根據(jù)市場研究機構(gòu) IHS DisplaySearch 的最新調(diào)查,，受主要新興國家和地區(qū)貨幣貶值和經(jīng)濟成長的影響,，2015年全球電視的出貨量將較2014年略微下降至2.25億臺。傳統(tǒng)CRT和電漿電視將 在今年全部從市場上消失,，而新興的OLED電視仍因為技術(shù)和成本等問題,，在2015年出貨量不足50萬臺,。

　　IHS DisplaySearch認為，由于一方面舊的技術(shù)已然退出,，另一方面新興技術(shù)尚未興起,，2015年及以后幾年，液晶電視將獨占全球電視市場,。整體而言,，作為全球TFT LCD面積消耗最大的應(yīng)用，電視需求數(shù)量成長極為有限,，主要的成長將主要依賴于平均尺寸的增加,。

　　過去，技術(shù)革新是推動電視需求成長最主要的手段,，不斷地吸引消費者更換和新購搭載更新技術(shù)的電視,。但隨著時間推移，相當?shù)南M者發(fā)現(xiàn)新購電視甚至是庫存電視規(guī)格搭載都變得非常的富裕,，技術(shù)的推動力似乎變得越來越乏力,，推動需求成長變成單一價格的下降。

　　以整體液晶電視平均價格來看，預(yù)估2015年液晶電視平均價格將下降到426美元,，相較2013年的446美元仍有超過5%的降幅,。雖然平面電 視規(guī)格搭載不斷強化，但仍無法阻止平均價格的下降,。而所有技術(shù)電視的平均單價每年都有個位數(shù)的下降。顯然,，面板或者系統(tǒng)規(guī)格的提升已經(jīng)越來越難吸引消費 者,，最后只剩下價格這個武器。

　　雖然價格這個武器在以新增購買為主的新興市場上具有相當?shù)臍?，但是對于以換機為主的發(fā)達國家和地區(qū)的市場而言,，價格因素則不具有明顯的影 響。而且隨著液晶電視在硬體和規(guī)格上的演進已經(jīng)進入了非常成熟的地步,，未來今年我們很難看到能顯著提升消費者體驗,，亦或是給消費者帶來更多價值的硬件規(guī) 格。于是,，電視品牌廠商早在5年前就開始以內(nèi)容為重點推動智能電視的發(fā)展,。

　　智能電視發(fā)展到2015年，全世界智能電視的 滲透率已經(jīng)超過43% (如下圖),。其中,，中國智能電視滲透率已經(jīng)將近七成。主要品牌廠商經(jīng)過相當長一段時間針對智能電視在作業(yè)系統(tǒng),、內(nèi)容輸入,、人機互動等方面進行了相當多的嘗 試，主要發(fā)達國家和地區(qū),，以及中國大陸地區(qū)的智能電視生態(tài)已經(jīng)相當完整,，未來智能電視的發(fā)展關(guān)鍵將集中在內(nèi)容營運。

　　全世界連網(wǎng)電視發(fā)展趨勢

　　若智能電視品牌廠商參與內(nèi)容營運,，過去營運商和電視臺所形成的封閉利益圈被打破,，原來無法向終端使用者提供視訊和其他服務(wù)的主體，包括內(nèi)容制作 公司,、版權(quán)發(fā)行通路商,、內(nèi)容整合業(yè)者商、視訊網(wǎng)站,、機上盒和電視機終端企業(yè)等等,，都可以透過寬頻網(wǎng)際網(wǎng)路擺脫原來傳輸通道的限制，成為視訊服務(wù)的直接提供 者,，可以預(yù)見,，未來智能電視產(chǎn)業(yè)鏈硬體廠商、傳統(tǒng)廣播業(yè)者、內(nèi)容提供廠商之間的合作與競爭,，以及新的商業(yè)模式將徹底改變現(xiàn)有傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài),。