2月22日消息,,彭博社周日發(fā)表文章稱,汽車廠商正越來越多的在科技展會中亮相,,借機推出最新款車型,,以取悅不再滿足于具備簡單出行功能的新一代消費者。
在本周巴塞羅那舉行的世界移動大會中,,準備參展的福特汽車就將推出一款面向歐洲市場的汽車,,以及最新的座艙技術(shù);沃爾沃將會展示一款無鑰匙汽車;梅賽德斯-奔馳的F1方程式車手劉易斯·漢密爾頓(Lewis Hamilton)也將會同高通總裁共同參加一場研討會,。
渴望贏得更關(guān)注蘋果下一代iPhone,,而不是改版野馬汽車的千禧一代用戶的歡心,汽車制造商正越來越注重科技,,改變他們在上個世紀的金屬彎曲機的形象,。汽車制造商開始取悅青年一代的消費者,正值中國經(jīng)濟增速開始放緩,、來自特斯拉的競爭開始加劇,、以及打車應(yīng)用Uber的崛起,讓汽車制造商開始對增長感到擔(dān)憂,,渴望嘗試新產(chǎn)品和服務(wù)之時,。
在2015年合著了聯(lián)網(wǎng)汽車研究報告的普華永道分析師理查德·菲爾埃克(Richard Viereckl)說,,“汽車制造商想要贏得Y世代(特指目前年齡在5歲至25歲的青少年)的機遇窗口已非常窄,。他們正借助著這些科技展會,把自己的品牌塑造為嬉皮的形象,。由于面臨著來自蘋果,、索尼和松下等公司的競爭壓力不斷增大,汽車制造商正努力的維持關(guān)注度并接近自己的消費者,?!?br/> 思邁汽車信息咨詢公司(IHS Automotive)預(yù)計,到2022年全球?qū)⒂?.45億汽車能夠接入互聯(lián)網(wǎng),;在未來6年時間里,,全球出售的98%的汽車將為聯(lián)網(wǎng)汽車,比例遠遠高于去年的30%,。這一趨勢受消費者需求的推動:AT&T和愛立信在去年10月發(fā)布的一份聯(lián)合報告中指出,,四分之三的受調(diào)查認為,在選擇購買下一輛汽車時,,聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)將是一項重要的功能,。
汽車制造商當(dāng)前面臨的風(fēng)險,是蘋果,、谷歌(微博)和微軟將會借助用戶熟悉的操作系統(tǒng)和應(yīng)用來征服聯(lián)網(wǎng)汽車業(yè)務(wù),。蘋果和谷歌已分別推出了車載娛樂信息系統(tǒng)Apple CarPlay和Android Auto,而且谷歌目前在開發(fā)無人駕駛汽車這一項目上已走在了所有廠商的前列,。
北愛爾蘭阿爾斯特大學(xué)計算機科學(xué)教授凱文·柯倫(Kevin Curran)表示,,“在所有廠商都在汽車生態(tài)圈進行角逐之時,谷歌和蘋果最有機會勝出,。如今的汽車就如同帶有車輪的計算機,,科技公司對該領(lǐng)域也了如指掌,。”
重大決定
市場調(diào)研公司Gartner汽車產(chǎn)業(yè)分析師蒂洛·科斯洛夫斯基(Thilo Koslowski)表示,,為了避開威脅,汽車制造商將會在未來24個月內(nèi)做出“重大決定”,,除簽訂合作協(xié)議和增加研發(fā)支出外,,他們還將會通過并購交易來保持領(lǐng)先。那些沒有危機感的汽車廠商,,將有被遠遠甩下的風(fēng)險,。
在今年1月底特律汽車站舉辦一周之前,通用汽車就已在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展中推出了雪佛蘭Bolt電動車,。汽車廠商此舉旨在突出新款汽車的軟件和上網(wǎng)功能,,因為他們已在汽車中添加了類似于iPad的觸摸屏儀表盤,以及更多帶有未來色彩的系統(tǒng),。
作為對谷歌和蘋果的回應(yīng),,德國汽車制造商寶馬、奧迪和戴姆勒在去年組成財團,,收購了諾基亞的HERE地圖業(yè)務(wù),。寶馬的iDrive系統(tǒng)把應(yīng)用、廣播與導(dǎo)航融入到了儀表盤當(dāng)中,,去掉了汽車當(dāng)中的旋鈕和按鍵,,讓用戶的體驗更接近于操控一部智能手機。保時捷在去年展示的Mission E概念車,,就植入了眼球追蹤和手控功能,。
新款汽車
福特汽車在本屆世界移動通訊大會中表示,該公司將會向歐洲市場推出一款新車型,,并展示最新的車載技術(shù),,以及布Ford Smart Mobility智能移動計劃的最新進展。福特汽車的智能移動計劃包含了聯(lián)網(wǎng),、無人駕駛汽車和大數(shù)據(jù)等諸多的領(lǐng)域,。截至目前,福特汽車對自己的新車型未透露任何信息,。
科斯洛夫斯基認為,,讓汽車制造商與飛速變革的科技公司進行競爭顯然是一種苛求。但是聯(lián)網(wǎng)汽車給汽車產(chǎn)業(yè)帶來的破壞力,,類似于100年前的情況,,當(dāng)時汽車產(chǎn)業(yè)成功的打垮了馬車產(chǎn)業(yè)。卓越的制造技術(shù)對汽車廠商而言已經(jīng)不夠,,只有豐富消費者的數(shù)字生活方式,,才能夠吸引到新一代汽車買家的注意力,。
“汽車制造商有機會讓汽車更引人注目,點燃汽車產(chǎn)業(yè)的文藝復(fù)興,,”科斯洛夫斯基認為,。“汽車制造商正面臨著挑戰(zhàn),,他們必須時刻警惕,,切勿重蹈馬車產(chǎn)業(yè)的覆轍?!?br/>