一年之前,,《智物》曾經(jīng)提到,,榮耀才是中國手機市場唯一的變數(shù),。如今戲言成真,。
近日,據(jù)Counterpoint報告,,2021年第四季度榮耀手機在中國的出貨量市場份額達(dá)到17%,,斬獲安卓陣營第一,僅次于蘋果的21%,,相比于獨立之初5.1%的市場份額,,榮耀僅用1年的時間就做到了翻倍增長。
榮耀的快速成長,,一半當(dāng)歸功華為,。榮耀分家時,趙明挑走了相當(dāng)多的華為手機研發(fā),、產(chǎn)品,、供應(yīng)鏈精英。
而且,,榮耀還可以從華為分享一部分研發(fā)力量——凱盛科技UTG玻璃供應(yīng),,就包括了榮耀。
華為如此難得慷慨的原因可以理解,。華為公司天價估值出售榮耀股權(quán)給深圳國資主導(dǎo)的財團,,業(yè)績承諾、對賭本系清理中事,扶上馬,、尚需送一程,。
趙明的出招樸實無華,最大程度繼承華為的人力,、技術(shù)甚至外形,。意料之外的是,躺贏華為的OPPO,、vivo,,居然打不過榮耀的三板斧。
過去一年,,趙明表現(xiàn)超猛,。未來兩年,趙明壓力巨大
同樣,,脫離華為的榮耀憑借對供應(yīng)鏈的掌控和渠道的提前布局,,讓自身在短時間內(nèi)擺脫線上機的標(biāo)簽,但無論是Magic 3系列,,還是折疊屏手機Magic V,,在設(shè)計上都無法走出華為的影子。
在很大程度上,,榮耀的新機正是靠著貼近華為的設(shè)計語言,,才成功籠絡(luò)華為的粉絲成為獨立后的第一批用戶,但隨著華為手機業(yè)務(wù)的停滯,,以及技術(shù)支撐的逐漸抽離,,這樣的紅利還能支持榮耀走多遠(yuǎn)?
但挑戰(zhàn)也來自華為,。脫離華為母體,,離開華為2012研發(fā)體系的支撐,榮耀的戰(zhàn)力還能延續(xù)多久,?
另外,,如果余承東所言不虛。2023年,,華為手機重回市場,,與榮耀同室操戈。趙明和榮耀的真實成色又能有幾何,?
首年即登頂,,榮耀做對了什么?
在Counterpoint的報告中,,有一項數(shù)據(jù)格外引人注目:2021年第三季度,,中國市場的600美元-800美元價格段,,榮耀Magic 3的銷量占比7%,僅落后于iPhone 12,,甚至領(lǐng)先部分蘋果機型,。
需要說明的一點是,這款于去年8月發(fā)布的手機是榮耀獨立后的第二款機型,,此前的首款機型榮耀50更像是一款“探路機”,,由于與高通的合作停擺數(shù)年,,榮耀需要一款中低端機型來完成對高通移動平臺的調(diào)教適配工作,。
但就是這么一款頗具實驗性質(zhì)的機型,卻在第三季度成為200-599美元價格最暢銷的機型,,這份成績讓許多業(yè)界人士難以理解,,因為它所搭載的高通驍龍778G平臺,充其量只能摸到中端市場的門檻,,卻支撐起了3000+的均價,。
但如果仔細(xì)梳理榮耀獨立后的動作,就會發(fā)現(xiàn)這款機型的成功絕非偶然,。
2020年12月,,趙明在接受媒體采訪時表示,榮耀過去所有的供應(yīng)商伙伴,,都與榮耀簽署了恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議,,如高通、AMD,、英特爾,、微軟、三星等,。
同一時間,,有媒體曝出,在榮耀辦公人員尚未入駐榮耀新園區(qū)之時,,榮耀就已經(jīng)先一步在園區(qū)內(nèi)開始了“供應(yīng)商協(xié)同”的集中培訓(xùn),。
此時距離榮耀獨立,尚不滿一個月,??梢哉f,榮耀用最短的時間解決了任正非此前最為擔(dān)心的供應(yīng)鏈問題,,甚至比任正非所預(yù)期的要更好,。
趙明曾表示,榮耀50系列從立項到產(chǎn)品發(fā)布,,僅用了6個月的時間就完成了全部的研發(fā)工作,,這項成績與榮耀對于供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)掌控密不可分,。
與此同時,榮耀也在積極調(diào)整渠道策略,。面對價格敏感的線上消費者群體,,過去的渠道策略顯然已經(jīng)不適用于未來,規(guī)避線上渠道的殘酷競爭,,積極布局線下市場,,才是榮耀最明智的選擇。
小米嘲笑榮耀首發(fā)的產(chǎn)品,,榮耀很快就搶走了小米的份額
公開信息顯示,,榮耀目前的線下門店、專柜已經(jīng)超過3萬家,,其線下銷量占比已經(jīng)超過70%,,而這些僅僅是利用一年的時間所完成的。
此外,,在新機型的設(shè)計上,,榮耀也最大程度上保留華為手機的特色,比如華為50系列的“8字型”鏡頭模組,,又或者M(jìn)ate40系列的光環(huán)鏡頭模組,,雖然被人詬病缺乏獨立設(shè)計語言,但這的確讓收到了華為粉絲的青睞,。
在這些市場策略完成后,,榮耀Magic 3的成功就成為了名正言順的事情。
在硬件配置方面,,Magic 3首發(fā)了驍龍888+移動平臺,,同時在影像模組上完全繼承了P50和Mate40機型的特點,門店購機贈禮的活動讓其進(jìn)一步擴大線下市場,,仿照Mate 40的外觀設(shè)計更是直接讓榮耀手機第一次被打上“商務(wù)機型”的標(biāo)簽,。
可以說,在2021年下半年的國內(nèi)高端市場中,,榮耀Magic 3是唯一一款站住陣腳的新機,。
對標(biāo)蘋果前,華為榮耀必有一戰(zhàn)
今年年初,,小米和榮耀都把自己的目標(biāo)調(diào)整為“對標(biāo)蘋果”,,但不得不承認(rèn),蘋果目前在高端陣營中的力量實在過于強大,,在華為回歸之前,,小米和榮耀很難對其造成實質(zhì)性的傷害。
Strangely Analysis統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,2021年蘋果在國內(nèi)5000-800元,、高于8000元這兩個價格區(qū)間的市場占有率達(dá)到了83.6%和94.1%,,同比上漲了96.7%和585.6%。
看來“華為跌倒,,蘋果吃飽”并非只是一句玩笑,。
可即便華為回歸,榮耀和華為也很難恢復(fù)過去“齊心抗敵”的狀態(tài),,更可能的是上演一場同室操戈的戲碼,。
一方面,華為的芯片供應(yīng)受阻在短時間內(nèi)仍然無法解決,,華為仍需要借助“中間人”來獲得5G芯片,,如果華為改用高通或是聯(lián)發(fā)科的SoC,那么失去海思芯片加持的新機將不可免俗地卷入安卓陣營的同質(zhì)化競爭之中,。
另一方面,,近兩年折疊屏市場的大熱也讓各廠商意識到,折疊屏是在高端市場站穩(wěn)腳尖的最優(yōu)路徑,,而在蘋果進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域之前,華為在折疊屏領(lǐng)域中最大的潛在對手就是榮耀,。
更重要的是,,自榮耀獨立以來,華為已經(jīng)在核心技術(shù)上開始有所保留,,比如榮耀Magic 3 Pro在影像上繼承了P50 Pro的全部硬件,,但唯獨缺少P50系列最精華的計算光學(xué)。
華為歸來,,榮耀還能延續(xù)其戰(zhàn)力嗎
還有此前發(fā)布的Magic V,,盡管其高度相似的外觀設(shè)計被外界戲稱為“華為Mate X2”青春版,但Magic V并沒有得到華為鉸鏈部分的硬件支持,,而是與小米,、OPPO一樣,采用了安費諾的公版方案,,而鉸鏈設(shè)計正是華為折疊屏技術(shù)中最核心的部分之一,。
這也是榮耀目前面對的一大難題:脫離華為后的榮耀究竟還有哪些核心競爭力?硬件創(chuàng)新靠“摸著華為過河”,,但華為的手機業(yè)務(wù)大體已處于停滯,,榮耀只能選擇供應(yīng)鏈提供的公版方案,軟件重歸安卓陣營,,曾經(jīng)被基于厚望的Magic UI也被榮耀自廢武功,。
榮耀與華為當(dāng)下的現(xiàn)狀,不禁讓人想起華為與華三的那場前世之爭,,作為華為與3Com共同抵御思科的產(chǎn)物,,華三與華為曾保持著相當(dāng)緊密的合作關(guān)系,,卻又不得不在新東家的指示下與華為分庭抗禮。
不同的是,,獨立后的華三曾經(jīng)只能眼看著華為攻城略地,,但獨立后的榮耀絕不會甘心泯然于眾人。