短視頻與直播平臺抖音,，正在社交的道路上大步進(jìn)發(fā)。

　　Tech星球獨(dú)家獲悉,，抖音近日悄然上線了視頻通話的功能。與之前內(nèi)測的“連線”功能僅支持隨機(jī)匹配視頻聊天不同的是,，新視頻通話功能,，抖音好友互相關(guān)注，才能發(fā)起視頻通話,，其社交意味更強(qiáng),。

　　另外值得一提的是，抖音可以與同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的「多閃」最新的1.9.8版本,，進(jìn)行跨端視頻通話,，意味著兩者在內(nèi)容分享層面打通后，也實(shí)現(xiàn)了即時(shí)通訊,。

　　抖音社交邁出一大步

　　新上線的抖音視頻通話功能,，目前的入口處在抖音——消息——好友聊天界面的右上方處和底部導(dǎo)航欄的“+”號內(nèi)。不同于微信好友對話欄中被隱藏的視頻通話,，抖音好友對話界面右上角,，一個(gè)視頻通話按鈕十分顯著,。

　　目前抖音視頻通話的實(shí)現(xiàn)有兩種辦法,，其一，在抖音內(nèi)相互關(guān)注,，關(guān)注后即可開始視頻通話,；其二，則是可以在1.9.8版本以上的「多閃」內(nèi)成為多閃好友后,，可直接通過視頻通話功能打通至對方的抖音上,。

　　Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「抖音」的視頻通話的界面內(nèi)含有“美化”和“道具”兩個(gè)美顏功能,。

　　美化內(nèi)包含美顏和補(bǔ)妝兩個(gè)功能小項(xiàng)目,，幫助用戶進(jìn)行面部的修飾。而“道具”內(nèi)則可以為用戶添加趣味面具,，還可以通過選擇互動(dòng)游戲內(nèi)的玩法,，避免雙方直視尬聊。

    此前,，「多閃」只能選擇多閃好友進(jìn)行視頻通話,，但新版本的「多閃」已經(jīng)支持打到「抖音」內(nèi)進(jìn)行接聽,，但抖音還不支持回?fù)埽荒芡ㄟ^在抖音內(nèi)進(jìn)行互關(guān),，才能通過抖音使用回?fù)艿墓δ堋?br/>

目前,，無論是「抖音」還是「多閃」的視頻通話功能偏向于美顏和娛樂風(fēng)格，符合了年輕人口味,，也鼓勵(lì)抖音上的年輕用戶在抖音內(nèi)大膽的使用視頻聊天功能,，不難看出抖音想成為年輕人甚至大眾的一款常用即時(shí)通信產(chǎn)品的野心。

　　在用短視頻吸引年輕人后,，抖音要發(fā)力社交領(lǐng)域,，其實(shí)早有端倪。

　　2020年3月,，抖音上線“語音直播交友板塊”,。該模塊在“開直播”內(nèi)，主播開通語音直播后,，可以接聽連麥,，如果用戶申請連麥過多，主播可以點(diǎn)擊創(chuàng)建聊天室,。聊天室共有設(shè)有8個(gè)觀眾席,，支持8個(gè)觀眾同時(shí)在線聊天。

　　今年4月初,，抖音又內(nèi)測了一個(gè)名為“連線”的視頻通話功能,，其入口處在拍攝界面底部的導(dǎo)航欄內(nèi)。與好友界面的“視頻聊天”功能的不同之處在于,，“連線”采取的1V1隨機(jī)匹配后,，才能進(jìn)行視頻通話。

　　而且,，使用“連線”功能前需進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證,，包括真實(shí)姓名、手機(jī)號碼和面部特征信息,。連線匹配根據(jù)的是用戶個(gè)人主頁填寫的公開資料,、抖音的使用日志信息以及所在城市。其功能類似于微信的“搖一搖”和“附近的人”,，更偏向于陌生人社交,。

　　就在“連線”內(nèi)測不久后，隨即有部分用戶發(fā)現(xiàn),，抖音App底部的“同城”變?yōu)榱恕笆烊恕?，同城則被挪到頁面頂部。熟人頁面中顯示抖音互關(guān)好友,，以及可能認(rèn)識的人發(fā)布的短視頻,，幫助用戶建立其熟人社交關(guān)系鏈,。

　　另外，點(diǎn)擊抖音“加好友”進(jìn)入好友列表,，當(dāng)你看到頂部的“通訊錄”,、“站外好友口令”、“掃一掃”,、“面對面”,，未免不會(huì)有恍如微信的感覺。

　　此次,，抖音在好友聊天界面內(nèi)增加的“視頻通話”功能,，同樣也是熟人社交，必須互關(guān)才能啟用該功能,。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為,，抖音頻繁的去推出和嘗試社交功能，除了想沉淀社交關(guān)系鏈外,，還想讓自身從一款國民級短視頻產(chǎn)品,，成為一款國民級社交產(chǎn)品。

　　字節(jié)社交屢敗屢戰(zhàn)

　　在頻頻更新抖音社交能力背后,，是字節(jié)跳動(dòng)沒有藏匿的社交野心,。

　　2019年3月，張一鳴曾在字節(jié)7周年上演講道,，“有很多朋友問我,，為什么要做社交，公司內(nèi)部也有反饋,，別跟某公司競爭,，壓力很大的。我給大家看這張圖,，是用戶用微信發(fā)送消息時(shí)抖音鏈接被屏蔽的截圖,，去年我們僅在App內(nèi)就收到20萬的用戶反饋,，大家在問,，為什么不能通過微信分享鏈接？為什么不能給我媽媽發(fā)抖音視頻,？我們可以放棄商業(yè)利益,，避免競爭，不做某件事情,，但是我們?nèi)绾蚊鎸@20萬用戶的吐槽,，這個(gè)問題要不要解決？”

　　在必須做社交的這一大背景下,，字節(jié)最早推出的社交產(chǎn)品是「多閃」,。

　　「多閃」誕生于2019年1月15日,。上線一段時(shí)間后，產(chǎn)品未能達(dá)到內(nèi)部預(yù)期,，外界對字節(jié)跳動(dòng)做社交的能力產(chǎn)生質(zhì)疑,，于是字節(jié)跳動(dòng)便將多閃與Faceu激萌進(jìn)行聯(lián)姻。經(jīng)過長達(dá)數(shù)月的關(guān)聯(lián)后,，多閃月活發(fā)生變化,，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從去年6月到9月,，多閃的MAU回升到2464萬,，后期保持持續(xù)上升的趨勢。

　　而且「多閃」也不忘與「抖音」繼續(xù)加強(qiáng)合作,，在2019年下半年成為抖音好友圈,，取代了之前抖音上的私信功能。字節(jié)加強(qiáng)了「多閃」和「抖音」的社交聯(lián)系,，多閃也在抖音的引流下,，維持了一定的月活。

　　2019年5月19日,，字節(jié)跳動(dòng)又低調(diào)上線了另外一款社交產(chǎn)品「飛聊」,，這款產(chǎn)品主打興趣類社交，一直不溫不火,。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示來看,，其在2019年9月的MAU達(dá)到25.8萬，甚至遜色于同期即刻的91.5萬月活,。差距雖然有,，但飛聊自始至終并沒有大規(guī)模動(dòng)用頭條系的資源，一直處于尷尬的狀態(tài),。

　　2020年1月,，沉寂已久的「飛聊」又推出了PC端的客戶端產(chǎn)品。時(shí)隔7個(gè)多月后的再次重大更新,，將自身的發(fā)展引向了復(fù)古的PC端,，欲打造輕辦公的社交產(chǎn)品，類似于TIM,。目前的「飛聊」仍然在以校園為切入點(diǎn),，尋找自己的生存領(lǐng)域。

　　字節(jié)在多款社交產(chǎn)品都不成功后,，抖音親自上陣也是迫不得以,。抖音的核心優(yōu)勢，就是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中排名頭部的流量,。尤其在疫情期間,，抖音的月活躍用戶規(guī)模與月人均使用時(shí)長,，都出現(xiàn)了明顯增幅。

    在旗下多閃,、飛聊等獨(dú)立App面臨冷啟動(dòng)的難題后,，抖音挾巨大流量闖入社交領(lǐng)域。抖音擁有數(shù)億注冊用戶數(shù),，每天4億用戶在平臺上刷視頻和寫評論,，只是較少在抖音上交友和聊天，可以說抖音做社交,，其實(shí)只有一墻之隔,。

　　當(dāng)然，前有陌陌8.0版本上線一對一實(shí)時(shí)視頻社交的“快聊”,、多對多實(shí)時(shí)視頻社交的“派對”等不成功嘗試,，抖音的視頻社交能走多遠(yuǎn)？

　　抖音暗襲微信“珍珠港”,？

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪用戶注意力的爭戰(zhàn),，已經(jīng)進(jìn)入白熱化。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示,，騰訊系產(chǎn)品的月總使用時(shí)長全網(wǎng)占比縮減了2.4%,，而字節(jié)系則增加了1.2%。

    但字節(jié)系與騰訊系,，還有始終難以逾越的30%占比,，對于字節(jié)跳動(dòng)來說，最關(guān)鍵的是缺乏社交產(chǎn)品帶來的用戶使用時(shí)長,。所以,，字節(jié)寄希望于抖音，但短視頻平臺能做好社交嗎,？

　　實(shí)際上,，互聯(lián)網(wǎng)每天都在上演降維打擊的戲碼。比如,，最早支付寶一直緊盯的對手,，是騰訊的財(cái)付通。財(cái)付通是QQ虛擬物品與拍拍網(wǎng)的主體交易平臺,。財(cái)付通一直沒能完成對支付寶的超越,，最終微信支付攜巨大的用戶流量,，在2015年春晚紅包戰(zhàn)事中,，一舉完成對支付寶交易數(shù)量的超越，被馬云形容為“偷襲珍珠港”事件,。

　　如今,，在字節(jié)在社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的情況下,，也希望借助抖音，完成一次對微信的“襲擊珍珠港”,，并借此實(shí)現(xiàn)抖音橫跨內(nèi)容與社交兩大領(lǐng)域的野心,。

　　坦白講，抖音實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)有難度,。一直以來,，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品系最大的問題在于，機(jī)器算法懂人,，但卻不懂人與人之間的關(guān)系,。

　　缺乏社交關(guān)系鏈，不僅影響到用戶留存時(shí)長,，更嚴(yán)重限制了抖音流量的價(jià)值最大化,。要知道，秀場模式的短視頻內(nèi)容,，讓視頻內(nèi)容中的主播更似演員,，唯有社交關(guān)系大大縮短了二者之間的距離。隨之而來的信任關(guān)系,，也才能讓抖音生態(tài)內(nèi)的各種商業(yè)迎來機(jī)遇,。

　　可以說，除了沉淀社交關(guān)系鏈,，提高用戶粘性,，抖音社交化，對抖音生態(tài)內(nèi)的電商帶貨,、知識付費(fèi),、游戲分發(fā)三方面，將帶來積極影響,。

　　據(jù)悉,，2019年抖音帶貨GMV是400億，若想2020年抖音電商業(yè)績再上一臺階,，除了羅永浩等紅人的帶動(dòng)外,，抖音社交誕生更多“抖商”也很關(guān)鍵；《2020年抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》顯示,，抖音2月教育類直播觀看人次增長550%,，抖音內(nèi)向好友賣課也將存在可能；在2019年,，字節(jié)跳動(dòng)成為休閑游戲分發(fā)第一名后,，Moba、FPS等重度游戲都需要社交關(guān)系分發(fā)，下一個(gè)“王者榮耀”會(huì)不會(huì)誕生在抖音,？

　　電商是阿里巴巴的核心戰(zhàn)場,，游戲是騰訊的后花園。抖音在挾用戶日活與時(shí)長兩項(xiàng)優(yōu)勢后,，對互聯(lián)網(wǎng)兩大巨無霸發(fā)起挑戰(zhàn),。

　　當(dāng)然，夢想還是要有的,，但抖音當(dāng)下最需要逾越的大山,，依然是月活11億的微信&Wechat。通過視頻動(dòng)態(tài),、視頻號等產(chǎn)品功能,，逐漸視頻化的微信，最主要的任務(wù)也是狙擊抖音,。

　　抖音社交化,，一場注定的新長征。