導(dǎo)讀： 繼2017年銷量大幅下滑之后,，2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示,，2018年，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％,，零售均價3121元，同比下降9％,。
彩電業(yè)如今的形勢非常嚴(yán)峻,。
繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象：奧維數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0．5％,；零售額規(guī)模為1490億元,，同比下降8．6％，零售均價3121元,，同比下降9％,。中怡康推總數(shù)據(jù)也顯示，2018年彩電零售量4653萬臺,，同比減少2．7％,；零售額1421億元，同比減少11．4％,，均價3053元,，同比下降9％。
產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)在升級，但產(chǎn)品均價卻在不斷走低,，為什么,？ “低價競爭直接導(dǎo)致了低利潤，從2018年下半年開始,，電視的利潤空間較上年同期不斷下降,。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言,，國內(nèi)電視行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化,。早前已有媒體爆出，彩電企業(yè)的利潤率水平已下探到1．5％左右,，個別企業(yè)甚至低于1％,。
“價格戰(zhàn)”還會持續(xù)多久？
價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)苦不堪言,，業(yè)內(nèi)反對之聲不絕于耳,。深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司董事長／總裁、深圳酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國曾公開呼吁大家跳出價格戰(zhàn)漩渦,，直言“價格戰(zhàn)并不能讓企業(yè)盈利,。”
索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚也認(rèn)為,，彩電企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自己的核心競爭力,，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，借以提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知,，而不是大搞價格戰(zhàn),。
那么，自2016年9月份開始蔓延至今的“價格戰(zhàn)”到底還會持續(xù)多久,？在蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍看來,，現(xiàn)階段價格戰(zhàn)還沒辦法去避免，他認(rèn)為,，辯證的看,，通過價格戰(zhàn)亦可淘汰那些落后的企業(yè)。
其實(shí),，市場之所以跳不出價格戰(zhàn)怪圈,，究其原因是面對同質(zhì)化的產(chǎn)品和功能，彩電業(yè)并沒有找到刺激消費(fèi)者換機(jī)的好辦法,，無論是曲面,、量子點(diǎn)，還是OLED都沒能有效刺激消費(fèi)者的購買欲,，從這個角度看,，今年價格戰(zhàn)似乎難以避免,。
家電消費(fèi)新政策能救市？
1月29日,，國家發(fā)改委,、工信部、民政部,、財(cái)政部、住建部,、交通運(yùn)輸部,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部,、衛(wèi)生健康委,、市場監(jiān)管總局等有關(guān)部門共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》（發(fā)改綜合〔2019〕181號）（以下簡稱《實(shí)施方案》）?！秾?shí)施方案》指出,，要多措并舉促進(jìn)汽車消費(fèi)，有條件的地方可對以對綠色,、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當(dāng)補(bǔ)貼,，補(bǔ)足城鎮(zhèn)消費(fèi)供給短板，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級,，拉動城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動發(fā)展等,。
在應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國曾接連推出家電下鄉(xiāng),、以舊換新,、節(jié)能惠民工程等促進(jìn)家電消費(fèi)政策，為擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用,。距離上一輪政策退出已有6年,，如今促進(jìn)家電消費(fèi)政策恰與大家電更新?lián)Q代周期相吻合，也讓彩電人士抱有新的期待,。
中國電子視像協(xié)會副秘書長彭健鋒表示,，國家出臺鼓勵消費(fèi)政策對提振經(jīng)濟(jì)非常有幫助。王志國也認(rèn)為,，促進(jìn)消費(fèi)政策對行業(yè)一定有拉動作用,，更容易刺激消費(fèi)者購買欲。
當(dāng)然,，也不是所有人都對新政救市抱有樂觀態(tài)度,。新視家CEO 梁軍指出，新政策創(chuàng)造不出來新的需求,， “采用透支手段刺激消費(fèi)是行不通的,，對于企業(yè)來說,，重要的是認(rèn)清消費(fèi)者剛需?！?/p>
換句話說,，我們可以把政策‘春風(fēng)’理解為一劑“興奮劑”，有了這一外部力量的推動,，可以喚醒消費(fèi)者購買欲,，但更重要的是，產(chǎn)品,、服務(wù),、渠道、經(jīng)營理念和模式需不斷求新求變,。因?yàn)檎胬碛肋h(yuǎn)只有一個,， “打鐵還需自身硬”。
8K產(chǎn)業(yè)來的太早,？
海信,、TCL、長虹,，以及家電業(yè)巨頭三星,、LG、夏普等,，幾乎全球所有的廠商都在8K領(lǐng)域躍躍欲試,。但仍有很多人懷疑8K的價值，認(rèn)為4K片源都還沒普及,，8K是不是來的太早,，沒有意義。
在謝飚看來,，這樣的疑惑在CRT電視轉(zhuǎn)向液晶電視,，2K電視轉(zhuǎn)向4K電視的初期，都存在,，但8K勢在必行,。在8K市場競爭中，索尼認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)是畫質(zhì)與分辨率,，剛發(fā)布的8K液晶電視Z9G使用了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版,，以及新研發(fā)的8K X－Reality PRO技術(shù)（8K迅銳圖像處理引擎PRO），結(jié)合8K圖像信息數(shù)據(jù),，能優(yōu)化不同輸入源畫質(zhì),，即使是2K、4K甚至網(wǎng)絡(luò)視頻都能獲得最大程度優(yōu)化,。
事實(shí)上,，8K并非僅僅帶來分辨率的提升,，圍繞8K的一些列周邊都在提升。比如處理8K畫面的圖像芯片,，針對8K優(yōu)化的聲畫內(nèi)容,，還有8K的接口、傳輸,、編碼也都在不斷發(fā)展,。比如HDMI2．1規(guī)范的出爐，帶寬可以支持到48Gbps,，可以完整支持4K／120Hz,、8K／60Hz、10K等分辨率和刷新率的無損視頻,，還支持動態(tài)HDR。為8K帶來了最完整的支持,。
康佳集團(tuán)股份有限公司聯(lián)席副總裁,、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也認(rèn)為，8K趨勢已經(jīng)很明顯,。隨著技術(shù)儲備,、產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備，以及消費(fèi)升級的需求,，未來 8K產(chǎn)品會越來越豐富,，也會越來越快的接近消費(fèi)者。不過,，他同時也指出,，8K成本短期內(nèi)接近平民化價格還是很難達(dá)到。
目前,，電視品牌已把未來的競爭目標(biāo)聚焦在8K技術(shù)上,。在強(qiáng)敵如云的競爭態(tài)勢下，最后的贏家正在激烈角逐之中,。相信,，經(jīng)過今年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，彩電行業(yè)必然會更為成熟,，也將更具創(chuàng)造性,。