自從 2008年 以來，這句商業(yè)廣告語便定義了整個移動世界?？梢钥隙ǖ卣f,，應用程序似乎是移動設備發(fā)展的必經(jīng)之路,。聲稱能教會你開發(fā)應用程序的相關培訓課程在數(shù)周之內(nèi)如雨后春筍般冒出，無處不在；各家企業(yè)更是在經(jīng)營過程中，投放商業(yè)廣告展示新推出的 App,；甚至連附近街區(qū)的那家餐廳也不甘落后，推出了菜單應用程序,！
2008年 蘋果公司推出了 App 應用商店,，這是當時第一個推廣這種外觀精美、可供下載的手機應用程序,。然而,，集中軟件分發(fā)系統(tǒng)這一概念已經(jīng)不算什么新鮮事物了，許多手提和臺式電腦設備早就已經(jīng)建立起應用程式商店的雛形,，比蘋果公司 App 應用商店的發(fā)布還要提前了若干年,。回想起來,，蘋果公司取得成功的原因在于時機與科技的巧妙結(jié)合,。2008年 以來,，蘋果的 iOS 平臺（當時 “iPhone OS”） 平臺能夠接入成熟的 3G 網(wǎng)絡,，有文檔齊全的開發(fā)環(huán)境、優(yōu)良的手持設備圖像,，最為重要的是,，來自科技巨頭的支持。推出移動應用程序不無道理,，App 能憑借本身的經(jīng)驗和性能,，以最高效的形式提供最新的內(nèi)容和服務。
用戶不會在意整個運作過程,，他們關心的是能否發(fā)射 “憤怒的小鳥” 砸中綠豬游戲以及在 Instagram 的 #nofilter 模式下展示天然美的自拍,。短時間完成下載、App 順暢運行,，這恰好是 iPhone 的強項,。很快,，安卓系統(tǒng)也緊隨其后。隨著智能手機價格的降低,、網(wǎng)速的提高以及手持設備處理能力提高了三倍,，App 便快速流行開來。
“好吧,，神探夏洛克,，可這有什么問題呢？”
沒有問題,，可我們現(xiàn)在有更好的選擇,。“比這款能讓我給萌寵貓咪喂食,、玩耍的 App 更棒嗎,？” 是的。
你知道嗎,？手機 App 的成功在于結(jié)合了快速的網(wǎng)絡和優(yōu)質(zhì)的手機處理器,。如今的科技已經(jīng)取得了長足的進步，而同時 App 應用程序的世界卻趨于飽和,，甚至發(fā)展規(guī)模太大,，可以稱得上 “不健康 / 畸形”。今天移動市場發(fā)展面臨的諸多難題中,，最令人頭疼的兩大問題要數(shù)內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性（指為用戶篩選出其關心和需要的內(nèi)容）,。
兩大難題：內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性
智能手機用戶都經(jīng)歷過下面的遭遇：“哇，這家餐廳 / 商店指定的主菜正在打八折,！噢,，等等，只有下載這款 App 的用戶才能享受折扣,，” 又或者 “等一下,，我一定要下載這款 App 嗎？我不過是想看看我朋友在上面發(fā)布的內(nèi)容,?！?你可能從朋友口中聽說或在廣告牌上看到這款非常酷的,、可以改變你的生活的 App,，可你猶豫是否要安裝，或者更糟的是,，是否付費使用,。
未來，App 或?qū)⑾?/strong>
問題可分為兩個方面,。讓我們從第一個方面“交付” 說起：現(xiàn)在,，平均來說,，一名 “數(shù)字電視宅人” 比起以前，注意力持續(xù)時間更短,、耐心更為缺乏,。支付和安裝一款 App，曾經(jīng)是一種神奇,、快速,、流暢的體驗，而現(xiàn)在對于許多人來說,，則是需要慎重考慮的契約行為,。你難以相信，如此之多的人要求給出一個有說服力的理由,，你發(fā)自內(nèi)心的演講或者你第一個出生的孩子,，只是為了讓他們嘗試一款新的 App。想想一個朋友至今仍然拒絕下載常用的 Messenger App,。商家希望盡可能快速,、簡單、便捷地向客戶提供內(nèi)容和服務,，而越來越多的用戶卻表現(xiàn)得勉為其難,，“安裝障礙” 現(xiàn)象升級，這正在成為交付方面的又一障礙,。我們的手機主屏幕呈現(xiàn)的都是新款舊金山系列——大家（我們和我們的手機）都缺乏 “空間”,。
第二個方面“可發(fā)現(xiàn)性”，相比交付問題更加微妙,，此前也曾被部分科技媒體報道過,。許多流行的 App，像 Instagram 和The Daily,，一開始僅限于在移動 App 的封閉平臺上發(fā)布內(nèi)容,。要想看到朋友發(fā)布 Instagram 上的照片，你必須下載 Instagram 并注冊,。我可以肯定,，今天還有更多其他不知名的 App,，也提供著有價值的資訊內(nèi)容,，可是卻無法在瀏覽器上被搜索和發(fā)現(xiàn)。這是一個把新鮮,、原創(chuàng)的內(nèi)容都封鎖在特定平臺上的支離破碎的互聯(lián)網(wǎng)世界,。這與我們所了解的、熱愛的互聯(lián)網(wǎng)平臺背道而馳,。
App Linking與 Indexing 作用有限,，比預期有落差
現(xiàn)在,，我們已經(jīng)了解問題所在，來看看現(xiàn)有的幾種解決方案吧,?！癆pp linking” 可能聽起來并不陌生，其實每次你在別的 App 上點擊 YouTube 的鏈接,，YouTube 自動打開,、播放視頻，你所體驗的就是 “App linking”,。谷歌,、蘋果和 Facebook 均已靈活應用了這項技術。 App linking 為你提供最合適的 App 來呈現(xiàn)你感興趣的內(nèi)容,。太棒了,！
我們現(xiàn)有的另一個與 App linking 相輔相成的解決方案是 App indexing。谷歌和蘋果為第三方內(nèi)容提供商提供了展示其生產(chǎn)的 App 內(nèi)容渠道,，通過一定的搜索查詢方式,，用戶可以在谷歌和 iOS Spotlight 看到這些原來被封閉的內(nèi)容。
這個方法絕妙,，看起來解決了交付和可發(fā)現(xiàn)性兩大難題,。用戶搜索，App 的內(nèi)容就顯示在搜索結(jié)果中,，用戶點擊鏈接,，就能進入 App。
你可能已經(jīng)注意到問題所在了,。如果該 App 不支持 app linking 和 indexing 怎么辦呢,？App indexing 要容運營商，積極投入精力才能達到預期效果,。所以如果達不到要求,，內(nèi)容是不會被展示在互聯(lián)網(wǎng)上的。這與大部分網(wǎng)絡內(nèi)容的方式完全相反,。直到最近,，為了使眾多 App 能被谷歌搜索到，開發(fā)人員不得不研發(fā)出一款鏡像的網(wǎng)絡技術,。想象一下這有多麻煩,！站在消費者的角度，如果我沒有使用某個 App 就不會有后面接踵而來的問題,；如果我不想為了讀某篇文章而安裝某個 App,，那會怎么樣呢？
設想一下,，當你嘗試查找某樣東西,，而它將你引導到 App 應用商店,。這簡直太煩了。抱歉,，沒有人想安裝你的 App,。
我不想保留 App 應用墻，我想把它們替換掉,、創(chuàng)造出新內(nèi)容,。
“那么你的解決方案是什么？”
一起擺脫 App 的世界吧,?？纯次覀儗⑷绾巫龅竭@一點。
谷歌解決交付和可發(fā)現(xiàn)型這兩問題的方法建立在 App indexing 和 App linking 的基礎上,。如果開發(fā)商致力于 App indexing / linking,，用戶則可以在谷歌搜索結(jié)果上看到之前只在手機端上呈現(xiàn)的內(nèi)容。這對于谷歌在關聯(lián)移動市場方面極為有利,，因為越來越多的人習慣在本地 App 上瀏覽內(nèi)容,，而不是網(wǎng)絡搜索。但是在像中國和印度等國家,，數(shù)百萬人的第一臺電腦就是智能手機,。移動端內(nèi)容就是王道，搜索引擎如何給他們提供搜索鏈接呢,？這樣一來,，“世界距離你只有一個 “谷歌搜索” 的距離” 就失去了它的魅力。
大約在四個月前,，谷歌推出了一項令人頗為印象深刻的技術 App Streaming,，而現(xiàn)在卻幾乎沒有人記得它的存在。 恰如其名,，區(qū)別于我們習慣的下載安裝 App,，你點擊一個內(nèi)容鏈接和谷歌將準確篩選并呈現(xiàn)出符合用戶要求
谷歌堪稱完美的解決方案至今尚處在實驗階段，而蘋果正敦促其研發(fā)人員致力于類似的開發(fā)方向——在保留蘋果獨有特點的基礎上,，以一種不太明顯,、漸進的方式進行開發(fā)。
ODR 隨需應變資源是一項與蘋果 iOS 9 系統(tǒng)同時發(fā)布的技術,，只需下載一個小的核心應用并安裝,，其余的部分、內(nèi)容由個人需要決定是否下載,。ODR 目前大部分被應用在游戲領域,，只需一名游戲用戶下載初級游戲必要的裝備（圖像,、視頻等）,。iOS 系統(tǒng)會隨著用戶的晉級,，自動提供最新的下載，同時刪除之前初級水平的裝備來整合空間,。
谷歌的鏡像技術能解決這個問題嗎,？答案是不能。然而,，倘若 ODR 變得司空見慣,，配套的基礎設施足夠靈活，你可以想象蘋果把這個 App 框架擴展到更常見的應用案例,。無論如何,，他們擁有了這個神奇的工具，并以此為紐帶,，有可能推動 “無安裝環(huán)節(jié)的 App” 趨勢蔓延開來 ,。
既然說到蘋果，讓我們重溫史蒂夫·喬布斯推出第一代 iPhone 時的愿景吧,！ 你可能還記得,，第一代 iPhone 是一個封閉的平臺，沒有任何開發(fā)環(huán)境或第三方 App,。那么,，他的解決方案呢？正是 Web 應用程序,。
Web App 不需要用戶安裝,，而是在一個相對安全的封閉瀏覽器環(huán)境里運行。Web App 是面向網(wǎng)絡的,，意味著可以被搜索引擎索引到并呈現(xiàn)出來,。喔，稍等,，這不正是我們今天所追求的嗎,？極有可能。
我仍傾向于相信,，Web App 原來就是史蒂夫·喬布斯過渡到本地 App 的計劃,，即便如此，我認為他當時（至少偶然地）發(fā)現(xiàn)了什么,。如果在 2008年,，我們有今天這般優(yōu)質(zhì)的 JavaScript 框架，也許 Web App 就被取代了,。我們可以大膽發(fā)揮,，把故事情節(jié)描繪如下：預言家喬布斯當時就預見了可發(fā)現(xiàn)性和內(nèi)容交付的難題。他真有可能預測到這一點。
把 App streaming 所能提供的與其他復雜的 web App 技術（比如,，ReactNative）作個比較,，我們看到，本地 App 與 Web App 之間的差異正快速縮小,。然而,，一個決定性的差異因素仍然存在，Web App 嚴重缺乏能與本地 App 媲美的外觀,、觀感與性能,。這個問題目前還沒有成熟的解決方案。
最重要的一點,，我們真正需要的是一款不受任何平臺影響的 App streaming,，這才能真正解決內(nèi)容交付與可發(fā)現(xiàn)性的問題。這是一款能在移動端上暢順運行的程序,，類似于 Java applet 在 Web 瀏覽器中運行得游刃有余,。設想一下這美好的場景：無論是OS 系統(tǒng)還是口袋大小的超級計算機品牌平臺，你都可以在其上運行 App,、瀏覽內(nèi)容,，完全兼容、零沖突,，媲美本地 App 的良好性能與體驗,。對于開發(fā)者而言，每次制作完一款 App 都可以流應用到任何設備和瀏覽器上,。
谷歌 App streaming 技術的發(fā)展推動了以流媒體形式在手機上直接瀏覽內(nèi)容,；蘋果讓其開發(fā)人員儲存部分 App 在云端。..,。..按照這樣的發(fā)展勢頭,，我們也許已經(jīng)站在了未來的新起點上：安裝 App 已經(jīng)過時；Web App 與本地 App 的邊界模糊,、趨向融合,。沒有 App 的未來世界很精彩！
盡管所應用的技術極端復雜,、強大且先進,，第一批種子用戶卻能獲得極致簡約與優(yōu)雅的使用體驗。
的內(nèi)容,。直接跳過安裝 App 的步驟,，你已經(jīng)在運行它。App Streaming 或?qū)⑹枪雀柙破脚_的第一個試點實驗,，但把流媒體應用到手機端的想法并不新鮮,。事實上,，這項技術的本身就來自于前幾年被谷歌收購的 Agawi 公司。
融合 App Streaming 與 App Indexing 兩者,，一舉解決 “資訊呈現(xiàn)局限于移動 App” 的兩大難題,。