一年之前,，《智物》曾經(jīng)提到,，榮耀才是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)唯一的變數(shù)。如今戲言成真,。
近日,，據(jù)Counterpoint報(bào)告，2021年第四季度榮耀手機(jī)在中國(guó)的出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到17％,，斬獲安卓陣營(yíng)第一,，僅次于蘋(píng)果的21％，相比于獨(dú)立之初5．1％的市場(chǎng)份額,，榮耀僅用1年的時(shí)間就做到了翻倍增長(zhǎng),。
榮耀的快速成長(zhǎng)，一半當(dāng)歸功華為,。榮耀分家時(shí),，趙明挑走了相當(dāng)多的華為手機(jī)研發(fā)、產(chǎn)品,、供應(yīng)鏈精英,。
而且，榮耀還可以從華為分享一部分研發(fā)力量——?jiǎng)P盛科技UTG玻璃供應(yīng),，就包括了榮耀,。
華為如此難得慷慨的原因可以理解。華為公司天價(jià)估值出售榮耀股權(quán)給深圳國(guó)資主導(dǎo)的財(cái)團(tuán),，業(yè)績(jī)承諾,、對(duì)賭本系清理中事，扶上馬、尚需送一程,。
趙明的出招樸實(shí)無(wú)華,，最大程度繼承華為的人力、技術(shù)甚至外形,。意料之外的是,，躺贏華為的OPPO、vivo,，居然打不過(guò)榮耀的三板斧,。
過(guò)去一年，趙明表現(xiàn)超猛,。未來(lái)兩年,，趙明壓力巨大
同樣，脫離華為的榮耀憑借對(duì)供應(yīng)鏈的掌控和渠道的提前布局,，讓自身在短時(shí)間內(nèi)擺脫線上機(jī)的標(biāo)簽,，但無(wú)論是Magic 3系列，還是折疊屏手機(jī)Magic V,，在設(shè)計(jì)上都無(wú)法走出華為的影子,。
在很大程度上，榮耀的新機(jī)正是靠著貼近華為的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，才成功籠絡(luò)華為的粉絲成為獨(dú)立后的第一批用戶(hù),，但隨著華為手機(jī)業(yè)務(wù)的停滯，以及技術(shù)支撐的逐漸抽離,，這樣的紅利還能支持榮耀走多遠(yuǎn),？
但挑戰(zhàn)也來(lái)自華為。脫離華為母體,，離開(kāi)華為2012研發(fā)體系的支撐,，榮耀的戰(zhàn)力還能延續(xù)多久？
另外,，如果余承東所言不虛,。2023年，華為手機(jī)重回市場(chǎng),，與榮耀同室操戈,。趙明和榮耀的真實(shí)成色又能有幾何？
首年即登頂,，榮耀做對(duì)了什么,？
在Counterpoint的報(bào)告中，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)格外引人注目：2021年第三季度,，中國(guó)市場(chǎng)的600美元－800美元價(jià)格段,，榮耀Magic 3的銷(xiāo)量占比7％,，僅落后于iPhone 12，甚至領(lǐng)先部分蘋(píng)果機(jī)型,。
需要說(shuō)明的一點(diǎn)是,，這款于去年8月發(fā)布的手機(jī)是榮耀獨(dú)立后的第二款機(jī)型，此前的首款機(jī)型榮耀50更像是一款“探路機(jī)”,，由于與高通的合作停擺數(shù)年,，榮耀需要一款中低端機(jī)型來(lái)完成對(duì)高通移動(dòng)平臺(tái)的調(diào)教適配工作。
但就是這么一款頗具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的機(jī)型,，卻在第三季度成為200－599美元價(jià)格最暢銷(xiāo)的機(jī)型,，這份成績(jī)讓許多業(yè)界人士難以理解,，因?yàn)樗钶d的高通驍龍778G平臺(tái),，充其量只能摸到中端市場(chǎng)的門(mén)檻，卻支撐起了3000＋的均價(jià),。
但如果仔細(xì)梳理榮耀獨(dú)立后的動(dòng)作,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這款機(jī)型的成功絕非偶然。
2020年12月,，趙明在接受媒體采訪時(shí)表示,，榮耀過(guò)去所有的供應(yīng)商伙伴，都與榮耀簽署了恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議,，如高通,、AMD、英特爾,、微軟,、三星等。
同一時(shí)間,，有媒體曝出,，在榮耀辦公人員尚未入駐榮耀新園區(qū)之時(shí)，榮耀就已經(jīng)先一步在園區(qū)內(nèi)開(kāi)始了“供應(yīng)商協(xié)同”的集中培訓(xùn),。
此時(shí)距離榮耀獨(dú)立,，尚不滿(mǎn)一個(gè)月?？梢哉f(shuō),，榮耀用最短的時(shí)間解決了任正非此前最為擔(dān)心的供應(yīng)鏈問(wèn)題，甚至比任正非所預(yù)期的要更好,。
趙明曾表示,，榮耀50系列從立項(xiàng)到產(chǎn)品發(fā)布，僅用了6個(gè)月的時(shí)間就完成了全部的研發(fā)工作,，這項(xiàng)成績(jī)與榮耀對(duì)于供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)掌控密不可分,。
與此同時(shí),，榮耀也在積極調(diào)整渠道策略。面對(duì)價(jià)格敏感的線上消費(fèi)者群體,，過(guò)去的渠道策略顯然已經(jīng)不適用于未來(lái),，規(guī)避線上渠道的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，積極布局線下市場(chǎng),，才是榮耀最明智的選擇,。
小米嘲笑榮耀首發(fā)的產(chǎn)品，榮耀很快就搶走了小米的份額
公開(kāi)信息顯示,，榮耀目前的線下門(mén)店,、專(zhuān)柜已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家，其線下銷(xiāo)量占比已經(jīng)超過(guò)70％,，而這些僅僅是利用一年的時(shí)間所完成的,。
此外，在新機(jī)型的設(shè)計(jì)上,，榮耀也最大程度上保留華為手機(jī)的特色,，比如華為50系列的“8字型”鏡頭模組，又或者M(jìn)ate40系列的光環(huán)鏡頭模組,，雖然被人詬病缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，但這的確讓收到了華為粉絲的青睞。
在這些市場(chǎng)策略完成后,，榮耀Magic 3的成功就成為了名正言順的事情,。
在硬件配置方面，Magic 3首發(fā)了驍龍888＋移動(dòng)平臺(tái),，同時(shí)在影像模組上完全繼承了P50和Mate40機(jī)型的特點(diǎn),，門(mén)店購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮的活動(dòng)讓其進(jìn)一步擴(kuò)大線下市場(chǎng)，仿照Mate 40的外觀設(shè)計(jì)更是直接讓榮耀手機(jī)第一次被打上“商務(wù)機(jī)型”的標(biāo)簽,。
可以說(shuō),，在2021年下半年的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)中，榮耀Magic 3是唯一一款站住陣腳的新機(jī),。
對(duì)標(biāo)蘋(píng)果前,，華為榮耀必有一戰(zhàn)
今年年初，小米和榮耀都把自己的目標(biāo)調(diào)整為“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”,，但不得不承認(rèn),，蘋(píng)果目前在高端陣營(yíng)中的力量實(shí)在過(guò)于強(qiáng)大，在華為回歸之前,，小米和榮耀很難對(duì)其造成實(shí)質(zhì)性的傷害,。
Strangely Analysis統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)5000－800元,、高于8000元這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)占有率達(dá)到了83．6％和94．1％,，同比上漲了96．7％和585．6％,。
看來(lái)“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”并非只是一句玩笑,。
可即便華為回歸,，榮耀和華為也很難恢復(fù)過(guò)去“齊心抗敵”的狀態(tài)，更可能的是上演一場(chǎng)同室操戈的戲碼,。
一方面,，華為的芯片供應(yīng)受阻在短時(shí)間內(nèi)仍然無(wú)法解決，華為仍需要借助“中間人”來(lái)獲得5G芯片,，如果華為改用高通或是聯(lián)發(fā)科的SoC,，那么失去海思芯片加持的新機(jī)將不可免俗地卷入安卓陣營(yíng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中。
另一方面,，近兩年折疊屏市場(chǎng)的大熱也讓各廠商意識(shí)到,，折疊屏是在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳尖的最優(yōu)路徑，而在蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域之前,，華為在折疊屏領(lǐng)域中最大的潛在對(duì)手就是榮耀,。
更重要的是,，自榮耀獨(dú)立以來(lái),，華為已經(jīng)在核心技術(shù)上開(kāi)始有所保留，比如榮耀Magic 3 Pro在影像上繼承了P50 Pro的全部硬件,，但唯獨(dú)缺少P50系列最精華的計(jì)算光學(xué),。
華為歸來(lái)，榮耀還能延續(xù)其戰(zhàn)力嗎
還有此前發(fā)布的Magic V,，盡管其高度相似的外觀設(shè)計(jì)被外界戲稱(chēng)為“華為Mate X2”青春版,，但Magic V并沒(méi)有得到華為鉸鏈部分的硬件支持，而是與小米,、OPPO一樣,，采用了安費(fèi)諾的公版方案，而鉸鏈設(shè)計(jì)正是華為折疊屏技術(shù)中最核心的部分之一,。
這也是榮耀目前面對(duì)的一大難題：脫離華為后的榮耀究竟還有哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力,？硬件創(chuàng)新靠“摸著華為過(guò)河”，但華為的手機(jī)業(yè)務(wù)大體已處于停滯,，榮耀只能選擇供應(yīng)鏈提供的公版方案,，軟件重歸安卓陣營(yíng)，曾經(jīng)被基于厚望的Magic UI也被榮耀自廢武功,。
榮耀與華為當(dāng)下的現(xiàn)狀,，不禁讓人想起華為與華三的那場(chǎng)前世之爭(zhēng)，作為華為與3Com共同抵御思科的產(chǎn)物,，華三與華為曾保持著相當(dāng)緊密的合作關(guān)系,，卻又不得不在新東家的指示下與華為分庭抗禮,。
不同的是，獨(dú)立后的華三曾經(jīng)只能眼看著華為攻城略地,，但獨(dú)立后的榮耀絕不會(huì)甘心泯然于眾人,。
