導讀： 緣于外部經(jīng)濟,、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的影響,，空調市場步入下行空間,。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，截止2018年12月,，空調整體市場銷售量下降10．6％,，銷售額下降7．6％,。

　　緣于外部經(jīng)濟,、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的影響，空調市場步入下行空間,。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，截止2018年12月,，空調整體市場銷售量下降10．6％，銷售額下降7．6％,。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測算,，房地產(chǎn)周期對空調行業(yè)的負面沖擊將在整個2019年持續(xù)放大，而經(jīng)濟下行周期對空調行業(yè)的負面沖擊將在2019上半年達到最大值,，零售量和零售額同比增幅將分別達到－13．5％和－14．3％,，之后慢慢降低，下半年空調市場的零售量和零售額同比增幅將分別達到－5．4％和－5．2％,。

　　空調行業(yè)進入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境,，同時引發(fā)了市場較大擔憂，大多數(shù)空調從業(yè)者對2019年空調市場的表現(xiàn)也產(chǎn)生疑慮,。

　　爆發(fā)式增長中暗藏隱憂

　　一年前的今天,，空調行業(yè)還是“熱情高漲”。大家還沒有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過來,。從2017年上半年開始,，空調行業(yè)久違的產(chǎn)能擴張熱潮席卷全國，上次出現(xiàn)這種現(xiàn)象要追溯到上個世紀九十年代的時候了,。

　　空調市場捷報頻傳,，盲目樂觀的聲音不絕于耳。這不僅表現(xiàn)在銷量,、銷額的上升上,，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)主體的增加、資金渠道的拓展上,。那時候,，大到主導型品牌、小到初進行業(yè)的新品牌,，幾乎都在熱火朝天地新建工廠,、如火如荼地搭建生產(chǎn)線、火急火燎地招兵買馬……

　　然而,，市場增長的各種數(shù)字指標雖然看上去很美,，其背后蘊藏的問題卻不容小覷。一派繁榮景象之下,，浮躁心態(tài)蔓延,。諸如偷工減料、能效虛標等問題絡繹不絕,，資本市場混亂,。從這個角度看來，2018年空調市場增長“剎車”,，卻也在意料之中,。這實際上是前一年產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展積累的結構性矛盾的一次集中爆發(fā),。

　　盛世危機之說言過其實

　　有人說，在經(jīng)歷了2017年度的市場火爆,、2018年度的大降溫之后,，空調市場將在2019年遭遇大危機。原因主要集中在兩方面：一是產(chǎn)能過剩,。據(jù)了解,，目前，中國空調產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能（即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量）,，早在2018年就已經(jīng)突破3億臺,。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1．5億臺。這意味著,，整個中國空調產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過?！泵芤逊浅Ｍ怀觥６窃诟邘齑鎵毫γ媲?，空調企業(yè)恐會重演2014年那場慘烈的價格大戰(zhàn),。

　　在家電產(chǎn)業(yè)（市場）研究專家陸刃波看來，與2014年相比,，眼下的空調行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,，如，智能空調,、健康空調等新興產(chǎn)品的出現(xiàn),，讓空調企業(yè)在面對逆境時多了一種可能，價格戰(zhàn)不再是空調企業(yè)的唯一選擇,。

　　他同時也指出,，小規(guī)模的價格戰(zhàn)或許不可避免,，但主要波及對象將是中小企業(yè),，新一輪洗牌將起到凈化市場的作用?？傊?，雖然相對于2018年、2017年,，中國空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會在2019年迎來一輪持續(xù)的挑戰(zhàn)與沖擊,。但是，空調產(chǎn)業(yè)的基本面并未惡化,，空調行業(yè)的主流企業(yè)也未動蕩巨變,，仍然在一個相對健康而安全的箱體內(nèi)進行自我的調整和轉型。

　　主基調仍是穩(wěn)步前行

　　2019年度空調行業(yè)穩(wěn)步前行的一個重要保障是中高端空調產(chǎn)品市場占有率的提高,。從2018年的整個行業(yè)來看,，市場份額進一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中,，毋庸置疑，以用戶為中心,，注重用戶體驗,，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調，正在掌控空調業(yè)下一輪增長主動權,，而行業(yè)幾大主導品牌優(yōu)勢更加明顯,。

　　這一年來格力、美的,、海爾,、海信等主流品牌持續(xù)在產(chǎn)品極端環(huán)境下的運行可靠性中大投入，并持續(xù)研發(fā)多款領先產(chǎn)品,；在室內(nèi)空氣凈化,、舒適方面，海信再度升級新品,，智能定制送風,，推了第三代舒適變頻空調“海信男神X”。美的在推出Air空間站從溫度,、濕度,、風感、潔凈度和新鮮度五個維度調控室內(nèi)空氣環(huán)境,，為用戶提供家庭空氣,。更值得一提的是，從早期的空調內(nèi)機自清潔,、內(nèi)外機自清潔,、智能自清潔，自清潔空調技術迭代加速,，2018海爾智能自清潔產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)15分鐘全屋凈化的“空凈合一”,，進一步壯大“自清潔＋”產(chǎn)品陣營。好空氣靠空調,，這也是將來空調行業(yè)要走的一條路,，空調不僅能調節(jié)冷暖，同時還提供一種健康的生活環(huán)境,，從而使氣候對空調銷售的影響程度會逐步減低,。

　　在競爭激烈的當前環(huán)境下，“軟實力”也是保證空調產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關鍵,。同等價格水平下,，更加完善的設計、安裝、配送以及售后服務將大大提升消費者的關注度與滿意度,。如,，去年奧克斯空調在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務、6期免息,、60天無理由退貨” 完善貼心的售后服務體系已經(jīng)獲得消費者的一致認可,。

　　空調市場的增速放緩，恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調整的契機,。在快速變化的形勢下,，有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上。