對百度而言,，醫(yī)療從來是不得不做但又必須謹慎的領域,，它曾為百度帶來巨大的營收，也是讓百度陷入創(chuàng)辦以來最大的危機之一,。

　　于是,，當“百度要求近60家醫(yī)療健康平臺簽排他協(xié)議”的消息傳出來時，無可避免,，又引發(fā)了軒然大波,。

　　根據(jù)協(xié)議，除了百度和提供醫(yī)療健康內容的“醫(yī)療權威平臺”自身外,，這些醫(yī)療相關內容將不會出現(xiàn)在其他搜索引擎如搜狗,、360搜索和內容平臺如今日頭條等任何第三方平臺，此前發(fā)布的內容也需要撤銷,。

　　百度官方回應稱,，關于“百度壟斷醫(yī)療內容”的說法“完全違背事實”，這一協(xié)議的初衷是“發(fā)現(xiàn)友商在盜用百度與資源方合作共建的數(shù)據(jù)”,，需要加以保護,，百度稱雙方的合作完全基于自愿,、平等的原則,，但百度也表示，在同等條件內容下,，參與獨家授權合作的資源方會獲得更好的展示和分成權益,。

　　丁香園、微醫(yī)等擁有自己渠道的醫(yī)健信息平臺表示并沒有參與這一協(xié)議,，但對一些小平臺而言,，百度是不可或缺的流量入口，他們并沒有其他選擇,。

　　一

　　醫(yī)療上,，百度曾嘗過巨大的甜頭，當然,，也栽過不小的跟頭,。

　　2013年，時任莆田市委書記的梁建勇曾公開表示：“百度2013年廣告總量260億元,，莆田民營醫(yī)院就做了120億元,。”醫(yī)療類推廣一度讓百度在營收上日進斗金,。

　　2016年一季度財報電話會上,，時任百度CFO的李昕晢稱在百度廣告業(yè)務中，排名靠前的廣告客戶來自于本地服務,、零售,、醫(yī)療、教育等行業(yè)。

　　然而,，當年的“血友病吧事件”和“魏則西事件”將百度徹底推向輿論負面,，并一度導致股價大挫近 10%，百度也在當時對醫(yī)療類商業(yè)推廣服務進行全線核查,，并對超過 1 億條醫(yī)療推廣信息進行下線處理,。魏則西事件后，李彥宏稱百度一個季度砍掉了20億元的收入,。

　　2017年2月7日,，李彥宏對外宣布要淘汰沒有市場競爭力的產品。如果做不出來,，就別在那兒混了,，別在那兒撐著了。該撤就撤,，該關就關,，該并就并。第二天便傳來百度裁撤醫(yī)療事業(yè)部的消息,。

　　不過,，百度從沒想過放棄醫(yī)療。

　　李彥宏曾在內部溝通會上表示百度的發(fā)展戰(zhàn)略是,，“夯實移動基礎,，決勝AI時代”。而對醫(yī)療領域的執(zhí)著則與其AI+的戰(zhàn)略布局不無關系,，在醫(yī)療領域的持續(xù)發(fā)力是百度AI技術與垂直行業(yè)融合的重要落腳點,，這對百度的重要意義不言而喻。

　　醫(yī)療事業(yè)部裁撤不久,，百度便重新調整優(yōu)化了這一業(yè)務,，宣布將醫(yī)療業(yè)務的重點布局在人工智能領域，以便更好地適應醫(yī)療行業(yè)新發(fā)展,，更加有效地布局醫(yī)療領域,。而這次引發(fā)爭議的“醫(yī)療權威資源”平臺，也是在2017年7月成立,。

　　今年5月份,，百度宣布與東軟集團達成戰(zhàn)略合作，據(jù)了解百度智能云將與東軟集團聯(lián)合升級云化HIS（醫(yī)院信息系統(tǒng)）,，同時百度AI將全面接入HIS產品體系,，雙方將共同成立基于人工智能技術的“CDSS（臨床輔助決策支持系統(tǒng)）專項小組”，攜手推進人工智能輔助決策系統(tǒng)在醫(yī)療機構的探索應用,。

　　另一方面,，一個不容忽視的事實是百度想要自己建立醫(yī)療健康平臺的野心,。目前中國的醫(yī)療信息化程度并沒有隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到升級，互聯(lián)網(wǎng)化程度不足,，依然集中在線下,，由于其自身的封閉性使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對其進行改造時有心無力。

　　在排他協(xié)議曝出前一周,，即6月3日,，百度百科宣布啟動“百科醫(yī)典”項目，聯(lián)合海內外醫(yī)療資源共建醫(yī)學健康科普平臺,。當用戶在百度中搜索各類疾病時,，會在置頂位置看到專家審核、撰寫,、錄制的科普內容,，形式包含文字、視頻,、長圖,、問答等。

　　最初在醫(yī)療領域,，百度的探索更多集中在醫(yī)療信息搜索,、掛號預約服務、在線問診等方面,，而目前則在AI,、大數(shù)據(jù)醫(yī)療領域進行了多項布局，今年2月,，百度全資獲取北京康夫子健康技術有限公司股權，公開信息顯示,，康夫子是一家醫(yī)療人工智能技術,、知識、數(shù)據(jù)服務提供商,，創(chuàng)始人為百度前員工張超,，此次收購行為也被解讀為百度借康夫子的醫(yī)療知識圖譜的跳板，實現(xiàn)重啟醫(yī)療的夙愿,。

　　二

　　百度在醫(yī)療領域的激進舉動,，也源自其他巨頭的壓力。

　　智妍咨詢在研究報告中預測,，到2026年,，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將直逼2000億，而畢馬威也在報告中稱,，在中國,，隨著政府推動醫(yī)療改革,，生命科學、制藥和醫(yī)療科技行業(yè)正獲得更多投資者青睞,。這也即意味著醫(yī)療或將成為AI行業(yè)的風口,，看重這個未來風口的當然不止百度一家。

　　“醫(yī)療”一次多次出現(xiàn)在騰訊的財報里,，騰訊將其視作業(yè)務轉型的重要抓手,。在2018年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊高級副總裁丁珂提及,，未來騰訊醫(yī)療健康業(yè)務的突破點將聚焦在三個核心能力和兩個重點學科：一是包括電子健康卡,、醫(yī)保支付等基礎設施建設；二是騰訊醫(yī)典服務,；三是醫(yī)療AI,。

　　在醫(yī)療大數(shù)據(jù)應用領域，騰訊重點發(fā)力應用端,，推出 “微信智慧醫(yī)院”為患者提供智能導診,、在線問診服務，發(fā)布于2017年8月的覓影是騰訊首個應用在醫(yī)療領域的AI產品,，公開數(shù)據(jù)顯示,，覓影已經(jīng)與全國100多家三甲醫(yī)院達成合作。

　　除此之外,，騰訊在醫(yī)療領域的投資超過40筆,，金額超過200億元。微醫(yī),、好大夫在線,、新氧、晶泰科技,、妙手醫(yī)生,、醫(yī)聯(lián)Medlinker均是其投資項目。

　　阿里在醫(yī)療領域的布局則以構建云服務,、AI技術為重點,，2017年3月，阿里推出“ET醫(yī)療大腦”,，這是其在“醫(yī)療+人工智能”領域的首個產品,。

　　同年，在輔助診斷領域,，阿里健康推出了醫(yī)療人工智能系統(tǒng)“Doctor You”,，該系統(tǒng)包括臨床醫(yī)學科研診斷平臺、醫(yī)療輔助檢測引擎,、醫(yī)師能力培訓等等,。

　　早在2014年,，阿里在醫(yī)療領域就動作頻頻，比如對中信二十一世紀有限公司進行1.7億美元的戰(zhàn)略投資,，收購其54.3%的股份,，組建阿里健康，并利用其在藥品電子信息的積累,，與阿里在電商,、云計算及大數(shù)據(jù)等領域進行結合，推進藥品信息化平臺建設,。通過阿里健康平臺,，阿里系其他公司如支付寶、淘寶,、釘釘?shù)认嚓P技術和用戶資源也得以延伸到醫(yī)療健康領域,。

　　騰訊做醫(yī)療，優(yōu)勢在于其產品可以聯(lián)系廣泛的用戶,，而阿里則延續(xù)了一貫的平臺思維,，而對百度而言，其優(yōu)勢在于將合適的信息送到合適的人手中,，而隨著百度在搜索引擎的優(yōu)勢日漸削弱,，以排他協(xié)議的方式來占有信息，也是無奈之舉,。