中國智能手機(jī)市進(jìn)入慘烈市場洗牌期，已是業(yè)內(nèi)共識,。

　　從數(shù)據(jù)來看,，今年第一季度，全球智能手機(jī)市場整體出現(xiàn)原地踏步趨勢,，出貨量同比僅增長0.3%（IDC數(shù)據(jù)）,，中國市場尤其明顯。另一市場研究機(jī)構(gòu)Gartner甚至認(rèn)為：“中國市場則已達(dá)到飽和點(diǎn),，預(yù)計(jì)未來五年仍將保持這種狀態(tài)”,。

　　殘酷的競爭環(huán)境，使得手機(jī)廠商產(chǎn)品試錯成本高昂,，任何“錯誤”都會可能造成無法翻盤的損失,，這種恐懼如今正在束縛很多手機(jī)廠商創(chuàng)新,，“千機(jī)一面”正在成為中國手機(jī)行業(yè)的一種“病”，比如近期九個廠商發(fā)布的新品就是一種極端表現(xiàn)（下圖）：

　　過去十年,，從2G走向4G,，從功能機(jī)走向智能機(jī)時代，應(yīng)該說中國手機(jī)廠商的確用驚人的毅力和能力讓全球的其他“友商”刮目相看,，從上游元器件到操作系統(tǒng),，再到芯片制造能力，市場以及營銷上的步步為營,，國產(chǎn)手機(jī)用了十年時間完成了“彎道超車”,，目前全球前10大手機(jī)廠商中有7家都是中國品牌。

　　可以說,，背靠中國大量新中產(chǎn)階級崛起,，以及成熟換機(jī)用戶對于手機(jī)品質(zhì)與個性化需求的提升，中國智能手機(jī)企業(yè)正走到一個勢能“風(fēng)口”：這曾經(jīng)是80年代的日本,、90年代的韓國電子企業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展階段,，也是索尼、松下,、三星等國際一流電子科技企業(yè)崛起的時間點(diǎn),。從這一點(diǎn)來看，中國智能手機(jī)企業(yè)未來3-5年將是最好的發(fā)展窗口期,。

　　誰在“導(dǎo)演”千機(jī)一面

　　但面對市場重壓,，瘋狂的比拼參數(shù)，依靠所謂的高配低價來吸引用戶,，這些問題正在困擾著當(dāng)下的國產(chǎn)手機(jī)市場,。

　　從整體來看，Android手機(jī)的同質(zhì)化早已開始觸及整個手機(jī)的方方面面,，拿目前國產(chǎn)手機(jī)比拼硬件的趨勢來說,，不難看出其套路，從雙核到四核再到八核十核,，從4寸屏幕到5寸再到越來越大的屏幕，以及分辨率越來越高的像素,。但即便這樣的套路無法再打動消費(fèi)者,，在市場份額面前，手機(jī)廠商廠商似乎沒有太多的選擇,。

　　華為榮耀總裁趙明曾經(jīng)對這種現(xiàn)象做出過總結(jié),。他認(rèn)為，現(xiàn)在大家對手機(jī)機(jī)的營銷和定價已經(jīng)趨同了,，沒有最狠,，只有誰更狠,，用更高的配置吸引眼球，已經(jīng)缺乏創(chuàng)新的打法或者是創(chuàng)新的技術(shù),?！皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)發(fā)展的角度來講，越是這個時候越是競爭到了水落石出的時候,。困境跌到一定程度就要爆發(fā),，膿包就要擠掉,，破的時候會有一定的痛。是不是在下一步的發(fā)展當(dāng)中或者是問題解決的過程中，你能夠獲得增長或者是獲得最大的利益,，最關(guān)鍵的就是企業(yè)和品牌的戰(zhàn)略控制是什么?！壁w明說,。

　　道理雖然好理解，做起來卻不那么容易,。在部分手機(jī)廠商身上,，有著份額以及投資人兩座大山。一方面,，市場份額的下降將會影響企業(yè)再融資的機(jī)會,，另一方面投資人的持續(xù)投資將會影響企業(yè)能否繼續(xù)發(fā)展，雪球效應(yīng)一旦發(fā)生,，對于手機(jī)企業(yè)的傷害可以說是致命的,。

　　所以可以看到，即便是價格打到了白菜價,，為了爭取到市場份額,，不少手機(jī)廠商還是“傾盡全力”，比起去年手機(jī)廠商“營銷炒作一起來”的架勢,，今年的手機(jī)市場是“有過之而無不及”,，比如一些手機(jī)廠商希望通過頻繁發(fā)布新品來博用戶眼球擴(kuò)大市場份額，還有一些廠商通過大量ODM形式減少設(shè)計(jì)和研發(fā)成本大打價格戰(zhàn)提高市場份額,。

　　“叛逆式創(chuàng)新”在發(fā)生

　　從短時間來看,，通過ODM形式推出千篇一律的產(chǎn)品，可以降低企業(yè)成本,，減少運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),。但放在長遠(yuǎn)來看，過度依靠ODM,，千機(jī)一面產(chǎn)品對企業(yè)自身品牌,、設(shè)計(jì)能力和專利積累都傷害巨大，也損壞了用戶的選擇權(quán)和實(shí)際利益,。

　　一些有實(shí)力的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn),，通過重視研發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化體驗(yàn),，其中一些炫酷的突破可以用“叛逆式創(chuàng)新”進(jìn)行定義，比如榮耀V8的雙攝像頭拍攝,、OPPO的快速充電體驗(yàn)等,。

　　趙明在榮耀V8旗艦機(jī)發(fā)布會后對《壹觀察》表示，現(xiàn)在手機(jī)的發(fā)展,，橫向的整合太多了,，縱深方向的突破太少，如果只是玩概念,，不踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā),，很容易被人甩下去。

　　從技術(shù)角度來看,，由于榮耀V8采用雙1200萬像素平行鏡頭的設(shè)計(jì)和優(yōu)化算法,，讓手機(jī)拍照性能與體驗(yàn)取得了“叛逆式創(chuàng)新”突破。同時,，榮耀已全面啟動VR的部署,，榮耀V8針對VR功能進(jìn)行了獨(dú)特的優(yōu)化，同時提供0-700度近視的調(diào)節(jié),，內(nèi)置了HiFi,。雖然真正的技術(shù)突破仍需要兩到三年時間，但趙明表示,，希望榮耀可以將VR的體驗(yàn)向前推進(jìn)一步,。

　　值得關(guān)注的是，《壹觀察》獲悉,，榮耀另一款更為“叛逆創(chuàng)新”的產(chǎn)品將于近期發(fā)布,。由于真正掌握了包括自主手機(jī)處理器等核心技術(shù)，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)節(jié)奏上更為自信與靈活,。從榮耀6 Plus的平行仿生雙攝像頭,、榮耀7的智靈鍵和榮耀7i的翻轉(zhuǎn)鏡頭，再到采用雙1200萬像素平行鏡頭的榮耀V8,，榮耀每次旗艦產(chǎn)品都充滿了“叛逆創(chuàng)新”的味道,，也給業(yè)內(nèi)和用戶帶來了新的驚喜與思考。

　　那么,，接下來將要發(fā)布的榮耀新旗艦產(chǎn)品,，如何在“叛逆創(chuàng)新”級別上走的更高，同時是否會在VR等科技產(chǎn)品上再進(jìn)一步,，都將是近期國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱度看點(diǎn)。

　　中國智能手機(jī)企業(yè)出貨量已經(jīng)占據(jù)全球近一半市場份額,，全球手機(jī)企業(yè)排名前10位中有7家都是中國品牌,。但目標(biāo)成為國際一流的科技制造企業(yè),，不應(yīng)該是一家沒有核心技術(shù)和品牌溢價的加工組裝企業(yè)。因此從這一角度來看,，每一次“叛逆式創(chuàng)新”都是對傳統(tǒng)舊有格局的顛覆,，每一次“叛逆式創(chuàng)新”都值得期待。