對于蘋果而言,，可以說一直被很多人稱為手機(jī)圈的貴族代表，尤其是蘋果剛剛在中國市場燃起品牌之火,，狠多人曾經(jīng)把購買一部蘋果手機(jī)看作是一個階段的小目標(biāo),，而蘋果也因其超高的售價被稱為腎機(jī)，不過在喬布斯走后的這幾年,，很多人認(rèn)為蘋果的精神也被帶走了,，但真的如此嗎？

蘋果的高光時刻 國產(chǎn)手機(jī)的奮斗時期

2007年1月9日,，喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會2007中透露推出第一代iPhone,。

2008年7月11日，蘋果公司在全球22個國家及地區(qū)發(fā)售iPhone3G,，當(dāng)中包括原有的6個地區(qū),，最終增至80個國家及地區(qū)。消費(fèi)者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品買單：蜂擁的搶購者堵滿了整條街道,，人們趨之若鶩地想要立刻購買到一臺iPhone,。僅上市六天，iPhone的獨家經(jīng)銷商AT＆T已經(jīng)激活了超過100萬部iPhone,。而同年首款安卓手機(jī)T－Mobile G1 開始發(fā)售,。盡管這款手機(jī)對蘋果iPhone并未構(gòu)成威脅，但安卓系統(tǒng)快速擴(kuò)張,，逐漸成為iPhone的有力競爭者,。

不過，由于安卓產(chǎn)業(yè)剛剛起步,，國產(chǎn)手機(jī)在依附安卓平臺的同時,，手機(jī)更多的時候也造就了很多國產(chǎn)品牌“卡頓”的形象，在自我產(chǎn)品形態(tài)缺失產(chǎn)品競爭力弱的無奈下,，中國手機(jī)開啟了山寨之路,，這在當(dāng)時的“中國電子第一街”華強(qiáng)北表現(xiàn)得尤為明顯。國外新手機(jī)一上市,，華強(qiáng)北的廠家拿到系統(tǒng)再稍微改動,，貼上自己的商標(biāo)，用很少的投入就能加入戰(zhàn)場,，參與競爭,。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到史無前例的1．45億部,。這時,，國產(chǎn)手機(jī)也被稱為“組裝工廠”，無不顯示出當(dāng)時中國手機(jī)制造業(yè)的尷尬境地,。

雖然山寨手機(jī)一定程度上成為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)抵抗外敵的屏障,，不可避免地與“低價”,、“低端”等標(biāo)簽緊密相連，“品牌”與“設(shè)計”更是完全喪失,。

而這幾年,，正是蘋果坐擁品牌話語權(quán)、成為最強(qiáng)利潤收割者的全盛時期,，這讓仍在艱難求生的國產(chǎn)手機(jī)品牌羨慕不已,。但國產(chǎn)手機(jī)并沒有消退，憑借4G升級紅利和對中國市場的滲透,，中國手機(jī)形成了“中華酷聯(lián)”的格局,，雖然不能完全與蘋果相抗衡，但中國手機(jī)終于開始了品牌化建設(shè)之路,。

高位低走 回歸本真的蘋果重新起航

盡管蘋果憑借著自有生態(tài)站穩(wěn)了品牌腳跟,，但不幸的是喬布斯卻在蘋果最需要的他的時刻離開了，之后的庫克雖然把蘋果營收做到了前所未有的高度,，甚至是把蘋果產(chǎn)品也推向了完全高端化的境地,，在消費(fèi)者越來越高喊蘋果價格貴的時候，庫克卻始終無動于衷,，但國產(chǎn)手機(jī)卻在暗度陳倉,，尤其是以華為這種深耕技術(shù)的穩(wěn)扎穩(wěn)打的做派，成為了后期蘋果最厲害的勁敵,。

當(dāng)然了,，蘋果這種依靠原有品牌價值創(chuàng)收的做法，雖然讓蘋果一直保持著高端的架子,，但空有皮囊的產(chǎn)品終于在將用戶的最后一滴信仰榨干以后迎來了降價爆發(fā)潮,。

北京時間1月11日下午消息，近日,，關(guān)于蘋果iPhone降價的話題持續(xù)發(fā)酵,，蘋果也開始對渠道價格進(jìn)行調(diào)整,，iPhone全線產(chǎn)品均將有不同幅度降價,。國內(nèi)電商平臺京東、天貓,、蘇寧易購也開始紛紛下調(diào)iPhone售價,。

1月11日，蘇寧手機(jī)官方微博表示,，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價,，并且降價已經(jīng)蔓延到了iPhone XR。在活動期間,，iPhone XR 128GB版本活動價6199元,，領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后,，到手價僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格,，便宜1200元,；京東方面表示，1月11日0點開始,，iPhone 8和iPhone 8 Plus將價格下調(diào),。調(diào)整后價格如下：iPhone 8售價3999元、iPhone 8 Plus售價4799元,；天貓宣布1月11日0點開始,，蘋果在天貓平臺大幅下調(diào)iPhone售價，在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR,、iPhone 8／8P的價格分別下調(diào)至5549元,、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元,。同時,，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對iPhone XS,、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼,，新品iPhone最高直降1500元。

國內(nèi)三家電商平臺同時宣布降價實屬罕見,，關(guān)鍵是降價幅度高達(dá)1000多元,，這在蘋果銷售史上可以說是很少見的，而且在降價產(chǎn)品中竟然還包括剛剛發(fā)布不久的iPhone XS,、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型,，看來蘋果產(chǎn)品真的是銷售不動了。

從降價的1000多元利潤來看,，可以說裸露的暴露出蘋果產(chǎn)品的利潤空間,，盡管對于調(diào)整價格的原因，目前只有京東表示,，這是得到蘋果官方通知和授權(quán),。蘇寧易購則表示正值蘇寧年貨節(jié)期，只是正常的春節(jié)前促銷,，天貓平臺暫未說明原因,。但如果沒有蘋果的供貨允許，各大電商平臺怎么可能同一時間端降價潮同步進(jìn)行呢,？我想是個人就會想的很清楚,。

當(dāng)然了，過濾過濾水分也挺好的,，畢竟蘋果手機(jī)定價高在業(yè)界已成共識,，只不過迫于用戶對蘋果產(chǎn)品的吸引以及分期付款的實施,，讓原本高昂的手機(jī)價格通過時間的分割延緩了蘋果品牌的淪喪，就在庫克還在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行著PPT的策劃的時候,，國產(chǎn)手機(jī)卻悄悄的在進(jìn)行著用戶行為的細(xì)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新的遞進(jìn),，尤其是去年的時間，很多國產(chǎn)手機(jī)在市場寒冬的逼迫下,，開始一批又一批的高端市場探索,，雖然不能和蘋果相提并論，但至少國產(chǎn)手機(jī)在突破這種既定的品牌堡壘,，同時在消減蘋果對高端市場的壟斷,。

不過，此次蘋果手機(jī)的集體跳水,，可以說對國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是一次不小的考驗,，因為在最近幾年國產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)的角逐中，手機(jī)價格一直是一個很重要的衡量指標(biāo),，盡管像華為等手機(jī)企業(yè)借用了一些國際大牌的元素為手機(jī)產(chǎn)品貼金,，在行成獨有定制化高端屬性的同時，國產(chǎn)手機(jī)也在進(jìn)行著自有高管生態(tài)的建設(shè),，但蘋果突然的下調(diào)價格,，勢必會讓原本忌憚蘋果手機(jī)價格的用戶動了凡心，這對國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的路線明顯有了新的挑戰(zhàn),，在壓縮成本的同時也在意會國產(chǎn)手機(jī)要拿出更優(yōu)秀的創(chuàng)意和性能俘獲用戶,。

但對于蘋果來說，或許是一件好事,，因為從蘋果的銷量來看,，可以說已經(jīng)呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢，而產(chǎn)品創(chuàng)新力不足與品牌高端化標(biāo)簽存在的落差始終讓蘋果處于一個尷尬境地,，而此次的價格下調(diào)讓蘋果可以有了以退為進(jìn)的調(diào)整,，同時在年末各大國產(chǎn)手機(jī)紛紛亮劍完畢之后，蘋果似乎打了國產(chǎn)手機(jī)一個措手不及,，因為高端手機(jī)的市場消化相比一些千元機(jī)又會更持久一些,，這種品牌維系度在給國產(chǎn)手機(jī)造成重創(chuàng)以后也給蘋果是迎來的緩沖的余地，從而讓蘋果為5G產(chǎn)品的研發(fā)騰出更有價值的創(chuàng)新時間,。

技術(shù)儲備助推品牌破局 乘風(fēng)破浪的華為能否壓倒蘋果,？

當(dāng)然了,，從蘋果此舉的目的來看,，的確是擊中了現(xiàn)有國產(chǎn)手機(jī)市場要害，因為以目前國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的幾款產(chǎn)品來看,，可以說都是中規(guī)中矩,，并沒有形成有效的品牌矩陣,，但這并不代表國產(chǎn)手機(jī)就一定會輸。

因為此時的國產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)行著自主創(chuàng)新的變革時期,，華為作為這場手機(jī)變革戰(zhàn)的引領(lǐng)者可以說已經(jīng)初見成效,，2016年華為推出以打造更加快速、流暢,、安全的安卓體驗為目標(biāo),，全球率先集成內(nèi)置安全引擎inSE、達(dá)到金融級安全的手機(jī)SoC芯片麒麟960,；以及后期華為首個人工智能移動計算平臺麒麟970發(fā)布,，直到最新一代7nm工藝的麒麟980旗艦芯片的應(yīng)用，華為一直在手機(jī)芯片這條“不歸路”上堅持著,，而且已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可,，這種以芯片為價值的輻射似乎在告誡業(yè)界，麒麟芯片正在成為中國高端手機(jī)的代表,。

除了芯片的價值以外,，通信質(zhì)量可以說一直手機(jī)的原始性能，這一點可以說華為一直是走在蘋果的前列,，但華為并沒有因此而停止了探索的腳步,，以最新款的榮耀V20來說，華為首創(chuàng)WLAN三天線方案,，在手機(jī)側(cè)邊增加一根WLAN天線,，在橫屏玩游戲、看視頻等場景下,，WLAN信號自動切換到側(cè)邊天線,，徹底告別“死亡之握”，使得游戲流暢性得到進(jìn)一步加強(qiáng),。 同時還配備了Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù),，這是是榮耀工程師經(jīng)過長年的迭代開發(fā)和實驗，自研出系統(tǒng)級多路鏈接協(xié)議：MP－ATP,。針對不同痛點場景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分流,，如使用支付寶時，若低質(zhì)量Wi－Fi無法滿足支付需求,，便會智慧地通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)支付,，而其他應(yīng)用依然保留在Wi－Fi上；“智能鏈路聚合模式”可以讓用戶在Wi－Fi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)下,，兩路鏈接同時收發(fā)數(shù)據(jù),，從而保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的低延時，滿足高吞吐量的業(yè)務(wù)場景,，如游戲,、高質(zhì)量在線視頻等,。值得一提的是，MP－ATP 是系統(tǒng)級協(xié)議,，未來蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級到5G,，MP－ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。

看得出,，華為雖然是安卓手機(jī)家族的一員,，但一直在試圖改變安卓原有的弊病，這也是華為能成為接替蘋果的最稱心人選,，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù),，調(diào)查顯示原來使用iPhone手機(jī)的中國消費(fèi)者，如果轉(zhuǎn)向其它品牌,，主要會流向哪個品牌,。結(jié)果可以說出乎了所有人的意料之外：那些不用蘋果手機(jī)的人，并沒有流向同等價位的三星,，也不是流向更低端的小米,，而是流向了國產(chǎn)手機(jī)的王者華為！

華為可以說這幾年在手機(jī)上下了很大功夫,，而華為手機(jī)的銷量也一路猛漲,，現(xiàn)在已經(jīng)坐穩(wěn)了中國第一手機(jī)品牌的坐椅，而在全世界范圍內(nèi),，華為也攀升至第三,，更有外媒爆料華為在7－8月的銷量已經(jīng)超過蘋果成為全球第二！所以,，當(dāng)蘋果在中國市場越來越不行的時候,，華為就成了蘋果收割機(jī)，而且這個趨勢已經(jīng)越來越明顯,，從2016年的25％上升到2017年的41．6％,！

看得出，華為這幾年的用心良苦打響了中國造的價值,，未來隨著華為這種技術(shù)向?qū)У囊I(lǐng),，相信國產(chǎn)品牌會越走越遠(yuǎn)，到時候,，蘋果將如何自居真的很難想象?。?/p>