傳統(tǒng)車企的步伐,,隨著各路“野蠻人”不斷入侵汽車領(lǐng)域而正在調(diào)整中,。
近日,,本田在其全新純電動車品牌“e:N”首款電動車即將上市的節(jié)骨眼上,還與索尼牽手,,計劃成立一家合資公司,,共同開發(fā)高附加值的純電動汽車,新公司的首款純電動車型將于2025年開始銷售,。在純電動車賽道上將雙線開戰(zhàn),,此舉意欲何為?本田方面表示,,這是“為了進(jìn)一步創(chuàng)新”,。
作為全球十大車企之一,,本田與其他傳統(tǒng)車企巨頭情況類似,對汽車產(chǎn)業(yè)加快電動化,、智能化,、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型過程中存在的種種不確定性會產(chǎn)生焦慮。在電動化的上半場,,日系車企普遍比特斯拉以及中國部分自主品牌的節(jié)奏慢,,當(dāng)前又面臨著多個領(lǐng)域的“野蠻人”不斷打破邊界入侵智能汽車領(lǐng)域,壓力進(jìn)一步增加,。如何防守和進(jìn)攻,,傳統(tǒng)車企巨頭迫切地尋找對策。
特斯拉2021年全球銷量已逼近100萬輛,,并揚言2030年邁上2000萬輛的臺階,。與特斯拉斗得如火如荼的比亞迪,最近幾個月的月銷量連連突破9萬輛,,按目前的勢頭,,其2022年銷量有望沖破100萬輛?!拔敌±怼钡仍燔囆聞萘嚻笠瞾韯輿皼?,欲搶奪更多市場份額。不過,,現(xiàn)在沖在最前的這批新能源車企,,未必都能笑到最后??萍?、房地產(chǎn)、家電等多個行業(yè)的巨頭已紛紛入場造車,。
作為由百度發(fā)起成立并由吉利戰(zhàn)略投資的集度,,本月初迎來它的一歲生日,其在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了SIMUCar(軟件集成模擬樣車)基于軟硬件解耦雙線研發(fā)的汽車機器人開發(fā)模式,,目前已完成2.0版本的升級,。這家喊著刷新“傳統(tǒng)造車模式”固有認(rèn)知的科技公司,計劃下個月在北京車展上交出首份作業(yè),。即將正式亮相的集度首款汽車機器人概念車,,有望在2023年量產(chǎn)交付。而同樣從科技領(lǐng)域跨入汽車領(lǐng)域的小米,,一轉(zhuǎn)眼官宣造車將近一周年,。按計劃,小米汽車將于2024年上半年將正式量產(chǎn),??萍季揞^蘋果也動作連連,。蘋果供應(yīng)鏈的主要代工廠富士康和立訊精密,已先后公開造車規(guī)劃圖,,立訊精密前不久宣布與奇瑞新能源共同組建合資公司,,又一次引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想,這或許是為打入蘋果的造車供應(yīng)鏈而先行一步,。不過,,也有消息傳出,蘋果未必要等這兩家果鏈代工廠準(zhǔn)備好才造車,,其已頻頻接觸多家車企,,可能率先牽手現(xiàn)代汽車和麥格納。華為的行動則比蘋果更快,,其深入?yún)⑴c設(shè)計等方面的賽力斯新車問界M5近日已開始交付,。盡管華為反復(fù)重申不造車,但其被業(yè)內(nèi)認(rèn)為一只手已伸入汽車生產(chǎn)線上,。螳螂捕蟬,,黃雀在后。當(dāng)前這些陸續(xù)闖入汽車疆土的科技巨頭們,,被認(rèn)為有望成為黃雀,。
在這場百年一遇的汽車產(chǎn)業(yè)變革中,原有格局將被顛覆,。在燃油車時代,,車企往往朝著發(fā)動機、變速器等核心零部件發(fā)力,,而轉(zhuǎn)入智能電動車時代,,整條產(chǎn)業(yè)鏈皆在發(fā)生變化,上下游企業(yè)在競合中尋找新契機,,相互之間的關(guān)系將更加錯綜復(fù)雜,。僅是動力電池這一核心零部件,其技術(shù)路線以及運營模式皆存在多種可能性,。從鋰礦供應(yīng)商到電池商制造商再到新能源主機廠,,它們在不斷博弈。最近一兩年“缺芯少電”的現(xiàn)狀,,讓汽車產(chǎn)業(yè)鏈上各家企業(yè)更清楚意識到,,彼此間亦友亦敵,,縱然曾經(jīng)多么和諧站在一條戰(zhàn)線上,,但有一天也可能會為利益吵紅了臉。不過,,要自己垂直整合整條產(chǎn)業(yè)鏈,,又何其艱難,。
即使是作為產(chǎn)業(yè)鏈高度垂直整合者的比亞迪,雖然當(dāng)前憑著手握芯片和電池等核心零部件在新能源汽車領(lǐng)域高歌猛進(jìn),,但是其在自動駕駛領(lǐng)域依然存在短板,,被認(rèn)為進(jìn)入智能化下半場后未必能一直保持很強的戰(zhàn)斗力。隨著“軟件定義汽車”的時代來臨,,激光雷達(dá),、高精地圖、網(wǎng)絡(luò)通信,、AI計算等技術(shù)比拼加劇,,一方面需要企業(yè)持續(xù)大手筆投入,另一方面將會擠壓硬件的價值空間,。傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈,、供應(yīng)鏈和價值鏈被逐步打破。未來汽車產(chǎn)業(yè)鏈大幅延伸,,新的應(yīng)用場景和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn),,對傳統(tǒng)車企會產(chǎn)生巨大影響。
未來新能源汽車將從交通工具變?yōu)橹悄芙K端,,正是看到這一巨大變革的新契機,,繼蘋果、華為,、阿里,、百度、小米等科技企業(yè)紛紛加碼布局新能源汽車領(lǐng)域之后,,索尼也入場了,,跨界造車熱度不減。汽車與信息通信,、能源,、交通等產(chǎn)業(yè)正加快融合發(fā)展,未來智能電動車是跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物,,其關(guān)鍵技術(shù),、產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)生態(tài),、能源結(jié)構(gòu)皆不斷發(fā)生變化,。面對新領(lǐng)域錯綜復(fù)雜的局面以及高投入、高風(fēng)險,,這些“野蠻人”往往并未貿(mào)然單打獨斗,,而是選擇與傳統(tǒng)車企建立千絲萬縷的關(guān)系。
而面對汽車賽道不斷涌入“野蠻人”,一些傳統(tǒng)車企也在采取化敵為友的策略,,紛紛向“野蠻人”拋出繡球,,不斷結(jié)盟擴大朋友圈。例如,,國內(nèi)車企上汽與阿里合作打造斑馬網(wǎng)絡(luò)和智己電動車,,吉利與騰訊、百度,、富士康等企業(yè)皆有合作,。跨國傳統(tǒng)車企巨頭也在采取各種行動,。近日,,有消息傳大眾汽車計劃以數(shù)十億歐元收購華為自動駕駛部門,其希望借助華為的軟件等技術(shù)優(yōu)勢在智能電動車賽道上提速,。本田則在自身加快電動化,、智能化和網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型來守住地盤的同時,另辟蹊徑與索尼成立新合資公司,,欲通過雙方合力在高端純電動市場占一席之地,。
傳統(tǒng)車企將雞蛋放在不同“籃子”里,相對而言可以多些機會,。不過,,與科技等行業(yè)的企業(yè)跨界合作過程中,誰掌握方向盤,,以及在雙線甚至多線開戰(zhàn)中如何平衡種種關(guān)系,,這些對傳統(tǒng)車企而言依然是不小的考驗。