2019年已經(jīng)過去大半，回顧上半年由于房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀政策以及調(diào)控使得家電領(lǐng)域在這一層面的增速并沒有明顯的增長,。但另一方面得到國家政策庇護(hù)的家電行業(yè)在普通消費(fèi)級市場卻迎來了不錯(cuò)的發(fā)展,。8月2日,，時(shí)值蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)開幕前夕,，蘇寧聯(lián)合行業(yè)共同發(fā)布了《2019半年度家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》，對下半年的家電市場進(jìn)行了全方位的分析判斷,。
從進(jìn)入2019年以來,，國家多個(gè)部門出臺各項(xiàng)消費(fèi)激勵(lì)政策,，對于出現(xiàn)疲軟態(tài)勢的市場來說無異于是一針強(qiáng)心劑,，也對家電市場起到了發(fā)展推動(dòng)作用,。比如北京的新一輪家電補(bǔ)貼、廣西的以舊換新等政策,，不僅為消費(fèi)者帶來了換新的動(dòng)力,，也使得家電企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候有更好的方向。如此的消費(fèi)刺激帶來的是上半年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)19．5萬億元,，同比增長8．4％,。而根據(jù)蘇寧易購等方面給出的大數(shù)據(jù)顯示,，上半年全渠道商品銷售規(guī)模為1842．15億元,，同比增長21．8％,，增速遠(yuǎn)超社零總額增速,。
同時(shí)根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)對2019年上半年消費(fèi)態(tài)勢的整理來看，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出了智能化,、健康化,、一人多件以及一戶多件的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也在逐漸刺激家電行業(yè)從傳統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。
以蘇寧極物系列的小biu智能空調(diào)為例,，3個(gè)月銷量突破36萬套，在智能空調(diào)品牌中表現(xiàn)突出,。其余的諸如智能冰箱,、智能電視等智能化產(chǎn)品在蘇寧渠道也有著相當(dāng)高的銷售增幅，智能產(chǎn)品的銷售占比也達(dá)到了同品類的35％和100％,。
健康類產(chǎn)品方面,，帶自清潔、除塵凈化,、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長185％,；37％的消費(fèi)者購買冰箱關(guān)注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48％,，能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長315％,，凈水設(shè)備銷量同比增長21％,，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍增長。如此的數(shù)據(jù)也代表了目前消費(fèi)級市場對于產(chǎn)品的全新追求,。
另外一方面,，目前家庭的戶型面積越來越大,，空調(diào)本身一戶多機(jī)的特性使得其市場規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍,，未來國內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長空間。隨著年輕人們的生活呈現(xiàn)“懶”趨勢,，掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)等能夠節(jié)省操作步驟的智能化產(chǎn)品也成為了市場新秀,，但是掃地機(jī)器人一個(gè)品類產(chǎn)品在蘇寧渠道的半年銷售增長就超過了200％,，令人驚嘆,。
地區(qū)消費(fèi)方面,，南部地區(qū)的消費(fèi)力度和增幅均明顯高于北部地區(qū),，唯獨(dú)中部地區(qū)消費(fèi)力度最低,。2019上半年家電銷量集聚在長三角、珠三角及京冀等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),，占整體家電銷量的70％以上。東北地區(qū)的上半年空調(diào)增幅也接近300％,，這也是因?yàn)楹暧^氣候所導(dǎo)致的東北地區(qū)溫度升高,，消費(fèi)者不得已購買更多空調(diào)維持涼爽溫度。
從家電消費(fèi)城市分布來看，上半年呈現(xiàn)出一二線城市主導(dǎo),、三四線城市份額逐漸提升的態(tài)勢,。2019上半年,，一二線城市家電消費(fèi)占比達(dá)到60．14％,，相比2018上半年減少0．38個(gè)百分點(diǎn),；三四線城市占比為39．86％，相比2018年上半年提升0．38個(gè)百分點(diǎn),。
未來,，隨著5G,、AI以及IoT的正式落地發(fā)展，家電行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更為細(xì)分的產(chǎn)品種類,，面向不同年齡,、不同用戶、不同需求的產(chǎn)品會越來越精細(xì),。產(chǎn)品也將呈現(xiàn)高度智能化,，例如蘇寧自主研發(fā)的極物小biu系列產(chǎn)品全部具備手機(jī)App遠(yuǎn)程操控以及智能語音音箱連接的語音操控功能。
同時(shí)三四線城市的線下購物也將成為新主流,，為此蘇寧已經(jīng)在縣鎮(zhèn)級市場開設(shè)蘇寧零售云加盟店,，截止2019年六月已經(jīng)突破3500家,，未來將會更加結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，做到一站式銷售,、送貨,、安裝服務(wù)，滿足消費(fèi)者的具體需求,。