根據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出,，今年4月中國(guó)大陸電視廠商采購(gòu)量較上月成長(zhǎng)3%，雖然相對(duì)于取得兩位數(shù)成長(zhǎng)的2月和3月份來(lái)講,，4月份成長(zhǎng)率大幅降低,，但仍取得了3個(gè)月的連續(xù)成長(zhǎng); 而整個(gè)產(chǎn)業(yè)電視面板的成長(zhǎng)率更是較上月下跌達(dá)到7%。相對(duì)而言,，中國(guó)大陸對(duì)電視面板的需求仍保持旺盛。雖然“五一”節(jié)假日電視銷售略低于預(yù)期,，但后期伴隨“節(jié)能補(bǔ)貼”以及歐洲體育賽事的促銷仍將拉動(dòng)隨后幾個(gè)月需求的成長(zhǎng),，這對(duì)于側(cè)重于中國(guó)大陸市場(chǎng)與客戶的面板廠有機(jī)會(huì)持續(xù)受益。
4月份出貨至中國(guó)本土廠商的電視面板廠商業(yè)績(jī)不盡相同,。京東方電視面板出貨較3月份大幅成長(zhǎng)45%,，較此前預(yù)期高出13個(gè)百分點(diǎn); 奇美電和LG Display則剛好達(dá)成預(yù)期目標(biāo),，其出貨量與3月份持平; 而友達(dá)與三星則較3月份分別下降5%和11%，與預(yù)期目標(biāo)分別低5個(gè)和17個(gè)百分點(diǎn),。
根據(jù)NPD DisplaySearch多方調(diào)查,，中國(guó)大陸市場(chǎng)電視渠道庫(kù)存在五一節(jié)前基本處于供需平衡狀況。由于節(jié)日銷售低于預(yù)期,，多數(shù)品牌廠商節(jié)后整機(jī)庫(kù)存普遍在6-7周,，較正常庫(kù)存平均多出約2周左右。對(duì)于面板庫(kù)存而言,，絕大部分電視品牌廠商為應(yīng)對(duì)節(jié)日銷售,，并不愿意在節(jié)前堆積面板庫(kù)存，因此面板庫(kù)存基本維持在1-2周的正常周轉(zhuǎn)水平,。
根據(jù)傳統(tǒng)季節(jié)性波動(dòng)因素,，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)在5月后期，直到6月和8月上旬都是電視銷售的淡季,。根據(jù)我們初步調(diào)查,，面板廠商5月和6月份面板出貨分別較上月下修4%和3%; 但預(yù)計(jì)出貨中國(guó)大陸電視面板將在7月實(shí)現(xiàn)7%(M/M)的成長(zhǎng)，到8月成長(zhǎng)率更是高達(dá)14%(M/M),。根據(jù)最新調(diào)查了解,，部分面板廠商持續(xù)提高了對(duì)中國(guó)大陸廠商的出貨目標(biāo)，尤其以奇美電更為明顯; 除京東方和三星提高了5月和之后幾個(gè)月的出貨目標(biāo)外,，其他面板廠商出貨目標(biāo)則幾乎維持不變; 但韓廠對(duì)中國(guó)大陸電視需求表現(xiàn)出持續(xù)負(fù)面看法,。
2012年4-8月出貨至中國(guó)本土廠商電視面板按供貨商數(shù)量走勢(shì)
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“中國(guó)平板電視需求對(duì)近期和未來(lái)一年最大的需求變量為節(jié)能補(bǔ)貼所帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。根據(jù)總體預(yù)算60億的平板電視補(bǔ)貼金額,，未來(lái)一年預(yù)計(jì)將有超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的節(jié)能平板產(chǎn)品受惠,；但對(duì)額外地拉動(dòng)消費(fèi)需求估計(jì)將卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，我們粗略預(yù)計(jì)可望帶來(lái)近200萬(wàn)臺(tái)的增量,。根據(jù)目前發(fā)布的補(bǔ)貼方案,，此次節(jié)能補(bǔ)貼將帶來(lái)中國(guó)平板電視產(chǎn)品機(jī)構(gòu)的巨大變化: 高能效的LED背光電視，以及32寸,、42寸和19寸這些高補(bǔ)貼比例尺寸將得以快速成長(zhǎng),；并且，由于目前市場(chǎng)上全部的CCFL背光液晶電視和相當(dāng)部分低效能的LED背光電視無(wú)法達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的能效系數(shù),，這些產(chǎn)品必須在節(jié)能補(bǔ)貼全面開(kāi)展之前盡可能完成清庫(kù),，這部分產(chǎn)品似乎正在醞釀新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
•在五一節(jié)前,，大陸本土廠商除了滿足節(jié)日需求之外,，考慮到即將開(kāi)鑼的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，其備貨的行為更為積極，并且普遍在4月和5月接受了3-5美金的面板漲價(jià),。根據(jù)多方調(diào)研結(jié)果顯示,，五一三天節(jié)假日銷售平平，而節(jié)前兩周則仍實(shí)現(xiàn)了10%(Y/Y)左右的成長(zhǎng),，整個(gè)5月則僅溫和成長(zhǎng)約5%(Y/Y),。正是由于終端銷售低于預(yù)期，主要品牌廠商庫(kù)存對(duì)堆積了較正常庫(kù)存高約1-2周,，平均達(dá)到6-7周的整機(jī)庫(kù)存,。由于“以舊換新”于去年年底結(jié)束，加之面板關(guān)稅提高,，假日期間內(nèi)陸地區(qū)惡劣天氣,，以及較低的消費(fèi)購(gòu)買力等因素影響，品牌廠商并不愿意在整個(gè)需求回落,，成本上升的狀況下開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn),。因此，品牌廠商并不愿意堆積過(guò)多的面板庫(kù)存,，而更愿意盡早做成整機(jī),，保持對(duì)需求的快速響應(yīng)。根據(jù)我們調(diào)研結(jié)果顯示,，今年極有可能出現(xiàn)“淡季不淡”的狀況,，品牌廠商基本上不擔(dān)心額外的整機(jī)庫(kù)存。
•事實(shí)上,，部分中國(guó)電視廠商甚至在面板供應(yīng)上有所吃緊,，尤其在區(qū)域市場(chǎng)和部分尺寸存在結(jié)構(gòu)性的面板短缺; 有的品牌廠商甚至擔(dān)心面板持續(xù)上漲到6月和7月，結(jié)構(gòu)性的缺貨在很大程度上是對(duì)品牌廠商供應(yīng)鏈管理能力的考驗(yàn),。目前來(lái)看,，正在開(kāi)始節(jié)能補(bǔ)貼和歐洲賽事成為以中國(guó)大陸品牌廠商為代表的電視廠商備貨的理由，后續(xù)幾個(gè)月電視面板買氣仍較濃,。
•五一期間,，本土廠商仍然堅(jiān)持中高端產(chǎn)品的價(jià)值戰(zhàn)，諸如窄邊框,、3D,、 LED、智能和云電視,。但似乎消費(fèi)者對(duì)于紛繁復(fù)雜的概念已略顯疲態(tài),，畢竟諸如智能、互聯(lián),、云計(jì)算和3D等規(guī)格上,，消費(fèi)者在內(nèi)容,、消費(fèi)體驗(yàn)等方面存在相當(dāng)大的不足,。因此,，此次五一期間，本土廠商僅將這些中高端產(chǎn)品作為價(jià)格調(diào)整的重點(diǎn),，而不是傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),。而外資品牌采取相對(duì)更為積極的降價(jià)促銷。在主要城市市場(chǎng),，外資廠商市場(chǎng)份額甚至逼近30%,，這相對(duì)于春節(jié)期間僅15%左右的份額有了大幅度的提升。
•奇美電4月份出貨致中國(guó)本土廠商達(dá)到170萬(wàn)片的預(yù)期目標(biāo),，達(dá)到此前3月和2011年7月的高點(diǎn); 并且奇美電在未來(lái)幾個(gè)月出貨計(jì)劃仍然維持積極的計(jì)劃,。而全球電視面板出貨量的下滑，主要是奇美電全球出貨比預(yù)期低18%,，這主要是奇美電供應(yīng)鏈問(wèn)題造成,，雖然奇美電受供應(yīng)鏈的影響，但仍確保對(duì)中國(guó)大陸廠商面板供應(yīng),。
•根據(jù)5月底中國(guó)政府確定的節(jié)能補(bǔ)貼將從6月1日起正式實(shí)施補(bǔ)貼平板電視,，總體預(yù)算為265億元人民幣，涵蓋電視,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī)和熱水器,。預(yù)計(jì)對(duì)平板電視的補(bǔ)貼預(yù)算為60億元人民幣,，預(yù)計(jì)將覆蓋到超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的平板電視產(chǎn)品。對(duì)于高能效電視的補(bǔ)貼政策為期一年,，目前正在出臺(tái)各項(xiàng)細(xì)則中,。按照目前補(bǔ)貼預(yù)算和方案，預(yù)計(jì)此次節(jié)能補(bǔ)貼可望替代以舊換新,，持續(xù)刺激消費(fèi)者的需求,，對(duì)于平板電視的拉動(dòng)有望得以持續(xù)。