近日，市場調研機構IDC,、Canalys和Strategy Analytics均發(fā)布了第三季度智能手機市場的最新報告,。

　　榮耀和蘋果無疑是今年下半年市場關注的焦點,。在國內市場，榮耀重返第一梯隊,，份額反超小米,，以1420萬部的不俗成績進入前三名。而在全球市場,，三星仍然穩(wěn)居出貨量排名第一,，蘋果則超過小米，重返第二名,。

　　行業(yè)增速最快 榮耀重返前三

　　Counterpoint最新數據顯示，今年第三季度,，vivo以23%的市場占有率,，位居中國手機市場第一，緊隨其后的分別是OPPO,，出貨量達1650萬部,。榮耀重返第一梯隊，以1420萬部的不俗成績進入前三名,，市場份額由第二季度的9％上升至第三季度的18％,。小米出貨量為1090萬部，本季度排名第四,。蘋果出貨量位列第五,，出貨達到830萬部。

　　Counterpoint Research認為,，榮耀是2021年三季度增長最快的品牌,，銷量環(huán)比增長高達96％。據悉,，榮耀回歸以來,，其市場份額從2021年二季度的7.7％增長到2021年三季度的14.7％，幾乎翻了一番,。中高端5G手機中的榮耀50系列,、4G手機榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機雖然不是主力機型,，但起到了豐富產品組合的作用,。Canalys稱，榮耀第三季度在國內大量渠道恢復鋪貨,，加上一部分用戶換機需求,，在主力機型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動下,，環(huán)比增長達到105％,。

　　除了產品上緊貼用戶需求,，榮耀的線下渠道部署也在進一步恢復并完善。根據榮耀官方數據,，8月份,，榮耀體驗店數量相比2021年初增長了68%。10月份,，超過300家榮耀體驗店在國內市場同步開業(yè),，再次展現其強大的線下渠道開拓實力。

　　另外,，榮耀也在重啟海外市場,。自獨立后，榮耀開始著手恢復海外市場事宜,，至今已在全球50多個國家恢復業(yè)務運作,，與包括高通、谷歌在內的多家全球頂級供應鏈廠商達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關系,，生產供貨步入正軌,。榮耀CEO趙明對海外市場反轉充滿信心，他表示,，中國市場的反彈曲線超出所有人的想象,，海外市場曲線會彈得更加漂亮。

　　當然,，榮耀回歸之路也并非沒有挑戰(zhàn),。從數據上看，榮耀已經回歸到第一梯隊,，與其他頭部手機廠商同臺競技,。不過，榮耀要想收復失地也并非易事,。一方面,，OPPO、vivo,、小米等手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角,，還有realme、iQOO,、Redmi子品牌搶吃中低端市場,。另一方面，高端市場對榮耀來說也尚在探索階段,。

　　iPhone 13系列熱銷 助蘋果重歸第二名

　　10月29日,，市場調研機構IDC最新數據顯示，今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢增長20.8%,，重歸全球銷售排名榜第二,。

　　具體來看，三星本季度出貨量6900萬部,，同比下降14.2%,，但仍以20.8%的市場份額排名全球第一；蘋果受益于新機發(fā)布,，三季度出貨量達5040萬部,，同比增長20.8%，并以15.2%的市場份額排名全球第二,；小米三季度出貨量4430萬部,，同比下降4.6%，但以13.4%的市場份額排名第三,。緊隨其后的vivo,、OPPO出貨量分別為3330萬部、3320萬部,，市場份額10.1%、10%,。

　　蘋果市場份額之所以能夠逆勢上漲,，得益于iPhone 13系列的熱銷。9月17日,，iPhone 13系列開始預售之后,，在蘋果官網和各大電商平臺，iPhone13全系手機預售均在1分鐘左右全部售罄,，蘋果官網也一度出現癱瘓,。

　　造成iPhone 13系列熱銷最主要的原因就是新品并未漲價，有些機型甚至還出現了少許降價,。蘋果這種“加量不加價”的市場策略十分奏效,，一方面，蘋果繼續(xù)搶占華為退出后釋放的高端市場份額,。另一方面,，對于躍躍欲試想擠占高端市場的國產手機廠商進行阻擊，進一步增強自己在高端機市場的份額,。

　　蘋果最大的挑戰(zhàn)來自供應鏈,。有媒體報道稱，由于全球芯片供應短缺,，蘋果可能會將iPhone 13的產量削減多達1000萬部,。分析人士說，想買iPhone 13的消費者需要經受住近年來最長等待時間的考驗。