十年之前,，家電企業(yè)掀起過(guò)一波轟轟烈烈的“造車(chē)”運(yùn)動(dòng)，但短短三兩年便紛紛以失敗告終,。十年之后,，家電企業(yè)卷土重來(lái)。格力本月初發(fā)布公告稱(chēng),，擬收購(gòu)主營(yíng)新能源汽車(chē)的珠海銀隆后,，老冤家美的也宣布建立起首個(gè)智慧家居和車(chē)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，最新一代別克君越將成為首個(gè)用戶(hù),。再加上創(chuàng)維黃老板轉(zhuǎn)行做的南京金龍和樂(lè)視賈躍亭要造的超級(jí)汽車(chē),，以及春蘭的新能源汽車(chē)，顯示出汽車(chē)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是家電企業(yè)普遍看好的新趨勢(shì),。與十年前的“造車(chē)”運(yùn)動(dòng)相比,，新一輪的“造車(chē)”潮體現(xiàn)出了兩個(gè)明顯的時(shí)代特征——一是新能源汽車(chē)，二是車(chē)聯(lián)網(wǎng),。

　　直截了當(dāng)進(jìn)軍新能源汽車(chē)

　　代表企業(yè)：格力,、創(chuàng)維、春蘭

　　家電企業(yè)緣何熱衷汽車(chē)行業(yè),？業(yè)內(nèi)人士介紹,，在當(dāng)前的市場(chǎng)大環(huán)境下，單純家電領(lǐng)域的市場(chǎng)空間已經(jīng)愈發(fā)有限,，而家電制造業(yè)其實(shí)擁有強(qiáng)大的制造實(shí)力和研發(fā)水平,，將家電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)能力向外擴(kuò)張將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。此前,，創(chuàng)維老板黃宏生打造的南京金龍已經(jīng)成功邁入了新能源客車(chē)制造領(lǐng)域,，春蘭也進(jìn)入了新能源汽車(chē)領(lǐng)域,，顯示出汽車(chē)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是家電企業(yè)普遍看好的發(fā)展方向。

　　3月6日,，格力電器發(fā)布停牌公告稱(chēng)正在籌劃發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn),，交易標(biāo)的是與格力同處珠海的銀隆新能源有限公司。由于珠海銀隆的業(yè)務(wù)涉及新能源汽車(chē),，因此這條格力要進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域的新聞殺傷力不亞于之前的董明珠要造手機(jī),。

　　對(duì)于收購(gòu)珠海銀隆這件事，格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立曾對(duì)媒體表示,，格力看中的是新能源汽車(chē)的大好前景,，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)于新能源汽車(chē)這一項(xiàng)目是支持的，并發(fā)布了多項(xiàng)舉措來(lái)全方位推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。目前,，我國(guó)已經(jīng)成為新能源汽車(chē)的第一大市場(chǎng)，根據(jù)新能源汽車(chē)的規(guī)劃目標(biāo),，到2020年我國(guó)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售量有望達(dá)200萬(wàn)輛,，新能源汽車(chē)的發(fā)展火熱。

　　新能源汽車(chē)豐厚的財(cái)政補(bǔ)貼,，也是家電企業(yè)熱衷于進(jìn)軍新能源汽車(chē)的另一個(gè)重要因素,。據(jù)悉，對(duì)于客車(chē)這種特種車(chē)輛,，售出一輛新能源車(chē),，除了國(guó)家補(bǔ)貼外，還可以享受到幾乎1：1的地方補(bǔ)貼,，甚至省,、市進(jìn)一步的雙重補(bǔ)貼。一輛純電動(dòng)大巴,，補(bǔ)貼最高可以達(dá)到上百萬(wàn)元。以格力的收購(gòu)標(biāo)的珠海銀隆旗下電動(dòng)車(chē)品牌廣通汽車(chē)為例,，其純電動(dòng)車(chē)型為清一色的大巴,，其中待申報(bào)車(chē)型達(dá)到了7款，已經(jīng)報(bào)備為4款,，如果按照銀隆新能源汽車(chē)年產(chǎn)3.3萬(wàn)輛的規(guī)模計(jì)算,，補(bǔ)貼最高可達(dá)330億元。

　　不過(guò),，相比手機(jī),，格力從家電領(lǐng)域到新能源汽車(chē)領(lǐng)域的跨度顯得更大。對(duì)于格力造新能源車(chē)的計(jì)劃,，家電分析師梁振鵬評(píng)論：“空調(diào)和汽車(chē)是完全不同的概念,，格力擅長(zhǎng)的空調(diào)技術(shù)對(duì)于做新能源汽車(chē)并沒(méi)有什么幫助,，格力目前所熟悉的產(chǎn)品和銷(xiāo)售流程與汽車(chē)行業(yè)也并不相同，所以進(jìn)軍這一新領(lǐng)域是有風(fēng)險(xiǎn)的,?！比珖?guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也指出，目前新能源車(chē)主要在國(guó)內(nèi)消化,，再加上清查騙補(bǔ),、推薦目錄瘦身等錯(cuò)綜復(fù)雜的因素，新能源車(chē)市場(chǎng)很難一下爆發(fā),。

　　布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)曲線(xiàn)造車(chē)

　　代表企業(yè)：美的,、樂(lè)視

　　美的在十年前的第一波“造車(chē)”運(yùn)動(dòng)中就有涉足。2003年家電業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代,，相反汽車(chē)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展并且可以攫取到高利潤(rùn),。包括美的、奧克斯,、寧波波導(dǎo)等眾多家電企業(yè)都把前期在家電企業(yè)賺到的利潤(rùn)投入到汽車(chē)產(chǎn)業(yè),。他們對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)模動(dòng)輒計(jì)劃投資幾億元乃至幾十億元資金。

　　但最終,，家電行業(yè)集體沖動(dòng)擁抱汽車(chē)業(yè)并沒(méi)有撈到好處,。汽車(chē)品牌集中度高，消費(fèi)者成熟理性,，家電業(yè)者生產(chǎn)的汽車(chē)短時(shí)間內(nèi)難獲得消費(fèi)者認(rèn)可,，而且汽車(chē)企業(yè)相對(duì)家電企業(yè)都是“巨人”，家電企業(yè)所計(jì)劃投入的區(qū)區(qū)幾億元乃至幾十億元的資金對(duì)發(fā)展汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)太少,，更不能與大眾,、通用等汽車(chē)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。眾多家電企業(yè)最終是乘興而來(lái),，敗興而歸,。

　　十年之后，美的再次和汽車(chē)搭上界,，但并不像格力那樣關(guān)注于汽車(chē)制造業(yè),，美的的關(guān)注點(diǎn)側(cè)重在于汽車(chē)的智能系統(tǒng)，這與其此前極力推廣的家居智能系統(tǒng)如出一轍,。在本月初舉行的AWE2016上,，美的集團(tuán)宣布與上汽通用安吉星達(dá)成國(guó)內(nèi)首個(gè)智慧家居與車(chē)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“人-車(chē)-生活”的智能互聯(lián)發(fā)展目標(biāo),。據(jù)悉,，最新一代的別克君越將成為首批“用戶(hù)”，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)落地的跨界合作應(yīng)用,。

　　據(jù)美的首席架構(gòu)師李強(qiáng)介紹,，目前包括華為,、騰訊、小米,、TCL,、樂(lè)視、安吉星,、科大訊飛等都與美的完成了開(kāi)放連接;IBM,、阿里云、亞馬遜幾大巨頭也與美的形成了“兄弟連”,，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域的智能跨界,。

　　同樣思路的還有樂(lè)視，2014年12月9日,，樂(lè)視CEO賈躍亭發(fā)出微博直接宣布,，互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車(chē)，樂(lè)視來(lái)了,。其實(shí),，早在2014年夏天，樂(lè)視與北汽一起投資了美國(guó)高科技純電動(dòng)汽車(chē)設(shè)計(jì)公司Atieva,，取得了這家公司的第一套研究技術(shù),。據(jù)了解，Atieva公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì),，主要來(lái)自歐美汽車(chē)集團(tuán)和硅谷科技公司,，其工程師中包括來(lái)自特斯拉、通用,、奔馳,、大眾等車(chē)企的研發(fā)專(zhuān)家。該技術(shù)團(tuán)隊(duì)已成功研發(fā)了3000多輛新能源電動(dòng)汽車(chē),，其中包括特斯拉Roadster,、雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)和奧迪R8純電動(dòng)跑車(chē)。

　　2016年初,，樂(lè)視又與阿斯頓·馬丁成立了電動(dòng)車(chē)合作合資公司,，同時(shí)還與硅谷智能電動(dòng)車(chē)初創(chuàng)企業(yè)FaradayFuture達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并在2016年CES展上發(fā)布了概念車(chē)FFZERO1,。當(dāng)然，F(xiàn)FZERO1還只是概念車(chē),，目前看似更加靠譜的是樂(lè)視車(chē)聯(lián)3月16日與北汽,、比亞迪和東風(fēng)正式簽署了ecolink合作協(xié)議，三家整車(chē)廠(chǎng)的三款車(chē)型將搭載ecolink樂(lè)視生態(tài)互聯(lián)系統(tǒng),。

　　“樂(lè)視智能硬件背后是強(qiáng)大的系統(tǒng)和資源的支撐,，通過(guò)智能硬件實(shí)現(xiàn)車(chē)聯(lián)網(wǎng),，最終樂(lè)視希望成為全球第一家實(shí)現(xiàn)六屏聯(lián)動(dòng)（即手機(jī)、Pad,、PC,、TV、電影院,、車(chē)載屏）的企業(yè),，這些生態(tài)都會(huì)在我們的車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品后面體現(xiàn)出來(lái)?！睒?lè)視車(chē)聯(lián)網(wǎng)公司CEO何毅此前曾表示,。顯然，目前來(lái)看車(chē)聯(lián)網(wǎng)才是樂(lè)視汽車(chē)的主要工作,。

　　大咖說(shuō)

　　從家電到汽車(chē)這條路并不好走

　　如果要找一個(gè)從家電業(yè)拓展到汽車(chē)業(yè)的行家,，創(chuàng)維老板黃宏生無(wú)疑是最佳人選。

　　五年前,，一手創(chuàng)立創(chuàng)維電視帝國(guó)的“家電大佬”黃宏生,，突然將目光投向了新能源汽車(chē)。通過(guò)重組收購(gòu)了南京金龍客車(chē)制造有限公司,，從家電大鱷搖身變?yōu)橐幻?chē)菜鳥(niǎo),。與黃宏生這一舉動(dòng)相伴，質(zhì)疑聲此起彼伏,。事實(shí)上,，新能源車(chē)領(lǐng)域“門(mén)外漢”黃宏生也吃盡苦頭。在連續(xù)交了4年高昂的學(xué)費(fèi)后,，由黃宏生帶領(lǐng)的南京金龍,，在2014年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2015年以8796臺(tái)產(chǎn)量,、近55億元收入,，位居行業(yè)第二。隔行如隔山,，剛進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)的黃宏生坦言“經(jīng)歷了非常艱苦的掙扎”,，走得并不容易。

　　雖然在家電業(yè)游走20多年,，但在運(yùn)營(yíng)南京金龍的過(guò)程中,，黃宏生卻發(fā)現(xiàn)之前的經(jīng)驗(yàn)并沒(méi)有給自己帶來(lái)太多優(yōu)勢(shì)，甚至出現(xiàn)反效果,?！凹译娛谴笠?guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，客車(chē)是定制，這就使我付出了很多的學(xué)費(fèi),?！秉S宏生舉例，在接手南京金龍的初期,，公司想設(shè)計(jì)一個(gè)時(shí)尚裸奔的客車(chē),，結(jié)果付了好幾千萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)，最終卻以失敗而告終,。

　　其次這種磨合還體現(xiàn)在質(zhì)量管理上,。經(jīng)歷了多年的自動(dòng)化改造，家電現(xiàn)在基本上一條生產(chǎn)線(xiàn)的工人數(shù)量不超過(guò)50個(gè),，全部用機(jī)器來(lái)保證質(zhì)量,，減少人為因素，但客車(chē)卻是嚴(yán)重依賴(lài)有經(jīng)驗(yàn)的技工手工操作,，在這方面黃宏生此前根本沒(méi)有積累,。此外，汽車(chē)和客車(chē)的銷(xiāo)售模式都是B2B的生意,，不同于家電的B2C模式,，這個(gè)跨界也讓黃宏生吃了大虧。

　　他山之石

　　韓國(guó)LG日本松下已率先成功轉(zhuǎn)型

　　家電業(yè)務(wù)低迷,，日韓家電巨頭開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車(chē)關(guān)聯(lián)市場(chǎng),。韓國(guó)LG電子給美國(guó)GM（通用汽車(chē)）公司的下一代電動(dòng)汽車(chē)雪佛蘭Bolt提供核心組件，包括驅(qū)動(dòng)馬達(dá),、逆變器,、車(chē)載儀表盤(pán)、車(chē)內(nèi)充電器,、電池組等,，接下來(lái)LG電子預(yù)計(jì)給通用汽車(chē)公司的供貨，將達(dá)到約11類(lèi)汽車(chē)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,。

　　LG電子汽車(chē)電子業(yè)務(wù)的突然發(fā)力,，讓投資界非常雀躍。因?yàn)樵诩译姌I(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下,，和通用汽車(chē)這個(gè)全球汽車(chē)制造巨頭的合作,，將是LG電子業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的保障。毫不夸張地說(shuō),，通用汽車(chē)是LG電子在家電業(yè)務(wù)之外,，最及時(shí)的救援力量。

　　搭上通用汽車(chē)的戰(zhàn)車(chē),，也是LG電子自2013年成立汽車(chē)電子事業(yè)部門(mén)以來(lái)的最大成果,。為什么要玩汽車(chē)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),？松下的成功轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常鮮明的案例。在陸續(xù)剝離等離子業(yè)務(wù)和完成整合三洋電機(jī)后,，松下拋掉了巨虧的家電包袱，全力轉(zhuǎn)向住宅類(lèi)和汽車(chē)類(lèi)業(yè)務(wù),，運(yùn)用自己在家電領(lǐng)域多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，初步完成復(fù)制，這兩年,，松下已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度盈利增長(zhǎng),。

　　現(xiàn)如今，推動(dòng)松下利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)都是汽車(chē)設(shè)備部門(mén),，主要銷(xiāo)售汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng),、電動(dòng)汽車(chē)電池等。松下和全球知名電動(dòng)汽車(chē)巨頭特斯拉有電池供貨協(xié)議,，數(shù)年間松下將向特斯拉提供20億顆鋰離子汽車(chē)電池,，這將為松下帶來(lái)高達(dá)70億美元的收入。

　　在美國(guó)共同建設(shè)電池工廠(chǎng),，預(yù)計(jì)在2017年投產(chǎn),，可提升松下對(duì)特斯拉鋰離子電池的供應(yīng)。而LG電子供應(yīng)給通用汽車(chē)的雪佛蘭Bolt電動(dòng)汽車(chē),，也計(jì)劃在美國(guó)密歇根州工廠(chǎng)大規(guī)模量產(chǎn),。

　　相關(guān)鏈接

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭也忙“造車(chē)”

　　除了家電巨頭熱衷于新一輪的造車(chē)運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足新能源智能汽車(chē)領(lǐng)域,，尤其是特斯拉的成功更是直接刺激了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的造車(chē)計(jì)劃,。在近年來(lái)各種利好因素的刺激下，蘋(píng)果,、谷歌,、樂(lè)視、阿里,、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)行業(yè),。

　　1、蘋(píng)果汽車(chē)與Carwow合作造車(chē)

　　蘋(píng)果汽車(chē)的消息由來(lái)已久,，但從來(lái)沒(méi)有確切的信息,。最新消息顯示，蘋(píng)果汽車(chē)未來(lái)將通過(guò)Carwow設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì),。預(yù)計(jì)蘋(píng)果新車(chē)將于2020年正式亮相,，屆時(shí)還將加入部分自動(dòng)駕駛技術(shù)。從國(guó)外媒體發(fā)布的效果圖看,，蘋(píng)果汽車(chē)采用圓潤(rùn)而飽滿(mǎn)的兩廂設(shè)計(jì),。性能方面，未來(lái)蘋(píng)果汽車(chē)將搭載一臺(tái)186千瓦功率輸出的電動(dòng)機(jī)，輸出扭矩為400牛米,。一次充電續(xù)航里程為500公里,，一次充電時(shí)間則需要四小時(shí)。當(dāng)然,，這一切都還只是傳聞,，就如同早年的iPhone效果圖一樣。

　　2,、谷歌進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)

　　谷歌汽車(chē)則比蘋(píng)果汽車(chē)要清晰得多,，在谷歌去年將其無(wú)人駕駛汽車(chē)原型公之于眾前，這家互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭曾逐個(gè)拜訪(fǎng)主要汽車(chē)制造商,，向他們解釋該概念,。谷歌汽車(chē)上除了“前進(jìn)按鈕”、“請(qǐng)減速停車(chē)”按鈕和“盡快停車(chē)”按鈕之外將沒(méi)有任何人力控制裝置,。

　　3,、阿里巴巴與上汽聯(lián)合造車(chē)

　　2015年3月，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)同時(shí)宣布,，將合資設(shè)立10億元的“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)基金”,，共同打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車(chē)”（CarontheInternet）。這是繼2014年7月雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后,，邁出的實(shí)質(zhì)性一步,。目前產(chǎn)品規(guī)劃已完成，未來(lái)將覆蓋小型車(chē)到SUV的全部細(xì)分市場(chǎng),。近日,，上汽與阿里巴巴聯(lián)合宣布，首款“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”——榮威城市SUV,，將于4月在北京車(chē)展正式發(fā)布,。

　　4、騰訊造車(chē)

　　騰訊也加入了造汽車(chē)的陣營(yíng),。2014年3月騰訊控股已和富士康科技集團(tuán),、汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)商和諧集團(tuán)在河南簽訂“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車(chē)”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同打造新的互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車(chē),。目前,，騰訊已獲得了上汽大眾新途安L的配置信息，其將推出兩種動(dòng)力共七款車(chē)型可選,，且將提供5座/7座版可選,。

　　5、百度與寶馬合作造車(chē)

　　2014年9月,，百度曾與寶馬簽署合作協(xié)議,，共同致力于在中國(guó)推進(jìn)高度自動(dòng)化駕駛技術(shù)研究,。在雙方的合作中，百度針對(duì)基礎(chǔ)的汽車(chē)傳感系統(tǒng),、決策和控制系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā),，還需要進(jìn)行數(shù)據(jù)采集工作，繪制高精度三位環(huán)境地圖,。相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)會(huì)融入寶馬的車(chē)輛導(dǎo)航系統(tǒng),，為自動(dòng)駕駛提供技術(shù)支持。