來源:e公司官微 作者:嚴(yán)翠
隨著手機(jī)企業(yè)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn),,國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)能、需求迅速提升,,而在需求回暖,、上游原材料成本上漲、高端手機(jī)高利潤以及國產(chǎn)手機(jī)在全球的話語權(quán)持續(xù)提升等因素驅(qū)動(dòng)下,,國產(chǎn)手機(jī)集體“漲價(jià)”了,!
華為、小米,、OPPO,、vivo、一加,、realme等一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商,,紛紛發(fā)力高端,搶食被蘋果,、三星等外資巨頭壟斷的高端手機(jī)市場(chǎng),,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)也正式由此前低價(jià)搶客戶階段步入良性增長階段。
3月手機(jī)市場(chǎng)加速回暖
3月16日晚7時(shí)30分許,,暮色已降臨,疫情下的“中國電子第一街”華強(qiáng)北幾大主要手機(jī)通訊市場(chǎng)遠(yuǎn)望數(shù)碼城,、曼哈數(shù)碼廣場(chǎng),、飛揚(yáng)通訊市場(chǎng)早已打烊,但僅供商場(chǎng)商家和內(nèi)部工作人員通行的市場(chǎng)后門卻人流如織,,川流不息的拖貨車,、高高的貨物,,以及周邊密集分布的快遞網(wǎng)點(diǎn)頻繁傳出的快速打包聲,共同傳遞出一個(gè)信號(hào):忙,!
華強(qiáng)北遠(yuǎn)望數(shù)碼城夜間后門門口及周邊快遞網(wǎng)點(diǎn)
證券時(shí)報(bào)·e公司記者從OPPO,、vivo、天音控股等國內(nèi)主要手機(jī)廠商獲悉,,2月底以來,,國內(nèi)手機(jī)銷售回暖顯著,手機(jī)行業(yè)全年不必太悲觀,。
vivo副總裁,、中國市場(chǎng)總裁劉宏向記者表示,春節(jié)新冠肺炎疫情爆發(fā)后,,整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)下滑比較嚴(yán)重,,但從3月開始,整個(gè)行業(yè)增長速度比較好,,vivo增長比去年同期有超過10%的增長,。
“雖然疫情對(duì)2月份銷售有影響,但我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定,,該買還是要買,。”劉宏說,。
OPPO副總裁,、全球銷售總裁吳強(qiáng)也向證券時(shí)報(bào)記者透露,受新冠肺炎疫情影響,,OPPO2月銷售僅為去年50%左右,,不過2月10日很多區(qū)域開始復(fù)工以后,OPPO整個(gè)銷售恢復(fù)比較理想,,2月底數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平,。
“手機(jī)銷售的復(fù)蘇說明消費(fèi)者需求依然存在,他們對(duì)手機(jī)產(chǎn)品甚至對(duì)體驗(yàn)更好,、更高配置手機(jī)的需求會(huì)更加明顯,,因?yàn)橐咔槠陂g很多人待在家里沒事就玩手機(jī),使用手機(jī)時(shí)長大大超過以前,,對(duì)那種體驗(yàn)不好或比較老舊的手機(jī),,很多人會(huì)有換機(jī)需求?!眳菑?qiáng)認(rèn)為,,2020年國內(nèi)手機(jī)出貨量與去年相比,將基本保持平穩(wěn),即在3.4億至3.6億部之間,。
上周舉行的投資者電話會(huì)議上,,天音控股高管也表示,目前手機(jī)市場(chǎng)整體在回暖,,近期公司銷售節(jié)奏加快,,預(yù)計(jì)3月份受疫情影響會(huì)很少,疫情后預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性的反彈增長,。
此前,,工信部旗下中國信通院數(shù)據(jù)顯示,今年1月,、2月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別下降38.9%,、56.0%,另外2月25日,,中金公司也曾發(fā)布報(bào)告指出,,為了反映疫情影響,下調(diào)2020年中國智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)至3.48億部,,較2019年國內(nèi)智能手機(jī)3.72億部的出貨量下滑6.5%,。
復(fù)工復(fù)產(chǎn)及渠道、庫存方面,,亦傳遞出積極信號(hào),。據(jù)記者了解,目前OPPO,、vivo,、小米等國內(nèi)主要手機(jī)廠商復(fù)工率已超過80%,而庫存方面,,vivo目前在2000元以上價(jià)格段已沒有庫存壓力,,華為和榮耀則正全力以赴加緊生產(chǎn)。
上游原材料上漲向終端傳導(dǎo)
受新冠肺炎疫情影響,,全球主要電子元器件廠商產(chǎn)能受到影響,,但市場(chǎng)需求并未減弱,在此背景下,,全球半導(dǎo)體產(chǎn)品開啟漲價(jià)周期,。
以存儲(chǔ)器為例,近來,,在5G,、IoT等市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下,存儲(chǔ)器需求大增,,NAND Flash率先漲價(jià),,NOR Flash產(chǎn)能吃緊傳出漲價(jià)消息,,DRAM也出現(xiàn)止跌信號(hào),更有預(yù)測(cè)顯示,,NAND閃存和DRAM內(nèi)存的合約價(jià)格,預(yù)計(jì)在今年二季度漲幅將達(dá)到兩位數(shù),。
“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)去年經(jīng)歷下行周期后,,今年市場(chǎng)缺貨與價(jià)格回歸理性可能性比較大,今年有部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)了,?!鄙鲜泄窘萁菸㈦姳硎尽A硗?,需求量最大的被動(dòng)元件MLCC(需求量最大的被動(dòng)元件)行業(yè)龍頭臺(tái)灣國巨日前也表示,,因需求緊張以及人力、物流成本上升,,公司將在3月,、4月調(diào)漲MLCC和貼片電阻價(jià)格30%。
上游半導(dǎo)體的漲價(jià)自然將傳導(dǎo)至下游行業(yè)之一手機(jī)行業(yè),,而這甚至已提前引爆了一波行業(yè)“漲價(jià)”潮,。
3月10日,一加科技CEO劉作虎發(fā)微博暗示外界,,今年一加8系列將標(biāo)配5G,,而該款手機(jī)成本比上一代產(chǎn)品一加7Pro高不少,因此售價(jià)將提高,。
前不久,,小米10的發(fā)布,也被外界一致解讀為小米“漲價(jià)”了,。具體情況為,,在小米9試水2999元之后,小米10一改過去小米產(chǎn)品定價(jià)偏低的固有模式,,直接把售價(jià)大幅提升來到了3999元起,,小米10 Pro更是最高5999元向蘋果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齊。
事實(shí)上,,近段時(shí)間以來,,扎堆發(fā)布的手機(jī)新品中,定位高端,、售價(jià)在4500元以上的手機(jī)不在少數(shù),,如OPPO Find X2系列5G新機(jī),起售價(jià)5499元,,最高價(jià)格則高至12999元,,再如售價(jià)16999元的華為折疊屏手機(jī)Mate Xs,以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新機(jī)NEX 3S等,。此外,,據(jù)記者了解,華為3月26日將發(fā)布P40,,消息顯示P40價(jià)格較上一代P30會(huì)有一定幅度的上漲,。
“此波手機(jī)漲價(jià)潮中,上游半導(dǎo)體漲價(jià)導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲是原因之一,,另外,,其實(shí)近年來行業(yè)包括研發(fā)、運(yùn)營成本等在內(nèi)的整體成本一直呈上升趨勢(shì),,此外最新發(fā)布的高端手機(jī)配置提升成本上漲也是重要推手,。”一位手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴證券時(shí)報(bào)記者,,預(yù)計(jì)手機(jī)漲價(jià)潮主要集中于中高端機(jī)型,,偏低端手機(jī)市場(chǎng)策略為吸引用戶,價(jià)格將不受影響,。
該業(yè)內(nèi)人士指出,,當(dāng)前市場(chǎng)認(rèn)定是否為高端機(jī)主要看手機(jī)三方面配置,首先看是否搭載高通驍龍865芯片,,相比驍龍855,,865CPU和GPU性能同時(shí)提升25%;其次看屏幕每秒刷新頻率,,目前普遍高端機(jī)為90HZ,,部分為120HZ;另外再看攝像功能,,三方面配置都較高的手機(jī),,價(jià)格普遍在4500元以上。
“這兩天不少人在討論小米10的成本,,小米10成本確實(shí)比想象得高,,驍龍865比上一代貴一倍,定制的雙曲面專業(yè)屏幕比AMOLED硬屏貴很多,,還有108MP+OIS相機(jī)模組,,還有……”談及小米10價(jià)格上調(diào),雷軍在微博上坦言,。
realme最近發(fā)布的一款新機(jī)X50 Pro 5G也搭載高通驍龍865,,售價(jià)在3599元至4199元之間。realme副總裁,、全球產(chǎn)品總裁王偉接受證券時(shí)報(bào)記者·e公司記者采訪時(shí)則表示,,供應(yīng)鏈的漲價(jià)降價(jià)時(shí)有發(fā)生,,是一個(gè)常態(tài),這次受疫情影響,,一些核心器件的漲價(jià)也在預(yù)期之內(nèi),,比如說存儲(chǔ)器件,今年因?yàn)橐咔橛绊憰?huì)有所上漲,,公司會(huì)通過提前預(yù)判,,進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃,比如提前采購,、調(diào)整產(chǎn)品配置售價(jià)等,總體來說影響可預(yù)判和可控制,。
高端手機(jī)有“利”可圖
除成本上升外,,高端手機(jī)利潤更高、高端市場(chǎng)被看好,,以及國產(chǎn)手機(jī)已度過此前靠低價(jià)搶客戶階段,,在全球手機(jī)市場(chǎng)話語權(quán)提升,也是此波手機(jī)集體沖擊高端的驅(qū)動(dòng)因素,。
據(jù)了解,,盡管我國手機(jī)企業(yè)已在全球智能手機(jī)市場(chǎng)擁有舉足輕重的地位,2019年全球出貨量前十的手機(jī)公司中,,我國企業(yè)占據(jù)了七席,,分別為華為、小米,、OPPO,、vivo、聯(lián)想,、realme以及傳音,,但從利潤來看,蘋果,、三星由于長期占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)份額,,瓜分了行業(yè)大部分利潤。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,2019年第三季度全球智能手機(jī)總利潤約為120億美元,,其中蘋果獨(dú)占66%,三星占據(jù)17%,,而華為,、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利潤,,蘋果當(dāng)期出貨量?jī)H占全球份額13%,。
另外,,有專業(yè)公司曾對(duì)蘋果iPhone 11 Pro Max512GB版本的成本進(jìn)行了拆解,結(jié)果發(fā)現(xiàn),,售價(jià)達(dá)12699元的iPhone 11 Pro Max,,其元器件成本僅為490.5美元,約合人民幣3493元,。換言之,,這款手機(jī)的成本只占據(jù)國行版售價(jià)的三分之一不到。
與之形成鮮明對(duì)比的是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)長期微薄的利潤,,即使國內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)也不例外,。國內(nèi)某頭部手機(jī)企業(yè)員工向記者透露,公司手機(jī)硬件利潤率非常低,,主要利潤來源為軟件,、廣告營銷、生態(tài)圈,。
“國內(nèi)手機(jī)行業(yè)過去多年長期處于以低價(jià)搶客戶,、搶市場(chǎng)的階段,行業(yè)利潤非常微薄,,有時(shí)研發(fā)一項(xiàng)技術(shù),,可能要賣上千萬臺(tái)手機(jī)才能持平?!币晃皇謾C(jī)行業(yè)內(nèi)部人士也向證券時(shí)報(bào)記者透露,。
小米中國區(qū)總裁盧偉冰近日一語道破行業(yè)天機(jī),他表示,,手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,,高端機(jī)市場(chǎng)利潤最高,能彰顯廠商的技術(shù)實(shí)力,,容易帶動(dòng)用戶口碑,,反推中低端手機(jī)銷量。所以,,幾乎所有一線手機(jī)品牌都在拼命站擠占高端市場(chǎng),。
“小米品牌手機(jī)已放下對(duì)價(jià)格的限制,不惜一切追求極致體驗(yàn),,全力以赴沖擊高端市場(chǎng),。”近日,,雷軍公開表態(tài),。
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research此前發(fā)布的報(bào)告,2019年第三季度,,用戶對(duì)于價(jià)格在600~800美元區(qū)間的智能手機(jī)需求顯著上升,,由2018年第三季度占高端機(jī)31%的份額上漲至2019年的43%,。
國產(chǎn)手機(jī)步入良性增長階段
對(duì)于發(fā)力高端市場(chǎng),OPPO最近新推出了Find X2,,值得注意的是,,此次新機(jī)發(fā)布距離公司上次Find系列產(chǎn)品推出已相隔兩年,而2018年公司推出Find X之時(shí),,也已有4年沒有推出Find系列產(chǎn)品了,。
不過,OPPO現(xiàn)在想清楚了,?!斑@種節(jié)奏對(duì)于我們開拓高端市場(chǎng)是不利的,所以我們未來的策略會(huì)每年保持比較穩(wěn)定的更新,?!監(jiān)PPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)向記者表示,。
吳強(qiáng)說,公司要在全球市場(chǎng)上取得成功,,就必須要提升品牌,、做品牌升級(jí),要提升品牌就必須要有旗艦產(chǎn)品,,“OPPO過去幾年在終端市場(chǎng)站穩(wěn)了之后,,也要逐步地拓展高端市場(chǎng)了,高端市場(chǎng)將成公司主要利潤來源之一”,。
吳強(qiáng)認(rèn)為,,從用戶層面來講,高端用戶更注重品牌力,、更注重品牌帶來的科技創(chuàng)新,,包括是不是有智能終端生態(tài)的產(chǎn)品,他們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì),、科技會(huì)有更高要求,,對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)也從單一產(chǎn)品走向融合。
另外,,從整體趨勢(shì)來看,,吳強(qiáng)認(rèn)為,未來5G+IoT+大數(shù)據(jù)+AR的融合,,會(huì)為高端市場(chǎng)的拓展帶來一些新的機(jī)遇,,所以對(duì)OPPO來講,公司在5G到來之后就下定決心必須要在高端取得突破,。
在realme副總裁,、全球產(chǎn)品總裁王偉看來,,與其說國產(chǎn)手機(jī)廠商集體發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng),不如說是國產(chǎn)的手機(jī)品牌們都在逐步地完善自己的產(chǎn)品線,,這是品牌們?yōu)榱四軌蛉轿粷M足消費(fèi)者需求,、滿足各種各樣的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求所作出的調(diào)整。
“最近看到很多友商沖擊高端市場(chǎng),,我們認(rèn)為這樣更有利于國產(chǎn)手機(jī)品牌建立自己的話語權(quán),,也會(huì)進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場(chǎng)?!币患邮謾C(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)記者表示,,高端手機(jī)市場(chǎng)向上拓展空間很大,市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)都在指向高端市場(chǎng),。
手機(jī)行業(yè)一位長期觀察人士指出,,可以預(yù)見,隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球話語權(quán)的不斷提升,,各廠商已逐漸掌握全球手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)權(quán),,未來行業(yè)有望逐漸走出低利潤時(shí)代回歸理性發(fā)展、良性增長階段,,而利好將傳導(dǎo)至整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,。
評(píng)論:疫情之下,誰愿為高端手機(jī)買單,?
新冠肺炎疫情之下,,國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)都受牽連,此時(shí)猛然發(fā)現(xiàn),,此前以性價(jià)比取勝的國產(chǎn)手機(jī)居然悄悄漲價(jià)了,,中高端機(jī)價(jià)格越來越貴,難免不令人大吃一驚,。但隨之而來的疑問是,,經(jīng)濟(jì)疲軟之際,動(dòng)輒五六千上萬元的手機(jī)有人買嗎,?誰將為之買單,?
這個(gè)疑問,或許可以通過管窺近期新上市的高端手機(jī)銷售情況獲得答案,。
售價(jià)高達(dá)16999元的華為折疊屏手機(jī)Mate Xs以及上萬元的三星的第二款折疊手機(jī)Galaxy Z Flip,,采用限量銷售方式,每次產(chǎn)品一經(jīng)開售,,便瞬間售罄,。盡管截至目前實(shí)際銷量外界不得而知,但輪輪售罄背后至少已折射市場(chǎng)需求旺盛,。
而售價(jià)6999元,、還未正式開售的OPPO Find X2 Pro盡管目前還未正式開售,,但證券時(shí)報(bào)記者注意到,該款手機(jī)在閑魚上需求火爆,,不少買家因迫不及待換機(jī),,且擔(dān)心開售后較難搶到新機(jī),普遍直接開出了7000元以上的購買價(jià),,最高出價(jià)近8000元,。
另外,來自于京東截至3月14日13點(diǎn)的大數(shù)據(jù)顯示,,小米10京東的月銷量約為14.5萬臺(tái),,小米10Pro月銷量則近6.5萬臺(tái)。
“其實(shí)經(jīng)過這么多年發(fā)展,,國內(nèi)手機(jī)用戶消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)出來了,,手機(jī)不僅是一個(gè)聯(lián)絡(luò)的通訊工具,更已成為很多人展現(xiàn)自身潮流愛好,、甚至身份地位的象征,。”國內(nèi)一位手機(jī)行業(yè)從業(yè)者向記者坦言,,盡管自己也對(duì)當(dāng)前動(dòng)輒五六千元的手機(jī)市場(chǎng)銷售持懷疑態(tài)度,,但確實(shí)有一部分人愿意為高價(jià)、高端手機(jī)買單,。
那么到底會(huì)哪些人愿意為之買單呢?記者多方了解發(fā)現(xiàn),,愿意為高端手機(jī)買單者或主要集中于以下幾類人群,。
第一類,企事業(yè)單位高管或相關(guān)高端人士,,尤其是科技企業(yè)高管,。由于他們身份特殊,又經(jīng)常需要應(yīng)酬,,因此出門一部最新潮流的手機(jī),,不僅彰顯了他們的時(shí)尚潮流,更能貼切反應(yīng)其身份,,甚至能提升其在社交中對(duì)方的印象和認(rèn)可度,。對(duì)這類人而言,一部幾千上萬元手機(jī)的投資,,或許可帶來幾十萬上千萬元的合作訂單,,但一位上市公司高管手持一部早已過時(shí)的手機(jī)則會(huì)令其在社交中掉價(jià)不少。
第二類,,時(shí)尚潮流人士,、科技愛好者,。盡管這類人群消費(fèi)力并不太高,但對(duì)手機(jī),、科技,、潮流的愛好,會(huì)令其舍得為一部手機(jī)付出高昂價(jià)格,,哪怕需要其持續(xù)還貸一年也在所不惜,。
第三類,游戲,、攝影專業(yè)用戶,。據(jù)了解,高端手機(jī)在數(shù)據(jù)處理速度,、屏幕刷新率,、攝像頭方面比普通手機(jī)性能高很多,因此這類高端手機(jī)可以很好地滿足一些游戲愛好者暢玩游戲不卡頓的需求,,或者一部手機(jī)當(dāng)作專業(yè)相機(jī)的訴求,。
另外,隨著近年數(shù)碼產(chǎn)品的風(fēng)靡,,高端手機(jī)作為高端禮品,,也不失為一種相對(duì)容易選擇、且不易出錯(cuò)的送禮佳品,,可謂高端大氣上檔次,。
值得一提的是,手機(jī)行業(yè)從業(yè)者告訴證券時(shí)報(bào)記者,,事實(shí)上,,對(duì)于不玩游戲或者平日商務(wù)活動(dòng)不多的普通民眾而言,其實(shí)并沒有必要購買高端手機(jī),,普通手機(jī)就可以滿足其通訊,、上網(wǎng)、消費(fèi),、娛樂等日常需求,,高端手機(jī)的屏幕高刷新頻率、高超攝像頭技術(shù)等對(duì)普通人而言“用處”不大,。