韓國(guó)電視面板廠正在調(diào)整電視生產(chǎn),,主要原因是AMOLED電視在商品化發(fā)展面臨挑戰(zhàn),,且4Kx2K (超高分辨率)電視的的發(fā)展前景非常不錯(cuò),。
自2012年初期,,三星和樂金顯示在美國(guó)消費(fèi)電子展上發(fā)布55”AMOLED電視,,雙方均聲稱將于年內(nèi)批量生產(chǎn)大尺寸AMOLED電視面板,,但該計(jì)劃多次延期,。黑色星期五期間,,一些大尺寸液晶電視價(jià)格非常具有競(jìng)爭(zhēng)力,,并且從銷售結(jié)果來看,,許多消費(fèi)者還是更傾向于購(gòu)買更大尺寸及更高性價(jià)比的液晶電視,高端,、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了,。同時(shí),市場(chǎng)對(duì)AMOLED電視機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)減少,,目前整個(gè)供應(yīng)鏈將更關(guān)注于超高分辨率產(chǎn)品,。
AMOLED電視的主要問題在生產(chǎn)工藝上。從試產(chǎn)情況來看,,無論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好,,55”AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良率僅有個(gè)位數(shù), 而經(jīng)修理后的良率也低于30%。另,,大尺寸采用frit封裝模塊還是過于脆弱,,將使面板壽命減少。
由于高生產(chǎn)成本,,55” AMOLED電視的計(jì)劃售價(jià)在1萬美金左右,,相比液晶電視而言非常昂貴,,而使用壽命和穩(wěn)定性問題也使售后服務(wù)的費(fèi)用不可估計(jì)。因此,,向消費(fèi)者推廣介紹AMOLED電視機(jī)勢(shì)必要投入大量的宣傳活動(dòng)與費(fèi)用,。
在2012 IFA之后,韓國(guó)面板廠對(duì)AMOLED喪失了一些信心,,并意識(shí)到不能再加大投資AMOLED,。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)4Kx2K電視的接受程度更為明顯,。對(duì)于面板廠而言,,生產(chǎn)4Kx2K液晶電視比生產(chǎn)4Kx2 K AMOLED電視面板更為容易。
以下為面板廠調(diào)整AMOLED和4Kx2K電視策略:
Plan |
2012 |
2013 |
2014 |
原計(jì)劃 |
FHD AMOLED TV Expand AMOLED Capacity |
UD (4Kx2K) AMOLED TV UD (4Kx2K) LCD TV |
UD (4Kx2K) AMOLED TV UD (4Kx2K) LCD TV |
修改計(jì)劃 |
FHD AMOLED TV (Demo with small volume) Assess AMOLED Capacity |
UD (4Kx2K) LCD TV àMP UD (4Kx2K) AMOLED TV àDemonstration |
UD (4Kx2K) AMOLED TV ->MP |