2019年手機(jī)界的第一件大事終于出現(xiàn)了,，作為小米旗下的主力干將紅米正式獨(dú)立了，一個(gè)是主打高端機(jī)市場(chǎng)的小米系列手機(jī),，另一個(gè)是主打性價(jià)比的紅米系列,，加上此前已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)的POCO與美圖，小米的多品牌矩陣已經(jīng)明顯,，只是大多數(shù)人都在問(wèn)為什么是紅米,？又為什么是現(xiàn)在？
一,、紅米的正式獨(dú)立
2019年新年剛剛開年沒(méi)幾天,，小米可謂是動(dòng)作不斷。1月2日晚間,，雷軍開心地在微博曬出了合影,，宣布前金立手機(jī)總裁盧偉冰正式加盟小米；1月3日,，另一則傳聞也得到了證實(shí),，小米官方宣布，此前主打低端市場(chǎng)的紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更名為“Redmi”,。
小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍表示,，全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi擁有國(guó)際范，會(huì)給大家完全不同的感受,。雷軍還在微博與網(wǎng)友互動(dòng)稱把小米和紅米分開,，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好,。紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比,，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售,。
而36氪更是宣布從知情人士獲悉,，盧偉冰很可能將負(fù)責(zé)小米公司的紅米業(yè)務(wù)。
其實(shí)無(wú)論是誰(shuí)掌舵紅米,，至少已經(jīng)明確了成為Redmi的紅米,，今后將會(huì)獨(dú)當(dāng)一面。
2011年,，小米手機(jī)發(fā)布的時(shí)候,，以其超高的性價(jià)比徹底改變了中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，甚至有人認(rèn)為這是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展的分水嶺,，而紅米的出現(xiàn)同樣也是一個(gè)非常重要的事情,。
根據(jù)市場(chǎng)公開的信息顯示，2012年4月,，中國(guó)移動(dòng)希望能夠聯(lián)合小米公司做TD手機(jī),，而這件事的起因則是中國(guó)移動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，68％的用戶希望使用高端智能機(jī)的GPRS服務(wù),。但是,，高端智能機(jī)的價(jià)格太過(guò)昂貴，中國(guó)的一般消費(fèi)者實(shí)在是承擔(dān)不起,，于是就有人想到了用中低端手機(jī)來(lái)替代高端智能機(jī),。然而，當(dāng)時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中低端手機(jī)都是山寨機(jī)的天下,，難以真正的支持GPRS的服務(wù),。于是，中國(guó)移動(dòng)找到小米,，希望可以做出一款質(zhì)量過(guò)硬,，又有足夠性價(jià)比的千元手機(jī)，紅米就是這么誕生了,。
經(jīng)過(guò)一年的努力,，2013年7月31日,，小米公司發(fā)布第一款紅米系列手機(jī)“紅米1”。該款手機(jī)采用4．7英寸的屏幕,，搭配聯(lián)發(fā)科 MT6582處理器,，1GB內(nèi)存，并且是首款雙攝手機(jī),。由于極致的性價(jià)比,，紅米手機(jī)一發(fā)布就成為了千元智能機(jī)當(dāng)中的王者，廣受消費(fèi)者的青睞,，更是徹底改寫了千元智能機(jī)的市場(chǎng),，讓千元沒(méi)有好手機(jī)成為了歷史。當(dāng)時(shí)的紅米1更是創(chuàng)下了首輪發(fā)售90秒搶空10萬(wàn)臺(tái)的歷史記錄,。紅米的發(fā)布讓劣質(zhì)的山寨機(jī)徹底退出了智能手機(jī)市場(chǎng),，如今五年過(guò)去了，紅米已經(jīng)形成了涵蓋紅米和紅米NOTE兩個(gè)系列的十幾款產(chǎn)品體系,，幾乎每一臺(tái)紅米手機(jī)的發(fā)布都是爆款,。有電子行業(yè)分析師認(rèn)為，紅米并不低端,，它恰恰是用更親民的價(jià)格,，賣出了高配置的手機(jī)。
二,、紅米獨(dú)立到底意欲何為,？
作為每年小米手機(jī)出貨量的主力干將，紅米手機(jī)為小米市場(chǎng)份額的發(fā)展做出了不可磨滅的功績(jī),，那么,，這個(gè)時(shí)候讓紅米獨(dú)立雷布斯的葫蘆里到底賣了什么藥？
其實(shí),，紅米一獨(dú)立所有人幾乎第一時(shí)間就想起了另外一個(gè)手機(jī)巨頭：華為,。華為也是發(fā)展出了華為和榮耀兩大手機(jī)體系，所以很多人直接會(huì)想到雷軍讓紅米獨(dú)立是為了學(xué)華為,？然而，非也非也,，如果僅僅是學(xué)華為我們也是太小瞧雷布斯的手腕了,。具體原因可以分析為以下幾個(gè)方面：
首先，另立門戶更有利于專業(yè)化,。在當(dāng)前的手機(jī)時(shí)代中,，一直有著兩套戰(zhàn)略思想，一套戰(zhàn)略思想來(lái)自于蘋果,，手機(jī)廠商只推出一款或者少數(shù)幾款代表機(jī),，從單款爆品的方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展,，另一套來(lái)自于三星，各個(gè)價(jià)位全覆蓋采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)做到海陸空全面打擊,。其實(shí),，兩套戰(zhàn)略思想并沒(méi)有孰優(yōu)孰劣，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可以說(shuō)是不分伯仲,，然而隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,，手機(jī)市場(chǎng)的集中化趨勢(shì)日益明顯，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)就顯得日益乏力,，這個(gè)時(shí)候小米就推出了上探高端市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略,，甚至為了推動(dòng)自己的小米高端機(jī)，讓紅米手機(jī)在半年時(shí)間內(nèi)沒(méi)有推出新機(jī)型,，這也是因?yàn)閮蓚€(gè)手機(jī)產(chǎn)品體系放在一起容易分散消費(fèi)者的注意力,。如今，將紅米獨(dú)立可以說(shuō)是既成全了小米,，也成全了紅米,，在小米的集團(tuán)軍中，有主打中高端市場(chǎng)的小米,，有重點(diǎn)突破中低端市場(chǎng)的紅米,，有主打印度市場(chǎng)的POCO，有專精于游戲市場(chǎng)的黑鯊,，小米的多兵種協(xié)同作戰(zhàn)的形式就此形成,。
其次，互相競(jìng)爭(zhēng)的雙子星有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。在世界企業(yè)的發(fā)展歷程當(dāng)中,，品牌雙子星現(xiàn)象可謂是層出不窮，在歐洲有著有名的阿迪達(dá)斯和彪馬,，在美國(guó)有著可口可樂(lè)和芬達(dá),，在中國(guó)最有名的無(wú)疑是騰訊的QQ和微信，以及華為和榮耀,，最瘋狂的無(wú)疑是寶潔集團(tuán)旗下飄柔,、海飛絲、潘婷都是各自為戰(zhàn),。同一產(chǎn)品類型的品牌雙子星現(xiàn)象為什么會(huì)出現(xiàn),？這是因?yàn)榈揭粋€(gè)品牌發(fā)展到一定階段之后，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生審美疲勞,，消費(fèi)者也會(huì)有換換口味的想法,，與其讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，不如自己企業(yè)分出多個(gè)品牌,，這樣消費(fèi)者無(wú)論換誰(shuí)其實(shí)都是在企業(yè)內(nèi)部選擇,。與此同時(shí),，品牌雙子星的架構(gòu)更能讓不同品牌獨(dú)自形成自身的品牌縱深，這樣每個(gè)品牌的市場(chǎng)都會(huì)比并在一起更大,，真正實(shí)現(xiàn)了1＋1大于二的作用,。再加上，雞蛋沒(méi)有放在一個(gè)籃子里,，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)成倍增加,。
第三，真正形成突進(jìn)世界市場(chǎng)的紅米方面軍,。其實(shí)在小米的戰(zhàn)略序列當(dāng)中,，雖然2013年紅米成為了小米在入門級(jí)市場(chǎng)當(dāng)中的重要的一員，但是紅米本身的logo和文化體系都沒(méi)有真正建成,，這就導(dǎo)致紅米和小米的手機(jī)在消費(fèi)者辨識(shí)度相對(duì)比較差,，沒(méi)有形成自己的體系。這個(gè)時(shí)候,，將紅米作為獨(dú)立的品牌運(yùn)營(yíng),，不僅將會(huì)構(gòu)建起一系列紅米自身的文化和價(jià)值體系，也能夠形成自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。從戰(zhàn)略的角度來(lái)說(shuō),，紅米的獨(dú)立相當(dāng)于給紅米獨(dú)立成軍，獨(dú)當(dāng)一面,，紅米發(fā)展的時(shí)候就可以更加自我化,。并且，在推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)候,， 紅米也可以單獨(dú)進(jìn)軍,，比如說(shuō)印度市場(chǎng)特別是印度的低端市場(chǎng)，紅米就可以單獨(dú)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，這將對(duì)小米本身的發(fā)展形成較好的益處,。
好處這么多，雷軍讓紅米獨(dú)立也就成為了情理之中的事情,，只是紅米獨(dú)立只是第一步,，能不能發(fā)展的好，那就必須不看廣告看療效了,。
作者：上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn),，財(cái)經(jīng)專欄作家，財(cái)經(jīng)評(píng)論員,。