C114訊 5月26日消息(南山)4G時代,中國智能手機市場群雄并起,。一番廝殺后,最終形成了“華米OV”(華為、小米,、OPPO、vivo)四大頭部品牌,加上海外的蘋果,占據(jù)了大多數(shù)市場份額的格局,其它中小品牌只能艱難求存。

然而,從歷史經(jīng)驗看,每一代移動通信技術(shù)升級,都會導(dǎo)致智能手機行業(yè)出現(xiàn)洗牌,。5G時代到來后,一家成立于2018年的新銳手機品牌“realme真我”迅速崛起,到2021年,已然成為中國智能手機市場“華米OV”格局最強力的挑戰(zhàn)者。

市場調(diào)研機構(gòu)countpoint的最新數(shù)據(jù)顯示,realme以82%的環(huán)比增速,451%的同比增速,位居中國市場Q1增速第一,。這一增速,幾乎是第二名的兩倍,。而realme中國區(qū)總裁徐起表示,公司4月份高歌猛進,在中國市場單月手機銷量突破100萬臺,躋身主流品牌。

realme,是如何展現(xiàn)競爭力,如何展現(xiàn)吸引力的?能否持續(xù)這一強勢表現(xiàn),晉升頭部玩家之列?

不是突然爆發(fā),而是“全程高能”

單季環(huán)比增速82%,展現(xiàn)出realme的強大市場爆發(fā)力,背后則是產(chǎn)品力得到了大量消費者的認可,。資料顯示,realme是一季度發(fā)手機新品節(jié)奏最快,、維度最大的廠家,推出了性能旗艦真我GT系列、影像旗艦真我GT Neo系列,、千元級真我V11系列,、真我V13系列,以及真我Q3系列等。

而且,還不是突然爆發(fā),成立以來就全程高能,。realme于2018年5月在海外市場成立,首款產(chǎn)品realme 1即在印度市場獲得2018年Q2線上銷量第四名,第二款產(chǎn)品realme 2打破印度Flipkart電商平臺手機單品銷售記錄;10月份進軍東南亞市場,11月即獲得東南亞Lazada“雙11”手機品類銷售冠軍,。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2019年Q3,realme智能手機銷量單季度達到全球第七。隨著2020年銷量同比增長65%達到4240萬臺,realme穩(wěn)固了前七的位置,從全球范圍來看,已然是不折不扣的頭部玩家,。

在國內(nèi)市場,realme是2019年4月回歸,僅僅2年后就做到單月銷售100萬臺,令人驚艷,。徐起此前接受媒體采訪時也表示,“今年realme的產(chǎn)品全程高能”。而這,也是realme在市場層面全程高能的根本因素,。

產(chǎn)品全程高能的特點,首先是研發(fā)實力強悍,產(chǎn)品線豐富,例如GT系列,realme能夠針對高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦5G平臺,分別打造兩款定位不同的產(chǎn)品,。其次是目標客戶精準,瞄準年輕用戶群體,邀請深澤直人等頂級大師參與產(chǎn)品設(shè)計,主打潮牌特色,并配套推出了大量潮牌周邊產(chǎn)品。最后是戰(zhàn)略定位5G,早在2019年就宣布2020年起在中國市場“all in 5G”,并率先推出5G千元機,滿足了年輕用戶追求科技潮流的喜好,收獲了大量年輕人的擁躉,。

“5G邀請函”,價值1000萬

單月100萬出貨量,可能是全新起點,也有可能是曇花一現(xiàn),。在4G時代,曾有不少小品牌驚艷亮相后又迅速沉寂的例子。

原因在于,智能手機行業(yè)存在很強的馬太效應(yīng),只有在移動技術(shù)升級換代的前兩年,具有較好的爆發(fā)式增長窗口,。隨著技術(shù)走向成熟,中小品牌的產(chǎn)品力和市場定位跟不上節(jié)奏,難以與頭部品牌競爭,最后只能在長尾市場求存,。尤其是中國市場,競爭強度堪稱“地獄級”的,三星這般國際巨頭也只能鎩羽而歸。

能否獲得一張參與5G頭部品牌席位爭奪的邀請函,筆者認為門檻是1000萬臺銷量,。而這,也是realme年初規(guī)劃的2021年度中國市場目標,。根據(jù)市場調(diào)研報告,中國用戶換機周期約2年,對2019年才回歸中國市場的realme而言,意味著1000萬新增用戶,意味著未來潛力巨大的成長空間。

從realme看,作為一個新銳品牌,已經(jīng)在全球市場積累了足夠的厚度,因而回歸中國市場時,能夠憑借瞄準年輕用戶群體的競爭定位和“敢越級”的產(chǎn)品定位,在2020年市場低迷之時取得高速增長,進入2021年市場回暖,增速依然遠高于主流品牌,。

從銷量上看,在中國市場,realme與“華米OV”還存在不小差距,如果說“華米OV”是第一檔的頭部玩家,那么realme已經(jīng)突圍而出,獨占第二檔,。由于華為遭遇美國禁令導(dǎo)致榮耀拆分以及銷量大幅下滑,今后中國市場格局還存在很大不確定性,但realme如能保持這一增長勢頭,在明后年躋身頭部品牌之列,將是一個高概率事件。