地瓜今天偶然在艾瑞網(wǎng)上看到一篇題為《移動(dòng)產(chǎn)業(yè)崛起或?qū)⒐雀?a class="innerlink" href="http://forexkbc.com/tags/搜索" title="搜索" target="_blank">搜索拖下神壇》的文章,，大概意思是認(rèn)為谷歌的搜索業(yè)務(wù)已達(dá)到天花板，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中營(yíng)收并不明顯,。恰好,，另一則消息，百度李彥宏近日在中歐國(guó)際工商學(xué)院也透露百度目前還沒(méi)有想清楚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。于是,，地瓜不禁反問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)將傳統(tǒng)搜索拖下神壇?搜索又如何與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合?傳統(tǒng)搜索能嫁接到移動(dòng)搜索中嗎?
艾瑞文章數(shù)據(jù)顯示,，谷歌從安卓系統(tǒng)中只獲得了5億美元的收入。搜索作為谷歌利潤(rùn)的核心來(lái)源,，為谷歌貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的利潤(rùn),，但谷歌傳統(tǒng)CPC在過(guò)去18個(gè)月中，下滑趨勢(shì)一直持續(xù)著,。上個(gè)月,，已同比下滑了15%。谷歌一方面承受來(lái)自傳統(tǒng)搜索中CPC增速的緩慢;一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)收模式的缺失與薄弱,，無(wú)法帶來(lái)未來(lái)增長(zhǎng)潛力點(diǎn);還一方面是面對(duì)新興崛起的社交大鱷FACEBOOK和蘋果,，可謂多方面復(fù)雜問(wèn)題正迎面而來(lái)。
搜索的盈利模式本質(zhì)還是廣告,，所以我們首先還是拋開(kāi)移動(dòng)搜索有什么特點(diǎn)這樣的大論點(diǎn),。對(duì)于搜索廣告而言，移動(dòng)搜索最突出的問(wèn)題其實(shí)就是手機(jī)本身,，屏幕變成這么小,，如果放廣告的話，幾乎沒(méi)有空間再來(lái)放內(nèi)容,，而且用戶體驗(yàn)和效果都大打折扣,。搜索廣告怎么放?怎么表現(xiàn)?是傳統(tǒng)形式的鏈接+小段創(chuàng)意?廣告總得來(lái)說(shuō)，目前就是橫幅式廣告,、通欄式廣告,、彈出式廣告、按鈕式廣告,、插播式廣告,、關(guān)鍵字廣告、文字廣告等方式,，這些廣告方式之間還有重疊,，但無(wú)非展現(xiàn)的是文字或圖片或視頻或鏈接等信息，而這些能放置在手機(jī)屏幕上嗎?顯然是不能的!所以,，地瓜認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告模式需要變，需要從源頭上變,。
新浪微博,，每天搜索次數(shù)也達(dá)到上億次，F(xiàn)ACEBOOK更多,，所以很多人認(rèn)為,，社交搜索會(huì)挑戰(zhàn)目前的傳統(tǒng)搜索。但是社交搜索也只是由于信息的及時(shí)性與互動(dòng)性而更加備受關(guān)注，社交搜索還只是傳統(tǒng)搜索的一部分,，而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中并沒(méi)有突出表現(xiàn),，地瓜認(rèn)為無(wú)所謂挑戰(zhàn)性可言，而且搜索還是基于一個(gè)框的形式而存在,。但蘋果的Siri卻很值得一提,，它跳出了搜索框的思維，采用了語(yǔ)音智能技術(shù),，再結(jié)合LBS,，能夠更加精簡(jiǎn)、方便的提供用戶所需,。蘋果的Siri顯然定位成了人類的助手,，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具。所以,，傳統(tǒng)搜索中未來(lái)移動(dòng)搜索的更大競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)該是這類人工智能的產(chǎn)品,，而搜索的變要從源頭上變，那就是必須跳出傳統(tǒng)的框的形式,。
我們?cè)倩氐胶诵?，搜索的本質(zhì)意義。搜索的目的就是為用戶便捷的提供最有價(jià)值信息,。用戶獲取信息的具有兩種方式,，一種是用戶知道自己需要什么，而去尋找什么,，這是一種搜索,，百度、谷歌都停留在這個(gè)階段;另一種是用戶并不知道自己確切的需要什么,，但是能發(fā)現(xiàn)對(duì)自己有價(jià)值的信息,，這是一種搜索，就像推薦引擎,，或更高級(jí)的人工智能,。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索也許要將這兩種形式融合,，才能帶來(lái)更多的用戶和更好的用戶體驗(yàn),。另外，傳統(tǒng)搜索的前端基本是瀏覽器,，更確切的說(shuō)是一個(gè)框,，用戶在框中輸入關(guān)鍵詞來(lái)獲取信息，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索需要拋開(kāi)這種思路,，尋找另一種前端,，蘋果Siri就是一個(gè)很好的列子,，它讓信息的傳遞由文本或圖片形式變成了聲音形式，起碼對(duì)于搜索來(lái)講,，這是一個(gè)良好的變革,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)搜索拖下神壇?最后，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,，地瓜想已經(jīng)不是問(wèn)題的重點(diǎn),，重點(diǎn)是人類需要搜索，而不是一個(gè)框,。在移動(dòng)設(shè)備上,，目前來(lái)看，Siri語(yǔ)音助手之類的服務(wù)確實(shí)比傳統(tǒng)搜索獲得信息更直觀,，但它也有其缺陷,。未來(lái)，地瓜想借助人工智能技術(shù),，尋找到搜索中一個(gè)更好的前端(這個(gè)前端可以是一個(gè)應(yīng)用或一個(gè)接收器或一個(gè)點(diǎn),，甚至是一個(gè)綜合體)，再利用人們的偏好,、地理位置等信息來(lái)進(jìn)行搜索的偉大變革,。