Note7爆炸門(mén)事件使三星公司股價(jià)自9月2日召回聲明后的兩周內(nèi)“跌跌不休”,。9月12日更是開(kāi)盤(pán)“閃崩”,，收盤(pán)跌幅接近7%,，創(chuàng)下2012年以來(lái)最大跌幅,。
全球召回三星Note7事件無(wú)疑給當(dāng)下正在挽回市場(chǎng)份額的三星電子一記重拳,，也會(huì)給原本逐漸復(fù)蘇的業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊,。
盡管三星是行業(yè)中罕見(jiàn)的“全能型”選手,，在處理器芯片,、圖像傳感器,、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位,，但多位分析人士仍對(duì)三星 的未來(lái)表示擔(dān)憂,，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是三星盈利的主力軍。他們認(rèn)為,，“爆炸門(mén)”事件給三星造成的影響遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)損失這么簡(jiǎn)單,，三星的品牌價(jià)值同樣 遭受重創(chuàng)。而這個(gè)損害是長(zhǎng)期的,，甚至可能會(huì)影響到明年GalaxyS8的發(fā)售,。
Note7讓三星損失慘重
一直以來(lái)，三星就是韓國(guó)人眼中的“天下第一”,，它撐起了韓國(guó)GDP的五分之一,，寄托了5000萬(wàn)韓國(guó)人的科技大夢(mèng)。路透社曾報(bào)道,，三星董事長(zhǎng)李健熙一“咳嗽”,，整個(gè)韓國(guó)都會(huì)“感冒”,。
然而，這個(gè)中秋節(jié)假期本應(yīng)是韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的旺季,，但今年卻相當(dāng)蕭條,。據(jù)韓國(guó)通訊業(yè)界消息，從上個(gè)月31日停止供應(yīng)Note7產(chǎn)品至9月10 日,，通訊公司受理的號(hào)碼移動(dòng)服務(wù)(韓國(guó)換新手機(jī)后,，需有通訊公司進(jìn)行號(hào)碼設(shè)置轉(zhuǎn)換)數(shù)量日均約為1.2萬(wàn)件，下降幅度達(dá)33%,。
三星公司9月2日宣布,，因電池缺陷問(wèn)題，停售Note7手機(jī);允許已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)到這款手機(jī)的消費(fèi)者兩周后置換新手機(jī);并且召回美國(guó),、韓國(guó)、澳大利亞 等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共250萬(wàn)部Note7手機(jī)在計(jì)算召回所需的開(kāi)支后,，一些分析師認(rèn)為,，三星公司可能因此損失近50億美元(約合人民幣334億元)收 入。
而在資本市場(chǎng),，9日(周五)和12日(周一)兩日三星電子股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌11%,，市值蒸發(fā)220億美元(約合人民幣1470億元)，創(chuàng)下了兩個(gè)月以來(lái)的新低,，13日股價(jià)有小幅回升,。三星Note7電池供應(yīng)商SDI股價(jià)也大跌6%，創(chuàng)下5個(gè)月來(lái)單日最大跌幅,。
與之相對(duì)的是,，蘋(píng)果的股價(jià)結(jié)束了iPhone7發(fā)布會(huì)后的兩連跌，9月12日上漲逾2%,，創(chuàng)6周多以來(lái)最大單日漲幅,。三星還因召回事件錯(cuò)過(guò)了發(fā)售的窗口期，狙擊蘋(píng)果新機(jī)的計(jì)劃已然落空,。
韓國(guó)輿論認(rèn)為,，三星電子可能因此次事件承受更大的損失，而真正的損失規(guī)模需要到第四季度或明年才能見(jiàn)分曉,。
三星品牌將受打擊
三星集團(tuán)在韓國(guó)是無(wú)人能及的巨頭,，除了電子行業(yè)，還布局了汽車(chē),、購(gòu)物,、主題樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)球隊(duì)等業(yè)務(wù),。不僅如此,，在韓國(guó)無(wú)論是傳統(tǒng)的食品、化妝品、造船,、化工行業(yè),，還是新興的酒店、飛機(jī)租賃業(yè),，只要能想到的,，幾乎都有三星的烙印。
更重要的是,，三星電子在處理器芯片,、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上,，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位,。數(shù)據(jù)顯示，三星2015年在芯片市場(chǎng)占有率11.6%,，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)排名第二,。在圖片傳感器方面，今年一季度,，三星圖片傳感器出貨量排名全球第三,。
對(duì)于三星電子而言，智能手機(jī)等IT設(shè)備業(yè)務(wù)是其盈利的主力軍,。公開(kāi)資料顯示,，2016年4~6月三星的合并銷(xiāo)售利潤(rùn)達(dá)8.14萬(wàn)億韓元(約合人民幣480億元)，智能手機(jī)等業(yè)務(wù)占其中一半以上,。由于減少機(jī)型等降低成本的措施奏效,，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近六成。
雖然銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)遲緩,，但3月發(fā)售的GalaxyS7銷(xiāo)售狀況良好,，使三星市場(chǎng)份額的下降維持在較小幅度。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù),，2016年一季度三星手機(jī)出貨量依舊在全球遙遙領(lǐng)先,，高達(dá)8190萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比高達(dá)24.5%,，超過(guò)蘋(píng)果,、華為市場(chǎng)份額的總和。
對(duì)于此次大規(guī)模召回,，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂會(huì)損傷其品牌影響力,，甚至可能會(huì)導(dǎo)致三星手機(jī)整體低迷，還會(huì)影響到向三星供應(yīng)零件的日本廠商,。據(jù)悉,，三星的半導(dǎo)體和顯示器由內(nèi)部生產(chǎn),，智能手機(jī)零件則由日本的村田制作所、TDK,、阿爾卑斯電氣等供應(yīng),。
對(duì)此，韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)》社論指出,，三星需要全力以赴,，才能消除消費(fèi)者的不安。如果可以拿出更具創(chuàng)新性,、高品質(zhì)的產(chǎn)品,，此次事態(tài)可能轉(zhuǎn)危為機(jī)。