根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示,，7月出貨至中國廠商液晶電視面板為650萬片,，較前月成長12%（M/M）。接著7月面板出貨成長的勢(shì)頭,，接下來幾個(gè)月主要為即將到來的國慶長假銷售旺季備貨,，電視面板出貨持續(xù)旺盛,；10月出貨將短暫回落，11月將因第四季,、元旦和春節(jié)旺銷季的到來,，液晶電視面板的需求大幅成長。
由于上半年中國內(nèi)需業(yè)績不如預(yù)期,，在全球世界杯拉貨已經(jīng)結(jié)束的狀況下,，主要本土廠商將在下半年積極拉貨以達(dá)成全年銷售目標(biāo)。此外,，在面板供應(yīng)持續(xù)緊張情況下,，目前中國電視廠商更積極地備貨，對(duì)于液晶電視面板的需求仍然旺盛,。
圖一,、2013年12月-2014年11月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)（單位：百萬臺(tái)）
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“造成近期中國大陸廠商面板供應(yīng)緊張局面的主要原因,，除了兩大韓廠提高面板需求之外,，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對(duì)較為保守有很大關(guān)聯(lián),。下半年,，政府補(bǔ)貼政策對(duì)市場的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場機(jī)制,，穩(wěn)定成長,。供需緊張的局面將伴隨海外市場世界杯行情降溫，以及國內(nèi)新增產(chǎn)能的釋放在第四季得以緩解,。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 根據(jù)NPD DisplaySearch LCD產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，7月出貨至中國本土廠商液晶電視面板較上月成長12%，比預(yù)期也高出6個(gè)百分點(diǎn),。相對(duì)2013年同一時(shí)間正處于能效補(bǔ)貼退出后的第二個(gè)月,，市場較為低迷,，今年出現(xiàn)超預(yù)期的成長實(shí)屬正常。
l 7月,，液晶電視零售持續(xù)成長,，較去年同期成長仍超過二位數(shù)，為12%,。雖然7月為全年需求最為低迷的一個(gè)月份,，但由于品牌廠和在線管道的積極促銷，7月液晶電視零售表現(xiàn)仍較為強(qiáng)勁,。但也必須注意到,，今年液晶電視的高增長，很大程度上也受到去年同期能效補(bǔ)貼退出后市場低迷,，對(duì)比基數(shù)相對(duì)較低,，實(shí)際需求增長并沒有那么樂觀。
l 電視品牌廠除了在電商在線管道積極投放戰(zhàn)斗機(jī)種之外,，大尺寸,、4K液晶電視的價(jià)格也進(jìn)一步調(diào)低。并且,，電視出口需求仍維持成長態(tài)勢(shì),，加大了主要品牌廠商持續(xù)補(bǔ)貨的力度，部分面板尺寸供應(yīng)仍較為緊張,。
l 全球電視需求在7月后半部分呈現(xiàn)頹勢(shì),，但到8月下半期開始反轉(zhuǎn)。加之全球市占率近五成的兩大韓廠仍積極購入面板,，無疑加重了供需緊張的氣氛,，包括中國廠商在內(nèi)的主要競爭品牌廠也不得不采取較為積極的采購策略。
l 根據(jù)出貨至中國廠商面板展望來看,，中國地區(qū)液晶電視面板需求季節(jié)性較為特別,。每年3月往往是全年面板需求最高的一個(gè)月份，其次為11月,；8月,、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對(duì)前兩個(gè)月份而言需求力度相對(duì)較弱,。
l 包括京東方,、華星在內(nèi)的主要面板廠商4K液晶電視面板出貨均在7月達(dá)到新高，并且持續(xù)成長,。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國廠商,。特別值得注意的是，群創(chuàng)的40”（39.5”）4K和中國液晶電視面板廠商55” 4K液晶電視面板出貨成長最為明顯,。
l 4K面板的競爭正在加劇,，特別是在入門級(jí)中低端的4K面板,。除了韓廠外，中國本土的面板廠也在積極采用低成本的RGBW 4K面板技術(shù),；而像群創(chuàng)等臺(tái)廠則主要專注在對(duì)RGB 4K系統(tǒng)成本的降低方案,，特別是針對(duì)成本較高的處理芯片等,。他們與本土品牌廠商積極合作,，協(xié)助客戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)?K液晶電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。例如,，倍頻轉(zhuǎn)化,，像素增強(qiáng)等。
l 7月,，群創(chuàng)出貨給中國廠商液晶電視面板達(dá)170萬片,，較此前預(yù)期高出13%。華星以140萬片的出貨量位居第二,，TCL仍為其最大客戶,；但從Q2’14起，華星逐步增加了外部客戶的面板供應(yīng),，尤其是三星和LGE,，主要為32”和28”液晶電視面板。LG Display為第三大面板供貨商,，三星緊隨其后,。
l 群創(chuàng)出貨計(jì)劃在8月和9月達(dá)到高點(diǎn)，10月較為保守,，11月審慎樂觀,。LG Display和三星11月出貨計(jì)劃也相對(duì)積極，與群創(chuàng)出貨計(jì)劃較為接近,。
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