《電子技術應用》
您所在的位置:首頁 > 模擬設計 > 業(yè)界動態(tài) > 疫情對產(chǎn)業(yè)鏈影響嚴重 今年電視會不會漲價,?

疫情對產(chǎn)業(yè)鏈影響嚴重 今年電視會不會漲價?

2020-02-12
來源:新浪科技

  新冠肺炎疫情的出現(xiàn)讓大多數(shù)人在這個假期有了回到電視屏幕前的機會,。勾正數(shù)據(jù)提供的春節(jié)期間收視盤點的研究報告顯示,,春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活率達52%,,同比去年上漲15.6%,。春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達1.14億臺,同比去年春節(jié)上漲35.7%,。春節(jié)期間日均電視觀看時長達6.33小時,。

1.jpg

  和智能電視使用數(shù)據(jù)出現(xiàn)增長的樂觀情況不同,電視企業(yè)最近的日子并不好過,,人工短缺,、物流受阻等情況正嚴重影響著2020年中國電視市場的走向,。奧維睿沃預計,部分受疫情影響,,2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%,,存在供應緊張風險。另一方面,,一季度市場需求也會受疫情影響走低,,判斷2月電視面板價格繼續(xù)小幅增長。

  2020年電視會漲價嗎,?

  由于電視有別于健康類家電產(chǎn)品,,受重大健康安全事件影響偏小,另外,,多數(shù)電視產(chǎn)品無專業(yè)安裝需求,,類似最近特殊時期中,電視線上售賣所受影響也相對樂觀,。所以我們認為消費者購買電視的需求受疫情影響程度有限,。

  伴隨疫情發(fā)展趨勢逐漸明朗,電視市場的整體需求會得到恢復,,全年整體銷售會以前低后高的節(jié)奏推進,,甚至在疫情結(jié)束后,一季度被積壓的采購需求也有可能在618,、雙11等重要銷售節(jié)點得到集中釋放,。

  看過需求端,再來聊一下供應端,。

  顯示面板成本主導著電視售價的變化,,本次疫情嚴重的武漢又是光電重鎮(zhèn),多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能,,但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線,,或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運轉(zhuǎn)。因此武漢疫情對電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應影響有限,。而且,,上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動化,人員使用需求較低,,所以可以樂觀判斷疫情過后電視面板價格的變化,,仍然會延續(xù)之前小幅增長的趨勢。

  既然需求側(cè)和供應側(cè)受疫情影響都比較小,,那么電視價格是否仍然會在2020年保持現(xiàn)狀呢,?

  我們覺得還要結(jié)合其他因素進行考慮,我們認為比較明顯的差別存在于中低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品之間,。原因來自疫情對銷售通道的影響,,因為面臨健康安全隱患,,近期線下銷售承壓巨大,線上銷售渠道順勢攫取線下份額,?;仡?003年疫情前后,線上渠道迎來了第一次市占份額的騰飛,。奧維云網(wǎng)給出的預測是,,2020年國內(nèi)線上電視銷售占比將超過60%。

2.jpg

  線下渠道受疫情影響巨大線下渠道受疫情影響巨大

  而線上渠道最暢銷的往往是中低端產(chǎn)品,,用戶關注焦點在于價格,;線下渠道承載了多數(shù)高端產(chǎn)品的銷售,用戶關注集中在品質(zhì),。2020年的特殊情況,,會驅(qū)趕高端產(chǎn)品也充分加入線上渠道,與高性價比產(chǎn)品同場競技,,勢必會要求高端產(chǎn)品持續(xù)擠壓價格水分,,擴大受眾范圍,因此我們認為高端電視價格在2020年會有一定下降趨勢,。而中低端產(chǎn)品已經(jīng)在2018,、2019年不間斷的價格戰(zhàn)中被榨干了利潤空間,繼續(xù)存活勢必在畫質(zhì),、功能,、體驗等方面補強短板,提升“性價比”的含金量,。

  綜上我們認為2020年中國電視市場均價表現(xiàn)仍然會繼續(xù)下降,,但其中無論是中低端入門產(chǎn)品,還是高端旗艦升級產(chǎn)品,,它們自身的購買價值會得到真實提升,,這對于消費者來說才更有意義。


本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點。轉(zhuǎn)載的所有的文章,、圖片,、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一聯(lián)系確認版權(quán)者,。如涉及作品內(nèi)容,、版權(quán)和其它問題,,請及時通過電子郵件或電話通知我們,,以便迅速采取適當措施,,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟損失。聯(lián)系電話:010-82306118,;郵箱:[email protected],。