近日，手機(jī)品牌小米官宣,，其產(chǎn)品“小米11”將全球首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái),。從近兩年的動(dòng)作看,，小米似乎正在一點(diǎn)點(diǎn)地改變賴以生存十多年的極致性價(jià)比策略。

為發(fā)燒而生,。

手機(jī)品牌小米的這句slogan曾讓無(wú)數(shù)“米粉”為之狂熱,，在這些被小米帶著“發(fā)燒”的人中,，大多是年輕、收入不高的男性,。

每個(gè)硬幣都有兩面,，極致性價(jià)比帶來(lái)更多用戶的同時(shí)，也讓小米和行業(yè)遭受到了一定程度的損失：對(duì)小米而言,，品牌形象被吐槽屢見不鮮,，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，承諾硬件利潤(rùn)不超過(guò)5％的低價(jià)策略,，讓供應(yīng)鏈和行業(yè)生態(tài)為之買單,，堪稱涸澤而漁。

如果說(shuō)十年前小米還能靠低價(jià)策略“籠絡(luò)人心”,，但現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境的變化,，則讓低價(jià)策略幾乎看不到任何利好——當(dāng)今年輕人已經(jīng)不會(huì)再為極致性價(jià)比“發(fā)燒”了，軍備競(jìng)賽時(shí)代結(jié)束之后,，功能大體接近的手機(jī)對(duì)用戶來(lái)說(shuō),，更多的是一種個(gè)性化表達(dá)。

用戶,，行業(yè)和小米自身都不再能從極致性價(jià)比的“發(fā)燒”中獲得利好,。

小米“退燒”，勢(shì)在必行,。

承諾,，硬件利潤(rùn)5％的弊端

去年2月，小米9一度被傳售價(jià)3299元,，到了發(fā)布會(huì),，大家發(fā)現(xiàn)它只賣2999元。

低價(jià)策略,，極致性價(jià)比,，是小米能夠帶著眾人一起“發(fā)燒”的最大原因。

然而,，手機(jī)市場(chǎng)變了,。

當(dāng)初是“得屌絲者得天下”，或者換個(gè)文雅的詞,，“得年輕人者得天下”,。小米正是通過(guò)高性價(jià)比的千元機(jī)，吸引了對(duì)手機(jī)有需求但收入又不高的這一批人,，進(jìn)而打開了市場(chǎng),，一度成為國(guó)民品牌。

時(shí)代在進(jìn)步企業(yè)也需要成長(zhǎng),，如今的年輕人和10年前的年輕人在收入水平和家庭條件等諸多方面已經(jīng)大不相同,。當(dāng)初對(duì)120W快充感慨的年輕人現(xiàn)在已經(jīng)不年輕了,，而現(xiàn)在的年輕人大多也不會(huì)那么在乎“極致性價(jià)比”這件事。

同時(shí),，手機(jī)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化,。手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品端追求像素,、幀率,、音效的軍備競(jìng)賽，變成了市場(chǎng)端追求品牌形象,、品牌價(jià)值的營(yíng)銷推廣——用華為就是愛國(guó),，用OPPO就是時(shí)尚……一方面是人們?cè)絹?lái)越看重個(gè)性化表達(dá),，另一方面則是手機(jī)已經(jīng)被視為快消品,，其迭代速度極快，且產(chǎn)品間性價(jià)比的差異和10年前相比沒那么大了,。

低價(jià)策略,，在用戶端已經(jīng)開始展現(xiàn)出來(lái)乏力，而在行業(yè)內(nèi)更是飽受爭(zhēng)議,。

小米代工的富士康老板郭臺(tái)銘早就公開表示,，給小米加工手機(jī)幾乎不賺錢，長(zhǎng)期低利潤(rùn)肯定會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響,。業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)深表贊同,，但當(dāng)時(shí)有不少“米粉”認(rèn)定郭老板是黑心商人，發(fā)表這樣的言論只是為了多賺錢而已,。

但如果把功課做足,，聚焦到小米自身，就會(huì)發(fā)現(xiàn)低利潤(rùn)的不良影響,。小米曾一度想要做一款“澎湃”處理器,，但沒有足夠的利潤(rùn)空間搞研發(fā)，最終不了了之,。

沒有自主研發(fā),，也注定了小米在低端機(jī)市場(chǎng)只能用別人剩下的、用過(guò)了的技術(shù)和硬件,，這進(jìn)一步讓小米的品牌形象受損,，“拿來(lái)主義”的帽子順理成章地扣在了小米的頭上。

窺一斑見全豹,，小米的低價(jià)策略對(duì)自己的研發(fā)都產(chǎn)生了影響,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)、對(duì)供應(yīng)鏈生態(tài)的影響也就不言而喻,。

改變,，高端機(jī)出現(xiàn)為哪般

固步自封的企業(yè)無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展,。小米作為最年輕的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，不會(huì)對(duì)自己身處的環(huán)境判斷不清,。

于是改變發(fā)生了,。

2019年，小米宣布把紅米單獨(dú)分出去做極致性價(jià)比手機(jī),，小米則開始瞄準(zhǔn)高端機(jī),。如果售價(jià)2999元的小米9只是準(zhǔn)高端機(jī)的試水，那么小米10的出現(xiàn)則說(shuō)明了小米進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)的決心,。

小米10至尊紀(jì)念版亮銀色售價(jià)在官網(wǎng)高達(dá)6999元,，小米11也被傳要繼續(xù)做高端機(jī)，搭載驍龍888處理器再度讓“米粉”為之翹首以盼,。

很多人說(shuō)小米變了,，但進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)對(duì)小米來(lái)說(shuō)也是必由之路。

既然大眾開始追求用手機(jī)來(lái)做個(gè)性化表達(dá),，小米作為一個(gè)核心戰(zhàn)略為“核心的戰(zhàn)略是手機(jī)×AIoT”的企業(yè),，就必須讓手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

為什么大家一提小米就是“極致性價(jià)比”,？甚至就是“得屌絲者得天下”,？這是他們過(guò)去占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，但也會(huì)對(duì)今天的品牌形象有反噬,。這樣的品牌形象,，一定不利于長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，也不利于貫徹其核心戰(zhàn)略,。

品牌形象的改變,，是為其進(jìn)入高端機(jī)的第一個(gè)原因。

第二個(gè)原因,，是極致性價(jià)比市場(chǎng)越來(lái)越瘋狂,，用戶和商家的信息不對(duì)稱越來(lái)越少，小米如果深陷其中,，或許就會(huì)被下一個(gè)“不講武德”的年輕企業(yè)“蹭一下眼”,。

第三，高新技術(shù)領(lǐng)域的逆全球化已經(jīng)初見端倪,，小米再不研發(fā)自主技術(shù),，未來(lái)一旦出現(xiàn)不可預(yù)知的上游斷貨，小米將直接從高空墜落,。高端機(jī)的推出,，利潤(rùn)空間的擴(kuò)大，也可能是小米在自主研發(fā)層面的未雨綢繆,。

反噬,，一味靠性價(jià)比,，傷害了供應(yīng)鏈，最終也將反噬小米自身

小米不僅生產(chǎn)手機(jī),，生活當(dāng)中的常用品小米旗下也非常多,，包括插座、簽字筆,、拉桿箱,、印象、平衡車,、電飯煲等等,，這是小米欲打造自己生態(tài)的一個(gè)重要戰(zhàn)略布局：用小米手機(jī)，控制生活中隨處可見和日常所需的一切產(chǎn)品,。

這樣的理念和想法固然好,，對(duì)于小米的眾多品類的商品，很多消費(fèi)者也表示出肯定,。但這些生態(tài)的各品類商品跟當(dāng)初“硬件利潤(rùn)不超過(guò)5％”的理念一樣,，都是走好用且價(jià)格便宜的性價(jià)比路線,。但一味靠著性價(jià)比,，是沒辦法制造真正可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的。

供應(yīng)鏈?zhǔn)切枰?jí)的,，這種升級(jí)包括了原材料,、工藝、研發(fā),、員工水平等等,，而這些升級(jí)是需要成本的，當(dāng)小米因?yàn)椤拔锩纼r(jià)廉”“性價(jià)比”“屌絲的目標(biāo)用戶”等原因?qū)⒗麧?rùn)壓到非常低的情況下,，供應(yīng)鏈就無(wú)錢可賺,，何談升級(jí)？供應(yīng)鏈沒有升級(jí),，就無(wú)法生產(chǎn)出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,，對(duì)于整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，可能因?yàn)椤拔锩纼r(jià)廉”這種看似美好的口號(hào)進(jìn)入惡性循環(huán),，最終對(duì)于小米也是一種反噬,。

此外，小米旗下的品類過(guò)多,，并且沒有子品牌,。這就意味著，在不同領(lǐng)域,，小米都要憑借并不出眾和明確的產(chǎn)品力去與品類第一的品牌直接競(jìng)爭(zhēng),。例如在小家電領(lǐng)域,，小米電飯煲可能要與美的競(jìng)爭(zhēng)；在文具領(lǐng)域小米的圓珠筆要與得力競(jìng)爭(zhēng),；在拉桿箱領(lǐng)域要與日默瓦舒提啦競(jìng)爭(zhēng),。

在手機(jī)領(lǐng)域，小米已經(jīng)有了自己的品牌調(diào)性和定位,，目標(biāo)用戶也比較明確,。但是在其他各個(gè)品類，小米品牌定位非常模糊,，除了“便宜好用”就再?zèng)]有更多了,。相比專注于某一領(lǐng)域持續(xù)深耕的品牌，小米在這些領(lǐng)域當(dāng)中似乎只能追隨,，而無(wú)法占領(lǐng)用戶心智的頭部品牌,。

未來(lái)，不應(yīng)止步世界第三

改變已經(jīng)發(fā)生,，未來(lái)的小米又會(huì)以一種怎樣的姿態(tài)發(fā)展呢,？

在剛剛結(jié)束的2020高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上，高通最新一代的旗艦級(jí)SoC——高通驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)及驍龍X60 5G基帶正式亮相,，這是該公司首次在8系處理器中集成5G調(diào)制解調(diào)器,。

而小米緊隨其后發(fā)布消息：小米11將全球首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)。

手機(jī)市場(chǎng),，有時(shí)候極其依賴上游企業(yè),。定位高端的手機(jī)產(chǎn)品需要來(lái)自上游企業(yè)的突破性產(chǎn)品，小米首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái),，無(wú)疑給自己爭(zhēng)取到了一個(gè)時(shí)間窗口,，實(shí)現(xiàn)了“搶跑”。

在跟網(wǎng)友的互動(dòng)中,，小米高管王騰直言,，小米11備貨挺多?！爱吘躬?dú)占”的表達(dá)更是霸氣外露,。顯然，小米拿下驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)的獨(dú)占期,，其將在一定的行業(yè)迭代周期內(nèi)持續(xù)的保有時(shí)間窗口優(yōu)勢(shì),。

10月底，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布全球手機(jī)市場(chǎng)Q3季度跟蹤報(bào)告,，報(bào)告指出,，2020年Q3，全球智能手機(jī)出貨量同比下降1％，但環(huán)比增長(zhǎng)22％,。頭部廠商中變化最大的是,，小米出貨量位居全球第三。

而據(jù)供應(yīng)商透露的小道消息稱,，小米手機(jī)預(yù)定了大約2．4億部手機(jī)元器件,。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星手機(jī)去年賣了2．96億部,，華為賣了2．38億部,，而蘋果賣了1．96億部。小米如果真能賣出2．4億部手機(jī),，那未來(lái)就不僅是全球第三,。

時(shí)隔六年重回全球第三，并不斷向上攀升發(fā)展,，或許都離不開小米戰(zhàn)略層面的調(diào)整,。

退燒之后，小米未來(lái)一片光明,。