這個(gè)4月,，手機(jī)圈格外瘋狂，新品發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng),，小米,、華為、榮耀,、OPPO,、vivo、realme,、一加,、iQOO、紅魔等玩家爭(zhēng)相秀肌肉,，唯獨(dú)少了酷派的身影,。當(dāng)然，酷派也沒(méi)閑著,，聯(lián)合騰訊云搞了件大事情,。

原來(lái)，4月18日,，酷派宣布與騰訊云達(dá)成戰(zhàn)略合作,，成立下一代操作系統(tǒng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同推進(jìn)底層技術(shù)研發(fā),，探索下一代操作系統(tǒng),，持續(xù)助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。明眼人都看得出,，在手機(jī)硬件同質(zhì)化的大背景下,，酷派聯(lián)手騰訊云探索下一代操作系統(tǒng)，意在把軟件創(chuàng)新打造成自身優(yōu)勢(shì)或賣點(diǎn),，與榮米OV形成差異化競(jìng)爭(zhēng),。

在我看來(lái)，酷派提前布局未來(lái)的出發(fā)點(diǎn)是好的,，值得肯定,，但有一點(diǎn)需要正視：姑且不討論酷派探索下一代操作系統(tǒng)能否成功，即便能成功,，也并非朝夕之功,。這意味著,，酷派此舉充其量只能算是個(gè)長(zhǎng)期的期待,，短期內(nèi)注定無(wú)法成氣候,，對(duì)其整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升幫助并不大。

但現(xiàn)實(shí)很殘酷,，手機(jī)行業(yè)不進(jìn)則退,，不會(huì)等到酷派壯大后才開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，相反競(jìng)爭(zhēng)一直存在,，且愈演愈烈,。對(duì)于酷派這種小廠來(lái)說(shuō)，在手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后,，隨著時(shí)間推移,，它的生存環(huán)境將日益惡化。說(shuō)白了,，酷派苦日子仍將繼續(xù),，完全看不到半點(diǎn)好轉(zhuǎn)的跡象。

一個(gè)重要的原因在于,，酷派不僅推出的新品較少,，遠(yuǎn)低于榮米OV，而且每款新品銷量都十分慘淡,，大賣成為一種奢侈,。去年，酷派僅推出COOL 20,、COOL 20 Pro兩款產(chǎn)品,，與榮米OV動(dòng)輒發(fā)布十余款新品相差甚遠(yuǎn)。同時(shí),，酷派兩款新品銷量都十分低迷,，去年僅賣出12．63萬(wàn)臺(tái)，甚至比不上榮米OV單款新品的首銷成績(jī),。

前者上市半年多,，在京東平臺(tái)只斬獲1萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)；后者市場(chǎng)表現(xiàn)更加一言難盡,，發(fā)布近5個(gè)月,，在京東平臺(tái)只斬獲少得可憐的500多個(gè)評(píng)價(jià)?？紤]到COOL 20 Pro是在去年12月初才發(fā)布,，且上市后基本不受用戶待見(jiàn)，因此,，去年酷派主要靠COOL 20這一款產(chǎn)品打天下,，而其同樣“賣不動(dòng)”，整體業(yè)績(jī)自然乏善可陳。

財(cái)報(bào)顯示,，2021年酷派營(yíng)收為6．654億港元,，同比下降18．03％，虧損5．72億港元,，同比擴(kuò)大45．34％,。不難看出，酷派要銷量沒(méi)銷量,，要利潤(rùn)沒(méi)利潤(rùn),，日子非常不好過(guò)。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害,，作為手機(jī)圈為數(shù)不多的上市公司,，小米去年?duì)I收高達(dá)3283億元，同比增長(zhǎng)33．5％,，是酷派的585倍,，凈利潤(rùn)為220億元，同比增長(zhǎng)69．5％,，同樣遠(yuǎn)超酷派,。

顯然，酷派與身處手機(jī)市場(chǎng)第一梯隊(duì)的小米存在巨大差距,，差距大到幾乎追不上,，即便花再多時(shí)間恐怕也無(wú)濟(jì)于事。不過(guò),，酷派仍十分渴望躋身第一梯隊(duì),，去年10月，酷派董事長(zhǎng)陳家俊放出豪言,，“現(xiàn)在市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大,，我們的目標(biāo)是3年內(nèi)重返第一梯隊(duì)?！?/p>

不得不說(shuō),，別看酷派存在感低，但擋不住它野心勃勃,，而外界普遍持悲觀態(tài)度,。要知道，所謂的第一梯隊(duì),，指的是排名靠前的五個(gè)玩家,，即榮米OV＋蘋果，酷派想要重返第一梯隊(duì),，最起碼得做到銷量與榮米OV＋蘋果相當(dāng),，或者稍微落后于它們,，但差距不是很大。因此,，擺在酷派面前只有兩條路,，要么銷量迎來(lái)高速增長(zhǎng)，不斷迎頭趕上,，要么指望榮米OV＋蘋果犯錯(cuò)，銷量一落千丈,。

事實(shí)上,，無(wú)論哪條路都不好走，實(shí)現(xiàn)難度極高,。陳家俊立Flag已有半年,，過(guò)去半年，酷派僅發(fā)布COOL 20 Pro一款產(chǎn)品,，銷量上不去是不爭(zhēng)的事實(shí),，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)不太現(xiàn)實(shí)。而指望行業(yè)巨頭犯錯(cuò),，導(dǎo)致銷量急劇下滑,，那更加不可能，因?yàn)樗鼈兌际浅墒?、老道的企業(yè),，或許不可避免犯小錯(cuò)，但犯大錯(cuò)的概率微乎其微,。

因此,，別說(shuō)酷派3年內(nèi)無(wú)法兌現(xiàn)陳家俊的Flag，即便給其6年甚至更長(zhǎng)時(shí)間,，也幾乎不可能重返第一梯隊(duì),。當(dāng)然，如果陳家俊有意強(qiáng)行重新定義“第一梯隊(duì)”,，給自己找臺(tái)階下,，那就另當(dāng)別論。換言之,，正常情況下,，酷派在3年內(nèi)重返第一梯隊(duì)基本沒(méi)戲、難如登天,。

或許你會(huì)問(wèn),，為何我如此篤定？根本原因是酷派綜合實(shí)力決定的,，實(shí)力支撐不起它的野心,。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地,，酷派在新團(tuán)隊(duì)、新資本,、新戰(zhàn)略三個(gè)方面做足準(zhǔn)備,，具體來(lái)看：

新團(tuán)隊(duì)方面，酷派從小米一口氣挖來(lái)秦濤,、胡行,、李宇靖和司馬云瑞四人，秦濤擔(dān)任高級(jí)副總裁,，其余三人擔(dān)任副總裁,，他們擁有豐富的手機(jī)行業(yè)操盤和產(chǎn)品打造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求保持深刻洞察,。

新資本方面,，從2020年底開(kāi)始，酷派在資本市場(chǎng)的融資超過(guò)21億港元,，包括2021年10月簽署8．33億港元股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議,，由國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)SIG領(lǐng)投，陳家俊旗下宏暉投資等跟投,。

新戰(zhàn)略方面,，酷派將從渠道、供應(yīng)鏈和系統(tǒng)創(chuàng)新三方面著手,。渠道從業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的分銷渠道模式改為數(shù)字化渠道管理模式,；供應(yīng)鏈優(yōu)先采用國(guó)產(chǎn)元器件，目前已實(shí)現(xiàn)80－90％元器件國(guó)產(chǎn)化,；系統(tǒng)創(chuàng)新則是打造引領(lǐng)下一代操作系統(tǒng),，“過(guò)去大概六個(gè)月，我們的Linux kernel核心分支代碼貢獻(xiàn)已躋身中國(guó)手機(jī)品牌TOP2,?！鼻貪硎尽?/p>

由此可見(jiàn),，陳家俊治下的酷派有錢有人,，發(fā)力方向也已明確，與過(guò)去過(guò)苦日子的自己相比,，確實(shí)有較大進(jìn)步,，但放在手機(jī)行業(yè)來(lái)看，酷派辛辛苦苦建立起來(lái)的“優(yōu)勢(shì)”并不明顯,，根本不足以助力其攻城略地,。

所謂的新團(tuán)隊(duì)，秦濤,、胡行,、李宇靖和司馬云瑞都是小米中層,，到了酷派當(dāng)高管，從側(cè)面說(shuō)明酷派不如小米,，而小米高管仍活躍在一線,，他們將與曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)較量，孰優(yōu)孰劣一目了然,。同時(shí),，OV、榮耀也已建立完善的人才梯隊(duì),，高層,、中層人才一應(yīng)俱全。

所謂的新資本,，手握超過(guò)21億港元的酷派的確比過(guò)去資金實(shí)力更為雄厚，但放在手機(jī)行業(yè)并不起眼,，榮米OV都不差錢,。以小米為例，小米光造車就投入100億元,，而手機(jī)作為它的主業(yè),，自然能享受到更多資金加持。其實(shí),，對(duì)于手機(jī)這門高投入的生意來(lái)說(shuō),，21億港元真心并不算多，能做的事情十分有限,。

所謂的新戰(zhàn)略,，在渠道建設(shè)上，酷派走“農(nóng)村包圍城市”的路線,，先從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)力再逐步覆蓋到城市,，截至2021年底，酷派已在全國(guó)建立超過(guò)3200家授權(quán)服務(wù)站,?？崤梢詾椴季粥l(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)就能避開(kāi)OV的鋒芒？實(shí)在是天真,，它們?cè)谌珖?guó)各級(jí)市場(chǎng)均建立約20萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn),，小米線下門店超過(guò)1萬(wàn)家，榮耀也正加速向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透,。

供應(yīng)鏈方面,，講真，用戶并不關(guān)心元器件是國(guó)產(chǎn)的還是外國(guó)貨,，只關(guān)心元器件帶來(lái)的產(chǎn)品賣點(diǎn)和由此衍生的性價(jià)比,。遺憾的是,，COOL 20、COOL 20 Pro的產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)用戶吸引力并不大,，且不具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì),。當(dāng)然，有一說(shuō)一,，酷派堅(jiān)持采用國(guó)產(chǎn)元器件,，有助于推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和穩(wěn)定，是行業(yè)所關(guān)心的,，卻不是用戶真正在意的,，無(wú)法讓用戶滿意，堆砌再多國(guó)產(chǎn)元器件也是白搭,。

至于系統(tǒng)創(chuàng)新,，在眾多第三方定制操作系統(tǒng)中，酷派自家的CoolOS鮮少被外界提起,，知名度欠佳,，用戶口碑也并未建立起來(lái)。我很好奇,，酷派連這一代操作系統(tǒng)都做不好,，CoolOS沒(méi)有達(dá)到行業(yè)一流水準(zhǔn)，憑什么做好下一代操作系統(tǒng),？難不成與騰訊云合作就萬(wàn)事大吉,？

在我看來(lái)，基于安卓進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng),，哪怕加入萬(wàn)物互聯(lián)元素,，也算不上是下一代操作系統(tǒng)，只有華為鴻蒙這種完全另起爐灶的操作系統(tǒng),，才算得上是真正的下一代操作系統(tǒng),。目前，我暫不清楚酷派如何定義下一代操作系統(tǒng),，但恕我直言,，相比酷派，我更看好華為引領(lǐng)下一代操作系統(tǒng),。

種種跡象表明,，酷派只做到強(qiáng)于過(guò)去的自己，但與無(wú)比強(qiáng)大的榮米OV相比,，幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)和勝算可言,。遠(yuǎn)的不說(shuō)，就拿眼前來(lái)說(shuō),，今年即將過(guò)去1／3,，酷派一款新機(jī)都沒(méi)發(fā)布,，榮米OV已發(fā)布N款新機(jī)，打造不少爆款,，單這一點(diǎn),，酷派拿什么與榮米OV來(lái)拼？

事實(shí)上,，不光我,，就連陳家俊的朋友也不看好酷派的前景。要知道,，手機(jī)行業(yè)投入高,、競(jìng)爭(zhēng)激烈、供應(yīng)鏈復(fù)雜,，且早已是存量市場(chǎng),，每一項(xiàng)對(duì)酷派這樣的新玩家都是噩夢(mèng)。很多身邊朋友都對(duì)陳家俊說(shuō)“就等著投入的錢打水漂吧”,，“沒(méi)有一個(gè)人覺(jué)得能做成”,。確實(shí)，酷派重回一線困難重重,，希望極其渺茫,。

我認(rèn)為,，與騰訊云合作救不了落寞的酷派,，與其著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的下一代操作系統(tǒng)，不如活在當(dāng)下,，先打造一個(gè)爆款來(lái)證明自己,，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打。做機(jī)不易,，酷派且行且珍惜,！