2018年上半年,，彩電市場繼續(xù)遇冷,，但是線上彩電市場獨(dú)好,，出現(xiàn)“量額雙升”，線上零售量達(dá)1000萬臺(tái),，同比上升17.79%,；線上零售額250億元，同比增長4.6%,；考慮到2017年上半年下單但后來并未交付的情況,，2018年上半年彩電線上零售量實(shí)際增幅為25%，零售額實(shí)際增幅13%,。2018年1—6月,，線上彩電零售量占整體彩電市場的比例提升至44.13%，零售額占比則提高到35.16%,。

我國彩電線上市場規(guī)模創(chuàng)下新高,，進(jìn)一步蠶食線下市場，但發(fā)展態(tài)勢從高歌猛進(jìn)換擋到緩速前行,。渡過面板價(jià)格上漲周期,，彩電廠商迎來了面板價(jià)格持續(xù)下滑的機(jī)遇。

隨著上游面板價(jià)格持續(xù)下降，整體市場各個(gè)尺寸段的均價(jià)隨之下跌,，線上市場均價(jià)也在下滑,，但是線下市場均價(jià)卻微幅上升。2018年上半年,，面板價(jià)格波動(dòng)對(duì)整機(jī)的影響在線上市場體現(xiàn)得尤為明顯,。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，暴風(fēng)TV,、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌采取激進(jìn)的降價(jià)策略,，打破價(jià)格底線，其均價(jià)接近1500元,。

圖1 2018上半年線上平板電視不同類型零售量增幅情況

55英寸是線上主流尺寸

從尺寸段來看,，55英寸仍是線上彩電市場的主流尺寸，55英寸彩電零售量占比25%,，零售額占比33.1%,，雙雙位居第一。32～52英寸尺寸段彩電零售量占比超過60%,，達(dá)到64.8%,。在面板價(jià)格持續(xù)走低的情況下，電視廠商價(jià)格戰(zhàn)不斷,，32英寸～52英寸尺寸段產(chǎn)品成為價(jià)格戰(zhàn)的主力軍,，因此，銷量出現(xiàn)普漲,。58英寸以上尺寸段零售量占比僅10.2%,，但是呈現(xiàn)較快的增長態(tài)勢，其中65英寸零售量增幅145%,，78英寸及以上尺寸段零售量增幅389%,。65英寸面板價(jià)格保持低價(jià)，給電視廠商足夠的降價(jià)空間推動(dòng)65英寸電視的普及,。在“6·18”大促中有的廠商已經(jīng)將65英寸電視降到2999元,，其他廠商65英寸電視也已經(jīng)降到3000元～4000元價(jià)格區(qū)間，在價(jià)格持續(xù)走低的情況下,，主流尺寸將從55英寸向65英寸遷移,，65英寸有望進(jìn)一步普及。與此同時(shí),，電視廠商開始陸續(xù)推出75英寸電視,，有的品牌甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

圖2 2018上半年線上平板電視不同尺寸段零售量占比

2000元以下占半壁江山

從價(jià)格段看,，線上1999元以下價(jià)格段電視零售量占比56%,，是份額最高的價(jià)格段產(chǎn)品,，而且零售量增幅達(dá)76%，因?yàn)樵搩r(jià)格段產(chǎn)品涵蓋了55英寸以下尺寸的所有產(chǎn)品,，是價(jià)格戰(zhàn)的主力軍之一,。2000元～3999元電視零售量占比37.3%，該價(jià)格段涵蓋55英寸～65英寸尺寸段,，其中55英寸是主流尺寸段,，市場占比較大，2000元～3999元價(jià)格段份額僅次于1999元以下價(jià)格段,。上述兩個(gè)價(jià)格段電視零售量占比超過90%,，達(dá)93.3%。電視市場高度集中于兩個(gè)價(jià)格段主要是由于低價(jià)競爭造成的,，“5·1”“6·18”期間電視價(jià)格一路走低,，主流產(chǎn)品價(jià)格都在4000元以內(nèi)。與此同時(shí),，高價(jià)產(chǎn)品也在保持高速增長,。伴隨著大尺寸,、高端產(chǎn)品價(jià)格下滑,，帶動(dòng)了一部分換機(jī)市場，促進(jìn)了高價(jià)產(chǎn)品的增長,。其中10000~19999元和20000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品雖然占比很小,，但是增幅最高，前者零售額增幅達(dá)140%,，后者零售額增幅達(dá)100%,。

高端化趨勢十分明顯

2018年上半年，線上市場4K電視,、HDR電視和人工智能電視份額占比最高,，量子點(diǎn)電視、人工智能電視,、OLED電視增幅最大,。具體來看，4K電視零售額份額高達(dá)71.5%,，零售量份額也超過50%,，已經(jīng)非常普及。HDR電視零售額份額達(dá)49.6%,，接近50%,，零售量份額35.6%，而且繼續(xù)保持較快的增長速度,。2018年,，彩電廠商世界杯營銷對(duì)HDR的強(qiáng)調(diào)，加速了HDR電視進(jìn)入普及階段。人工智能電視零售額占比37.6%,，零售量占比32%,，其增速最為迅猛，零售額增長417.3%,，零售量增長509.1%,。在人工智能熱潮的驅(qū)動(dòng)下，人工智能很快就會(huì)成為電視的標(biāo)配,。OLED電視和量子點(diǎn)電視同處于高端電視市場,，零售額和零售量占比都很小，但是繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,，前者零售量增長441%,，后者零售量增長532.2%。在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,，越來越多的量子點(diǎn)電視開始轉(zhuǎn)向線上市場,，帶動(dòng)了量子點(diǎn)電視的進(jìn)一步增長，但是由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮,，量子點(diǎn)電視在其主力渠道線下市場的銷售是下滑的,，抵消了線上市場的增長，所以量子點(diǎn)電視整體出現(xiàn)下滑,。