9月11日,，蘋果正式發(fā)布了3款新iPhone,。
3款新iPhone發(fā)布后,，因為創(chuàng)新較少而遭到大量消費者的吐槽,。不少人表示,，將不會買新iPhone手機,。
缺席5G,，創(chuàng)新乏力，蘋果漸失高端市場話語權
3款新iPhone遭用戶吐槽的地方主要有以下幾個方面,。
一是外觀上,。新機沿用了“果粉”早已看膩了的“劉海屏”，與前兩代產(chǎn)品幾乎“一模一樣”,。此外,，新iPhone后置三攝的“浴霸”被網(wǎng)友評價為“極丑”，被認為會引發(fā)密集恐懼癥,。
二是5G方面,。三款新iPhone均不支持5G網(wǎng)絡。目前安卓方面已經(jīng)有多家手機廠商的5G手機已正式開賣,，如華為Mate20X5G,、中興AXON10Pro5G、iQOOPro5G等,。盡管CEO庫克解釋說不提供5G是因為“5G現(xiàn)階段還有很多問題需要解決,，有一些超前?！?。但有消費者認為，這不過是蘋果在為自身通訊技術的欠缺尋找借口而已,。
當然,，新iPhone也不是全無變化。如上文所言的后置三攝體系,，算是跟上了目前手機行業(yè)的潮流,。但是這種配置在安卓陣營早已是主流,，蘋果的“創(chuàng)新”來得有點晚。
一句話,，雖然新一代的iPhone在設計,、拍照等方面有升級和變化，但它已經(jīng)失去了引領行業(yè)的發(fā)展的地位,。
蘋果方面已明白自己的處境,，所以這一代的iPhone見地打破了每次出新品都會上調(diào)價位的慣例，開始走“性價比”路線,。據(jù)官網(wǎng),，新iPhone國行價格為5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元,，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步價,。
新iPhone發(fā)布后，雖然價格較以往更優(yōu)惠,，但卻并未重現(xiàn)以往蘋果新機火爆銷售的盛況,。用戶普遍對購買新iPhone缺乏興趣。目前來看,，蘋果新機的“性價比”策略效果并不明顯,。（這里說一下，有報道稱新iPhone預約數(shù)據(jù)還不錯,。這個就不多做評論了,，大家都懂的）。
璽哥認為,，消費者對新iPhone興趣不高的根本原因在于新iPhone確實缺少創(chuàng)新賣點,。反應到蘋果方面，則是企業(yè)的整體創(chuàng)新乏力,。
曾經(jīng),，憑借強大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力，蘋果產(chǎn)品在用戶心中是“高端”和“上檔次”的代名詞,，是用戶彰顯自己身份的一種象征,。高昂的價格和高端的品牌價值，成了用戶心中的購機首選,。10多年過去了,，失去了喬布斯蘋果，再也沒有打動人心的軟硬件創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),。
蘋果在軟硬件上的創(chuàng)新乏力,，使其在消費者心中“創(chuàng)新”、“高端”,、“上檔次”的品牌印象不再鮮明,，其品牌標簽也逐漸被新的品牌所替代,，比如華為、vivo等勇于創(chuàng)新的中國手機品牌,。
缺少5G,、創(chuàng)新乏力的蘋果正在失去自己在高端手機市場的話語權。
蘋果失勢,，國產(chǎn)手機品牌分食高端手機市場
曾經(jīng),，蘋果手機在中國高端智能手機中占有高達81．2％的市場份額。不過,，品牌“心智失位”，使得蘋果正在加速失去曾經(jīng)占據(jù)的高端手機市場份額,。
蘋果的“心智失位”,，卻給了誓志創(chuàng)新、銳意進取的中國手機品牌廠商們崛起的機會,。以華為手機為例,，從2014年以來，華為MateP系列手機一直在向高端市場進發(fā),，且進展神速,。通過搭載麒麟系列高端芯片，華為Mate／P系列手機極大增強了AI能力和應用流暢度,，成為行業(yè)技術趨勢的引領者,。華為手機與萊卡合作，為用戶帶來世界一流的拍照體驗,。此外,，華為手機還與保時捷合作，推出頂級商務機型,，大大提升了品牌調(diào)性,。
創(chuàng)新的技術、強大的性能,，長期精心的打造,，終使Mate系列和P系列手機脫穎而出，成為國產(chǎn)高端手機市場超越蘋果的存在,。
據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的最新報告顯示,，2019年第一季度中國智能手機市場，華為高端智能手機份額已經(jīng)超過了蘋果,，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風光不再,。報告還顯示，今年第一季度中國智能手機市場,，售價在600－800美元價格區(qū)間（約合人民幣4100元－5500元）,，華為已經(jīng)成為絕對的王者,，其市場份較蘋果領先達11個百分點，且兩者的差距還在進一步拉大,。
在3500元價位以上高端市場,，另一個手機品牌vivo的也取得了不俗的成績。2018年6月,，在手機行業(yè)受困于“千機一面”,、缺乏突破的尷尬狀態(tài)時，vivo旗下的新品牌NEX橫空出世,，迅速以“零界全面屏”的酷炫,，迅速搶占了年輕時代互聯(lián)網(wǎng)市場。NEX實現(xiàn)全面屏的方式,，不再是保守陳舊的“劉海屏”,、“水滴屏”等，而是通過搭載可升降的前置鏡頭實現(xiàn)自拍,，從而徹底杜絕了影響沉浸感,、破壞正面布局完整性的缺陷。為了將全面屏體驗發(fā)揮到極致,，vivo全力投入研發(fā),，推出了多項“黑科技”，除了前述的升降鏡頭外,，還通過采用業(yè)界最領先的屏下指紋技術,，實現(xiàn)了整體更流暢、更簡潔的設計感,。
創(chuàng)新胡技術,，驚艷的外觀，使得NEX系列在上線第一天就被搶購一空,。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，vivoNEX半年全系列銷量過200萬臺，均價4000元以上,。以此計算共帶來收入超80億,。nex系列一戰(zhàn)成名，并徹底奠定了自己在高端手機市場的地位,。
在第一代NEX大獲成功之后,，vivo隨即又推出了NEX雙屏版，通過用背屏取景解決自拍問題,，取消了前置鏡頭,，用另一種黑科技實現(xiàn)了與第一代NEX同樣的“零界全面屏”體驗。
據(jù)CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手機的調(diào)研報告顯示，vivonex在高端手機市場是僅次于蘋果,、華為的第三大手機品牌廠商,。
回看華為Mate系列和P系列手機，vivoNEX系列手機走過的路我們會發(fā)現(xiàn),，華為,、vivo們之所以在高端手機市場能夠成功，一是因為華為,、vivo們的產(chǎn)品創(chuàng)新,、探索夠給力，黑科技夠強大,，二是因為華為,、vivo們的品牌影響力日益增強，在整體運營,、營銷上也較蘋果更貼近消費者,。
話說，如果蘋果在5G時代還不在產(chǎn)品創(chuàng)新,，用戶運營方面做出改變的話，其在中國高端市場上的份額將進一步被中國手機品牌廠商所侵蝕,。
5G時代,，中國手機品牌將顛覆全球高端手機市場格局
事實上，蘋果所面臨的麻煩,，隨著5G商用的加速,，正在進一步加劇。
在被普遍評價為“失望”的秋季新品發(fā)布會上,，蘋果直接承認,，至少在2020年上半年以前，iPhone不可能推出5G新機了,。在2019年這個全球5G商用步伐提速的“5G元年”,，蘋果的“缺席”已成定局。
然而,，中國手機品牌廠商們在新技術的驅(qū)動下,，卻在加快推出各自的5G產(chǎn)品。尤其是在高端市場上,，華為Mate和vivo NEX系列都已宣布將有旗艦級的5G機型面世,。
9月19日，華為即將對外發(fā)布Mate30,。據(jù)悉,，這款新機采用了華為自研的麒麟9905G芯片，具備集成化優(yōu)勢,。vivo則更提前一步,，在今日（9月16日）發(fā)布了NEX系列中追求極致創(chuàng)新的代表作——NEX 3 5G,。
據(jù)悉，NEX 3 5G支持三大運營商的高速5G網(wǎng)絡,。5G網(wǎng)絡下的下載速度相比于4G提高了10倍,，上傳速率提高10倍左右。得益于5G網(wǎng)絡帶來的高速數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢,，NEX 3 5G用戶可以即刻下載無損音樂,，暢聽海量歌曲；在線觀看視頻時不懼緩沖,，隨意拖進度條,，和觀看本地視頻一樣流暢。
外觀方面,，NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設計,。得益于vivo在工藝、結構等領域長期深入的技術積淀,，NEX 3選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài),，并克服強度、堆疊,、拆件等一系列技術瓶頸,，將一塊6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)打造為如同兩泓飛瀑，直接漫延過機身垂直向下（曲率接近90°）,，為消費者呈現(xiàn)垂直曲面無邊的設計,，實現(xiàn)真正物理意義上的左右無邊。
處理器方面,，NEX 3全系列搭載高通驍龍855Plus旗艦處理器,。高通驍龍855Plus采用7nm制程，Kryo485CPU,，內(nèi)核主頻高達2．96GHz,。相比前代驍龍855表現(xiàn)更出色，使旗艦性能得以高能釋放,，能為用戶帶來更好的運行體驗,。
拍照方面，NEX 3搭載了6400萬超高像素,，11．7超大傳感器,，配合綜合算法優(yōu)化，使NEX3在畫面細節(jié)的處理和感光能力實現(xiàn)再次進階,，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細節(jié),，提升畫面質(zhì)感，“所見即所得”。
智慧AI方面,，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升,。Jovi搭載了vivo自研的VCAP計算加速平臺，技術體驗顛覆想象,。
續(xù)航方面,，NEX 3標配4500mAh大容量電池，擁有出眾的續(xù)航效果,，能夠輕松應對5G帶來的高能耗負載,。
此外，NEX 3 5G還搭載了全新的雙Wi－Fi加速技術,，引入了獨立Hi－Fi芯片,，全系標配了NFC－eSE安全芯片。
一句話,，NEX3是一部集結尖端科技于一身,，綜合性能出色的新設備。
之所以用這么多的篇幅來陳述NEX 3 5G,，是因為從它身上我們能夠看到蘋果和中國手機廠商的差別,。比如iPhone11仍在采用“劉海屏”，vivo們早就已經(jīng)實現(xiàn)了真全面屏,，又比如在vivoNEX已經(jīng)更新了兩代的屏下指紋技術,，蘋果至今仍然未使用（這個蘋果可以不用，但消費者需要?。海Ｈ缓笫窍M者最為關心的5G技術,，蘋果還不知道什么時候能用上,。
有人說，蘋果之所以不用這些新技術,，是因為他們都還不“成熟”,。這樣的借口說一次可以，說多了就沒有意義了,。特別是在已經(jīng)有競爭對手大規(guī)模使用的情況下,。
璽哥認為，蘋果之所以出現(xiàn)這樣的問題,，是其供應鏈系統(tǒng)出現(xiàn)了根本問題,。當前，中國手機廠商之所以跑得“快”,，源于其具有快速迭代的供應鏈能力,，這種快速迭代的供應鏈能力，較之于蘋果已經(jīng)使用多年的供應鏈體系具有更強的適應性，更快的迭代速度,。這種小步快跑的迭代速度,，疊加效應正在凸顯。
璽哥認為,，這種快速迭代能力才是華為,、vivo們不斷超越蘋果、三星的根本,。在這種能力之下,，蘋果、三星們?nèi)绻麤]有開創(chuàng)新的技術創(chuàng)新,，根本就無法阻止這種快速迭代帶來的疊加勢能,。
在這種疊加勢能之下，華為,、vivo,、oppo等國產(chǎn)手機廠商將會越跑越快，最后完全甩開競爭對手,，并最終將競爭對手“甩圈”,。
5G時代，華為,、vivo,、oppo們積聚的快速迭代勢能將會進一步釋放，并顛覆全球高端手機市場格局,。