10月23日,，在硬件領(lǐng)域，谷歌的確有發(fā)揮空間,，但是到目前為止它還沒有獲得期待的成功,。

最近一段時間，硬件產(chǎn)業(yè)很熱門,，先是微軟、亞馬遜隆重登場,，然后谷歌推出一堆新品,。對于三家公司來說，硬件營收所占的比重很低,，但亞馬遜,、微軟獲得了一定的成功。谷歌呢,？它正在掙扎,，最成功的產(chǎn)品是谷歌Home智能音箱，就連這款產(chǎn)品也只能排在亞馬遜Echo之后,。

是谷歌資源不夠嗎,？不是的，谷歌擁有現(xiàn)金1170億美元,，比蘋果的1020億美元還要多,。谷歌的設(shè)計團隊也很強大，大家都認為Pixel是最棒的Android手機之一,。最近推出的Pixel 4手機內(nèi)置雷達,，用戶可以用手勢控制手機,。

可惜，智能手機版圖已經(jīng)穩(wěn)固,，即使谷歌有錢有能力,，也無法打破市場格局。當初谷歌推出一代Pixel手機時,，三星旗艦手機剛好碰到大麻煩,，存在起火隱患，盡管如此,，Pixel還是無法與三星旗艦一爭高下,。根據(jù)IDC的報告，當Pixel手機發(fā)展到第三代時,，它在全球手機市場的份額連1％都不到,。能說成功嗎？當然不能,。

谷歌當然可以繼續(xù)努力,。不過只有等到谷歌拿出一款開創(chuàng)性作品，讓整個市場關(guān)注,，成功才會到來,。微軟Surface是一個好榜樣，值得谷歌學(xué)習(xí),。通過Surface,，微軟孕育了企業(yè)平板市場，向用戶證明 Windows機器不一定枯燥乏味,。微軟找到了正確的立足點,，谷歌還沒有找到。

美國打壓華為,，對于谷歌手機來說是有利的,，它可以借機擴大地盤，在歐洲尤其如此,。不過分析師也指出,，谷歌缺少運營商的支持，這是擴張的一大弱點,。CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示：“華為面臨巨大挑戰(zhàn),，在歐洲尤其如此，現(xiàn)在谷歌應(yīng)該趁華為之亂發(fā)展Pixel業(yè)務(wù),?！?/p>

盡管如此，谷歌手機想挑戰(zhàn)華為難度仍然很大,。當初谷歌推出Nexus手機時,，大規(guī)模銷售并不是目標,，它只是想用Nexus手機展示Android，讓廠商有個參考,。到了Pixel時代,，谷歌的意圖變了，野心大了,。

2017年,，谷歌設(shè)備、服務(wù)副總裁Rick Osterloh曾直言不諱說：“想在5年內(nèi)大規(guī)模銷售,?！?/p>

IDC亞太區(qū)個人系統(tǒng)研究副總監(jiān)馬伯遠（Bryan Ma）指出：“我們必須認識到谷歌華為處在不同的戰(zhàn)場，Pixel 4的銷量有四分之三來自美國,，而華為在美國基本上沒有賣出一臺手機,。對于華為來說，歐洲是重要的海外市場,，而谷歌在歐洲銷量并不高,。”

按市場份額計算,，華為是歐洲第二大銷售商,，僅次于三星。谷歌推出Pixel 4時,，也公布了合作運營商名單,，不過大多運營商來自美國。馬伯遠認為,，如果谷歌仍然只是重視美國,，很難從華為手中奪取市場。

2016年10月4日,，第一代Pixel、Pixel XL手機推出,，接替Nexus,。最開始時，Pixel手機有許多問題,，比如后置攝像頭拍出的照片很糟糕,，連接容易出現(xiàn)問題，藍牙不穩(wěn)定,，電池麥克風(fēng)有時會失靈,。后來谷歌修正了大多問題，但還是不完美,。

Pixel 4想成功,，有幾個問題要解決,。首先，論品牌知名度,，Pixel沒有蘋果,、三星、一加,、華為那么有名,；其次，有些市場對價格比較敏感,，比如印度,，如果想在這些市場獲得成功，Pixel的配置必須頂級,，超越其它品牌,。

IDC分析師Arnold Ponela認為，谷歌Pixel手機的目標不是大規(guī)模銷售,，它瞄準的是高端市場,。Arnold Ponela說：“想與三星、華為競爭很難,，它們的產(chǎn)品覆蓋所有價格區(qū)間,。三星、華為的高端手機為中低端手機提供支持,，而中低端手機又拉升了銷量,。就眼下來說Pixel仍然有點貴，大多消費者承受不起,，這是一大挑戰(zhàn),。”