12月初,，群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布預(yù)測,，2016年中國彩電品牌（中國六大品牌+樂視）出貨量將達(dá)到8360萬臺,， 同比2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺,。歷年來，國產(chǎn)品牌首次超過韓國品牌，成為全球銷量冠軍,。
這一結(jié)果并非出人意料,，從品牌數(shù)目來看，韓國只擁有三星,、LG兩大巨頭,，日本品牌除了索尼、松下等少數(shù)公司在堅守外,，基本已經(jīng)退出彩電市場,。而中國市場還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時,，日韓品牌的份額近年不斷下滑,，在中國市場的戰(zhàn)績落入谷底。
12月7日,，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至今年三季度，三星,、LG等韓國品牌在中國彩電市場的比重首次跌破5%,，降至4.5%；以索尼,、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%,。相比而言，國產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%,。
在面板上漲的情況下,，國內(nèi)彩電廠商仍在今年迎來了亮眼的銷售數(shù)據(jù)，但是從業(yè)績來看,，增量不增利的現(xiàn)實還在繼續(xù),。
發(fā)力海外市場
回看今年的彩電市場，無論是海外和國內(nèi),，中國品牌的銷量都有所增長,。其中，海外市場的增長更加迅速,。
眼下,，東南亞、非洲,、南美等新興國家和地區(qū),，還處在CRT TV（顯像管電視）向LCD TV（液晶電視）轉(zhuǎn)換的時期，對彩電產(chǎn)品有較大需求,。在成熟的歐美市場,，廠商們也在發(fā)力高端產(chǎn)品,。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就表示，2017年創(chuàng)維的重點區(qū)域首選東南亞,，其次是非洲,。這與其此前的布局不無關(guān)系。創(chuàng)維2014年收購了非洲Sinoprima品牌,、2015年收購了德國Metz品牌,，2016年收購了東南亞東芝品牌經(jīng)營權(quán)及工廠。
TCL則積極進(jìn)軍美洲和東南亞市場,。2016年,，TCL在北美市場的出貨量實現(xiàn)同比增長50%以上，與巴西SEMP公司資本合作,，積極推廣南美市場自有品牌業(yè)務(wù),。根據(jù)12月7日的公告，截至11月底,，TCL今年智能電視銷量累計達(dá)到1004.9萬臺,，同比增長58.2%。
長虹則瞄準(zhǔn)東歐市場,，在捷克設(shè)立研發(fā)和生產(chǎn)基地,，產(chǎn)品銷往整個歐洲及俄羅斯地區(qū)。去年,，海信收購夏普北美業(yè)務(wù),，今年8月，海信電視在澳大利亞市場份額達(dá)到19.3%,，位列第一。群智咨詢預(yù)計,，2016年中國品牌出口規(guī)模將達(dá)到3240萬臺,，同比增長19%。2017年,，海外市場仍為中國品牌重點開拓的市場,。
同時，群智咨詢的報告也指出,，盡管國內(nèi)彩電市場競爭激烈,，但國內(nèi)品牌在內(nèi)銷上仍有增加。具體來說,，中國LCD TV普及期基本在2008-2013年五年時間,，國家利用“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”,、“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策推動消費者替換CRT電視,。而眼下,，中國市場全面進(jìn)入LCD TV更新?lián)Q代周期。
國內(nèi)外市場的增長,，加之日韓品牌的萎縮,，使得國產(chǎn)彩電迎來了銷量的小高峰。
增量不增利
盡管銷量喜人,，但擺在面前的事實是,，今年彩電市場“增量不增利”的情況還在繼續(xù)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺,，同比增長6.9%，而零售額規(guī)模710億元,，同比下降4.0%,。進(jìn)入三季度，彩電市場零售量同比增長8.9%,，但零售額同比下降達(dá)5.9%,。
從企業(yè)的業(yè)績中也可看出其利潤承壓。截至2016年9月30日止,，創(chuàng)維數(shù)碼6個月的中期報告顯示,，集團(tuán)整體營收為202.91億港元，相比去年增長3.8%,；總盈利9.48億港元,，較去年同期減少3.8%；前三季度中,，TCL多媒體營業(yè)額為236.75億港元,，同比下跌3.1%，凈利潤為1.37億元,，去年同期虧損3.19億元,；海信電器前三季度利潤增長，營收220.75億元,，同比下降0.24%,。
可以看到，在營收或盈利上,，國內(nèi)企業(yè)或多或少有下跌的現(xiàn)象,。毫無疑問，由于互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)的沖擊,，彩電均價下跌,，引發(fā)企業(yè)的利潤危機(jī)。第二個原因是電商,，電商是低價的代名詞,；第三個因素是,，消費者對家電產(chǎn)品的需求還在變化中，消費升級還需要時間,。
此外,，面板的上漲也令許多廠商為業(yè)績擔(dān)憂。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者：“國內(nèi)彩電企業(yè)除了TCL之外沒有面板生產(chǎn)線,，受韓企牽制,。隨著今年三、四季度面板的上漲,，下半年企業(yè)的利潤更低,。而面板供不應(yīng)求的情況會持續(xù)到2017年上半年，目前三星,、LG有意識地在減少液晶面板出貨量,，重點投入到OLED產(chǎn)線。國內(nèi)京東方合肥5代線,、華星光電的11代線,，都要在2018年以后產(chǎn)能才能規(guī)模化,?！?/p>
梁振鵬表示，國內(nèi)彩電競爭激烈,，價格戰(zhàn)仍將持續(xù),，平均售價的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來說,，許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專利都缺乏,，扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠的角色，缺少競爭力,，這種情況下,，企業(yè)在2017年虧損還會持續(xù)。