導(dǎo)讀： 昔日的空調(diào)行業(yè)霸主春蘭似乎正逐漸被人們遺忘,，不過2018年末和2019年初的系列企業(yè)公告,，多多少少再次吸引了人們的注意力,。

　　昔日的空調(diào)行業(yè)霸主春蘭似乎正逐漸被人們遺忘,，不過2018年末和2019年初的系列企業(yè)公告，多多少少再次吸引了人們的注意力,。

　　2018年11月30日,，春蘭股份發(fā)布公告稱，控股子公司江蘇春蘭動力制造有限公司（以下簡稱“春蘭動力”）連續(xù)多年虧損,，2016年8月至今壓縮機(jī)業(yè)務(wù)處于暫停生產(chǎn)狀態(tài),，現(xiàn)根據(jù)經(jīng)營情況決定對春蘭動力的壓縮機(jī)業(yè)務(wù)實施停產(chǎn)，并對相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行評估,、處置。

　　2019年1月22日,，春蘭股份發(fā)布公告,，經(jīng)對存在減值跡象的相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行實地盤點、鑒定,，包括壞賬準(zhǔn)備,、存貨跌價準(zhǔn)備、固定資產(chǎn)減值在內(nèi),，計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備金額為7787．58萬元,。

　　據(jù)估算，本次計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備7787．58萬元,，將減少春蘭股份2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤約5485萬元,，占2017年度歸屬于上市公司股東凈利潤的311％。

　　此外,，公告還披露,，目前春蘭本部空調(diào)業(yè)務(wù)處于暫停生產(chǎn)狀態(tài)。

　　在發(fā)布計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備公告的同時,，春蘭股份還發(fā)布了2018年度業(yè)績預(yù)增公告,。春蘭股份預(yù)計，2018年度業(yè)績將增加1936萬元到2436萬元,，同比增加109．77％到138．12％,；預(yù)計2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3700萬元到4200萬元，同比將增加1936萬元到2436萬元,，增幅為109．77％到138．12％,。

　　雖然2018年度業(yè)績提前報喜,，但從上市25年來的業(yè)績情況來看，春蘭股份正在一步步沉淪,。

　　“春蘭當(dāng)初是實實在在的空調(diào)行業(yè)霸主,，但從96、97年之后其地位開始動搖,，現(xiàn)在甚至連三線品牌都不如,。”一位國內(nèi)空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人回憶道,。

　　中國家電網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn),，2017年度春蘭空調(diào)銷售量僅為32萬臺。有空調(diào)行業(yè)上游供應(yīng)商告訴中國家電網(wǎng),，最近幾年持續(xù)發(fā)展的美博,、新科、月兔等空調(diào)新秀品牌年銷售規(guī)模都已達(dá)到百萬臺級別,。與年銷千萬臺的海爾,、美的等品牌相比，如今的春蘭更是不值一提,。

　　除了銷量不如三線品牌之外,，春蘭股份的營收及空調(diào)業(yè)務(wù)占比也呈現(xiàn)不斷下探的趨勢。

　　1994年,，春蘭集團(tuán)旗下江蘇春蘭制冷設(shè)備股份有限公司（春蘭股份）在上海證券交易所上市,，當(dāng)年春蘭股份實現(xiàn)營業(yè)收入15．55億元。2004年,，春蘭股份營業(yè)收入沖至歷年最高的32．26億元,，之后業(yè)績持續(xù)下探，2017年營業(yè)收入僅為8．19億元,。

　　空調(diào)業(yè)務(wù)占比方面,，上市之初春蘭股份營收和利潤主要來源就是空調(diào)業(yè)務(wù)，1996年空調(diào)生產(chǎn)制造所產(chǎn)生的利潤占利潤總額的88％,。2017年空調(diào)業(yè)務(wù)的營收和利潤占比已分別下探至為50％和30％,，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收和利潤占比大幅上揚。

　　而在研發(fā)方面,，2014年以來,，春蘭股份研發(fā)支出占營業(yè)收入的比例已從當(dāng)時的4．37％下降至2017年的0．10％。2015年春蘭股份研發(fā)人員數(shù)量還為86人,，2016年已銳減至6人,，2017年研發(fā)人員數(shù)量僅為5人。

　　空調(diào)“老帥”總結(jié)春蘭沒落三大原因

　　對于春蘭的沉淪，上述空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為,，開展非相關(guān)多元化,、管理機(jī)制問題以及股改失敗是最核心的三大原因。

　　非相關(guān)多元化顧此失彼

　　1994年春蘭股份上市之后,，資本運作能力獲得極大提升,。同年，春蘭股份決定分別于與春蘭集團(tuán),、泰州紡機(jī)廠,、香港正大投資公司合資生產(chǎn)摩托車、摩托車發(fā)動機(jī)機(jī)體及零部件,。

　　1998年,，春蘭股份投資1800萬元籌建江蘇春蘭洗滌機(jī)械有限公司，開始進(jìn)軍冰箱,、洗衣機(jī)領(lǐng)域,。

　　與此同時，春蘭集團(tuán)也不斷攻城略地,，逐漸發(fā)展成為一個涵蓋機(jī)械,、空調(diào)、新能源,、房地產(chǎn),、酒店業(yè)、商貿(mào),、金融與投資等業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè),。不過,，在狂飆突進(jìn)過程中一系列問題逐漸顯現(xiàn),，最終體現(xiàn)在了業(yè)績上。

　　2005年春蘭股份出現(xiàn)首次虧損,，由于空調(diào)市場競爭激烈且原材料及配件價格持續(xù)攀升,，其主營業(yè)務(wù)盈利能力大幅下降。而涉及冰箱,、洗衣機(jī),、摩托車、壓縮機(jī)等業(yè)務(wù)的三個子公司均出現(xiàn)虧損,。

　　此后的兩年,，春蘭股份業(yè)績持續(xù)惡化，2006年和2007年虧損額度分別擴(kuò)大至1．23億元和3．15億元,。由于連續(xù)三年出現(xiàn)虧損,，上海證券交易所于2008年5月9日作出對春蘭股份股票實施暫停上市的決定。此后經(jīng)歷一系列重組措施,，2008年,、2009年實現(xiàn)盈利,。經(jīng)批準(zhǔn)，春蘭股份股票自2009年11月13日起恢復(fù)上市,。但由于扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤仍為負(fù)值,，春蘭股份仍帶著“ST”的帽子，直到2012年5月21日才正式摘帽,。

　　中國家電網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn),，自春蘭股份2009年恢復(fù)上市到2017年，其旗下主營摩托車發(fā)動機(jī)及零部件的子公司一直處于虧損狀態(tài),。而且,，春蘭股份旗下的電子商務(wù)公司，在過去的10年里有一半的時間處于虧損狀態(tài),。

　　“搞多元化也不是不可以,，但非相關(guān)多元化需要對產(chǎn)品、渠道等進(jìn)行全新的布局,，新業(yè)務(wù)不能與主營業(yè)務(wù)形成關(guān)聯(lián),，很容易拖垮主業(yè)?！痹摽照{(diào)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為,，春蘭大舉布局多元化產(chǎn)業(yè)的時候，也是空調(diào)業(yè)競爭相當(dāng)激烈的時候,，主業(yè)和副業(yè)顧此失彼給了其他企業(yè)可趁之機(jī),。

　　管理機(jī)制僵化失去人心

　　1996年是中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展史上一個鮮明的拐點，上海商業(yè)信息中心發(fā)布的一份報告顯示,，當(dāng)年國內(nèi)空調(diào)器產(chǎn)量達(dá)786．12萬臺,，銷售量超過600萬臺，不過增速較1995年已經(jīng)有所回落,，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)也印證了這一點,。

　　從這一年開始之后的歲月里，制造企業(yè)和商業(yè)企業(yè)圍繞行業(yè)主導(dǎo)權(quán)針鋒相對,，空調(diào)行業(yè)品牌格局開始出現(xiàn)動蕩,，白熱化的渠道資源競爭、慘烈的價格大戰(zhàn)逐漸成為常態(tài),。

　　“96年是個涼夏,，多數(shù)空調(diào)企業(yè)都感受到了壓力，經(jīng)銷商庫存積壓現(xiàn)象不斷出現(xiàn),?！鄙鲜隹照{(diào)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為，正是對經(jīng)銷商生存狀況的“不聞不問”，才使得春蘭開始失去人心,。

　　據(jù)了解,，針對當(dāng)時市場情況，已經(jīng)有空調(diào)企業(yè)開始實施“淡季貼息返利”和“年終返利”政策,，對經(jīng)銷商進(jìn)行返利補貼,。當(dāng)時已有經(jīng)銷商已經(jīng)對春蘭反映過經(jīng)營困境，不過并沒有得到高層的重視,，一些經(jīng)銷商開始逐漸“轉(zhuǎn)會”,。

　　“經(jīng)銷商和企業(yè)誰也離不開誰，雪中送炭他們會記你一輩子,，做企業(yè)要懂得舍和得,。”據(jù)該空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人回憶,，春蘭高層很少了走基層了解情況,，下面反映的情況向上傳達(dá)也不是很順暢，這個時候以美的,、海爾等為代表的家電企業(yè)開始顯露出競爭優(yōu)勢,。

　　他表示，企業(yè)都會犯錯,，絕對的正確是不存在的,，一些企業(yè)的失敗主要歸咎于沒有及時發(fā)現(xiàn)問題、及時解決問題,。

　　事實上,，這里面既有企業(yè)體制機(jī)制的問題，也有掌舵人管理理念和風(fēng)格的問題,。而及時發(fā)現(xiàn)問題,、解決問題，則需要放下架子,、放下面子的態(tài)度和承認(rèn)錯誤的勇氣,，不能只報喜不報憂,、只聽喜不聽?wèi)n,，必要時啟動第三方調(diào)查更容易發(fā)現(xiàn)錯誤。

　　股改冒險失敗令人唏噓

　　春蘭集團(tuán)前身為泰州冷氣設(shè)備廠,，1985年10月,，中共泰州市委任命陶建幸為泰州冷氣設(shè)備廠廠長。1989年1月,，成立江蘇春蘭制冷設(shè)備有限公司,，企業(yè)始稱“春蘭”。工商信息顯示，春蘭集團(tuán)為泰州市機(jī)械冶金工業(yè)局100％控股,。

　　2000年10月,，產(chǎn)權(quán)改革聲浪漸起，春蘭集團(tuán)宣布在不涉及國有資產(chǎn)的前提下,，從近50億元的集體資產(chǎn)中抽出25％向經(jīng)營層和萬余名員工進(jìn)行量化配股,。為了“避嫌”，陶建幸拒絕接受其他人提出的管理層控股的建議,，而是實行“普惠制”,。

　　他接受媒體采訪時說：“有關(guān)部門考慮過給我春蘭集團(tuán)的10％股份，但我拒絕了,。在春蘭拼死拼活干,，真的不是為多賺錢。給我7個億,，我干什么花呀,？在我心里，春蘭似乎是自己的,。金錢對我的驅(qū)動力為零,。”

　　不過,，春蘭改制的高調(diào)進(jìn)行引來了廣泛而熱烈的關(guān)注,，一系列質(zhì)疑也隨之沓來。春蘭到底姓啥,？是否存在國有資產(chǎn)流失的問題,？越來越多的質(zhì)疑將春蘭送到了輿論的旋渦，甚至有人直呼陶建幸把春蘭分了,。

　　事實上,，春蘭改制在當(dāng)時得到了江蘇當(dāng)?shù)毓賳T的支持，不過在巨大的輿論壓力下,，春蘭改制被迫叫停,，最終在各界的集體會診中無疾而終。

　　財經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為,，春蘭改制的叫停在產(chǎn)權(quán)清晰化運動中是一個標(biāo)志性的事件,，與春蘭相似的海爾、長虹,、海信等大型企業(yè)的改制方案也被一一擱置,。

　　雖然春蘭改制失敗對實際業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生直接的影響，不過包括上述空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人在內(nèi)的業(yè)界人士認(rèn)為,，春蘭的國有企業(yè)管理體制也是其在競爭中漸落下風(fēng)的原因之一,。

　　有原春蘭集團(tuán)人士接受媒體采訪時表示,，企業(yè)機(jī)制決定企業(yè)的生死，股改的失敗多少影響了春蘭的士氣,。與之形成鮮明對比的是美的集團(tuán),，成功MBO之后企業(yè)發(fā)展不斷提速。

　　打造企業(yè)的競爭力涉及多方面因素,，上述空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為,，企業(yè)在發(fā)展過程中還需要具備以下能力：認(rèn)清事物本質(zhì)，把復(fù)雜的問題簡單化,、明確化,；靈感是創(chuàng)新的來源，通過多觀察積累靈感助力創(chuàng)新,；解決一個煩惱就誕生一個新產(chǎn)品,，設(shè)計師的思維需要根據(jù)時代的要求與時俱進(jìn)，遙控救生衣,、炒菜機(jī)的出現(xiàn)就是很好的例子,。