美國當(dāng)?shù)貢r間1月11日,，國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）在線上開幕，國內(nèi)外知名的彩電廠商都隔屏參與這次盛會,。

　　近幾年,，彩電市場一直表現(xiàn)低靡，存量市場的競爭造成價格戰(zhàn)流行,，去年又遭遇疫情影響,，新型顯示技術(shù)與產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也沒能讓彩電廠商渡過寒冬。在業(yè)內(nèi)人士看來,，今年CES各廠商展現(xiàn)出的新技術(shù),，也只是基于以前技術(shù)的升級，并沒能真正戳中消費者的痛點,，彩電行業(yè)實現(xiàn)復(fù)蘇還很難,。

　　新技術(shù)涌現(xiàn)

　　自1967年創(chuàng)立至今，CES已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口,，但由于疫情影響,，今年只能以線上展覽形式舉辦。

　　作為每年CES的關(guān)注重點,，彩電行業(yè)今年又涌現(xiàn)出不少新技術(shù)。比如,，據(jù)海信視像科技總裁于芝濤介紹,，海信將推出的歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，實現(xiàn)了從未在任何電視達(dá)到的144HZ高刷新和XDR極高動態(tài)范圍,。

　　XDR的目標(biāo)是把電視系統(tǒng)的寬容度從HDR的100000：1提高1個數(shù)量級達(dá)到1000000：1，達(dá)到人眼對亮度動態(tài)范圍的極限,，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了HDR的概念。

　　關(guān)于進(jìn)一步的規(guī)劃,，北京商報記者也采訪了海信方面,。于芝濤表示，未來海信還將推出10000流明以上的商用激光電視方案,，并量產(chǎn)卷曲屏激光電視,。

　　TCL則帶來了自家最新的打印式OLED卷軸屏,、AMOLED云卷屏產(chǎn)品、QLED電視,、MiniLED電視等,。

　　TCL的AMOLED云卷屏產(chǎn)品目前已經(jīng)在跟國內(nèi)外終端廠商進(jìn)行合作開發(fā)，主要優(yōu)勢是可以將機(jī)身厚度控制在10mm左右,，而打印式OLED卷軸屏產(chǎn)品后續(xù)會應(yīng)用于平板,、電視等產(chǎn)品，預(yù)計將在2024年左右實現(xiàn)量產(chǎn),，在成本和大尺寸生產(chǎn)方面相比傳統(tǒng)OLED有一定優(yōu)勢,。

　　三星則正式推出Neo QLED和MICRO LED兩款電視。三星旗艦級8K和4K機(jī)型引入了全新的顯示技術(shù)Neo QLED,，其核心是利用量子矩陣技術(shù)和Neo量子處理器精準(zhǔn)控制量子MiniLED光源,。

　　LG Display公布了一款55英寸的透明OLED電視,。據(jù)悉，這款透明OLED電視的透明度達(dá)到了40%,，相比前幾年的10%透明度有著較大幅度的提升,。

　　市場持續(xù)低迷

　　不過，盡管廠商推新非常積極,，由于市場已經(jīng)飽和,，彩電行業(yè)增速已經(jīng)放緩甚至下滑。北京商報記者在走訪家電賣場時看到,，彩電區(qū)域幾乎沒什么消費者駐足,。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年,，中國彩電市場零售量為4772萬臺,，同比下降2%；零售額為1340億元,，同比下降11.2%,；行業(yè)均價為2809元，同比下降9.4%,，創(chuàng)十年最低,。

　　去年，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示,，三季度中國彩電市場銷量為990萬臺,，同比下降6.4%；銷售額261億元,，同比下降7.4%,。

　　“其實彩電市場低迷不是一年兩年了,，這之前是因為市場飽和，家家戶戶都有,，除了換新不再形成新的購買力,，另外，平板電腦和手機(jī)也在一定程度上蠶食了一部分彩電市場,，去年又因為疫情,，消費者購買力下降，彩電銷售就更難了,?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說。

　　更難過的是,，由于疫情影響,，大屏面板供不應(yīng)求，價格上漲,，彩電廠商不得不上調(diào)整機(jī)價格,，一些消費者更無力購買。

　　據(jù)家電廠商和經(jīng)銷商透露的消息,，自去年下半年到現(xiàn)在,，彩電已經(jīng)經(jīng)歷多輪漲價。河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者表示,，“基本上現(xiàn)在每個品牌都在漲價,，整體看彩電漲得最厲害，創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次,，本月電視還在漲,，漲價幅度在5%-15%之間”。

　　技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　盡管如此,，新的入局者仍然紛至沓來,。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進(jìn)入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海,。

　“目前來看,，很多所謂的新技術(shù)還是之前已經(jīng)問世技術(shù)的再升級，并不具備顛覆性的換代價值,，因此在推動彩電產(chǎn)業(yè)和消費的結(jié)構(gòu)性升級方面有幫助,，但不能指望由此直接帶動市場的整體復(fù)蘇?！碑a(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為,，但向高端大屏這樣的方向推動結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對于彩電業(yè)來說也是有積極意義的，低價低品質(zhì)的競爭環(huán)境由此可以改善,，彩電業(yè)將逐步回歸良性發(fā)展軌道,。

　　那么，彩電市場到底何時才能真正復(fù)蘇呢,？

　　洪仕斌指出,，彩電市場要走出低迷很難，首先是受房地產(chǎn)市場降溫的影響,，其次,，彩電行業(yè)還沒有出現(xiàn)實實在在的創(chuàng)新技術(shù)，這種創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)該是真正的智能化,，就跟手機(jī)從原來的功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變是一樣的,，但是現(xiàn)階段，雖然廠商們喜歡稱自己的產(chǎn)品為“互聯(lián)網(wǎng)電視”“智能電視”,，但并沒有真正實現(xiàn)智能,。“很多人把電視當(dāng)作家庭終端的入口,，其實現(xiàn)在的電視還僅限于一個光影的效果,，雖然連了一根網(wǎng)線，內(nèi)容也豐富了,，但物聯(lián)網(wǎng)的真正價值沒有發(fā)揮出來,?！?/p>

　　在他看來,，要讓彩電市場走出寒冬，只有深耕這項技術(shù),，把彩電作為三塊屏（彩電,、電腦、手機(jī)）中的端口,，成為家庭終端的端口,，它的價值才能體現(xiàn),，才有可能走出寒冬,，此外還要挖掘其他的創(chuàng)新價值，如果只是光影效果,，那么市場已經(jīng)飽和了,。