近日,，Canalys報(bào)告顯示，在連續(xù)幾個(gè)季度均以兩位數(shù)的勢頭強(qiáng)勁增長后,，TWS出貨量似乎已臨近頂峰,，增長率降至6.4%，2021年第二季度整體僅出貨5830萬臺(tái),，創(chuàng)三年以來新低,。

　　據(jù)悉,，2021年第二季度，全球個(gè)人智能音頻市場出貨量達(dá)9980萬臺(tái),，整體增長4.7%,。AirPods TWS設(shè)備的出貨量在2021年第二季度下降了25.7%，降至1500萬臺(tái),，導(dǎo)致本季度整個(gè)TWS市場的增長低于往常,。

　　事實(shí)上，TWS耳機(jī)在經(jīng)歷了數(shù)年的極快速增長期之后,，產(chǎn)品之間的差異化已經(jīng)日漸縮小,。在降噪大行其道的當(dāng)下，TWS 賽道的創(chuàng)新似乎已經(jīng)后繼乏力,。那么,，在野蠻增長期后，TWS耳機(jī)的市場將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢,？

　　Airpods——蘋果的又一科技顛覆

　　2016年9月,，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期召開。彼時(shí),，即將發(fā)布的iPhone 7籠罩在“取消耳機(jī)孔”的疑云中,，網(wǎng)上盛傳蘋果將會(huì)帶來一款全新的耳機(jī)產(chǎn)品。然而,，人們并不清楚這款產(chǎn)品在蘋果產(chǎn)品線中的定位——究竟是一款獨(dú)立銷售的產(chǎn)品,，還是 iPhone 7 的標(biāo)配。

　　正是因?yàn)榈踝懔擞^眾的胃口,，第一代蘋果Airpods一經(jīng)亮相就成為了全場亮點(diǎn),。據(jù)悉，此前的無線耳機(jī)都是采用一邊耳塞通過藍(lán)牙無線連接到相關(guān)設(shè)備上接收信號(hào),，再將信號(hào)傳輸至另一邊耳塞的工作模式,，AirPods卻打破了常態(tài)。

　　行業(yè)觀察者直言不諱地指出,，考慮到蘋果近年來的創(chuàng)新能力,，AirPods 是最近幾年來蘋果最具誠意的產(chǎn)品，也是最具科技感的產(chǎn)品,?？梢哉f，AirPods為設(shè)備連接設(shè)置了一個(gè)新的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),。

　　據(jù)市場研究公司Slice Intelligence報(bào)告數(shù)據(jù),，第一代AirPods耳機(jī)短短上市一個(gè)月后，就已拿下了26%的無線耳機(jī)市場份額,，與當(dāng)時(shí)美國的傳統(tǒng)耳機(jī)品牌Jaybird,、Plantronics旗鼓相當(dāng),，可以說蘋果開創(chuàng)了一個(gè)無線耳機(jī)新時(shí)代。

　　正是AirPods掀起了TWS耳機(jī)行業(yè)熱潮,，也標(biāo)志著耳機(jī)從過去的手機(jī)配件正式轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的智能終端產(chǎn)品,，此后亞馬遜、微軟Surface等國際巨頭與華為,、小米等國內(nèi)企業(yè)紛紛跟進(jìn),，各類品牌競相入局，市場進(jìn)入高速成長階段,。

　　根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量為918萬部。2017-2019年,，出貨量分別為2000萬,，4600萬、1.29億部,，對應(yīng)增長率分別為118%,、130%和179%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)倍量增長,。

　　目前，盡管TWS耳機(jī)的增長黃金期還未完全過去,，但由于先前的空白市場逐步被填充,，出貨量增速已沒有之前強(qiáng)勢。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2023年行業(yè)將結(jié)束高速成長,，進(jìn)入洗牌階段。與此同時(shí),，盡管 TWS 賽道依然炙手可熱,，但產(chǎn)品差異化已日益縮小，除降噪功能外,，幾乎再無變革性創(chuàng)新,，隨著安卓陣營的強(qiáng)勢進(jìn)攻，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢似乎開始顯露出頹勢,。

　　Canalys最新報(bào)告顯示,，今年Q2全球TWS耳機(jī)市場中，蘋果仍舊占據(jù)第一寶座,，但出貨量,、市占率雙雙大幅下滑，安卓陣營整體則實(shí)現(xiàn)同比提升,。值得一提的是,，這是蘋果推出AirPods以來,，出貨量首次出現(xiàn)負(fù)增長、市占率首次低于30%,。

　　另一市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新報(bào)告顯示,，今年Q2全球TWS耳機(jī)整體銷量及銷售額分別實(shí)現(xiàn)1%、9%的增長,，市場規(guī)模增長27%,。雖然具體玩家的相關(guān)數(shù)據(jù)略有差別，但總體趨勢依舊不變：與去年同期相比,，蘋果市占率降低,，安卓陣營卻實(shí)現(xiàn)同比增長。

　　由此可見,，蘋果在TWS市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年之后,，所面臨的挑戰(zhàn)壓力日益增大?；蚴鞘艽擞绊?，Canalys預(yù)計(jì)，蘋果下半年將推出新款A(yù)irPods,，有望重新帶動(dòng)自身銷量提升,。

　　Canalys研究部經(jīng)理Jason Low表示：“蘋果出貨量占比銳減的部分原因，是把去年表現(xiàn)強(qiáng)勁的季度數(shù)據(jù)作為了這一季度的參考對象,。下半年全新AirPod的發(fā)布將再次推動(dòng)這一類別的增長,，但其iOS和macOS客戶群的日益飽和可能是一個(gè)令人擔(dān)憂的問題?！?/p>

　　后起之秀,，安卓陣營強(qiáng)勢追擊

　　根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年品牌出貨量競爭格局，在TWS出貨量前十玩家中,，有五家手機(jī)廠商,，市場份額占比74%（蘋果+安卓），表明手機(jī)廠商在未來TWS行業(yè)中的角色越來越重要,。

　　隨著蘋果在TWS市場上獨(dú)占鰲頭,，安卓陣營也對其發(fā)起了精準(zhǔn)狙擊。相比蘋果TWS耳機(jī)的高端定位,，安卓陣營產(chǎn)品具備完備的產(chǎn)品價(jià)格體系,，實(shí)現(xiàn)了100-1000元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋。

　　事實(shí)上,，過去幾年里,，安卓手機(jī)廠商也在加緊發(fā)力。2017年，索尼發(fā)布了全球首款主動(dòng)降噪功能的真無線耳機(jī)WF-1000X,，首次實(shí)現(xiàn)了在極小的空間內(nèi)帶來真正無線且同時(shí)具備自適應(yīng)降噪的效果,。在降噪豆的輕巧耳機(jī)本體內(nèi)，WF-1000X擁有6 mm動(dòng)態(tài)式驅(qū)動(dòng)單體,、藍(lán)牙 4.1和NFC,，抗噪部分有自動(dòng)降噪偵測模式跟數(shù)位降噪技術(shù)，帶來了“Noise Canceling”和“Ambient Sound”兩種降噪模式,，降噪效果相當(dāng)出色,。

　　2018年初，華為發(fā)布了旗下首款可觸控雙耳無線音樂耳機(jī)FreeBuds,。作為可觸控真無線藍(lán)牙耳機(jī),，華為FreeBuds引入了有源主動(dòng)降噪技術(shù)，致力于為用戶打造化繁為簡的聆聽體驗(yàn),，任何操作都是由雙擊來完成,。2018年末，華為又一次性推出FreeBuds 2和FreeBuds 2 Pro,，其中,，HUAWEI Freebuds 2是華為首款支持HWA標(biāo)準(zhǔn)的真無線藍(lán)牙耳機(jī)，不僅支持 Hi-Res Wireless Audio,，還支持無線充電,，同時(shí)還擁有最新的骨聲紋解鎖技術(shù)。

　　而在主打性價(jià)比的市場中,，小米耳機(jī)獨(dú)占龍頭,。三星也則通過支持自有品牌和子品牌的 TWS 產(chǎn)品迎頭趕上，尤其是哈曼子公司旗下的 JBL,。Skullcandy也積極投身于高性價(jià)比且風(fēng)格活潑的TWS 產(chǎn)品線,。

　　盡管安卓陣營動(dòng)作頻頻,，但其市場潛力還遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來,。根據(jù)中國通信院以及各投資機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2020年智能手機(jī)出貨量大約13.4億部,，其中蘋果1.9億部,，安卓11.5億部，而蘋果TWS出貨量為8000萬臺(tái)左右,，安卓TWS出貨量在4000萬臺(tái)左右,。據(jù)此推斷，蘋果TWS耳機(jī)滲透率為42.1%,，安卓TWS耳機(jī)滲透率僅為3.48%,，所以安卓TWS耳機(jī)滲透率保守估計(jì)仍然具有10倍以上的增長空間。

　　與此同時(shí),，目前TWS耳機(jī)已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈格局,，上游零組件廠商,、中游ODM廠商、下游終端品牌廠商,，都有不少企業(yè)已經(jīng)成功上市,，隨著智能手機(jī)增速放緩，手機(jī)代工廠需要新的業(yè)績增長點(diǎn),，安卓系手機(jī)代工廠聞泰,、華勤、龍旗,、中諾,、沃特沃德先后入局TWS賽道，另外安卓系TWS產(chǎn)品更新周期逐步縮短,，大約2-3月即可有一款新機(jī)型,，也側(cè)面證明安卓系明年將加大TWS投入力度。不僅如此,，包括OPPO等廠商也已經(jīng)入局TWS耳機(jī)市場,，百花齊放的市場格局已經(jīng)形成。

　　在各方共同推動(dòng)下,，市場對于安卓陣營的TWS耳機(jī)增長極度樂觀,。甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，2021年或?qū)⒂瓉戆沧科放芓WS耳機(jī)發(fā)展拐點(diǎn),。

　　制勝未來,，TWS耳機(jī)路在何方？

　　毫無疑問,，增長仍將是TWS耳機(jī)市場的長期主旋律,。然而，不可否認(rèn)的是,，隨著產(chǎn)品差異化日益縮小,，除降噪功能外，幾乎再無變革性創(chuàng)新,，這也不禁讓人深思——TWS 耳機(jī)的未來在哪里,？

　　首當(dāng)其沖的便是健康。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前全球已經(jīng)有五分之一的人口出現(xiàn)聽力損傷,，其中 11 億經(jīng)常使用耳機(jī)的年輕人，正面臨不可逆轉(zhuǎn)的聽力損傷風(fēng)險(xiǎn),。在有線耳機(jī)時(shí)代,，通過采用海綿狀的微孔發(fā)泡塑料制作透聲耳墊所形成的開放式耳機(jī)是解決之道。然而，這也不可避免會(huì)產(chǎn)生聲音外泄和噪聲入侵,。在TWS與降噪緊密結(jié)合的當(dāng)下,，如何在滿足健康需求的情況下兼顧降噪功能值得深挖。

　　其次,，智能是必不可少的剛需,。TWS耳機(jī)與AI的結(jié)合是智能時(shí)代的強(qiáng)強(qiáng)CP。借助智能方式,，TWS將能在手勢操控,、主動(dòng)降噪、健康監(jiān)測等領(lǐng)域發(fā)揮更大的價(jià)值,。以智能降噪為例,，由于目前的降噪功能會(huì)對部分敏感人群帶來耳壓和不適感，使得佩戴舒適度尚不如開放耳道的半入耳式耳機(jī),，但未來隨著智能自適應(yīng)降噪技術(shù)的進(jìn)步,，降噪耳機(jī)舒適度會(huì)得到不斷改善，進(jìn)而滿足不同人群的降噪需求,。

　　最后,，TWS耳機(jī)甚至還可以成為數(shù)字時(shí)代的元宇宙入口之一。作為高頻使用的可穿戴設(shè)備,，TWS是穿戴設(shè)備中最為重要的立體聲設(shè)備來源,。在未來，無論是VR/AR眼鏡,，還是手表,、手環(huán)等工具，其最終的聲音輸入也離不開TWS耳機(jī),。因此,，圍繞TWS耳機(jī)會(huì)有非常多的場景挖掘。

　　未來五年,，TWS耳機(jī)市場的江湖仍將“聒噪”,，在增長的大背景下，哪些廠商將能夠最終脫穎而出,？哪些廠商又將曇花一現(xiàn),？時(shí)間終究會(huì)給出答案,。