宏達(dá)電近日頻傳將被并購(gòu),，目前依各方信息顯示,，最可能買(mǎi)家是Google,。 至于Google有意策略投資或購(gòu)買(mǎi)的部分部門(mén),，則是手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。 據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道,，谷歌對(duì)HTC部分或全部業(yè)務(wù)的收購(gòu)已進(jìn)入最后階段,，收購(gòu)最終結(jié)果將于今年年底前公布,。
瑞銀分析師Eric Sheridan分析認(rèn)為，考慮到谷歌母公司Alphabet有950億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備,，收購(gòu)HTC對(duì)谷歌母公司Alphabet來(lái)說(shuō)是無(wú)關(guān)緊要的,。
2016年是谷歌真正開(kāi)始進(jìn)入硬件領(lǐng)域的一年，組建了新的硬件事業(yè)部,，推出首款自主品牌手機(jī),。今年谷歌繼續(xù)在推進(jìn)硬件業(yè)務(wù)，收購(gòu)HTC可能有利于其面臨的四點(diǎn)戰(zhàn)略挑戰(zhàn)：深度整合軟件和硬件,，彌補(bǔ)Android系統(tǒng)碎片化問(wèn)題,；形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用服務(wù)閉環(huán)，串聯(lián)起自家產(chǎn)品服務(wù)鏈（Google Lens,，ARCore,、Google Assistant、位置）,，最大化提升移動(dòng)計(jì)算大趨勢(shì)背景下的競(jìng)爭(zhēng)能力,，用戶(hù)采納度也可能更高,；抵消上升的分銷(xiāo)流量獲得成本,；抵消負(fù)面的行業(yè)動(dòng)蕩，例如歐盟進(jìn)行的Android反壟斷調(diào)查可能要求的app解除綁定要求,。
收購(gòu)背后的邏輯
HTC近期處境艱難,，因?yàn)榘l(fā)布的多款設(shè)備沒(méi)有取得成功。目前其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為2％左右,。根據(jù)其最新公告顯示,，今年8月份，HTC營(yíng)收為30億新臺(tái)幣（約合9969萬(wàn)美元）,，同比下降54．4％,，創(chuàng)13年來(lái)最低月?tīng)I(yíng)收。8月,，有消息稱(chēng)HTC有意出售其業(yè)務(wù),。
雖然在手機(jī)制造、谷歌眼鏡,、家居硬件等項(xiàng)目上的嘗試屢屢失敗,，但谷歌當(dāng)前堅(jiān)持打造自己的硬件移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品。而圍繞安卓平臺(tái),，谷歌與HTC合作已久,。
最早上市銷(xiāo)售的安卓手機(jī)HTC G1由HTC打造，HTC后續(xù)的成功也很好地示范和推廣了安卓與手機(jī)廠商的合作模式,，使得安卓平臺(tái)逐漸獲得摩托羅拉,、三星,、LG、索尼,、愛(ài)立信等國(guó)際大牌的支持,。2010年谷歌推出Nexus，后續(xù)HTC也為谷歌生產(chǎn)設(shè)備,，目前也是谷歌Pixel的OEM（原始設(shè)備制造商）,。以此看來(lái)，雙方達(dá)成收購(gòu)協(xié)議是合乎情理,。
有行業(yè)分析指出,，該收購(gòu)能為谷歌Pixel的研發(fā)和制造積累專(zhuān)用資源。谷歌能完全控制生產(chǎn)流程,，制造達(dá)到自定標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī),，介入生產(chǎn)，節(jié)省成本,，在手機(jī)制造的外觀上也會(huì)得到提升,。
IT資深分析人士孫永杰認(rèn)為，就HTC本身而言,，并不具備如摩托羅拉,、諾基亞等曾在手機(jī)行業(yè)沒(méi)落的廠商所具備的專(zhuān)利或者生態(tài)等方面的價(jià)值，除了谷歌之外,，HTC可能根本找不到買(mǎi)家,。
在他看來(lái)，收購(gòu)對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)的真正的目的是,，示好HTC和Android陣營(yíng),，同時(shí)防范HTC與其他合作伙伴，尤其是“安卓之父”安迪·魯賓創(chuàng)建的“Essential”手機(jī)初創(chuàng)公司可能的合作,，進(jìn)而帶來(lái)Pixel安卓原生系統(tǒng)的最大賣(mài)點(diǎn)被稀釋,。
此外，需要指出的是,，谷歌曾在2011年以125億美元收購(gòu)摩托羅拉,，之后2014年以30億美元將摩托羅拉賣(mài)給聯(lián)想。如果谷歌成功收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù),，無(wú)法確定的是,，HTC是會(huì)繼續(xù)作為一個(gè)手機(jī)品牌存在，還是成為谷歌的代工廠,。
趨勢(shì)是軟硬件結(jié)合
不管收購(gòu)成功與否,，HTC都在尋找改變當(dāng)前困境的出路，谷歌將自己的硬件事業(yè)擺上正軌的思路也是肯定的——谷歌決心成為一家全面的,、垂直整合的設(shè)備廠商,，控制并融合硬件,、軟件和生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
谷歌硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人Rick Osterloh在回答“谷歌為什么又開(kāi)始自己做硬件”時(shí)的表述是,，“手機(jī)帶動(dòng)電子相片和音樂(lè)爆發(fā)的例子,，說(shuō)明軟件和硬件結(jié)合是大勢(shì)所趨?！?/p>
作為AI first戰(zhàn)略的最重要承載,，Google Assistant也需要硬件載體。為了真正搭建出軟件,、內(nèi)容,、硬件、網(wǎng)絡(luò),、云,、AI的生態(tài)，谷歌相信必須控制設(shè)備,。為此,，谷歌推出了手機(jī)、智能音箱,、VR頭盔,、無(wú)線路由器等一系列自主品牌硬件設(shè)備。實(shí)行端到端的完全控制,，對(duì)谷歌而言也是一種根本性的轉(zhuǎn)變,。
此外,，谷歌正和蘋(píng)果在AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域展開(kāi)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn),，繼蘋(píng)果發(fā)布ARKit不到兩個(gè)月，谷歌也發(fā)布了基于單攝像頭手機(jī)的AR開(kāi)發(fā)工具包ARCore,，并宣稱(chēng)要在未來(lái)幾個(gè)月中,，讓1億部安卓手機(jī)具備AR功能。
事實(shí)上,，早在2014年,，谷歌就發(fā)布了AR開(kāi)發(fā)工具包Tango，但這個(gè)工具包最大的弊端在于,，需要強(qiáng)大的硬件設(shè)備支持,。聯(lián)想和華碩曾推出過(guò)搭載Google Tango的手機(jī)，但市場(chǎng)反應(yīng)平淡且沒(méi)有足夠的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者跟進(jìn),。而一直在融合軟硬件的能力上傲視群雄的蘋(píng)果推出AR平臺(tái),，則很快受到開(kāi)發(fā)者追捧，顯然,，硬件的支持上,，谷歌面臨艱巨挑戰(zhàn),。