從華為分拆，獨(dú)立運(yùn)營已滿560天的榮耀,，仍然沒有徹底擺脫華為“影子”,。

　　5月30日晚,，榮耀正式發(fā)布70系列三款機(jī)型——榮耀70、榮耀70 Pro,、榮耀70 Pro+,，售價(jià)分別為2699元起,、3699元起,、4299元起,。

　　“全新?lián)Q代的升級(jí)產(chǎn)品?！睒s耀CEO趙明在微博稱,。

　　這種升級(jí)并未讓所有用戶感覺驚喜——早在預(yù)熱期間，因?yàn)闃s耀70系列外觀和華為P50過于相像,，就被部分?jǐn)?shù)碼博主,、網(wǎng)友吐槽為“東施效顰”、“抄作業(yè)”,。

　　“真機(jī)的確與華為P50外觀非常相似,，除了沒有RYYB（傳感器）?！币晃蝗逃^看線上直播的網(wǎng)友對(duì)“極點(diǎn)商業(yè)”表示,，這可能讓更多有“華為情結(jié)”的消費(fèi)者認(rèn)可，但也反映榮耀設(shè)計(jì)語言上缺乏創(chuàng)新,。

　　此前,，Magic3、榮耀50發(fā)布時(shí),，外界不少人也認(rèn)為和華為Mate50,、P50外觀上是“親兄弟”。去年8月發(fā)布Magic3系列后,，面對(duì)外界疑問,，趙明在采訪中如此表示：“我要強(qiáng)調(diào)，不管從時(shí)間點(diǎn)上,，還是整個(gè)研發(fā)過程,，榮耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫無關(guān)系?！?/p>

　　徹底撕掉華為標(biāo)簽,，擺脫華為影子，對(duì)榮耀的確很重要,，這不僅有助于榮耀進(jìn)一步加強(qiáng)自身品牌形象,，杜絕可能帶來的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，更證明榮耀的獨(dú)立“行走”能力,。

　　從多家咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看,，2022年第一季度榮耀排在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前列，Canalys甚至認(rèn)為榮耀以20%的市場(chǎng)份額,，坐上了頭把交椅,。這意味著，榮耀經(jīng)歷一路下滑到3%的至暗時(shí)刻后,，完成了漂亮的U字曲線反攻,，成功搶下華為留下的市場(chǎng)空白,。

　　“未來3到5年，榮耀不存在天花板的問題,?！壁w明說。他的野心從不在眼前,，在各種場(chǎng)合,，這位榮耀當(dāng)家人頻繁提及“高端化、比肩甚至超越蘋果”豪言壯語,。

　　在沒有自研芯片以及操作系統(tǒng),，外觀無法擺脫華為“影子”情況下，這也讓外界充滿疑問：榮耀真能打通對(duì)標(biāo)蘋果的路徑嗎,？在風(fēng)云變幻,、銷量下滑的手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)前“寶座”是曇花一現(xiàn),，還是穩(wěn)坐江山的開始,？

　　決定70系列命運(yùn)幾大因素

　　從配置看，作為榮耀新一代旗艦產(chǎn)品,，70系列重點(diǎn)是70 Pro和Pro+兩款機(jī)型,，前者是天璣8000，后者是天璣9000處理器,。榮耀70搭載的則是驍龍778G+芯片——和榮耀50,、榮耀60處理器規(guī)格幾乎一樣，“性價(jià)比”并不算高,。 

　　從網(wǎng)友反饋看,，目前對(duì)70系列配置不滿地方并不少，主要集中在三四千元價(jià)位的手機(jī),，還在用Z軸馬達(dá),、塑料邊框和短焦指紋，沒有OIS夜拍,，也沒2K屏幕,，更沒有紅外和光學(xué)防抖等“吐槽”上。

　　“配置中規(guī)中矩,?！睌?shù)碼觀察人士林暉認(rèn)為，從定位來看,，70系列不會(huì)有太大改變,，依然是中端或者中高端，搶答今年618期中考試,。

　　受疫情反復(fù),、經(jīng)濟(jì)下行,、換機(jī)周期變長等大環(huán)境影響，今年手機(jī)市場(chǎng)承壓明顯,。中國信通院最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-4月國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部,，同比下降30.3%,。多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年國內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān),。

　　這讓今年的618大促,，直接影響手機(jī)廠商下半年走勢(shì)。榮耀發(fā)布70系列之前,，vivo,、OPPO、小米等手機(jī)廠商都相繼發(fā)布各自新品,，陸續(xù)開啟618促銷方案,。盡管榮耀現(xiàn)在是唯一一家保持正增長的手機(jī)品牌，但在大環(huán)境不樂觀情況下,，市場(chǎng)地位并不夯實(shí),。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，70系列能否在期中考試給榮耀帶來滿意答卷,，取決于幾大因素,。

　　一是供應(yīng)鏈?zhǔn)欠穹€(wěn)定。疫情之下,，電子供應(yīng)鏈韌性受極大考驗(yàn),，雖然芯片供貨短缺有所緩解，但存儲(chǔ),、顯示,、攝像、SOC等依然是“攔路虎”,。同時(shí),，為應(yīng)對(duì)物流延遲等問題，許多廠商備貨策略更加謹(jǐn)慎,，很可能影響今年618的出貨量,。

　　二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不比70系列性能弱。4000元左右價(jià)位機(jī)型眾多,，是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的段位,，眾多對(duì)手中，市場(chǎng)普遍認(rèn)為最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是vivo X80——vivo X80今年4月25日發(fā)布,，搭載天璣9000處理器,，自研芯片V1+,，從市場(chǎng)反饋看目前表現(xiàn)不錯(cuò)，被視為填補(bǔ)了天璣旗艦的空缺,。

　　三是獨(dú)立以來,，榮耀一直玩的是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”策略，但外界對(duì)其效應(yīng)能維持多久仍有疑問,。

　　自獨(dú)立以來,，榮耀已發(fā)布近30款機(jī)型，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略明顯,，形成Magic系列,、數(shù)字系列、V系列與X系列四大產(chǎn)品體系,，覆蓋2000元到10000元價(jià)位段,。但并非每一款都表現(xiàn)讓人滿意，哪怕是外觀和華為相似,，命運(yùn)也是大相徑庭——比如榮耀50成為爆款,，Magic3卻未達(dá)預(yù)期。

　　四是榮耀高端市場(chǎng)有待突破,?！澳壳皹s耀最受歡迎的機(jī)型，集中在中低端價(jià)位,，比如去年走量的榮耀50系列,，定價(jià)2399元到3999元，沒有突破4000元進(jìn)入高端價(jià)位,，這是表現(xiàn)不錯(cuò)的關(guān)鍵因素,。”林暉認(rèn)為,。

　　價(jià)格相對(duì)中低端外,，“華為光環(huán)”是另一大重要助力。有手機(jī)經(jīng)銷商表示,，購買榮耀50系列的很多是華為換機(jī)用戶,，“在不少用戶眼中，華為榮耀依然未分家,?！?/p>

　　問題是，榮耀70系列配置,、價(jià)格都沒有太大驚喜,，以及大環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)疲軟情況下，“華為”標(biāo)簽又能吸引多少消費(fèi)者買單,？

　　撕不掉的華為標(biāo)簽

　　作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌,，華為曾是榮耀最驕傲的標(biāo)簽。

　　榮耀發(fā)展初期,，榮耀3C,、3X機(jī)身外觀保留華為標(biāo)志，后來榮耀成為與華為手機(jī)并列品牌,，華為Logo從榮耀手機(jī)消失,，但華為仍然給予榮耀技術(shù)、產(chǎn)品,、渠道等方面的大力支持——比如，榮耀6和榮耀6 Plus,，就分別采用華為海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片,。

　　華為全面支持下，榮耀成功完成了對(duì)決小米任務(wù),。2017 年12月,，趙明在發(fā)布會(huì)上稱，榮耀超越小米成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌,。

　　2020年9月15日,，華為芯片被技術(shù)限制。2020年11月17日,，榮耀正式獨(dú)立自謀生路,。

　　和其他新生品牌不同，榮耀獨(dú)立背后,，是華為人才,、技術(shù)、產(chǎn)品力,、部分線下渠道的余蔭,。榮耀最初8000多人團(tuán)隊(duì)，全部來自華為,，其中研發(fā)人員占比超過一半,。其中，包括原華為深圳,、北京,、西安研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全國4個(gè)研發(fā)中心,、100多個(gè)業(yè)界實(shí)驗(yàn)室,，以及中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　獨(dú)立后，榮耀與華為關(guān)系一直是外界關(guān)注焦點(diǎn),。去年8月榮耀Magic3發(fā)布會(huì)專訪上,，趙明解釋稱，從公司角度看,，自獨(dú)立之后,，榮耀與華為就是兩家獨(dú)立的公司，雙方都各自沿著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,，進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展,、研發(fā)等相關(guān)的工作。

　　“簡單來說,，榮耀與華為目前屬于一個(gè)各自安好的狀態(tài),。”趙明稱,。后來,，他又多次提及與華為“主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”的話題。

　　站在華為與榮耀戰(zhàn)略安全角度,，這種品牌形象的“劃清界限”很有必要：眾所周知復(fù)雜大環(huán)境下,，可以降低榮耀各種風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此,，除了獨(dú)立前的老款機(jī)型,，從V40、V40輕奢,、榮耀50,、榮耀60，到Magic3,、Magic4,、70系列，采用的都是安卓系統(tǒng),，而不是鴻蒙,。“未來也不可能升級(jí)成為華為鴻蒙操作系統(tǒng),?！绷謺熅驼J(rèn)為，這是榮耀徹底撕掉華為標(biāo)簽的一種體現(xiàn),。

　　但在營銷渠道,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等與“消費(fèi)者心理”緊密相連方面，實(shí)際上截至目前榮耀仍然難以擺脫華為影子,。

　　比如在多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上,，無論是Magic3,、榮耀50，還是70系列,，都可以明顯看出其設(shè)計(jì)風(fēng)格和華為某些系列如出一轍,，這甚至讓數(shù)碼博主感嘆“每次都將榮耀看成華為?！?/p>

　　線下渠道,，許多經(jīng)銷商的銷售、售后更是糾纏不清,，一些銷售商時(shí)至今日同時(shí)開賣榮耀,、華為?！袄卒h網(wǎng)”最近就報(bào)道稱,，線下導(dǎo)購員為了促進(jìn)銷量，都會(huì)有意識(shí)主動(dòng)強(qiáng)調(diào)華為,、榮耀之間的各種關(guān)系,，“買榮耀就是支持華為”，營造一種兩個(gè)品牌仍在同一體系感覺,，由此產(chǎn)生大量購買行為,。

　　“榮耀手機(jī)短短兩年內(nèi)能從一度被人遺忘,，到強(qiáng)勢(shì)反彈,，肯定離不開華為光環(huán)助力?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士就表示,。

　　從幾家主要研究機(jī)構(gòu)Counterpoint、IDC,、Canalys今年一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看,，榮耀在中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別排第四、第二和第一位——盡管各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不同,，但榮耀增長速度令外界矚目,。

　　對(duì)趙明來說，這相當(dāng)于證明榮耀獨(dú)立戰(zhàn)略的行之有效,，以及榮耀正在成長為任正非當(dāng)初所期望的樣子：“成為華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，甚至可以喊打倒華為?！?/p>

　　難以解決的自研瓶頸

　　華為手機(jī)業(yè)務(wù)雖然滑落谷底,，但并未放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——鼎橋等多款華為智選手機(jī)，就被業(yè)界視為華為5G手機(jī)替代方案之一,。

　　華為智選手機(jī)未搭載麒麟5G芯片,，搭載的是聯(lián)發(fā)科和高通的5G芯片，但采用了華為ID設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn),，以及鋪設(shè)到華為營銷渠道——華為大量線下門店特設(shè)了智選專區(qū),，并成為力推主打機(jī)型。

　　除了和合作伙伴開發(fā)機(jī)型,，華為本身也未放棄手機(jī)業(yè)務(wù),。今年4月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表態(tài)稱,，華為手機(jī)供應(yīng)鏈得到極大緩解,。5月30日，網(wǎng)絡(luò)上也有疑似華為nova 10 系列真機(jī)實(shí)拍圖流出,，據(jù)稱將會(huì)在今年618之前發(fā)布,。

　　來自市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)，榮耀與華為關(guān)系變得微妙,?！把┍?cái)經(jīng)社”就表示，華為已在一些核心技術(shù)上有所保留,，比如Magic V上并未搭載華為“水滴鉸鏈”這一核心技術(shù),，而是在安費(fèi)諾公版方案基礎(chǔ)上改進(jìn)。

　　可以肯定,，隨著時(shí)間推移,、市場(chǎng)環(huán)境變化，“華為光環(huán)”對(duì)榮耀的助力將會(huì)越來越小,。但榮耀想在高端戰(zhàn)場(chǎng)獲得勝利,，真正打通對(duì)標(biāo)蘋果路徑，是一個(gè)漫長而艱難的過程,，還有天花板需要突破,。

　　那就是迄今為止，榮耀過于依賴對(duì)外采購半導(dǎo)體芯片——去年12月,，日調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解榮耀X30就發(fā)現(xiàn),，其中39%的零部件都是來自美國，國產(chǎn)零部件則只占了10%,。

　　在業(yè)界,，一個(gè)共識(shí)是：如果沒有自研，那么手機(jī)廠商無異于攢機(jī),，永遠(yuǎn)不可能有和蘋果,、三星的比肩能力。

　　從國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來看,，發(fā)力自研已成為絕大部分廠商“補(bǔ)課”共同選擇,。華為之所以被卡脖子,，很大程度是因?yàn)閺?qiáng)大的研發(fā)實(shí)力；小米,、vivo,、OPPO也推出了NPU或影像自研芯片，并且大部分得到量產(chǎn)使用——主流品牌手機(jī)廠商中,，只有榮耀遲遲沒有任何自研動(dòng)靜,。

　　這是外界目前對(duì)榮耀最為關(guān)心的問題之一，榮耀70系列發(fā)布會(huì)后,，趙明接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱：“客觀上來講,，做一顆外掛的芯片，在今天的挑戰(zhàn)和技術(shù)難度不是特別的大,?！?/p>

　　“榮耀有這樣的芯片，無論是面向未來設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,，還是正在研發(fā)的產(chǎn)品,，或者已經(jīng)上市的產(chǎn)品，都用到了這樣的芯片,?！壁w明透露稱：“對(duì)榮耀來說，覺得不值得對(duì)外宣傳,?！?/p>

　　不過，從榮耀營銷策略,，以及趙明發(fā)布會(huì)頻頻摔手機(jī)性格看,，很難相信“自研芯片已用上不值得宣傳”說法,。因此,，外界難以知道哪款型號(hào)榮耀手機(jī)用的是自研芯片，更不清楚是NPU還是影像芯片——當(dāng)然更不清楚,，榮耀是否真有自研芯片,，已經(jīng)用到了上市的產(chǎn)品中。

　　在知乎“榮耀是否有能力自研芯片”話題下,，諸多人士回答認(rèn)為,，盡管榮耀帶走了華為不少研發(fā)團(tuán)隊(duì)，卻很可能沒有處理器芯片(AP)和基帶芯片BB等自研能力,。

　　“華為芯片研發(fā)一向是由海思半導(dǎo)體主要負(fù)責(zé),，除了技術(shù)積累，還得益于對(duì)海思長期的,，動(dòng)輒幾百億的研發(fā)資金投入,，這一投入過程可能是上十年,。”有業(yè)內(nèi)人士稱,，榮耀獨(dú)立時(shí)并未帶走海思研發(fā)團(tuán)隊(duì),，除了自研芯片資金鏈承壓外，還缺少必要的技術(shù)沉淀,。

　　造芯的確是回報(bào)周期太長的艱苦事,。不過業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為，以今日榮耀資金,、技術(shù)儲(chǔ)備而言,，研發(fā)相對(duì)簡單的ISP芯片，其實(shí)完全有能力,，但相比小米,、OV，榮耀有著更多考慮：“榮耀當(dāng)初獨(dú)立,，就是為了獲得高通和聯(lián)發(fā)科的芯片,，倘若榮耀發(fā)力自研芯片，那么很可能擔(dān)心重蹈華為覆轍,?！?/p>

　　無論苦衷如何，如同趙明此前表態(tài):“手機(jī)行業(yè)不是一個(gè)登頂游戲,，還是需要回到商業(yè)的基本面”,。華為“光環(huán)”終究有散去那一天，該如何確定未來成長性,？

　　畢竟,，即便榮耀已躋身手機(jī)市場(chǎng)銷量前二，但顯然沒有做到華為麒麟990時(shí)期的“絕對(duì)領(lǐng)先”,。而且,，超越蘋果可以只是營銷話術(shù)，面對(duì)銷量不斷下滑的市場(chǎng),，如何夯實(shí)國內(nèi)基礎(chǔ),，突破幾乎沒什么出貨量的海外市場(chǎng)，才真正關(guān)系到榮耀的未來,。

　　事實(shí)上,，如今就連余承東，都在后悔早點(diǎn)沒有搞半導(dǎo)體,?！拔胰绻缧┠旮惆雽?dǎo)體制造，也不會(huì)有今天這么糟糕的結(jié)局,?！背鱿?022粵港澳車展時(shí),，余承東如此表示，以前太相信全球化分工,，沒有進(jìn)軍半導(dǎo)體制造領(lǐng)域,，然而現(xiàn)實(shí)被打臉了?！笆澜缟腺u什么藥都有,，就是沒有后悔藥！”