智能手機品牌對于移動支付領域的爭奪加速,。在三星推出Samsung Pay,、中興拿出自己的ZTE Pay之后，強勢的蘋果將移動支付方案Apple Pay打入中國移動支付叢林,。

　　關健

　　[ApplePay,，是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發(fā)布會上發(fā)布的一種基于NFC（近場通信）的手機支付功能,，于2014年10月20日在美國正式上線。2016年2月18日凌晨5：00,，ApplePay業(yè)務在中國上線,。]

　　經歷曠日持久的談判后，強勢的蘋果終于攜自己的移動支付方案ApplePay闖入中國的移動支付叢林,，但這個外來物種能攪動已經被支付寶和微信霸占的那池春水嗎,？

　　2月18日,，ApplePay將在內地正式上線，將支持中行,、建行,、招行等15家的銀行卡（信用卡和借記卡）進行綁定?！兜谝回斀浫請蟆酚浾叨? 方確認,，首批對接的商戶中既有外資大型連鎖零售商，也有線上平臺,，蘋果打算線上線下通吃,。與銀行高調對外宣布ApplePay上線消息相比，蘋果方面異常 低調,。

　　另一邊的三星也放出消息,，很快將在中國展開SamsungPay的公測體驗計劃，供安卓手機用戶綁卡支付,。三星步蘋果后塵,，也對中國的移動支付市場虎視眈眈。

　　ApplePay是從蘋果iPhone6之后推出的NFC（近場通信）手機支付功能,。和支付寶的掃碼付款方式不同,，它相當于一個“卡包”，讓用戶將信用卡或借記卡添加到ApplePay中,，以虛擬銀行卡的方式通過指紋識別在帶有閃付功能的POS機前支付,。

　　多年前，銀聯(lián)就開始推廣基于NFC的付款方式,，但受制于產業(yè)鏈和用戶習慣等方面的制約,，一直不見起色，反而給支付寶和微信等掃碼支付的第三方支付機構絕佳機會,。這次借蘋果再次進軍NFC,，勝算能有幾成？蘋果會像BAT那樣瘋狂砸錢培養(yǎng)用戶使用習慣嗎,？

　　蘋果會砸錢拉新,？

　　易觀國際高級分析師馬韜對《第一財經日報》記者稱，ApplePay上線預計會帶動一大批喜歡嘗鮮的蘋果用戶使用,，目前終端POS機的升級不是 問題,，銀聯(lián)本身也在推進，最主要還是看蘋果能否建立起自己的一套支付生態(tài)和消費場景,，短期內這種NFC支付方式不太可能動搖現有的移動支付格局,。

　　“ApplePay在美國上線時和很多信用卡公司合作做了一些優(yōu)惠活動，推廣速度很快?！痹诿绹鴨讨稳A盛頓大學擔任講師的黃麗（化名）對《第一財經日報》記者說,。

　　那么蘋果在中國市場是否會入鄉(xiāng)隨俗，招架住BAT的瘋狂補貼政策呢,？“目前看有這個可能,。”對此,，易觀國際高級分析師馬韜認為,，眼下國內的移動 支付市場競爭過于激烈，支付寶和微信此前一直不惜重金補貼商戶,，培養(yǎng)用戶使用手機支付的習慣,。和掃碼支付相比，NFC支付在國內的市場份額很小,，因此不排 除蘋果以補貼方式拉新,。

　　但他同時認為，蘋果一直對它的品牌影響力很自信,，或許不會像支付寶和微信那樣大規(guī)模地高調砸錢補貼中國市場,。

　　中美市場迥異

　　談論ApplePay在華前景，先來看看它在大本營美國的普及情況如何,。據黃麗介紹，蘋果手機在美國相當普遍,，ApplePay在商場的普及率 較高,，地鐵和公交系統(tǒng)不支持，所以人們一般只在購物時使用ApplePay,，她自己喜歡用,，感覺很安全，但如果從商業(yè)中心紐約來到她所在的華盛頓特區(qū),，又 是另一番景象,，當地ApplePay的普及率就不算高，很多星巴克也不支持使用,?！爸荒苷fApplePay有些人在用，但談不上多普及,?！彼f。

　　在支付習慣上,，美國與中國最大的差別在于信用卡的使用上,。信用卡在美國人生活觀念中已根深蒂固，幾乎買什么都刷信用卡，幾元錢的消費也習慣刷 卡,，而且一般不設置密碼,。“（美國）這里更容易接受（ApplePay）,，因為支付方式類似,，都是走信用卡，只是ApplePay支付速度更快些,，對國內 來說就是很大的變革,。”黃麗稱,。

　　一熟悉美國商業(yè)的互聯(lián)網人士對《第一財經日報》記者稱,，在美國，ApplePay和部分大型連鎖零售商的關系比較微妙,，后者似乎對接入ApplePay比較抵觸,，他們更希望使用自己研發(fā)的移動支付方式在收銀臺付款，比如沃爾瑪等,。

　　在進入中國前,，ApplePay繼美國上線后，先后在英國,、澳大利亞和加拿大推出,。

　　中國消費者iPhone6型號以上的蘋果手機的保有量并不高，這部分用戶中能有多少ApplePay轉化率,，難以預估,。

　　線上線下通吃

　　相比之下，對ApplePay上線消息發(fā)布更積極的似乎是中國的商業(yè)銀行而非蘋果自身,。2月15日,，廣發(fā)銀行、招行,、建行通過微信號等渠道發(fā)布 消息稱,，ApplePay將于18日凌晨5：00正式上線，蘋果手機系統(tǒng)版本需iOS9.2以上,，AppleWatch則需要2.1版本以上,。

　 　蘋果的低調所面對的卻是一個異常高調的移動支付叢林，這個叢林正被支付寶和微信支付這兩頭猛獸把持著,?！吨袊谌揭苿又Ц妒袌黾径缺O(jiān)測報告（2015 年第三季度）》顯示，2015年第三季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達43914億元,，環(huán)比增長26.39%,。其中,，支付寶市場占有率為 71.51%，第二名財付通（微信支付,、QQ錢包）為15.99%,，格局穩(wěn)定。

　　ApplePay在中國面臨的一個難題是,，歐美市場上找不到像支付寶,、微信支付這類的競爭對手。特別是支付寶,，在2015年將支付場景快速拓展到超市,、大型商場、餐館,、連鎖快餐,、藥房等領域。

　　馬韜對本報記者稱,，ApplePay入華會給NFC支付帶來一波增長,，但該領域最核心的還是支付生態(tài)的建設以及支付場景的普及。這方面,，支付寶和微信已經把握住先發(fā)優(yōu)勢,，布局很深，用戶習慣已經養(yǎng)成,。因此ApplePay短期內不太會對移動支付現有格局構成很大沖擊,。

　　值得注意的是，據《第一財經日報》記者多方打探核實,，蘋果這次要線上線下通吃,，在ApplePay的首批合作商戶名單中，除了線下商家外,，像大眾點評、唯品會,、當當網等電商和O2O公司也基本上板上釘釘,。但出于相關“保密協(xié)議”約定，上述幾家公司官方并未向本報記者證實此事,。該合作商戶名單預計18日由蘋果公布,。