隨著以Instagram和抖音為代表的新一代社交媒體平臺的崛起,，自媒體經(jīng)濟步入了一個新紀元,。通過廣告分成,，內容創(chuàng)作者成為了一個全新職業(yè)，甚至可以成為全職工作,。部分內容創(chuàng)作者僅僅是通過一次商業(yè)合作或直播帶貨,，就能賺到傳統(tǒng)內容創(chuàng)作者一年的收入,。每天都有大量的用戶上傳自己的作品，這很大程度上得益于專業(yè)內容生產工具的出現(xiàn),，降低了視頻剪輯和創(chuàng)作的門檻,。相比做一個PC版的橫版視頻，需要用到很多專業(yè)剪輯軟件,，新一代創(chuàng)作者只需要一個手機即可完成極具創(chuàng)意的作品輸出,。
在這個產業(yè)的上游，類似于Lightricks這樣的公司,，是絕對的幕后贏家,。Lightricks這個名字，對于國內用戶而言比較陌生,，但經(jīng)?！靶迗D”的人，應該都聽過Facetune 2這款軟件,。來自以色列的Lightricks就是該APP的開發(fā)者,，旗下的各類產品也屢次獲得多項行業(yè)大獎。
事實上,，Lightricks擁有十幾款不同功能的APP,，橫跨圖片處理和短視頻制作。每款APP都有著不同的功能取向,。你可以用Facetune系列來美化發(fā)布到Instagram上的個人自拍,，也可以用Videoleap強大的剪輯能力來制作動感、炫酷的抖音短視頻,。
由數(shù)位圖像處理領域的計算機博士創(chuàng)建的Lightricks,，從2013年起便致力于為內容創(chuàng)作者提供性能強大但又簡單易用的產品。截止目前,，該公司旗下的產品已累計下載超過5.47億次,，MAU高達2900萬，其中大部分為內容創(chuàng)作者,。
Facetune,、Videoleap等產品，一度霸占App Store圖像處理類APP的排行榜,。這些爆款APP的誕生,，為用戶提供了功能豐富并操作簡便的移動創(chuàng)作工具,，而不必依賴于相對復雜的桌面工具,。而Lightricks之所以能成為“爆款工廠”的原因，除了其在圖像處理技術層面的深度積累外,，對于產品功能和易用性的把握是制勝關鍵,。
Lightricks的產品從來都是以創(chuàng)作為導向,。比如Videoleap，它并非是一個純粹的視頻剪輯工具,，而是一個創(chuàng)意工具,。通過豐富的原生素材和創(chuàng)意插件，用戶可以創(chuàng)作出畫面感更豐富的視頻作品,，改變單一的敘事風格,，增強內容的可看性。這對于競爭日趨激烈的短視頻市場格外重要,。
Facetune只是Lightricks移動創(chuàng)作產品帝國的冰山一角,，該公司隨后推出了功能更強大的Facetune 2，并且繼續(xù)推進圖片視頻處理的研發(fā)工作,，擴大產品陣容,。除了前面提到的Videoleap， Ligtricks旗下還有Photoeap,、Beatleap,、Lightleap、Artleap,、Motionleap和Boosted等面向不同內容創(chuàng)作者的應用程序,。
基于“烘焙坊財務模型”，Lightricks團隊得以形成商業(yè)閉環(huán),，用一款軟件的銷售收入來支撐下一款產品的開發(fā),。這樣的盈利模式，讓Lightricks更加專注于為內容創(chuàng)作者提供優(yōu)秀創(chuàng)作工具,。
從2015年起,，Lightricks開啟了A輪融資，并獲得了1000萬美元的資金注入,。而在2021年9月份,，全球經(jīng)濟下行的大背景下，團隊又逆勢融得1.3億美元的D輪,，累計融資3.35億美元,，并達到了18億美元的估值。
以Facetune系列作為面向大眾的美顏產品,，以Lightricks Creativity套件（包含4個Leap）作為專業(yè)級產品,，Lightricks成為了移動端圖像處理領域的獨角獸。精準的產品定位和功能設計,，是Lightricks制勝的關鍵,。
相比將眾多功能集于一體的圖像類APP，Lightricks更傾向于為內容創(chuàng)作者服務。所以,，創(chuàng)意剪輯,、圖片編輯、動態(tài)效果,、照片美化等,，均由一個單獨的APP承擔。這也讓Lightricks與大眾化的圖像軟件有所區(qū)別,。那就是,，Lightricks依然是專注為內容創(chuàng)作者服務的產品，為后者通過一站式的圖像處理服務,。
這樣的定位,，讓Lightricks擁有與眾不同的財務模型。在2900萬的MAU中,，有500萬為付費訂閱用戶,。專注特定群體，讓Lightricks可以擁有更高的用戶粘性和忠誠度,，能為其創(chuàng)造穩(wěn)健的現(xiàn)金流水和高度可預期的創(chuàng)收,。
D輪融資之后，Lightricks將加速在中國市場的拓張,。目前,，Lightricks總部位于以色列耶路撒冷，在中國深圳,、英國倫敦和以色列海法均設有辦公室,。而中國，毫無疑問是目前內容創(chuàng)作者數(shù)量最多的國家之一,。
根據(jù)「2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告」顯示,，僅在2020年一年內，抖音平臺便增加了1.3億創(chuàng)作者,，其中青年群體占比超6成,。而“顏值類”視頻是抖音流量最高的視頻類型，這無疑是Lightricks的產品運營的重點方向,。
而D輪融資后,，Lightricks試圖通過收購來實現(xiàn)平臺化轉型，成為專注于內容創(chuàng)作的創(chuàng)作者服務平臺,。對于要在中國市場深耕的Lightricks來說,，海量的創(chuàng)作者基數(shù)，以及內容風潮的高頻迭代,，是其發(fā)揮關鍵價值的前提,。
