使用某個(gè)應(yīng)用程序后，它就能“猜”到你喜歡什么,，并且精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容,，滋生“信息繭房”、大數(shù)據(jù)“殺熟”等問題,。這樣的情況最近終于開始有了改變,。隨著國家網(wǎng)信辦等4部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》近日正式施行，很多APP先后上線算法關(guān)閉鍵,，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”,。專家表示，要繼續(xù)壓實(shí)平臺責(zé)任,，促進(jìn)算法應(yīng)用向上向善,，讓算法更好地為用戶服務(wù)，推動(dòng)信息服務(wù)行業(yè)長遠(yuǎn),、健康發(fā)展,。

可一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”

通過參考互聯(lián)網(wǎng)上的“攻略”，北京的王女士最近終于將一款社交應(yīng)用中的“個(gè)性化推薦”服務(wù)選項(xiàng)關(guān)閉,，“再打開這個(gè)APP,，感覺安心不少”。

王女士之所以下決心關(guān)掉“個(gè)性化推薦”服務(wù),，源于此前遇到的一些糟心經(jīng)歷,。她在這款應(yīng)用里曾發(fā)表過皮膚干燥的言論，此后便在各個(gè)平臺不斷收到面部“保鮮”秘笈的文章,、美容產(chǎn)品的推銷廣告,，讓王女士不堪其擾,。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都在生產(chǎn)“數(shù)據(jù)”,。此前,，這些“數(shù)據(jù)”被平臺以各種方式采集，然后通過算法分析出用戶行為,、習(xí)慣和喜好,，進(jìn)而精準(zhǔn)地提供信息、娛樂,、消費(fèi)等各類服務(wù),。這種基于算法的技術(shù)創(chuàng)新在為用戶提供精準(zhǔn)信息服務(wù)的同時(shí)，也滋生出不少問題,。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》(以下簡稱《管理規(guī)定》)近日正式施行,，將算法推薦服務(wù)全面納入監(jiān)管?！豆芾硪?guī)定》提出,，算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng),。

《管理規(guī)定》出臺后,，多家平臺先后上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”,。用戶關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后,，平臺會(huì)根據(jù)內(nèi)容的熱門程度進(jìn)行分發(fā)，推送內(nèi)容更加體現(xiàn)應(yīng)用特色,。很多網(wǎng)友表示,，以前總是被“安排”看一些內(nèi)容，關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后,，感覺看到了更廣闊的世界,。

記者在體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)APP還是默認(rèn)打開“個(gè)性化推薦”,，要找到“個(gè)性化推薦”關(guān)閉鍵并不太容易,。以一款電商應(yīng)用為例，需先后點(diǎn)擊進(jìn)入數(shù)個(gè)頁面,，然后在呈現(xiàn)的10多個(gè)選項(xiàng)里找到“個(gè)性化推薦”的關(guān)閉按鈕,。有用戶認(rèn)為，這樣的設(shè)置方式難言“便捷”,，其目的是讓用戶“知難而退”,。

關(guān)閉個(gè)性化推薦，是否意味著算法推薦技術(shù)走到盡頭,？中國人民大學(xué)信息學(xué)院教授程絮森分析,，隨著新規(guī)實(shí)施,，如何使個(gè)性化推薦更加規(guī)范，是很大的挑戰(zhàn),，但也相應(yīng)促進(jìn)了各互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)發(fā)展進(jìn)步,，有利于加速推進(jìn)相關(guān)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與平臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,。

合力推動(dòng)產(chǎn)品向善

同樣的訂單,，熟客比新客多付錢，被用戶質(zhì)疑平臺利用算法模型進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”,?！豆芾硪?guī)定》提出，算法推薦服務(wù)提供者向消費(fèi)者銷售商品或者提供服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)保護(hù)消費(fèi)者公平交易的權(quán)利,，不得根據(jù)消費(fèi)者的偏好、交易習(xí)慣等特征,，利用算法在交易價(jià)格等交易條件上實(shí)施不合理的差別待遇等違法行為,。

中國信息安全研究院副院長左曉棟認(rèn)為，大數(shù)據(jù)“殺熟”等頑疾歸根結(jié)底是濫用用戶個(gè)人信息導(dǎo)致的,。解決這類問題首先要在治理違法違規(guī)收集用戶個(gè)人信息上下功夫,，其次要保障用戶的選擇權(quán)、刪除權(quán)等權(quán)益,。

“刷短視頻,、玩游戲的時(shí)候，沒感覺時(shí)間過得很快,，但每次放下手機(jī),，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)幾個(gè)小時(shí)過去了?！痹谏虾Ｒ患移髽I(yè)工作的陳先生感慨,，每次拿起手機(jī)娛樂時(shí)，感覺像中毒一樣停不下來,。另有不少網(wǎng)友抱怨,，當(dāng)自己反復(fù)瀏覽某件商品時(shí)，平臺就會(huì)顯示一連串促銷優(yōu)惠信息,，很多人因此盲目下單,。

《管理規(guī)定》提出，算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)定期審核,、評估,、驗(yàn)證算法機(jī)制機(jī)理、模型,、數(shù)據(jù)和應(yīng)用結(jié)果等,，不得設(shè)置誘導(dǎo)用戶沉迷,、過度消費(fèi)等違反法律法規(guī)或者違背倫理道德的算法模型。

北京大學(xué)中國社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇對記者說,，社會(huì)學(xué)把人們偏好的內(nèi)容區(qū)分為兩個(gè)理想類型,，一類是理性的，類似于對人對事物的觀點(diǎn),，這種對“自我”的偏好是人類認(rèn)知偏好的一部分,，容易形成“信息繭房”效應(yīng)或“回音壁”效應(yīng)；另一類是感性的,，類似于對人對事物的情感,，人們在情感上容易受到他人的感染，易產(chǎn)生“情緒傳染”效應(yīng),。

邱澤奇認(rèn)為,，在數(shù)字時(shí)代，諸多產(chǎn)品都是動(dòng)態(tài)產(chǎn)品,，需要根據(jù)交互數(shù)據(jù)對產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化迭代,，通過產(chǎn)品升級、算法升級以滿足用戶需求,?；谌祟愓J(rèn)知偏好的復(fù)雜性，企業(yè)除了承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任,，還要承擔(dān)起相應(yīng)社會(huì)責(zé)任,，把用戶納入產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與服務(wù)中,，通過政府,、企業(yè)和用戶共同參與、建立相應(yīng)規(guī)則,，不斷推動(dòng)產(chǎn)品向善,、科技向善。

實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新

近年來,，一些企業(yè)利用算法注冊虛假賬號,、雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”，鼓動(dòng)“飯圈”粉絲互撕謾罵,、刷量控評,；操縱干預(yù)熱搜、榜單或檢索結(jié)果排序,；向未成年人推送不良內(nèi)容……針對這些問題,，《管理規(guī)定》提出“建立健全算法機(jī)制機(jī)理審核、科技倫理審查、用戶注冊,、信息發(fā)布審核等管理制度”“提供算法推薦服務(wù),，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德和倫理,，遵守商業(yè)道德和職業(yè)道德”等措施,。

從更深層意義看，因算法技術(shù)創(chuàng)新而衍生的一系列問題涉及科技倫理,。中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)科技倫理治理的意見》提出，加強(qiáng)源頭治理,，注重預(yù)防,，將科技倫理要求貫穿科學(xué)研究,、技術(shù)開發(fā)等科技活動(dòng)全過程,，促進(jìn)科技活動(dòng)與科技倫理協(xié)調(diào)發(fā)展、良性互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新,。

中國社科院信息化研究中心主任姜奇平表示，從技術(shù)創(chuàng)新層面看,，應(yīng)推動(dòng)算法技術(shù)回到正常軌道,，比如單純基于人們的偏好推薦閱讀內(nèi)容，錯(cuò)誤之處在于對人的理解不足,，把人理解成機(jī)器,，沒有考慮到人還具有自由意志。從價(jià)值倫理層面看,，哲學(xué)上的善和倫理的本質(zhì)都源于自由意志,，因此應(yīng)該在技術(shù)創(chuàng)新過程中把人之為人的一面、人和人的關(guān)系擺進(jìn)技術(shù)里考慮,。

專家認(rèn)為,，數(shù)字時(shí)代的算法技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)是一種負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新，要進(jìn)一步壓實(shí)平臺責(zé)任,，確?？萍蓟顒?dòng)符合科技倫理。只有堅(jiān)持把消費(fèi)者對信息服務(wù)的評判權(quán)置于采集權(quán)之上,，才能更好把握個(gè)性化信息服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展方向,，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。