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穿戴式裝置爆大量 Google對移動支付態(tài)度成最大關(guān)鍵

2015-03-11
關(guān)鍵詞: 穿戴式 Google 移動支付

        蘋果(Apple)的首款穿戴式裝置產(chǎn)品Apple Watch終于問世,即便入門款產(chǎn)品售價由349美元起跳,,高于目前品牌商99美元到329美元(三星電子的Gear S)甚多,,但市場多預(yù)期,Apple Watch無疑仍將拿下整體穿戴式裝置銷售市占的龍頭寶座,。值得注意的是,,雖然不乏業(yè)者對穿戴式產(chǎn)品的需求前景看法仍偏保守,但與平板電腦的發(fā)展歷程比對,,非蘋陣營欲扭轉(zhuǎn)Apple Watch獨大的局面,,低價已非首要條件,Google,、三星電子對投入移動支付市場經(jīng)營的企圖心為何,,將成為業(yè)者能否扭轉(zhuǎn)整體穿戴式裝置市場將由蘋果獨大的局面,以及在整體移動支付市場取得絕對領(lǐng)先的重要關(guān)鍵,。

  蘋果產(chǎn)品向來走高價路線,看似給其他業(yè)者低價切入的空間,,然在穿戴式裝置市場上,,非蘋陣營要取得一席之地,價格并非最關(guān)鍵要素,。

  蘋果的Apple Watch已于美國時間9日正式發(fā)表,,一如先前外界預(yù)期,此次Apple Watch系列推出金屬表帶的基本款A(yù)pple Watch,、搭配5色軟膠質(zhì)(fluoroelastomer)表帶的Apple Watch Sport,,以及機殼采用18K金的Apple Watch Edition 3大系列產(chǎn)品, 當中,,通訊,、運動與健康量測、支持Apple Pay等功能,,無疑是此次Apple Watch的主要賣點,。

  市場認為,Apple Watch推出后,,有別于目前市面上智能型手表落在99美元到329美元的定價,,Apple Watch礙于產(chǎn)品售價過高,讓外界對Apple Watch于2015年總銷售量預(yù)測落差相當大,且從1,000萬到6,000萬支都有;然多數(shù)同意,,蘋果在整體穿戴式裝置市場無疑可望延續(xù)其在 iPhone,、iPad系列產(chǎn)品的銷售力道,成為市場主要贏家,,估計并可拿下總市場近60~70%左右的市占,。

  有趣的是,若把穿戴式裝置發(fā)展與平板電腦比對可得,,過去蘋果借由iPad推出而在平板電腦市場獨大的局面,,因Google首 推199美元低價平板電腦,配合眾品牌業(yè)者跟進力拱而消退,。因此在Apple Watch推出后,,穿戴式裝置有無機會復(fù)制平板電腦的發(fā)展歷程,同樣透過低價策略運用削減Apple Watch氣焰,,已成為市場討論議題,。甚有業(yè)者指出,倘若非蘋陣營業(yè)者能將Android對抗iOS平板的戲碼搬移到穿戴式裝置上,,預(yù)計最快2016年就 可看到整體穿戴式裝置出現(xiàn)爆炸式的成長性出現(xiàn),。

  然而,此說法恐終將落空,,主要關(guān)鍵與Google推 展的穿戴式作業(yè)系統(tǒng)Android Wear仍不夠成熟,,促使品牌商不得不轉(zhuǎn)采自家作業(yè)系統(tǒng),甚轉(zhuǎn)投奔微軟(Microsoft)陣營有關(guān);如此在市場無一較具競爭力的開放平臺可與 Apple Watch競爭的情況下,,單仰賴硬體低價而無背后的開放平臺與夠規(guī)模量的應(yīng)用程式支持,,恐讓單兵作戰(zhàn)的非蘋陣營業(yè)者,難與蘋果抗衡,。

  但此問題也非全然無解,,出奇制勝關(guān)鍵,在于業(yè)者是否能更洞悉前瞻局勢,,圍魏救趙,,進而對移動支付市場有更策略性的布局。

  相較于市面既有智能手表,,Apple Watch最大差異之一,,在于納入Apple Pay的功能。無獨有偶,,除蘋果外,,Google的Google Pay與三星電子的Samsung Pay,也計劃在2015年第2季起陸續(xù)推出服務(wù),。

  對品牌業(yè)者而言,,移動支付背后延伸的商機無窮,,除仿照信用卡交易形式,讓品牌商有機會收取一定比例的交易費用外;透過巨量數(shù)據(jù)(Big Data)分析,,更可進一步掌握消費者的消費行為,,讓商品因此得以更精準行銷,從而賺取廣告利益,。而此,,是Apple Watch推出的主要陽謀之一。

  如此,,倘若三星電子,、Google、蘋果最終的殊死戰(zhàn)場之一在移動支付市場,,那么三星電子與Google若可讓支持移動支付的環(huán)境快速成熟,,而 后推出免費,或僅收取微薄成本費用的穿戴式裝置,,將有機會與蘋果抗衡,,且除有機會打破此市場由Apple Watch獨大的局面外,整體穿戴式裝置的市場規(guī)模,,也可望因此大爆發(fā),。


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