互聯(lián)網(wǎng)公司與車企之間的“戰(zhàn)爭”,，正隨著車企的“自我覺醒”進入新的階段。
上海車展上，阿里巴巴宣布正在開發(fā)互聯(lián)汽車應用,，通過語音,、手勢和觸控技術(shù)幫助司機查找餐廳,、排隊預訂,，點餐，以及完成其他一系列操作,。第三方開發(fā)商將被邀請開發(fā)自己的車載應用,，這些應用將搭載在AliOS操作系統(tǒng)上。
在BAT里,，阿里巴巴是最后一家宣布涉足車載小程序的企業(yè),。
實際上，早在去年11月1日,，騰訊就在開發(fā)者大會上宣布了基于車載微信推出車載小程序的計劃,，而百度也在今年北美CES上，把智能小程序作為一項重要能力對外展示,。
為何BAT紛紛瞄準車載小程序,？筆者覺得，主要有以下幾個原因。
其一,，車企對控制權(quán)的堅持,，讓互聯(lián)網(wǎng)公司推銷“全家桶”服務變得越來越難。而車載小程序作為一種相對輕量的方式,，可以更好地依托核心服務進行植入,。
在車聯(lián)網(wǎng)服務從0到1的過程中，動作遲緩的車企不得不暫時交出控制權(quán),，接受來自互聯(lián)網(wǎng)公司的“全家桶”方案,，以快速推出一款“互聯(lián)網(wǎng)汽車”。但對于車企而言,，對互聯(lián)網(wǎng)公司的方案照單全收,，就意味著要放棄“整合集成”這個車企賴以生存的核心技能，而向BAT們俯首稱臣,，這顯然是不可接受的,。
來自吉利的GKUI系統(tǒng)成為自主品牌最具代表性的例子,，諸如豐田,、大眾、BBA等強勢品牌,，也更多選擇在不同車載服務中選擇各自領域的頭部服務商（比如高德地圖,、騰訊音樂），把互聯(lián)網(wǎng)公司納入自己麾下,，而不再照單全收,。即使像長安、廣汽這種與互聯(lián)網(wǎng)公司深度綁定的,，也會在“全家桶”里相對較弱的服務提供更多選項,，比如同時裝載騰訊地圖和高德地圖。
也許現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)公司“買一送一”的搭售策略還能讓車企買單,，但從長遠來看,，車企會更傾向于集結(jié)不同領域的頭部服務商組成最強戰(zhàn)隊，而不是讓車載系統(tǒng)成為魚龍混雜的大市場,。
在這樣的背景下,，小程序成為化解這種矛盾的最優(yōu)方案。將更多服務集成在核心服務之下,，對車企來說更能接受,，而對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，則從另一個層面實現(xiàn)了服務打包上車的目的,。
其二,，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，相比一個強行植入車內(nèi),，幾乎沒有打開率的服務應用,，通過小程序這種用完即走的方式,，顯然能比全家桶帶來更大價值。
騰訊車載小程序
試想一下,，對于大多數(shù)用戶而言,，在同時有高德、百度,、騰訊的情況下,，讓用戶棄用高德和百度而選擇打開騰訊車機版導航，這個難度確實有點高,。但是,，如果是用戶開著車載微信，通過小程序直接導到某個飯館,，這種操作就變得自然得多,。
其三，從車載系統(tǒng)本身的特點來說,，駕車場景下對安全有更高要求,，很多情況下用戶需要的是快速便捷地獲得服務。因此,，手機那種大量APP排列的方式,，并不是車機的最佳形態(tài)。相比之下,，車載小程序則無需用戶退回主界面打開其他應用,，而是能夠在常用服務里“順手”解決，這本身就是一種更合理的方式,，自然具有更強大的生命力,。
于是，對于BAT而言,，這場圍繞“小程序”的戰(zhàn)爭,，獲勝的關(guān)鍵或許會是，小程序究竟該依附在哪個應用上,。
百度車載小程序基于DuoOS實現(xiàn)
從目前來看,，騰訊的小程序主要會以車載微信為載體而實現(xiàn)；阿里在車載小程序上剛剛起步,，還需要進一步觀察,；百度則把車載小程序作為DuoOS系統(tǒng)內(nèi)的一個入口呈現(xiàn)。如此看來,，顯然騰訊在車載小程序方面思考得更為清晰,，而百度似乎只是把小程序作為“全家桶”的一部分，希望通過小程序增加賣點。無論百度如何強調(diào)小程序自身的開放性,，作為構(gòu)建在DuoOS系統(tǒng)下的一部分,，這種相對的開放其實非常有限。
當然,，從另一個角度來說,，百度在地圖方面比騰訊擁有明顯的優(yōu)勢，而地圖作為車載服務的基礎,，在和車企談判時無疑是極具優(yōu)勢的籌碼,。也許正是基于這種情況，百度在車載小程序上才更有底氣,。
但是別忘了,，對于車企而言，如果需要地圖服務,，完全可以直接去和高德談,，畢竟阿里體系在汽車業(yè)務方面相對開放，并沒有像百度一樣建立統(tǒng)一戰(zhàn)線,。于是,，未來一種可能出現(xiàn)的情況就是，高德提供底層地圖和導航服務,，騰訊基于音樂和微信上的車載小程序豐富場景化服務的選擇,。
當然,，車載小程序的實際運行,，涉及到更多層面的數(shù)據(jù)交互，相關(guān)的底層能力仍會是BAT和車企爭奪的重點,。但毫無疑問,，隨著車載小程序讓車企與BAT的戰(zhàn)爭進入第二階段，車載服務生態(tài)也將變得更加清晰,，對行業(yè)和用戶而言,，這都是一件好事。