根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) IHS DisplaySearch 最新的LCD市場動(dòng)態(tài)月報(bào)(MarketWise - LCD Industry Dynamics),， 2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數(shù)量與前一個(gè)月略微下降1%,，低于預(yù)期5%,。群創(chuàng)依然為中國大陸廠商最大面板供應(yīng)商，緊隨其后為LG Display和華星,。由于中國廠商對液晶電視面板的強(qiáng)勁需求,，2014年全年液晶電視面板采購量大幅成長21% ,。

　　IHS DisplaySearch指出，面板供應(yīng)仍相對吃緊,，在 2014年的最后一季，主要電視廠商仍繼續(xù)最佳化供應(yīng)資源,，確保自身面板需求;但根據(jù)最新調(diào)查顯示,，在 2015年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購需求呈明顯的季節(jié)性下探,。

　 　IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食,，以及補(bǔ)貼政策的退出影響，在過去的一年,，主要中國本土 品牌廠士氣 普遍低落,。以三星(Samsung)為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價(jià)幅度，使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢大 幅降低,，加之 網(wǎng)路品牌在中低階市場的圍堵,，對一線本土品牌造成了相當(dāng)?shù)膲毫Γ@種狀況恐將在2015年延續(xù),。”

　　以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

　　˙近期主要中國廠商仍為即將到來的春節(jié)旺銷季積極備貨,。由于海外市場和國內(nèi)市場預(yù)期，特別是新興市場的需求成長尤為明顯,，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨;部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季的液晶電視面板需求,。

　　˙2014年12月，中國本土液晶電視的銷售量與前一年同月相較微增6%,，主要本土品牌平均庫存水準(zhǔn)為8~10周,，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落,，出貨數(shù)量基本與前一年同期持平,。

　 　˙ 根據(jù)IHS DisplaySearch的初步調(diào)查結(jié)果，2014年中國大陸整體電視需求首現(xiàn)負(fù)成長,。這主要受前期政府一系列補(bǔ)貼政策的影響,。在主 要補(bǔ)貼政策涵蓋時(shí)間 段2011~2013年整體出貨明顯成長，預(yù)估2010~2014年整體電視年度復(fù)合成長率仍高達(dá)7%,。因此 IHS DisplaySearch認(rèn)為補(bǔ)貼政策的影響是短期的,，而中國本土電視需求中長期的穩(wěn)定成長態(tài)勢并未改變。

　　˙2014年12 月,，電視線 上促銷依然火熱,。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上通路持續(xù)奪取市占率,。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價(jià)促銷,，以期 能促成年度銷 售目標(biāo)的達(dá)成,。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn),，品牌廠商已開始對廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷,。

　　˙中國大陸市場往往在春節(jié)之后市場迅速轉(zhuǎn)入淡季，除非液晶電視零售遠(yuǎn)超預(yù)期,，否則主要品牌廠商節(jié)后的1~2周補(bǔ)貨動(dòng)力相對較弱,。而由于今年春節(jié)假期較晚(從2月19日開始之后一周)，因此預(yù)計(jì)今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱,。

　 　˙1 月9日,，中國政府已確定實(shí)施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計(jì)畫，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補(bǔ)貼傳言也可能呼之欲出,。毫無疑問,，可能的能效補(bǔ)貼計(jì)畫將提振本土液 晶電視的 需求。但根據(jù)先前傳言,，本輪能效補(bǔ)貼預(yù)算可能遠(yuǎn)低于前一輪一算,，對于液晶電視的補(bǔ)貼將不會超過人民幣30億元。因此,，即使領(lǐng)跑者補(bǔ)貼計(jì)畫順利落 地,，其對電 視銷售的拉動(dòng)也非常有限。

　　˙2014年12月,，群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達(dá)230萬片,，依舊為中國本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商;LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后,。