從2013年進(jìn)入中國市場,，到去年關(guān)閉天貓旗艦店,，再到如今傳出退出中國市場，Kindle在中國市場節(jié)節(jié)敗退,。

　　2022年1月4日,，“Kindle或退出中國市場”的新聞沖上熱搜，Kindle官方旗艦店大部分產(chǎn)品顯示無貨,。

　　另一邊,，從千元以下的親民款，到5000元上下的專業(yè)款,，國產(chǎn)閱讀器不斷涌現(xiàn),。如果Kindle退出中國市場，諸多國產(chǎn)閱讀器能成為新“泡面蓋子”嗎,？

　　國產(chǎn)電子閱讀器崛起,？

　　目前，制造電子閱讀器的國內(nèi)品牌不僅有漢王,、翰林等傳統(tǒng)硬件廠商,，還有掌閱,、當(dāng)當(dāng)、微信讀書等數(shù)字閱讀平臺(tái),，就連京東,、小米、科大訊飛等廠商也在依托自有內(nèi)容生態(tài),，推出電子閱讀器,。

　　“品牌本質(zhì)上是想獲得高質(zhì)量用戶的留存?！眹鴥?nèi)某數(shù)字閱讀平臺(tái)前品牌總監(jiān)范彬彬曾負(fù)責(zé)電子閱讀器相關(guān)工作,，他認(rèn)為，使用電子閱讀器的用戶是高質(zhì)量的用戶,，電子閱讀器則是一個(gè)入口,，鎖定讀者未來通過該平臺(tái)進(jìn)行閱讀、消費(fèi)的習(xí)慣,。

　　在高清墨水屏,、印刷級(jí)觀感、強(qiáng)續(xù)航,、大內(nèi)存,、冷暖雙色以及UI設(shè)計(jì)等硬件條件上，國產(chǎn)品牌已經(jīng)與Kindle無異,。范彬彬介紹,，電子閱讀器是一個(gè)技術(shù)迭代較慢的電子產(chǎn)品，在硬件方面,，國產(chǎn)品牌只用一兩代產(chǎn)品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對Kindle的超越,。

　　從軟件上看，國有品牌更了解中國人的使用習(xí)慣,，產(chǎn)品遵循中文邏輯開發(fā),，與采用英文設(shè)計(jì)邏輯的Kindle相比，對中文用戶更加友好,，使用起來更流暢,。

　　不少用戶表示，系統(tǒng)太封閉,、刷新率低,、格式單一、傳輸困難等問題,，都是Kindle被棄用的原因,。

　　范彬彬舉例，要將電子書傳到Kindle上，一般有數(shù)據(jù)線傳輸,、電子書商店購買、郵箱推送三種方法,，但國產(chǎn)品牌可以做到WIFI掃碼傳書,。

　　然而，范彬彬指出,，因?yàn)槭袌隹臻g不足,，利潤低，品牌的推廣,、研發(fā)動(dòng)力不足,，難以支撐國有品牌進(jìn)行持續(xù)性投入。同時(shí)上游硬件研發(fā)迭代緩慢,，加上電子閱讀器產(chǎn)品屬于耐用品,，用戶更換頻率低，也制約市場發(fā)展,。

　　“盡管國內(nèi)品牌眾多,，但沒有表現(xiàn)特別突出的，短期內(nèi)難以接替Kindle的角色,?！狈侗虮蛘f。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國自2016年底已經(jīng)成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場,，2018年相比2013年，Kindle中國用戶總數(shù)增長91倍,，月活躍用戶數(shù)增長69倍,，付費(fèi)用戶數(shù)增長12倍。

　　“如果領(lǐng)頭羊都不關(guān)注中國市場,，對行業(yè)其實(shí)是極大的傷害,。”范彬彬認(rèn)為,，目前國內(nèi)電子閱讀器市場可以說是Kindle一家獨(dú)大,，Kindle的產(chǎn)品、內(nèi)容以及品牌對中國市場的教育程度都是獨(dú)一無二的,。

　　針對“可能退出中國市場”的傳聞,，亞馬遜中國官方回應(yīng)：“我們致力于服務(wù)中國消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備,。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會(huì)改變,。Kindle電子書閱讀器深受消費(fèi)者青睞，部分機(jī)型目前在中國市場售罄,?！?/p>

　　國產(chǎn)品牌能取代Kindle嗎,？

　　與硬件的使用體驗(yàn)同樣關(guān)鍵的，是其背后的閱讀生態(tài),。

　　在藏書量方面,，國產(chǎn)品牌與Kindle各有優(yōu)劣。Kindle擁有更豐富的英文書籍,，但本土品牌的中文內(nèi)容供給量更大,，還擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　和Kindle相對封閉的系統(tǒng)相比,，目前主流國產(chǎn)電子閱讀器基本都采用了開放生態(tài),，不僅同時(shí)支持Kindle、微信讀書,、多看,、掌閱等多個(gè)應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)電子書,、課程,、聽書資源與手機(jī)的同步。

　　李健是國內(nèi)一款知識(shí)付費(fèi)品牌的老用戶,。沖著能聽書,、聽課，他在一年多前購買了一臺(tái)該品牌的閱讀器,，還買了一支電磁筆用于記筆記,。在地鐵上、出差的高鐵上以及每天睡前,，他都會(huì)打開閱讀器進(jìn)行閱讀,。

　　他表示，和Kindle相比,，這一閱讀器可以安裝各種安卓軟件,，但缺點(diǎn)是尺寸稍大，不方便攜帶,，而且顯示效果不如Kindle,，屏幕不夠通透,。

　　Kindle專注沉浸式閱讀,，把單一閱讀做到極致，而國產(chǎn)電紙書功能強(qiáng)大,，能兼顧電紙書與辦公軟件等多種角色,。

　　生態(tài)是開放還是閉合,？產(chǎn)品是整合功能還是專物專用？范彬彬認(rèn)為，未來國產(chǎn)品牌的方向應(yīng)該是向開放發(fā)展,。在品牌競爭力還不能做到一家獨(dú)大的情況下,，只有開放才能獲得更多的用戶支持。

　　在硬件,、軟件,、生態(tài)都不輸Kindle的情況下，國產(chǎn)閱讀器缺的是什么,？

　　范彬彬認(rèn)為,，國產(chǎn)電子閱讀器要突出重圍,，搶占Kindle的市場,，要在內(nèi)容與品牌構(gòu)建上“補(bǔ)課”，有了品牌力,，才有用戶支持,，在面對終端渠道時(shí)才有議價(jià)權(quán)。

　　我們真的需要電子閱讀器嗎,？

　　一直以來,，電子閱讀器都處在比較尷尬的境地，是否有必要購買的問題如影隨形,。在知乎上,，“有了平板還有必要買Kindle嗎”“后悔買Kindle了嗎”等問題廣受關(guān)注。

　　“閱讀器在很長一段時(shí)間一直在講一個(gè)故事：可以幫讀者存很多書,，可以保護(hù)眼睛,，但好像現(xiàn)在用戶沒有這么在乎這個(gè)事情?！睋?jù)范彬彬觀察,，前些年在飛機(jī)、高鐵上還經(jīng)常能看到用Kindle看書的人,，這幾年已經(jīng)很少了,。

　　讀書愛好者月輝表示，自己的Kindle已經(jīng)落灰很長時(shí)間,，她的Kindle有極為特定的使用場景——旅途中,。“因?yàn)橛泻荛L時(shí)間要花在路上,，比如等飛機(jī),、坐飛機(jī)，這個(gè)時(shí)候拿紙質(zhì)書就不太方便,，手機(jī)還得保證有電,。”

　　除此之外，她在通勤路上一般用微信讀書,，在家則更偏愛紙質(zhì)書,。

　　她用Kindle一般讀的都是游記、散文,、小說這些“不太用動(dòng)腦子的書”,，像社科、歷史這一類稍微深刻一點(diǎn)的書,，還是會(huì)選擇紙質(zhì)書,。

　　由于閑置率高，Kindle連續(xù)兩年成為二手交易平臺(tái)的熱賣商品,。2021年,，Kindle在閑魚“十大無用產(chǎn)品”中排名第三，閑魚給出的點(diǎn)評是：“一種比較昂貴的泡面周邊,?！?020年，閑魚成交了超過40萬臺(tái)閑置Kindle閱讀器,。

　　就連Kindle自己,，也打出了“蓋Kindle，面更香”的“棄療式”廣告,。

　　智研咨詢預(yù)測,，2020年中國電子閱讀器出貨量為237萬臺(tái)，到2023年將增長至275萬臺(tái),。而調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,，2021年，中國智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)在3.2億部左右,。

　　“閱讀器在國內(nèi)是極小眾的產(chǎn)品,，相對于其他電子產(chǎn)品來說普及率極低，甚至可以忽略不計(jì),?！狈侗虮蛘f。

　　隨著智能手機(jī)的普及,、平板電腦搶占市場,，再加上閱讀與知識(shí)付費(fèi)類應(yīng)用的出現(xiàn)、短視頻的興起,，搶占用戶時(shí)間的產(chǎn)品越來越多,。

　　因此也有人說，Kindle在中國的競爭對手不是國產(chǎn)品牌,，而是手機(jī),。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2020年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億人,，人均電子書閱讀量達(dá)9.1本,。從傾向的閱讀形式來看，成年人中有43.4%傾向于紙質(zhì)閱讀,，33.4%傾向于手機(jī)閱讀,，僅有8.6%傾向于“電子閱讀器上閱讀”。

　　根據(jù)掌閱科技2020年財(cái)報(bào),，其數(shù)字閱讀平臺(tái)的營業(yè)收入約為15.3億元,，而硬件產(chǎn)品營業(yè)收入僅有約68.9萬元。

　　2020年,，閱文集團(tuán)首次公布微信讀書數(shù)據(jù)：微信讀書累計(jì)注冊用戶已達(dá)2.1億人,，其中純出版類用戶的日活躍量也已超過200萬人。

　　手機(jī)比Kindle更加便攜,，閱讀類app動(dòng)輒送電子書資源,、無限讀書卡,，吸引著閱讀器的使用者紛紛倒戈,。月輝去年有一半的書是在手機(jī)上讀完的?！拔矣X得電子閱讀器不是不受歡迎,，只不過大家找到了一個(gè)更好的替代品?！?/p>