由于2014年二季度面板供應(yīng)的短缺,，面板價(jià)格和出貨量均有所上漲,，面板廠商也逐漸確保獲利,。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，面板短缺的狀況,，尤其是在LCD電視、筆記本電腦和LCD Monitor面板方面將持續(xù)至2014年第四季度,。
NPD DisplaySearch分析導(dǎo)致面板短缺的原因如下：
- 盡管2013年LCD電視面板出貨量過剩,，但隨著面板廠商越來越多地開發(fā)新制程和新技術(shù)，如4K,、Curved（曲面）,、氧化物背板（Oxide Backplane）,、Copper Array(銅制程)和AMOLED等等，這均影響了面板廠的有效產(chǎn)能供應(yīng),。
- 許多在中國(guó)大陸新增的產(chǎn)能并非全部運(yùn)行或者生產(chǎn)更大尺寸的電視面板用以滿足大尺寸電視的需求,。NPD DisplaySearch表示，若要達(dá)到滿負(fù)荷生產(chǎn),，面板廠商仍需一段學(xué)習(xí)周期和更多時(shí)間,。
- 隨著屏幕的大尺寸趨勢(shì)，LCD電視廠商需要在單位面積為基礎(chǔ)上投入更多產(chǎn)能,。同時(shí),，由于面板廠商不斷推出新的尺寸、型號(hào)和規(guī)格面板,，電視廠商不得不不斷填補(bǔ)庫(kù)存,，以便推出新產(chǎn)品。
- 世界杯刺激了全球電視需求,，尤其是在南美,。同時(shí)，墨西哥政府頒布了一項(xiàng)LCD電視補(bǔ)貼政策,，這有助于小尺寸LCD電視的銷售,。不只如此許多開發(fā)中國(guó)家的電視市場(chǎng)在這一兩年開始強(qiáng)勁成長(zhǎng)。
- LCD電視品牌廠商,，尤其是韓國(guó)和中國(guó)廠商將其2014年出貨目標(biāo)定得十分激進(jìn),，目的是奪取市場(chǎng)占有率并從日本電視品牌廠商中奪回失去的市場(chǎng)。因此,，這些LCD電視品牌廠商均積極制定其面板庫(kù)存量,。
- 由于筆記本電腦和LCD顯示器需求量急劇下降，并且該規(guī)格段面板在2013年的出貨量表現(xiàn)不佳,，因此面板廠商在2014年初對(duì)筆記本電腦和LCD顯示器面板的出貨計(jì)劃十分保守,。然而，筆記本電腦和LCD顯示器的需求下降幅度小于預(yù)期,，電腦品牌廠商出現(xiàn)了面板短缺的現(xiàn)象,。但是，NPD DisplaySearch預(yù)測(cè),，由于筆記本電腦和LCD顯示器收益率低,，面板廠商仍將不會(huì)大量生產(chǎn)該類型面板。
- 智能手機(jī)和平板市場(chǎng)的不斷成功導(dǎo)致面板廠商將更多的產(chǎn)能分配轉(zhuǎn)向中小尺寸設(shè)備應(yīng)用,。這就使得筆記本和LCD顯示器方面的面板產(chǎn)能分配受到限制,。
- 美金$249筆記本電腦刺激了電腦市場(chǎng)再成長(zhǎng)且2014年Chromebooks的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，在低價(jià)筆記本電腦的推動(dòng)下,，筆記本電腦市場(chǎng)開始復(fù)蘇,。同時(shí),，LCD Monitor也快速往大尺寸與高分辨率發(fā)展。
- 平板顯示器在其它應(yīng)用中不斷得到普及,，如車載顯示,、大尺寸數(shù)字標(biāo)牌、交互式電子白板（IWB）和工業(yè)顯示器,。這些也消化了部分面板產(chǎn)能,。
在這些因素影響下，面板的短缺無疑將在2014年持續(xù)到第四季,。但這中間也伴隨了制造商,、通路等正逐漸堆高面板庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。因此NPD DisplaySearch認(rèn)為,，隨著整機(jī)制造廠商在2014年四季度過后在2015年年初進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整,，面板短缺的情況將有所改變。換言之,，下一個(gè)面板的供需循環(huán)將會(huì)發(fā)生在2014年年底與2015年年初,。
然而，目前產(chǎn)業(yè)界所關(guān)心的并非是短期的庫(kù)存調(diào)整,，而是2015年整體的供需狀況,。NPD DisplaySearch副總裁謝勤益分析基于以下幾種指標(biāo)后認(rèn)為，2015年整體而言面板仍將呈現(xiàn)短缺的現(xiàn)象：
l 銷售旺季將消耗面板庫(kù)存：雖然在2013和2014年電視面板出貨量以雙位數(shù)百分比超出電視整機(jī)出貨量,，LCD電視面板庫(kù)存呈現(xiàn)過剩,，但是隨著電視品牌廠商積極啟動(dòng)其在即將到來的銷售旺季（如中國(guó)十月黃金周、中國(guó)11月11日光棍節(jié),、美國(guó)感恩節(jié)黑色星期五,、圣誕節(jié)和2015中國(guó)新年）的促銷計(jì)劃，面板庫(kù)存將被消耗至正常水位,。目前許多電視整機(jī)廠商計(jì)劃開始降價(jià)促銷正是反映了這種銷售旺季可期的預(yù)言。
l 產(chǎn)能增長(zhǎng)和需求增長(zhǎng)持平：根據(jù)NPD DisplaySearch FPD供需和資本支出季度報(bào)告Quarterly FPD Supply/Demand and Capital Spending Report顯示,，2014年TFT LCD（包括AMOLED）的面積產(chǎn)能增長(zhǎng)4.5%,，而LCD需求量面積增長(zhǎng)幅度為7.9%，這導(dǎo)致了2014年面板需求短缺,。而在2015年,，TFT LCD（包括AMOLED）的產(chǎn)能面積將增長(zhǎng)6.8%，LCD面積需求將增長(zhǎng)6.5%,，供需增長(zhǎng)幅度大略持平,。但部分面板廠商(如LG Display) 將現(xiàn)有的TFT產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AMOLED背板，或者轉(zhuǎn)向更難生產(chǎn)的曲面面板(如Samsung Display),，這就又將減少LCD的有效產(chǎn)能,。同時(shí),，新產(chǎn)能的完全投入使用（尤其是在中國(guó)）還需要一段時(shí)間，不會(huì)如預(yù)期般順利,。因此,，NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2015年面板有效產(chǎn)能的增長(zhǎng)幅度仍將略低于需求增長(zhǎng)幅度,。
l 零部件供應(yīng)可能會(huì)出現(xiàn)緊張：NPD DisplaySearch研究表明,，2013年面板產(chǎn)能面積增長(zhǎng)幅度為5.0%，2014年為4.5%,。零組件廠商的新產(chǎn)能擴(kuò)建跟TFT LCD面板產(chǎn)能擴(kuò)建有同步的關(guān)系,，而這表示零部件廠商在過去的兩年中對(duì)于新產(chǎn)能的投入相對(duì)保守。雖然近來中國(guó)出現(xiàn)了一些新的零部件供應(yīng)廠商,，但其產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性仍尚未趕上國(guó)際水平,。隨著2015年面板產(chǎn)能的持續(xù)增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)零部件的供應(yīng)將出現(xiàn)短缺,，從而影響面板的有效使用量,。同時(shí)，新技術(shù)的采用也將可能消耗零部件的供應(yīng)量,。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè),，飛速增長(zhǎng)的智能手持設(shè)備會(huì)進(jìn)一步影響驅(qū)動(dòng)IC芯片和晶圓產(chǎn)能。同時(shí)面板高分辨率發(fā)展趨勢(shì)也將從化學(xué)材料和光學(xué)膜中消化更多零組件產(chǎn)能,。
l LCD電視品牌廠商間的競(jìng)爭(zhēng)：LCD電視品牌間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將越來越激烈,。隨著過去數(shù)年日本電視品牌流失市場(chǎng)份額，韓國(guó)和中國(guó)品牌正積極搶占,。對(duì)很多電視品牌與代工廠商而言,，經(jīng)過過去數(shù)年的獲利上下起伏，未來這兩到三年將是持續(xù)發(fā)展,、或被經(jīng)濟(jì)規(guī)模給淘汰的關(guān)卡,。這導(dǎo)致了許多電視制造廠商將數(shù)量與經(jīng)濟(jì)規(guī)模列為比面板采購(gòu)價(jià)格更高的優(yōu)先度。換言之,，韓國(guó)與中國(guó)大陸的電視制造商將持續(xù)提高銷售目標(biāo),，并將重點(diǎn)放在保證電視面板的數(shù)量而非價(jià)格上。同時(shí)中國(guó)電視品牌廠商尤為激進(jìn)地將產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)輸出,。在垂直整合的集成供應(yīng)鏈已經(jīng)形成并持續(xù)擴(kuò)大的狀況之下,，這就鼓勵(lì)了面板廠商生產(chǎn)更多的Open Cell，并增加電視面板型號(hào)與種類,。這些都將回過頭來刺激整機(jī)廠商更積極采購(gòu)面板,。
NPD DisplaySearch大尺寸LCD價(jià)格月度報(bào)告Monthly Large-Area LCD Pricing Report中，我們預(yù)測(cè)在2014年四季度末和2015年一季度可能會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存調(diào)整,，這主要是由2013年和2014年的面板庫(kù)存大量堆積導(dǎo)致,。然而,，在庫(kù)存調(diào)整后，我們預(yù)計(jì)2015年將再次迎來面板短缺,。