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TWS耳機市場破億,背后蘊含了哪些機會

2020-06-06
來源:OFweek電子工程網(wǎng)
關(guān)鍵詞: TWS耳機 AirPods 高斯 無線藍牙

    耳機因為太平常,,所以總被人們忽略,,但是它已經(jīng)成為大眾日常生活的一部分,無論是在娛樂還是工作中,,都能見到它的身影,。

    近年來,最為火熱的耳機無疑是TWS耳機,,最初AirPods出現(xiàn)之時,,iPhone選擇取消耳機接口引發(fā)無數(shù)果粉的不滿,上手AirPods之后卻是一片“真香”,,如今AirPods基本就是街頭無數(shù)潮男潮女的標配,,哪怕是當年被捧上風(fēng)口的VR,都不如TWS耳機受歡迎,。

    從“有”到“無”的耳機發(fā)展史

    凡事都會經(jīng)歷從無到有的過程,,而耳機的發(fā)展史卻是從“有”向“無”。這里所說的“有”是指有線,,“無”則為無線,。

    最早的耳機誕生在1881年,不過那時還不能叫做“耳機”,,姑且將其稱之為“設(shè)備”,,該設(shè)備是一個10多斤重的大家伙,專門為電話接線員設(shè)計,。到了1895年,,不少歌劇院開始向富人家庭推出家庭耳機服務(wù),但卻是手持式的,,戴上之后像戴著聽診器的大夫,,還是不太方便,。

    直到1910年,世界上第一款“雙耳懸掛式耳機”才開始出現(xiàn),, 遺憾的是其發(fā)明者納瑟爾·鮑德溫卻沒有為這款耳機申請專利,,錯過了一個發(fā)家致富的機會,但這并不影響耳機在接下來的流行,;

    1937年,,拜亞動力發(fā)明了世界上第一款動圈式耳機 DT48,正式開啟了現(xiàn)代耳機的新紀元,;

    1958年,高斯生產(chǎn)出世界上第一個立體聲耳機 Koss SP-3,;

    1959年,,STAX 公司發(fā)布世界第一款靜電耳機 SR-1,不過其高昂的價格讓許多人望而卻步,;

    1979年,,索尼第一款流行耳機MDL-3L2問世,才算是真正的賦予了耳機靈活便攜的特征,;

    2001年,,首款iPod的出現(xiàn)顛覆了整個音樂世界,也幫助有線耳機迎來了最巔峰的時代,。

    隨著耳機技術(shù)的日趨成熟,,無線藍牙耳機開始站上舞臺,2000年出現(xiàn)了第一款基于藍牙技術(shù)的通話耳機,,受限于藍牙1.0技術(shù)的帶寬所以只能讓語音以單聲道傳播,,不適合娛樂;

    2012年開始出現(xiàn)了通過一根線連接兩邊揚聲器的耳機,,電池和電路都集成在耳機腔體內(nèi)部,;直到2015年,第一款將耳機揚聲器之間那條線也去掉的無線藍牙耳機終于問世,,真正實現(xiàn)所謂的雙耳間無線通訊,,自此也掀起了TWS耳機發(fā)展的大潮。

    

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    (圖片源自O(shè)Fweek電子工程網(wǎng))

    TWS耳機的工作原理

    TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫,,意為真正的無線立體聲,。

    TWS耳機與傳統(tǒng)有線纜的藍牙耳機工作原理有所不同。藍牙耳機的工作原理基于底層無線信號模塊,、協(xié)議層和應(yīng)用層,,通過左右揚聲器之間的線纜將兩個耳機單元連接到同一藍牙模塊上,手機上發(fā)出的信號傳輸?shù)剿{牙模塊并經(jīng)過應(yīng)用層直接輸出音頻信號,,讓左右兩個揚聲器發(fā)聲,,整個傳輸就只有手機藍牙和藍牙耳機之間的信號傳輸,。

    但TWS耳機設(shè)計不同,最大的特點就是擺脫了傳統(tǒng)的物理線材,,目前有兩種主流的方式:第一種是分主,、副兩個耳機,先打開手機中的藍牙功能,,手機藍牙會先連接主耳機(一般是右耳),,然后再從主耳機將信號傳輸至副耳機,組成立體聲系統(tǒng),。其中比較典型的代表是蘋果,,蘋果Airpods采用的是監(jiān)聽模式,主耳機不需要向副耳機發(fā)送信號,,而是把密鑰分享給副耳機,,讓它自己“偷聽”,通過這種規(guī)則來實現(xiàn)主,、副耳機的信號獲取,,解決了主副耳功耗不均衡、信號轉(zhuǎn)發(fā)的干擾,、信號延遲等問題,。

    第二種方式在安卓陣營較為常見,比如以高通為代表的基于藍牙5.0的雙耳機直連方案,,也就是不區(qū)分主,、副耳機,左右耳機單元完全獨立運作,,手機相連接哪個就連接哪個,。但是這種方式需要系統(tǒng)軟件把左右聲道分別傳輸過去,需要加倍帶寬,、精確同步,、自定義設(shè)備和耳機協(xié)議,兼容性和效果相對來說還有待加強,。

    TWS耳機這么火的原因究竟是什么

    自2016年蘋果推出首款TWS耳機Airpods以來,,無線藍牙耳機浪潮洶涌而至。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,,2017-2018年,,全球TWS耳機市場規(guī)模由20億美元增至53.76億美元,全球TWS耳機出貨量由2000萬臺增長至6500萬臺,。預(yù)計2020年全球TWS耳機市場規(guī)模將超過110億美元,,出貨量也達到1.5億臺。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,,未來5年TWS耳機出貨量將突破10億臺,,成為將來耳機市場的“頭號玩家”,。

    

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    (2016-2020全球TWS耳機市場規(guī)模,數(shù)據(jù)源自智研咨詢)

    在Strategy Analytics統(tǒng)計的2019年TWS藍牙耳機出貨量排名中,,蘋果占據(jù)了絕對的主力,,小米、三星,、華為等手機廠商悉數(shù)上榜,,硬生生從索尼、亞馬遜等智能硬件老牌強者手中奪走了不小的市場份額,。

    

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    (2019年TWS藍牙耳機出貨量排名,,數(shù)據(jù)源自Strategy Analytics)

    TWS耳機為什么這么火?主要因為其出色的產(chǎn)品體驗,,以及適用于豐富的應(yīng)用場景:

    1,、耳機作為手機的常用配件之一,本身就具備了龐大的市場,,TWS耳機的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)有線耳機感官體驗的束縛,而且在外觀上更加潮流前衛(wèi),,吸引人們關(guān)注,;

    2、真正的無線結(jié)構(gòu),,完全摒棄有線煩惱,,更自由的移動,尤其是對于運動達人來說,,可以享受邊運動邊聽歌的快感,;

    3、體積小巧,,佩戴舒適,,使用便捷,攜帶方便,,適用場景豐富,,比如駕駛等環(huán)境下,既可以解放雙手,,也不用因為線纜的問題而煩惱,。

    TWS耳機帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,哪些“入局者”瓜分蛋糕

    TWS耳機看似簡單,,實際上帶火了相當龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,。所謂的TWS耳機,并非只有耳機單元這么簡單,,完整的TWS耳機產(chǎn)品分為兩部分:無線耳機部分+充電盒部分,。

    

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    (OFweek電子工程網(wǎng)整理制圖)

    無線耳機部分主要包括:主控藍牙芯片,、MEMS麥克風(fēng)、語音加速感應(yīng)器,、存儲,、可編程SoC、音頻解碼器,、過流保護IC,、電流RF PCB、VCSEL,、模組代工ODM,、電池等部分。

    充電盒部分主要包括:微控制器,、電源管理IC,、穩(wěn)壓器、鋰離子電池,、充電控制與保護電路,、DC-DC轉(zhuǎn)換器等部分。

    具體來看,,各元器件相關(guān)代表廠商有:

    

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    (OFweek電子工程網(wǎng)整理制圖)

    可以看到,,TWS耳機所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中,除了蘋果高通以外,,還有意法半導(dǎo)體,、德州儀器、賽普拉斯這類老牌半導(dǎo)體巨頭,。其中,,歌爾股份、兆易創(chuàng)新,、韋爾股份等國產(chǎn)廠商也在產(chǎn)業(yè)鏈中分食了一部分蛋糕,。

    TWS耳機未來的發(fā)展

    作為智能硬件產(chǎn)品中的典型代表,TWS耳機不僅僅是滿足“無線”的需求,,未來還可以朝著以下方向邁進:

    1,、音質(zhì)

    有線耳機在音質(zhì)上比無線藍牙耳機要好上不少,得益于數(shù)據(jù)線傳輸,,過程中的損耗和延遲會更少,,因此TWS耳機未來還需要在音質(zhì)上做出更多改善;

    2,、續(xù)航

    小體積固然是TWS耳機的優(yōu)點,,但同時也導(dǎo)致其續(xù)航能力受限,現(xiàn)在大多數(shù)應(yīng)對方式都是賦予耳機充電盒充電寶的功能,即便是出門在外也能隨時隨地充電,,但也正是治標不治本的辦法,;

    3、智能

    賦予TWS耳機更多智能化功能,,比如語音助手,,通過對耳機下指令實現(xiàn)對其他智能終端產(chǎn)品的控制。再比如TWS耳機由于太小容易丟失且不易尋找,,如何實現(xiàn)防盜防丟,,也是未來需要攻克的方向之一。

    當然,,TWS耳機未來的發(fā)展方向遠不止這些,,作為消費電子產(chǎn)品中的重要角色,其未來還有哪些選擇,?人們又會為之進行哪些探索與思考,?7月30日,由中國高科技行業(yè)門戶OFweek維科網(wǎng)主辦的“OFweek 2020國際消費電子在線大會”將在線舉辦,,屆時來自全球各地的電子領(lǐng)域大咖,、專家學(xué)者、企業(yè)代表將數(shù)千人蒞臨參會,,分享消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和洞見,。

    

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