導(dǎo)讀: 繼2017年銷量大幅下滑之后,,2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象:奧維數(shù)據(jù)顯示,,2018年,國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,,同比微增0.5%,;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,,零售均價3121元,,同比下降9%。
彩電業(yè)如今的形勢非常嚴(yán)峻,。
繼2017年銷量大幅下滑之后,,2018年彩電市場仍然沒有轉(zhuǎn)好跡象:奧維數(shù)據(jù)顯示,,2018年,國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,,同比微增0.5%,;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,,零售均價3121元,,同比下降9%。中怡康推總數(shù)據(jù)也顯示,,2018年彩電零售量4653萬臺,,同比減少2.7%;零售額1421億元,,同比減少11.4%,,均價3053元,同比下降9%,。
產(chǎn)業(yè)和消費在升級,,但產(chǎn)品均價卻在不斷走低,為什么,? “低價競爭直接導(dǎo)致了低利潤,,從2018年下半年開始,電視的利潤空間較上年同期不斷下降,?!眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言,國內(nèi)電視行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化,。早前已有媒體爆出,,彩電企業(yè)的利潤率水平已下探到1.5%左右,個別企業(yè)甚至低于1%,。
“價格戰(zhàn)”還會持續(xù)多久,?
價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)苦不堪言,業(yè)內(nèi)反對之聲不絕于耳,。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長/總裁,、深圳酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國曾公開呼吁大家跳出價格戰(zhàn)漩渦,直言“價格戰(zhàn)并不能讓企業(yè)盈利,?!?/p>
索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部總裁謝飚也認(rèn)為,彩電企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自己的核心競爭力,,不斷開發(fā)新產(chǎn)品,,借以提高消費者品牌認(rèn)知,而不是大搞價格戰(zhàn),。
那么,,自2016年9月份開始蔓延至今的“價格戰(zhàn)”到底還會持續(xù)多久,?在蘇寧零售集團副總裁范志軍看來,現(xiàn)階段價格戰(zhàn)還沒辦法去避免,,他認(rèn)為,,辯證的看,通過價格戰(zhàn)亦可淘汰那些落后的企業(yè),。
其實,,市場之所以跳不出價格戰(zhàn)怪圈,究其原因是面對同質(zhì)化的產(chǎn)品和功能,,彩電業(yè)并沒有找到刺激消費者換機的好辦法,,無論是曲面、量子點,,還是OLED都沒能有效刺激消費者的購買欲,從這個角度看,,今年價格戰(zhàn)似乎難以避免,。
家電消費新政策能救市?
1月29日,,國家發(fā)改委,、工信部、民政部,、財政部,、住建部、交通運輸部,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、商務(wù)部、衛(wèi)生健康委,、市場監(jiān)管總局等有關(guān)部門共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》(發(fā)改綜合〔2019〕181號)(以下簡稱《實施方案》),。《實施方案》指出,,要多措并舉促進(jìn)汽車消費,,有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當(dāng)補貼,,補足城鎮(zhèn)消費供給短板,,促進(jìn)農(nóng)村消費提質(zhì)升級,拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展等,。
在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下,,我國曾接連推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新,、節(jié)能惠民工程等促進(jìn)家電消費政策,,為擴大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用,。距離上一輪政策退出已有6年,如今促進(jìn)家電消費政策恰與大家電更新?lián)Q代周期相吻合,,也讓彩電人士抱有新的期待,。
中國電子視像協(xié)會副秘書長彭健鋒表示,國家出臺鼓勵消費政策對提振經(jīng)濟非常有幫助,。王志國也認(rèn)為,,促進(jìn)消費政策對行業(yè)一定有拉動作用,更容易刺激消費者購買欲,。
當(dāng)然,,也不是所有人都對新政救市抱有樂觀態(tài)度。新視家CEO 梁軍指出,,新政策創(chuàng)造不出來新的需求,, “采用透支手段刺激消費是行不通的,對于企業(yè)來說,,重要的是認(rèn)清消費者剛需,。”
換句話說,,我們可以把政策‘春風(fēng)’理解為一劑“興奮劑”,,有了這一外部力量的推動,可以喚醒消費者購買欲,,但更重要的是,,產(chǎn)品、服務(wù),、渠道,、經(jīng)營理念和模式需不斷求新求變。因為真理永遠(yuǎn)只有一個,, “打鐵還需自身硬”,。
8K產(chǎn)業(yè)來的太早?
海信,、TCL,、長虹,以及家電業(yè)巨頭三星,、LG,、夏普等,幾乎全球所有的廠商都在8K領(lǐng)域躍躍欲試,。但仍有很多人懷疑8K的價值,,認(rèn)為4K片源都還沒普及,8K是不是來的太早,沒有意義,。
在謝飚看來,,這樣的疑惑在CRT電視轉(zhuǎn)向液晶電視,2K電視轉(zhuǎn)向4K電視的初期,,都存在,,但8K勢在必行。在8K市場競爭中,,索尼認(rèn)為關(guān)鍵點是畫質(zhì)與分辨率,,剛發(fā)布的8K液晶電視Z9G使用了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版,以及新研發(fā)的8K X-Reality PRO技術(shù)(8K迅銳圖像處理引擎PRO),,結(jié)合8K圖像信息數(shù)據(jù),,能優(yōu)化不同輸入源畫質(zhì),即使是2K,、4K甚至網(wǎng)絡(luò)視頻都能獲得最大程度優(yōu)化,。
事實上,8K并非僅僅帶來分辨率的提升,,圍繞8K的一些列周邊都在提升,。比如處理8K畫面的圖像芯片,針對8K優(yōu)化的聲畫內(nèi)容,,還有8K的接口,、傳輸,、編碼也都在不斷發(fā)展,。比如HDMI2.1規(guī)范的出爐,帶寬可以支持到48Gbps,,可以完整支持4K/120Hz,、8K/60Hz、10K等分辨率和刷新率的無損視頻,,還支持動態(tài)HDR,。為8K帶來了最完整的支持。
康佳集團股份有限公司聯(lián)席副總裁,、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也認(rèn)為,,8K趨勢已經(jīng)很明顯,。隨著技術(shù)儲備、產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備,以及消費升級的需求,,未來 8K產(chǎn)品會越來越豐富,也會越來越快的接近消費者,。不過,,他同時也指出,8K成本短期內(nèi)接近平民化價格還是很難達(dá)到。
目前,,電視品牌已把未來的競爭目標(biāo)聚焦在8K技術(shù)上,。在強敵如云的競爭態(tài)勢下,最后的贏家正在激烈角逐之中,。相信,,經(jīng)過今年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整,彩電行業(yè)必然會更為成熟,,也將更具創(chuàng)造性,。