對(duì)于蘋果而言，可以說(shuō)一直被很多人稱為手機(jī)圈的貴族代表,，尤其是蘋果剛剛在中國(guó)市場(chǎng)燃起品牌之火,，狠多人曾經(jīng)把購(gòu)買一部蘋果手機(jī)看作是一個(gè)階段的小目標(biāo)，而蘋果也因其超高的售價(jià)被稱為腎機(jī),，不過(guò)在喬布斯走后的這幾年,，很多人認(rèn)為蘋果的精神也被帶走了，但真的如此嗎,？

蘋果的高光時(shí)刻 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的奮斗時(shí)期

2007年1月9日,，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會(huì)2007中透露推出第一代iPhone。

2008年7月11日,，蘋果公司在全球22個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)售iPhone3G,，當(dāng)中包括原有的6個(gè)地區(qū)，最終增至80個(gè)國(guó)家及地區(qū),。消費(fèi)者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品買單：蜂擁的搶購(gòu)者堵滿了整條街道,，人們趨之若鶩地想要立刻購(gòu)買到一臺(tái)iPhone。僅上市六天,，iPhone的獨(dú)家經(jīng)銷商AT＆T已經(jīng)激活了超過(guò)100萬(wàn)部iPhone,。而同年首款安卓手機(jī)T－Mobile G1 開始發(fā)售。盡管這款手機(jī)對(duì)蘋果iPhone并未構(gòu)成威脅,，但安卓系統(tǒng)快速擴(kuò)張,，逐漸成為iPhone的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò),，由于安卓產(chǎn)業(yè)剛剛起步,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在依附安卓平臺(tái)的同時(shí),，手機(jī)更多的時(shí)候也造就了很多國(guó)產(chǎn)品牌“卡頓”的形象,，在自我產(chǎn)品形態(tài)缺失產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱的無(wú)奈下，中國(guó)手機(jī)開啟了山寨之路,，這在當(dāng)時(shí)的“中國(guó)電子第一街”華強(qiáng)北表現(xiàn)得尤為明顯,。國(guó)外新手機(jī)一上市，華強(qiáng)北的廠家拿到系統(tǒng)再稍微改動(dòng)，貼上自己的商標(biāo),，用很少的投入就能加入戰(zhàn)場(chǎng),，參與競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2009年國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到史無(wú)前例的1．45億部,。這時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也被稱為“組裝工廠”,，無(wú)不顯示出當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的尷尬境地,。

雖然山寨手機(jī)一定程度上成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)抵抗外敵的屏障，不可避免地與“低價(jià)”,、“低端”等標(biāo)簽緊密相連,，“品牌”與“設(shè)計(jì)”更是完全喪失。

而這幾年,，正是蘋果坐擁品牌話語(yǔ)權(quán),、成為最強(qiáng)利潤(rùn)收割者的全盛時(shí)期，這讓仍在艱難求生的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌羨慕不已,。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒有消退,，憑借4G升級(jí)紅利和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透，中國(guó)手機(jī)形成了“中華酷聯(lián)”的格局,，雖然不能完全與蘋果相抗衡,，但中國(guó)手機(jī)終于開始了品牌化建設(shè)之路。

高位低走 回歸本真的蘋果重新起航

盡管蘋果憑借著自有生態(tài)站穩(wěn)了品牌腳跟,，但不幸的是喬布斯卻在蘋果最需要的他的時(shí)刻離開了,，之后的庫(kù)克雖然把蘋果營(yíng)收做到了前所未有的高度，甚至是把蘋果產(chǎn)品也推向了完全高端化的境地,，在消費(fèi)者越來(lái)越高喊蘋果價(jià)格貴的時(shí)候,，庫(kù)克卻始終無(wú)動(dòng)于衷，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻在暗度陳倉(cāng),，尤其是以華為這種深耕技術(shù)的穩(wěn)扎穩(wěn)打的做派,，成為了后期蘋果最厲害的勁敵。

當(dāng)然了,，蘋果這種依靠原有品牌價(jià)值創(chuàng)收的做法,，雖然讓蘋果一直保持著高端的架子，但空有皮囊的產(chǎn)品終于在將用戶的最后一滴信仰榨干以后迎來(lái)了降價(jià)爆發(fā)潮,。

北京時(shí)間1月11日下午消息,，近日，關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵,，蘋果也開始對(duì)渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,，iPhone全線產(chǎn)品均將有不同幅度降價(jià),。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)京東、天貓,、蘇寧易購(gòu)也開始紛紛下調(diào)iPhone售價(jià),。

1月11日，蘇寧手機(jī)官方微博表示,，蘇寧易購(gòu)已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià),，并且降價(jià)已經(jīng)蔓延到了iPhone XR。在活動(dòng)期間,，iPhone XR 128GB版本活動(dòng)價(jià)6199元,，領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后，到手價(jià)僅5799元,，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格,，便宜1200元；京東方面表示,，1月11日0點(diǎn)開始,，iPhone 8和iPhone 8 Plus將價(jià)格下調(diào)。調(diào)整后價(jià)格如下：iPhone 8售價(jià)3999元,、iPhone 8 Plus售價(jià)4799元,；天貓宣布1月11日0點(diǎn)開始，蘋果在天貓平臺(tái)大幅下調(diào)iPhone售價(jià),，在天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店 iPhone XR,、iPhone 8／8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元,，最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元,。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示,，年貨節(jié)期間針對(duì)iPhone XS,、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元,。

國(guó)內(nèi)三家電商平臺(tái)同時(shí)宣布降價(jià)實(shí)屬罕見,，關(guān)鍵是降價(jià)幅度高達(dá)1000多元，這在蘋果銷售史上可以說(shuō)是很少見的,，而且在降價(jià)產(chǎn)品中竟然還包括剛剛發(fā)布不久的iPhone XS,、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型，看來(lái)蘋果產(chǎn)品真的是銷售不動(dòng)了,。

從降價(jià)的1000多元利潤(rùn)來(lái)看,，可以說(shuō)裸露的暴露出蘋果產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，盡管對(duì)于調(diào)整價(jià)格的原因,，目前只有京東表示,，這是得到蘋果官方通知和授權(quán)。蘇寧易購(gòu)則表示正值蘇寧年貨節(jié)期,，只是正常的春節(jié)前促銷,，天貓平臺(tái)暫未說(shuō)明原因。但如果沒有蘋果的供貨允許,，各大電商平臺(tái)怎么可能同一時(shí)間端降價(jià)潮同步進(jìn)行呢,？我想是個(gè)人就會(huì)想的很清楚。

當(dāng)然了,，過(guò)濾過(guò)濾水分也挺好的,，畢竟蘋果手機(jī)定價(jià)高在業(yè)界已成共識(shí)，只不過(guò)迫于用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的吸引以及分期付款的實(shí)施,，讓原本高昂的手機(jī)價(jià)格通過(guò)時(shí)間的分割延緩了蘋果品牌的淪喪,，就在庫(kù)克還在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行著PPT的策劃的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻悄悄的在進(jìn)行著用戶行為的細(xì)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新的遞進(jìn),，尤其是去年的時(shí)間,，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)寒冬的逼迫下，開始一批又一批的高端市場(chǎng)探索,，雖然不能和蘋果相提并論,，但至少國(guó)產(chǎn)手機(jī)在突破這種既定的品牌堡壘，同時(shí)在消減蘋果對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷,。

不過(guò),，此次蘋果手機(jī)的集體跳水，可以說(shuō)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是一次不小的考驗(yàn),，因?yàn)樵谧罱鼛啄陣?guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)的角逐中,，手機(jī)價(jià)格一直是一個(gè)很重要的衡量指標(biāo)，盡管像華為等手機(jī)企業(yè)借用了一些國(guó)際大牌的元素為手機(jī)產(chǎn)品貼金,，在行成獨(dú)有定制化高端屬性的同時(shí),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在進(jìn)行著自有高管生態(tài)的建設(shè)，但蘋果突然的下調(diào)價(jià)格,，勢(shì)必會(huì)讓原本忌憚蘋果手機(jī)價(jià)格的用戶動(dòng)了凡心,，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的路線明顯有了新的挑戰(zhàn)，在壓縮成本的同時(shí)也在意會(huì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)要拿出更優(yōu)秀的創(chuàng)意和性能俘獲用戶,。

但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō),，或許是一件好事，因?yàn)閺奶O果的銷量來(lái)看,，可以說(shuō)已經(jīng)呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì),，而產(chǎn)品創(chuàng)新力不足與品牌高端化標(biāo)簽存在的落差始終讓蘋果處于一個(gè)尷尬境地，而此次的價(jià)格下調(diào)讓蘋果可以有了以退為進(jìn)的調(diào)整,，同時(shí)在年末各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛亮劍完畢之后,，蘋果似乎打了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)措手不及,，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)的市場(chǎng)消化相比一些千元機(jī)又會(huì)更持久一些，這種品牌維系度在給國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成重創(chuàng)以后也給蘋果是迎來(lái)的緩沖的余地,，從而讓蘋果為5G產(chǎn)品的研發(fā)騰出更有價(jià)值的創(chuàng)新時(shí)間,。

技術(shù)儲(chǔ)備助推品牌破局 乘風(fēng)破浪的華為能否壓倒蘋果？

當(dāng)然了,，從蘋果此舉的目的來(lái)看,，的確是擊中了現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)要害，因?yàn)橐阅壳皣?guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的幾款產(chǎn)品來(lái)看,，可以說(shuō)都是中規(guī)中矩,，并沒有形成有效的品牌矩陣，但這并不代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)就一定會(huì)輸,。

因?yàn)榇藭r(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)行著自主創(chuàng)新的變革時(shí)期,，華為作為這場(chǎng)手機(jī)變革戰(zhàn)的引領(lǐng)者可以說(shuō)已經(jīng)初見成效，2016年華為推出以打造更加快速,、流暢,、安全的安卓體驗(yàn)為目標(biāo)，全球率先集成內(nèi)置安全引擎inSE,、達(dá)到金融級(jí)安全的手機(jī)SoC芯片麒麟960,；以及后期華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)麒麟970發(fā)布，直到最新一代7nm工藝的麒麟980旗艦芯片的應(yīng)用,，華為一直在手機(jī)芯片這條“不歸路”上堅(jiān)持著,，而且已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，這種以芯片為價(jià)值的輻射似乎在告誡業(yè)界,，麒麟芯片正在成為中國(guó)高端手機(jī)的代表,。

除了芯片的價(jià)值以外，通信質(zhì)量可以說(shuō)一直手機(jī)的原始性能,，這一點(diǎn)可以說(shuō)華為一直是走在蘋果的前列,，但華為并沒有因此而停止了探索的腳步，以最新款的榮耀V20來(lái)說(shuō),，華為首創(chuàng)WLAN三天線方案,，在手機(jī)側(cè)邊增加一根WLAN天線，在橫屏玩游戲,、看視頻等場(chǎng)景下,，WLAN信號(hào)自動(dòng)切換到側(cè)邊天線，徹底告別“死亡之握”,，使得游戲流暢性得到進(jìn)一步加強(qiáng),。 同時(shí)還配備了Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)，這是是榮耀工程師經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的迭代開發(fā)和實(shí)驗(yàn),，自研出系統(tǒng)級(jí)多路鏈接協(xié)議：MP－ATP,。針對(duì)不同痛點(diǎn)場(chǎng)景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分流,，如使用支付寶時(shí)，若低質(zhì)量Wi－Fi無(wú)法滿足支付需求,，便會(huì)智慧地通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò)支付,，而其他應(yīng)用依然保留在Wi－Fi上；“智能鏈路聚合模式”可以讓用戶在Wi－Fi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)下,，兩路鏈接同時(shí)收發(fā)數(shù)據(jù),，從而保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的低延時(shí),，滿足高吞吐量的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,，如游戲、高質(zhì)量在線視頻等,。值得一提的是,，MP－ATP 是系統(tǒng)級(jí)協(xié)議，未來(lái)蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到5G,，MP－ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用,。

看得出，華為雖然是安卓手機(jī)家族的一員,，但一直在試圖改變安卓原有的弊病,，這也是華為能成為接替蘋果的最稱心人選，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù),，調(diào)查顯示原來(lái)使用iPhone手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者,，如果轉(zhuǎn)向其它品牌，主要會(huì)流向哪個(gè)品牌,。結(jié)果可以說(shuō)出乎了所有人的意料之外：那些不用蘋果手機(jī)的人,，并沒有流向同等價(jià)位的三星，也不是流向更低端的小米,，而是流向了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的王者華為,！

華為可以說(shuō)這幾年在手機(jī)上下了很大功夫，而華為手機(jī)的銷量也一路猛漲,，現(xiàn)在已經(jīng)坐穩(wěn)了中國(guó)第一手機(jī)品牌的坐椅,，而在全世界范圍內(nèi)，華為也攀升至第三,，更有外媒爆料華為在7－8月的銷量已經(jīng)超過(guò)蘋果成為全球第二,！所以，當(dāng)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越不行的時(shí)候,，華為就成了蘋果收割機(jī),，而且這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，從2016年的25％上升到2017年的41．6％,！

看得出,，華為這幾年的用心良苦打響了中國(guó)造的價(jià)值,，未來(lái)隨著華為這種技術(shù)向?qū)У囊I(lǐng)，相信國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)越走越遠(yuǎn),，到時(shí)候,，蘋果將如何自居真的很難想象啊,！