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概述

自從二十世紀四十年代黑白廣播電視問世以來,，電視已走過了一個漫長的發(fā)展歷程。我們經(jīng)歷了彩色電視與數(shù)字廣播電視在畫質(zhì)方面的創(chuàng)新,，以及在信號傳輸方式上的不斷進步,，如從有線到衛(wèi)星再到 HD 等。每項新技術(shù)的推出都使電視的受歡迎程度與日俱增,，并都能為觀眾帶來更為豐富的節(jié)目內(nèi)容,。目前，電視正在迎來它的另一個全新的發(fā)展階段：手機數(shù)字廣播,。

移動數(shù)字廣播電視 (DTV) 將有史以來兩種最暢銷的消費產(chǎn)品 —— 電視與移動電話結(jié)合在一起,。電視將有望成為新一代無線移動電話需求的主要推動因素，因為消費者希望將通信和娛樂全部整合在同一個設(shè)備中,。

在移動 DTV 價值鏈的各個層面,，電信運營商、手機供應(yīng)商,、基礎(chǔ)設(shè)施所有者,、內(nèi)容提供商、廣播公司及半導(dǎo)體供應(yīng)商都在不遺余力地持續(xù)加大投入,，而且這也是合情合理的,。根據(jù)分析公司 Informa 數(shù)據(jù)，到 2011 年,，移動電視市場的用戶數(shù)量將達到 2.1 億,，而售出的移動手持終端中有 10％ 具備廣播電視接收機的功能。

移動 DTV 的全球

當前世界上存在多種形式的移動電視,，并可以通過各種不同的無線電廣播網(wǎng)絡(luò)傳播信號,，每種形式均采用不同的傳輸方式，如單播,、多播和廣播,。每種方式各有其優(yōu)點，但只有將這三種方式進行整合才能為消費者帶來最佳體驗,。

• 單播業(yè)務(wù)主要用于通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)向單個手機用戶發(fā)送小型的視頻文件或流媒體內(nèi)容（如電視節(jié)目）,。該技術(shù)可用于實現(xiàn)更高的平均用戶收入 (ARPU),，但若單播業(yè)務(wù)過于普及，則有可能使蜂窩網(wǎng)絡(luò)在單播業(yè)務(wù)需求量較高時導(dǎo)致性能下降,。這些如今可由多業(yè)務(wù)供應(yīng)商提供的視頻業(yè)務(wù)能夠使消費者在其手機上欣賞廣播節(jié)目時擁有更舒適的體驗,；
• 多播業(yè)務(wù)同樣也使用蜂窩網(wǎng)絡(luò)，但提供的是一對多業(yè)務(wù),，即同時向多個用戶發(fā)送相同的內(nèi)容,。這雖然提高了帶寬利用率，但多播對網(wǎng)絡(luò)帶寬的消耗卻不可小窺,；
• 廣播業(yè)務(wù)是本文探討的重點,，其采用獨立的無線電廣播網(wǎng)絡(luò)來傳輸廣播電視內(nèi)容。每個用戶都能夠通過支持廣播功能的手機接收并播放同樣的內(nèi)容,，而不會對運營商的網(wǎng)絡(luò)容量造成影響,。當前世界上存在幾種不同的廣播電視業(yè)務(wù)標準，并且所有標準目前均處于試運行階段,，即已開始為消費者所部署,；
• 上述三種傳播方式的完美整合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的用戶體驗，而且還能為蜂窩運營商帶來創(chuàng)收機遇,。運營商可以面向廣大用戶提供廣播電視節(jié)目（一般為 20 個頻道）,。正處于設(shè)計階段的、全新的手機應(yīng)用將允許用戶利用便捷的單播方法按需檢索特定的節(jié)目內(nèi)容,?；訌V告使用戶可以通過手機瀏覽器購買或查看剛剛在電視廣播中觀看到的某件商品。諸如個人視頻記錄器 (PVR) 等功能可用于在蜂窩系統(tǒng)使用率較低（如夜間）期間下載并存儲大量的音視頻文件,。

移動廣播 DTV 標準

與大多數(shù)新技術(shù)一樣,，當前世界上存在幾種不同的移動廣播電視標準。這些標準包括由行業(yè)協(xié)會組織開發(fā)的三大主要開放式標準：

• DMB（數(shù)字多媒體廣播）衍生于用于數(shù)字無線電廣播的數(shù)字音頻廣播 (DAB) 標準,，最初用于衛(wèi)星廣播業(yè)務(wù),。DMB 現(xiàn)已確定為韓國的地面站廣播業(yè)務(wù) (Terrestrial antenna tower broadcast service)，稱作 T-DMB,。DMB 業(yè)務(wù)如今在韓國已投入商業(yè)部署,，并正在歐洲及亞洲其它地區(qū)（DAB 網(wǎng)絡(luò)大多是現(xiàn)成的）進行試運行。
• DVB-H（數(shù)字視頻廣播 － 手持終端）從歐洲的有線,、衛(wèi)星及地面電視業(yè)務(wù)中使用的 DVB 標準演進而來,。DVB-H 擁有的低功率模式不僅非常適用于電池供電的設(shè)備，而且在用于移動設(shè)備時還能顯著改進無線電廣播性能,。DVB-H 標準已在歐洲實現(xiàn)商用部署,，并在全球其它地區(qū)進行試運行。
• ISDB-T（綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播 - 地面）是日本的數(shù)字電視標準,，其包含可最大限度延長手持設(shè)備電池壽命的模式,。針對手機的 ISDB-T 業(yè)務(wù)已經(jīng)在日本開始試運行,。

此外，業(yè)界還存在其它針對移動 DTV 開發(fā)的技術(shù),，但不屬于開放式標準的范疇,。在當今的北美市場上，F(xiàn)LO? 就是其中的一個例子,。中國正在考慮采用類似于 DVB-H 與 DMB 等開放式標準,，以及有可能指定作為中國移動電視標準的專有技術(shù)。

  DVB-H ISDB-T DMB FLO? 地區(qū) 歐洲,、美國,、中國臺灣、中國大陸,、澳大利亞（待宣布）,、新加坡 日本,、巴西（待宣布） 韓國,、法國、英國,、德國,、中國（待宣布） 美國 試驗 從 2004 年至今全球范圍內(nèi)共計 37 個城市，歐洲,、美國于 2006 年第一季度開始使用 2005年下半年～2006 年第一季度 2006 第一季度歐洲 2006 年第二季度 業(yè)務(wù)類型及服務(wù)商用可用性 開始使用
2006 年下半年歐洲,；
意大利 (TIM) 2006 年 6 月；
2006 年第四季度美國,。 免費,，于 2006 年 4 月可使用 S-DMB 預(yù)訂，2005 年 5 月,；T-DMB 免費,，2005 年 10 月 2006 年晚些時候 參與測試的手機類型 諾基亞、三星,、LG,、西門子、摩托羅拉 NEC,、PMC,、
夏普、三洋 三星,、LG,、Pantech 三星、LG 業(yè)內(nèi)支持 超過 100 家公司 超過 20 家公司 超過 10 家公司 FLO 論壇超過 30 家 廣播公司 廣播運營商 Modeo,、Hi-Wire,、Digita,、MTV3、Abertis,、KPN,、Swisscom Brd、Canal+,、TF1,、France Tele、Arquiva,、BBC,、Eurosport、ITV

TV-Ashi,、Fuji-TV TBS,、NTV、TV-Tokyo,、TV-Chiba TU-Media,、KBS、SBS,、MBC,、BBC、TF1,、T-Systems MediaFLO 運營商 3 Italia,、TeleSonera、Vodafone,、T-Mobile,、Bouygues、Swisscom,、SFR,、Orange、Telefonica Moviles,、O2 NTT DoCoMO,、Vodofone、KDDI SKT,、Debitel Verizon

與由單個公司控制的專有技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)相比,，開放式標準更具優(yōu)勢。在開放的移動 DTV 市場中,，價值鏈的每一環(huán)都可從這一有待開發(fā)的電視市場中獲益,，贏得更多的創(chuàng)收機會。消費者是最終的贏家，他們能夠從設(shè)計新穎的低價產(chǎn)品中獲得實惠,。

在移動 DTV 市場的眾多標準中,，DVB-H 擁有最廣泛的市場普及率及全球最強大的業(yè)界支持隊伍，數(shù)以百計的企業(yè)針對該標準進行相關(guān)業(yè)務(wù),、器件,、軟件及硬件的開發(fā)。DVB-H 的主要優(yōu)勢包括：

• 開放性 - 與在僅少數(shù)幾家廠商掌握主要價值鏈的專有封閉式環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品相比,，在基于開放式標準的開放社群中進行開發(fā),，無論是對整個行業(yè)還是對消費者而言都大有裨益。因為專有環(huán)境會限制企業(yè)參與并從價值鏈中創(chuàng)造收入的能力,；
• 試驗 - DVB-H 在意大利已投入商用,，全球超過 35 個城市已開始或已完成試驗。這些試驗進一步完善了該技術(shù),，以實現(xiàn)大眾化部署,。此外，試驗期間還獲得了珍貴的市場信息,，如有關(guān)時長及地點的欣賞習慣,、哪些是受歡迎的內(nèi)容以及用戶可接受的服務(wù)月租費額度；
• 業(yè)經(jīng)驗證的技術(shù) - DVB-H 從用于歐洲地面站及衛(wèi)星 DTV 傳輸?shù)?、業(yè)經(jīng)驗證的全球標準演進而來,，其擁有的低功率模式非常適用于電池供電的設(shè)備,。這一固有的優(yōu)勢也正是業(yè)界分析師認為 DVB-H 將成為移動 DTV 市場主導(dǎo)標準的主要原因,。
• OFDM - DVB-H 采用正交頻分多路復(fù)用 (OFDM) 空中接口技術(shù)，并集成了可降低調(diào)諧器功耗的技術(shù),。DVB-H 使用時間切片技術(shù) (Time Slicing),，以便能夠在大部分時間關(guān)閉調(diào)諧器，并僅在短暫的傳輸脈沖 (transmission burst) 時開啟,。這使調(diào)諧器能夠在較低的輸入帶寬下工作,，并且還能起到省電的作用。OFDM是移動電視空中接口的理想解決方案,，其具有良好的頻譜效率,、優(yōu)異的抗多路徑效應(yīng)及移動性能，并能夠在將用于移動電視的單頻網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)良好,。

DVB-H 價值鏈

由于 DVB-H 是一種開放式標準,，因而可供市場上的任何人使用、開發(fā)并推出相關(guān)的移動 DTV 產(chǎn)品和服務(wù),。此外,，該標準還可實現(xiàn)靈活的商務(wù)模式、更多的創(chuàng)收機會以及較低的消費價格,，這將加速推動該技術(shù)的大眾化普及,。DVB-H 價值鏈從表面上看并無任何獨特之處,，不過就是包括了內(nèi)容提供商、廣播公司,、基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè),、運營商、手持終端 OEM 廠商,、硅芯片供應(yīng)商以及第三方軟件廠商,。但仔細審視就會發(fā)現(xiàn)并非想像的那么簡單，因為廠商目錄中存在交叉互動現(xiàn)象 (Cross-pollination),，這也是 DVB-H 整體開放性帶來的另一種優(yōu)勢,。

DVB-H 網(wǎng)絡(luò)：廣播及單播業(yè)務(wù)的結(jié)合

 內(nèi)容提供商

 廣播

移動 DTV
廣播公司／
蜂窩運營商

蜂窩運營商

DVB-H
播放實況電視節(jié)目
（新聞、天氣,、體育及其它事件）

單播／多播

3G／UMTS
傳輸通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)下載的短片及內(nèi)容

DVB-H 等開放式標準可為市場提供移動 DTV 實施方案選擇,，并使整個價值鏈的各個操作環(huán)節(jié)獲得實實在在的好處。

• 運營商（即無線運營商）負責向手機提供服務(wù),，是連接用戶的主要接口,。DVB-H 可幫助運營商實現(xiàn)：
  • 向現(xiàn)有用戶提供新業(yè)務(wù)以提高 ARPU；
  • 通過提供極富吸引力的應(yīng)用來可留住用戶,，從而降低用戶流失率,；
  • 通過向移動 DTV 提供極富競爭力的服務(wù)及頻道吸引新用戶；
  • 從互動電視節(jié)目和廣告獲得額外收入,，包括直接從顯示屏上通過 SMS 為喜愛的選手投票,。另外，擁有特定的廣告受眾群體意味著可以為用戶創(chuàng)建定制鏈接,，如專門面向青少年發(fā)送最新的游戲或鈴聲廣告,，使他們能夠即時下載產(chǎn)品；
  • 使用 DVB-H 廣播運營商可能擁有的任何其他頻譜,，并使他們成為基礎(chǔ)局端參與者,；
  • 向用戶提供與內(nèi)容提供商合作或者自己匯聚集成的內(nèi)容
  • 內(nèi)容提供商／廣播公司負責向手機提供電視節(jié)目。DVB-H 可以幫助它們實現(xiàn)：
  • 只需很少甚至無需進行內(nèi)容轉(zhuǎn)換投資即可將內(nèi)容用于手機,，從而獲得更多的觀眾,。同時內(nèi)容提供商也可為移動電視觀眾量身定制個性化的新內(nèi)容；
  • 促進更高 Web 站點訪問量的同時獲得了更多的廣告與內(nèi)容收入,；
  • 根據(jù)業(yè)務(wù)所需介入價值鏈的多個領(lǐng)域,，如可以購買頻譜并部署自己的廣播網(wǎng)絡(luò)等。
• 基礎(chǔ)設(shè)置企業(yè)提供發(fā)射塔及傳輸設(shè)備,。DVB-H 可以幫助其實現(xiàn)：
  • 通過向運營商出租設(shè)備及基礎(chǔ)設(shè)施使用權(quán)獲得更豐厚的收益,；
  • 與運營商就內(nèi)容或內(nèi)容融合進行商談。
• 手機制造商開發(fā)用戶終端。DVB-H 可幫助其實現(xiàn)：
  • 隨著移動 DTV 的受歡迎度與日俱增,，通過手機升級獲得收益,；
  • 開發(fā)體積小巧但性能和屏幕分辨率更高的最新手機產(chǎn)品，以使手機能夠顯示清晰銳目的畫面,。
• 硅芯片廠商為手機進行軟硬件開發(fā),。DVB-H 同樣也可幫助其實現(xiàn)：
  • 能夠從向每部手機提供更豐富的內(nèi)容獲得高收益；
  • 不斷改進創(chuàng)新,，以向手機廠商提供低功耗,、小體積的芯片及芯片組。
• 第三方軟件廠商向手機提供配套軟件及應(yīng)用,。DVB-H 也可幫助其實現(xiàn)：
  • 由于眾多廠商均支持 DVB-H,，因而能夠與更多的移動 DTV 廠商展開合作。

消費者才是最終的贏家,。由于 DVB-H 是開放式標準,，因而價值鏈的各層面競爭更趨激烈。這不僅帶來了競爭與創(chuàng)新,，同時也進一步推動了支持移動電視功能的手機及相關(guān)服務(wù)包 (Service package) 價格的降低,。

TI 在移動 DTV 領(lǐng)域的角色

德州儀器 (TI) 于 2004 年 10 月面向移動 DTV 推出了 Hollywood? 單芯片調(diào)諧器、接收機及調(diào)制解調(diào)器,。Hollywood 芯片通過 TI 創(chuàng)新的 DRP? 技術(shù)實現(xiàn)了在單顆芯片上集成 RF,，從而打造了業(yè)界最低功耗、最小體積以及最低成本的移動 DTV 解決方案——這些特性對于在手機上實現(xiàn) DTV 功能而言都是致關(guān)重要的因素,。在采用一節(jié)標準電量的電池情況下,，該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)長達 7 個小時的電視節(jié)目的播放能力，遠遠在滿足使用量方面超出了業(yè)界的預(yù)期,。據(jù)稱,，消費者通過移動 DTV 廣播網(wǎng)絡(luò)每次僅會觀看 15 到 20 分鐘的節(jié)目,，或“快餐式”地瀏覽他們鐘愛的體育節(jié)目和新聞,，并大致了解諸如奧運會或世界杯賽況等信息。

雖然 Hollywood 芯片堪稱 TI 進入移動 DTV 接收機技術(shù)領(lǐng)域的標志,，但實際上 TI 早已憑借 OMAP? 平臺涉足了 DTV 及手機視頻行業(yè),。如今，在支持 DMB 與 DVB-H 標準的手機中,，以及在可處理視頻流媒體的高端手機中,，TI OMAP 處理器都無不發(fā)揮著重要作用。TI OMAP 2 處理器集成了專用的視頻處理引擎,，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)更高性能,，而且還能使用戶在欣賞電視節(jié)目的同時，使用其他的電話功能，而不會對應(yīng)用性能或用戶體驗有任何影響,。

TI 在 OFDM,、消費類電子產(chǎn)品 (CE) 以及數(shù)字電視領(lǐng)域擁有精湛的專業(yè)技能，這也為其在移動 DTV 領(lǐng)域獲得成功提供了強大的支持力量,。TI 擁有多方面的專業(yè)技能,，如掌握了廣泛系列的 OFDM 技術(shù)，以及用于數(shù)字機頂盒,、便攜式媒體播放器,、數(shù)碼照相機以及 DLP? HDTV 等的 CE 技術(shù)，因而在業(yè)界堪稱有口皆碑,，在融合無線技術(shù)與 CE 技術(shù)以實現(xiàn)高電池效率,、超小體積器件方面更是非常擅長。

結(jié)束語

手機實現(xiàn)移動 DTV 功能近在咫尺,。該技術(shù)必然將首先在大量通勤者,、青少年集中的城市中心流行。手機與電視功能相融合是每個人都容易理解的事物,。隨著公眾對信息及互連互通需求的與日俱增,，移動 DTV 代表了獲取信息的理想機遇，它能夠幫助用戶始終了解到最及時的新聞,、所喜愛球隊的賽況,，甚至實況電視節(jié)目或是肥皂劇等。由于全球范圍的業(yè)界支持,、成功的試運行以及目前已投入使用的原型電話機等多種因素,，因而美國的手機標準也很有可能采用 DVB-H。價值鏈的難得機遇以及預(yù)期的更低消費價格,，都將有助于實現(xiàn) DVB-H 標準的大眾化普及,，甚至能夠隨時隨地為手機用戶帶來更豐富的娛樂產(chǎn)品。

本白皮書包含的有關(guān)移動 DTV 手機市場增長,、TI 市場滲透率,、TI 產(chǎn)品質(zhì)量聲明，以及其它有關(guān)管理理念,、目標與期望值的陳述均屬《1995 年美國私人證券訴訟改革法 (Private Securities Litigation Reform Act of 1995)》中所定義的“前瞻性聲明”,。其風險和不確定性可能導(dǎo)致實際結(jié)果與這些聲明所表達或隱含的意義完全不同。下列因素以及 TI 最新 10－K 表中討論的因素可能導(dǎo)致實際結(jié)果與本白皮書中的陳述存在重大差異：總體市場對移動 DTV 產(chǎn)品與 TI 特定半導(dǎo)體產(chǎn)品的實際需求,，以及與 TI 產(chǎn)品相關(guān)的實際認證測試結(jié)果等陳述,。請恕在本白皮書發(fā)布之后 TI 無任何意向或義務(wù)更新任何前瞻性聲明。

Technology for Innovators,、紅／黑橫幅,、Hollywood,、DRP、DLP 以及 OMAP 均為德州儀器的商標,。所有其它商標均是其各自所有者的財產(chǎn),。