著中國(guó)在阿迪達(dá)斯心中地位的下降,。相反，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于阿迪來(lái)說(shuō)很重要,，并且以后會(huì)越來(lái)越重要,?！碑厡毘蓪?duì)記者表示。

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? 一系列數(shù)字對(duì)畢寶成的判斷進(jìn)行了有力的注解,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，過(guò)去五年，中國(guó)體育用品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率達(dá)30%,，阿迪達(dá)斯顯然也分享了這一增長(zhǎng)的盛宴,。阿迪達(dá)斯11月6日公布的2008年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，在中國(guó)強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)推動(dòng)下,，前三季度阿迪達(dá)斯在亞洲的銷售收入增長(zhǎng)了16%，而若扣除匯率的負(fù)面影響,，這一數(shù)字將是23%,。

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?? 季報(bào)顯示，2008年前三季度,，阿迪達(dá)斯全球銷售收入達(dá)82.25億歐元,，同比增長(zhǎng)" title="同比增長(zhǎng)">同比增長(zhǎng)4%。其中,，歐洲銷售收入37.76億歐元,，同比增長(zhǎng)9%；北美銷售收入18.71億歐元,，同比下降17%,；與此同時(shí)，亞洲和拉丁美洲的銷售收入分別增長(zhǎng)了16%和34%,，達(dá)到18.75億歐元和6.47億歐元,。亞洲已經(jīng)超過(guò)北美，成為阿迪達(dá)斯的第二大市場(chǎng),。

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?? 這是亞洲市場(chǎng)持續(xù)多年增長(zhǎng)的結(jié)果,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年里,，阿迪達(dá)斯在亞洲的銷售收入以年均近20%的速度在增長(zhǎng),，占全球銷量的比重也從1998年的8%上升至2007年的22%，直到今年一舉超過(guò)北美的市場(chǎng)份額,。相反,，北美市場(chǎng)從2000年以來(lái)，銷售收入出現(xiàn)多次下滑,，尤其是今年一季度以來(lái),，多次降幅超過(guò)15%。

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?? 此外,，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,，拉美前景廣闊但目前市場(chǎng)基數(shù)很小,，亞洲市場(chǎng)的重要地位就此凸顯。報(bào)告中雖然未透露中國(guó)市場(chǎng)的具體數(shù)字,，但可以肯定的是,，中國(guó)對(duì)阿迪亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)良多。阿迪達(dá)斯全球CEO海納在11月7日的全球電話會(huì)議上表示：“今年前三季度,，阿迪在中國(guó)的銷售收入同比增長(zhǎng)了50%以上,。”阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì),，2008年中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入將超過(guò)10億美元,。

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?? “根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的銷售額在2010年能達(dá)到10億歐元的規(guī)模,，”海納表示,。

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??? 為了達(dá)到這一目標(biāo)，阿迪加大了中國(guó)市場(chǎng)的力度,?！拔覀兊?000多個(gè)店面覆蓋了中國(guó)450多個(gè)城市?！碑厡毘蓪?duì)記者介紹,。此外，將世界最大的品牌中心落戶北京,，在上海建立亞洲設(shè)計(jì)中心,，以及剛剛以13億人民幣的代價(jià)完成北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的角色，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)上不可謂不大,。

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??? “我們計(jì)劃,，到2008年年底將中國(guó)的店鋪數(shù)增加到5900家，2010年增加到7200家,?！卑⒌线_(dá)斯全球CEO海納雄心勃勃。在阿迪達(dá)斯的眼里,，中國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)的身份正漸漸清晰,。