每年的7月份,，本來是各大空調(diào)企業(yè)豐收的時(shí)候，可有家空調(diào)企業(yè)卻在這個(gè)酷熱的夏季經(jīng)歷著前所未有的寒冬,，它就是志高空調(diào),。
市值蒸發(fā)9成，如今賣地求生,？
截至7月2日,，志高空調(diào)股價(jià)報(bào)0．082港元，總市值僅6．92億港元,，較其2010年巔峰時(shí)候的市值,，已經(jīng)跌落超過90％，蒸發(fā)超82億港元,。
科技行業(yè)有個(gè)段子,，叫一流企業(yè)賣概念，二流企業(yè)賣服務(wù),，三流企業(yè)賣產(chǎn)品,，超級(jí)企業(yè)賣大樓，本來是網(wǎng)友們當(dāng)初拿來調(diào)侃諾基亞,、AMD,、索尼這種超級(jí)科技性企業(yè)資金短缺賣了自家公司大樓，而如今這個(gè)段子在志高集團(tuán)上也發(fā)生了,，只是它從來也不是超級(jí)企業(yè),。
早在今年的3月底，志高控股就開始出售名下的部分房產(chǎn),。當(dāng)時(shí)發(fā)布公告稱,，公司間接全資附屬廣東志高空調(diào)，擬出售目標(biāo)公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司已發(fā)行股本的40％,，總代價(jià)人民幣2．04億元,。
這僅僅是個(gè)開始，就在一個(gè)月前,，志高控股再次發(fā)布公告稱,，賣方廣東志高空調(diào)有限公司（志高控股間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此,，賣方同意出售位于中國(guó)廣東省佛山市的物業(yè),，出售事項(xiàng)代價(jià)為人民幣4．5億元。同時(shí)，賣方獲得拆遷補(bǔ)償3．58億元人民幣,。
3個(gè)月內(nèi)兩次賣地,，可以想象志高空調(diào)現(xiàn)在的處境有多么艱難。
輝煌過后便是衰落
談到志高空調(diào)這些年的發(fā)展,，仿佛就像坐過山車,，好不容易爬到了頂點(diǎn)，迎來的卻是向下俯沖,。
廣東志高空調(diào)有限公司成立于1994年,，經(jīng)過十年的穩(wěn)步發(fā)展后，在05年～09年這段時(shí)間迎來了高速增長(zhǎng),，一下躍居空調(diào)行業(yè)第四的位置,，前三分別是格力、美的,、海爾,。
那幾年志高空調(diào)可以說過得順風(fēng)順?biāo)?009年香港成功上市后，大量資本引入,，給了志高空調(diào)老大李興浩極大的信心,。當(dāng)時(shí)他對(duì)媒體表示，志高空調(diào)有望在年底超過海爾,，成為行業(yè)第三,。
2010年，鼎盛時(shí)期的志高年收入就已經(jīng)達(dá)到了92．77億,，盈利4．55億,。一切似乎都在朝著李興浩所想的方向發(fā)展，可是志高迎來的不是輝煌而是衰落,。從2011年開始,，志高控股開始虧損，當(dāng)年虧損達(dá)到1．44億元,，也是當(dāng)年家電行業(yè)唯一一家虧損的企業(yè),。2015年，本來已經(jīng)退居幕后的李興浩復(fù)出,，準(zhǔn)備帶領(lǐng)志高空調(diào)重回往日的輝煌,，并且揚(yáng)言要在2020年實(shí)現(xiàn)1000億的銷售計(jì)劃。
事與愿違,，隨后幾年志高集團(tuán)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大,，2018年度更是虧損4．8億元。
根據(jù)2018年的財(cái)報(bào)顯示,，志高控股全年總收入92．35億元，同比下降14．4％；毛利同比下降31．3％,；年度虧損4．8億元,，較上年同期暴跌1109．2％。其中,，家用空調(diào)售出約430萬臺(tái),，減少21．0％，銷售額也減少20．1％,。
與此同時(shí),，志高空調(diào)曾經(jīng)的對(duì)手們，日子就舒坦了很多,。2018年,，格力電器營(yíng)收突破2000億元，同比增長(zhǎng)33．33％,，凈利潤(rùn)突破260億元,，其中空調(diào)業(yè)務(wù)收入1556．82億元；美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2618．2億元,，同比增長(zhǎng)8．23％,，其中美的空調(diào)收入1093．95億元。十年前志高想要ko掉的對(duì)手海爾空調(diào)同樣取得了可喜的成績(jī),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1833億元,。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，研發(fā)落后對(duì)手
志高空調(diào)走到今天這一步,，原因是多方面的,。志高控股在自家的年報(bào)中表示，這幾年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體放緩,，加上原材料成本和銷售成本增加,，家用空調(diào)產(chǎn)品的毛利率由2017年的15．2％降至報(bào)告期內(nèi)的10．3％，所以集團(tuán)的營(yíng)收受到了較大影響,。
從企業(yè)研發(fā)投入來看,，2019年5月，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布了《2018年上市公司研發(fā)費(fèi)用100強(qiáng)》排行榜,。其中,，2018年，格力,、美的,、海爾三大家電企業(yè)用于研發(fā)的資金分別為72．68億元、98．11億元,、53．98億元,。而志高空調(diào)的研發(fā)費(fèi)用僅為1．93億元，和前三的家電企業(yè)有著極大的差距。
營(yíng)收下降勢(shì)必也會(huì)導(dǎo)致研發(fā)投入跟不上,，如今陷入這種惡性循環(huán),，志高集團(tuán)內(nèi)部應(yīng)該也很無奈吧。
挖走成龍,，代言沒能挽救業(yè)績(jī)下滑
志高空調(diào)在出現(xiàn)虧損后,，除了在產(chǎn)品本身找原因以外，也在宣傳推廣和廣告代言上下起了功夫,。
成龍?jiān)缜耙恢贝愿窳?，加上“掌握核心科技”的?jīng)典廣告詞，確實(shí)讓格力賺足了眼球,。也許是志高空調(diào)看到了格力這一招這么好使,，果斷在2014年挖來了成龍大哥，為志高品牌進(jìn)行宣傳,。
不過志高可能沒想到網(wǎng)絡(luò)上盛傳成龍大哥的一個(gè)代言梗,，成龍代言過小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王倒閉了,；代言愛多VCD,，愛多老總坐牢了；代言汾煌可樂,，汾煌可樂沒了,；代言開迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛,；代言霸王洗發(fā)水,，被查出霸王致癌了；代言思念水餃,，被檢出含病菌而下架了……
當(dāng)然以上這些只是網(wǎng)友們的玩笑話而已,，格力的成功讓志高也相信自己能夠復(fù)制，成龍代言加上“高端空調(diào)引領(lǐng)者”的slogan,，是不是和格力如出一轍,？
總結(jié)
志高空調(diào)衰落有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，但關(guān)鍵還是在鼎盛時(shí)期,，沒有利用充足的資金壯大自身實(shí)力,，沒有在核心技術(shù)上打造出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
筆者很多年前對(duì)志高空調(diào)的印象還是比較不錯(cuò)的,，性價(jià)比高,，質(zhì)量也不錯(cuò)，直到現(xiàn)在仍然有在使用志高的產(chǎn)品,。作為曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)的代表之一,，現(xiàn)在處境堪憂,，不得不令人惋惜。最后還是希望志高能早日擺脫困境,，為消費(fèi)者帶來更好更實(shí)惠的產(chǎn)品,。關(guān)于志高空調(diào)，你們有什么看法呢,？